Coral припиняє спонсорство в Челтнемі через підвищення податків у Великій Британії, що спричинило кінні перегони.

Незважаючи на те, що в осінньому бюджеті 2025 року було уникнуто підвищення податку на ставки, тиск на британський сектор кінних перегонів не послабшав. Лише цього тижня Coral оголосила про припинення спонсорства Челтнемського фестивалю, завершивши 52-річну співпрацю між ними. Entain Group, британська компанія, яка придбала Ladbrokes Coral Group у 2018 році, заявила, що основною причиною відкликання було підвищення податків на азартні ігри у Великій Британії, і що хоча фестиваль і кінні перегони загалом є дуже важливими для Entain, вони не можуть продовжувати спонсорувати знамениті британські кінні змагання.

Не було жодних ознак того, що станеться з Ladbrokes, яка також належить Entain та є ще одним спонсором фестивалю в Челтнемі. Хоча це сумний кінець престижної співпраці, це може бути не поодинока подія. Індустрія кінних перегонів у Великій Британії стурбована тим, що це може спричинити відтік партнерів зі ставок та офіційного спонсорства букмекерами кінних перегонів по всій країні. Податки на азартні ігри в казино зростуть з квітня цього року, і хоча мита на спортивні ставки зростуть лише з наступного квітня, провідні букмекери у Великій Британії вже розглядають можливості скорочення своїх витрат та перегляду своїх фінансових структур.

Спонсорство коралами фестивалю в Челтнемі завершується

Давні стосунки між Корал та Челтенхемський фестиваль розпочалося в 1974 році, і це було одне з найвідоміших комерційних партнерств у британських перегонах. Coral, компанія зі спортивних ставок та букмекер на кінних перегонах, спонсорував Coral Cup, Національний мисливський забіг з бар'єрами, що проводиться на Old Course у Челтнемі. Челтнем активно спонсорував Coral, одного з офіційних партнерів зі ставок поряд з такими компаніями, як BetMGM, Paddy Power, Sky Bet, Unibet та William Hill. Coral насправді є одним із партнерів Жокей-клубу у Великій Британії, і, окрім Челтнема, він також спонсорує Ladbrokes King George IV Chase у Кемптон-Парку та Coral-Eclipse у Сандаун-Парку.

Корал є одним з найдавніших букмекери у Великій Британії, вона була заснована в 1926 році. У 2016 році компанія об'єдналася з Ladbrokes (заснованою 1886 року), щоб стати Ladbrokes Coral Group. Проте ці дві букмекерські контори все ще зберігали свою діяльність окремо та продовжували керувати своїми відмінними брендами. У 2018 році Ladbrokes Coral Group була придбана Entain Group в результаті угоди, оціненої в 4 мільярди фунтів стерлінгів. Материнська компанія Coral, Entain Group, прийняла рішення розірвати зв'язки з Cheltenham Festival та припинити спонсорство перегонів на Кубок ЧелтнемаДиректор зі зв'язків з громадськістю Саймон Клер безпосередньо пов'язав завершення співпраці зі змінами в податковому ландшафті Великої Британії, а також з тим, що Entain зараз має прийняти багато складних рішень щодо свого маркетингового бюджету.

Важливість партнерів зі ставок на кінні перегони

Історично склалося так, що кінні перегони приваблювали людей з усіх верств суспільства. Були іподроми, заповнені щільним графіком перегонів, які відвідував робітничий клас, і азартні ігри були невід'ємною та соціальною частиною подій. З іншого боку, це також був заповідник заможних та аристократичних родин Великої Британії, аж до самої верхівки. Зв'язок королівської родини з кінними перегонами розпочався у 17 столітті з Якова I, але його зміцнили та розширили королева Анна (засновниця іподрому Аскота), а пізніше Георг IV та королева Єлизавета II.

Але оскільки кінні перегони ставали дедалі популярнішими, було побудовано більше трас і почали з'являтися заходи з фіксованим розкладом, тож виникла потреба у фінансуванні цих заходів. У 1957 році Золотий кубок Уітбреда в парку Сандаун став першим перегоном, спонсором якого став зовнішній партнер. Його спонсором була пивоварня. Інші постачальники напоїв наслідували цей приклад: Hennessy та Schweppes спонсорували перегони в 1960-х роках, а в 1970-х роках спонсорство поширилося на офіційні партнери зі ставок на кінні перегони.

Сьогодні спонсори кінних перегонів, фестивалів та великих зустрічей суттєво різняться. Є партнери по ставках, фінансові корпорації та навіть бренди класу люкс або бренди способу життя, які використовують кінні перегони як платформу для демонстрації свого престижу. Деякі з найвідоміших спонсорів кінних перегонів у Великій Британії включають:

• Дебенхамс
• Гіннес
• Будлі
• Рандокс
• Близькі брати

А самі заходи мають дрес-коди, VIP досвід, а також приваблюють заможних бізнесменів та відомих знаменитостей. Крім того, на кінних перегонах не бракує партнерів для ставок, зокрема відомих брендів, таких як:

• BetFred
• bet365
• Coral
• Падійна потужність
• William Hill

Податкові зміни з осіннього бюджету

Entain Group — не єдина компанія, яка стикається із серйозними скороченнями та переглядає свої фінансові прогнози на період після 2027 року. Операторам азартних ігор, що керують онлайн-казино та/або букмекерськими конторами, доведеться переглянути свої бізнес-плани, оскільки Осінній бюджет Великої Британії зростає податок на азартні ігриКанцлер казначейства Великої Британії Рейчел Рівз створила новий бюджет, який вплинув практично на всі сектори оподаткування Великої Британії. Окрім 2% збільшення податку на дивіденди або заощадження, зниження податкових пільг на закінчення терміну дії договору оплати праці та заморожування порогів податку на прибуток та національного податку, індустрія азартних ігор зазнала досить сильного удару.

Зобов'язання щодо дистанційних ігор, що поширюється на всіх наземні казино Великої Британії та онлайн-платформи, збільшаться з 21% до 40% з 1 квітня цього року. Мито на ставки було розділено на дві нові категорії: Загальний мито на ставки, яке залишається на рівні 15% (це включає ставки на кінні перегони). Та Мито на дистанційні ставки, яке зросте з 15% до 25% і набуде чинності з 1 квітня 2027 року.

Це ще не все, оскільки Нормативна база UKGC все ще може бути посилена. Тільки цього тижня з'явилися повідомлення про те, що UKGC може розглянути збільшення зборів за ліцензії оператораКрім того, Британський орган з нагляду за азартними іграми постійно впроваджує законодавство для захистити громадськість, яка займається ставками, чинячи більший тиск на marketing , спонсорство та рекламні пропозиції. Все це впливає на операційні витрати, і це може вразити навіть таких компаній, як Entain Group (Coral, Ladbrokes, BetMGM UK), Evoke (William Hill, Mr Green, 888) та Flutter (Paddy Power, Betfair, Sky Bet).

Вплив осіннього бюджету на сектор азартних ігор у Великій Британії

Взявши лише цю трійку, яка представляє деякі з найбільших брендів, що працюють сьогодні у Великій Британії, всі вони були змушені вжити досить радикальних заходів після нового плану оподаткування азартних ігор Рейчел Рівз. Flutter оголосив, що перенесе Sky Bet на Мальту., перемістивши бренд, щоб заощадити на операційних витратах, але без виходу з сектору ставок у Великій Британії. Як Flutter Entertainment, так і Evoke були змушені закрити роздрібні магазини на головних вулицях по всій Великій Британії, закриття букмекерських контор Paddy Power та William Hill вгору і вниз по країні.

Evoke також оголосив, що це буде розглянути пропозиції щодо продажу William HillЦе був, мабуть, найрадикальніший з усіх кроків, оскільки Evoke щойно купила William Hill у Caesars Entertainment ще у 2022 році. Але зі зростанням обов'язків віддаленого азартного ігор та зростаючим тиском на операторів, скрутні часи вимагають радикальних заходів.

Закриття букмекерських контор на головних вулицях, переїзди, скорочення та продаж основних брендів – все це прямі наслідки майбутнього підвищення податків. Мета законодавців – впорядкувати законодавство Великої Британії та відкрити більше потоків доходів для уряду – досягається за рахунок створення складнішого сектору азартних ігор для операторів. Шанси втратити ці відомі та авторитетні бренди незначні. William Hill, Coral та Ladbrokes просто надто добре зарекомендували себе, щоб просто зникнути. Але, найімовірніше, ми побачимо, як оператори економлять на послугах та змінюють свої структури, і, сподіваємося, це не вплине на якість продуктів, які вони пропонують.

Небезпеки для сектора кінних перегонів

Як оператор із добре відомим брендом, має більше сенсу припинити спонсорство кінних перегонів – виду спорту, який поступово занепадає, – ніж скорочувати спонсорство азартних ігор футбольних клубів або, боронь Боже, погіршити свої лінії ставок та якість коефіцієнтів. На жаль, кінні перегони – це галузь, що переживає труднощі, і це стосується не лише Великої Британії. По всьому світу місцеві іподроми та жокей-клуби борються за виживання, вони мають цінні потоки доходів, і їх необхідно підтримувати відкритими, щоб кінні перегони продовжувалися.

Ось чому Британське управління кінних перегонів так наполегливо лобіювало перед осіннім бюджетом. Вони навіть провели Одноденний протест проти бюджету ще у вересні. На той час здавалося, що податки на ставки на кінні перегони будуть збільшені, але зрештою Міністерство фінансів Великої Британії відступило та дозволило продовжити дію 15% ставки. Однак вплив на загальні ставки та ставки на дистанційні ставки (не пов'язані з кінними перегонами) був достатнім, щоб опосередковано вплинути на кінні перегони. Аж до того, що Coral вийшла з 52-річної співпраці.

Багатьом провідним британським операторам зв'язку доведеться приймати складні рішення. Якби інші пішли слідами Coral і скоротили спонсорство кінних перегонів, галузь втратила б значну частину своїх доходів, що могло б призвести до подальшого занепаду. Хоча інший партнер зі ставок або компанія, не пов'язана зі ставками, може втрутитися та заповнити порожнечу, що залишилася після Coral, галузь зробить головним пріоритетом збереження існуючих спонсорів та пом'якшення шкоди, завданої відходом Coral.