Haberler
Penn, ESPN Ortaklığını Sonlandırıyor, theScore Bet’i Zorlu ABD Pazarında Yeniden Başlatıyor
Gaming.net sitesini Google'daki tercih ettiğiniz kaynaklara ekleyin
Penn Entertainment, ESPN Bet’i kapatacak ve ESPN ile ortaklığını sonlandırıyor. ABD’deki en büyük spor kitaplarından biri olmasa da ESPN Bet, 19 eyalette lisanslanmış ve ESPN’in resmi spor kitabı olarak önemli bir kullanıcı kitlesine sahip olmuştu. Şimdi, Penn Entertainment ESPN Bet’i sonlandırıyor ve Aralık ayında diğer markası theScore Bet’e odaklanmak için already planlar yapıyor.
Bunun, Missouri mobil spor bahisleri pazarının lansmanıyla aynı zamana denk geleceği öngörülüyor ve bu yılın en iddialı projelerinden biri olabilir. Ancak, bu hamlenin altında, Amerikan spor bahisleri endüstrisinin sorunlarına dikkat çekiyor. Bu, yeni girişimciler veya büyük oyuncular olmayan herkes için zorlu bir iş ve acımasız bir piyasa. Yasal olduğu yerlerde, her zaman aynı büyük oyuncuların gelir grafiklerinin başında yer aldığı ve ilerlediği görülüyor, mientras ki herkes else kalan yüzde puanları için mücadele ediyor.
Penn ve ESPN Lisans Anlaşması Sonlandırıldı
Penn Entertainment, 2023 yılında ESPN ile bir anlaşma imzaladığında, pazarı önemli ölçüde etkileyecekleri düşünülüyordu. Penn, ESPN markasını kullanmak, kaynaklarını paylaşmak ve kullanıcıları için bir online spor kitabı oluşturmak için ESPN’e yıllık 150 milyon dolar ödeyecekti. 20 eyalette 40’tan fazla ABD’de kara tabanlı kumarhanesi işleten Penn, kumar sektöründe önemli bir oyuncudur. ABD’de Hollywood Casino markasını işletiyor veformerly Tropicana Las Vegas – Penn’in Las Vegas Strip’teki tek kumarhanesi – sahip olduğu bir diğer önemli varlık.
6 Kasım’da Penn Entertainment, ESPN ile sözleşmesinin mutual olarak sonlandırıldığını duyuran bir basın açıklaması yayınladı. Penn, 2033 yılına kadar ESPN markasını kullanma hakkına sahip olacaktı, ancak sözleşmesini sadece 2,5 yıl sonra sonlandırıyor.
Penn’in Spor Bahislerine İlk Girişimi Değil
Penn, daha önce 2020 yılında Barstool Sports’ta %36’lık bir pay satın almış ve mobil bahis Barstool Sportsbook’u başlatmıştı. 2023 yılında Barstool Sports’taki kalan hisseleri satın aldı ve aynı yıl içinde spor kitabını ESPN Bet olarak yeniden markalaştırdı.
Ancak, 2 yıldan fazla zaman geçtikten sonra, spor kitabı hedeflerine ulaşamadı ve şimdi Penn Entertainment, ESPN olmadan stratejilerini yeniden düzenliyor. ESPN Bet, Penn ekosistemine 2,9 milyondan fazla kullanıcı getirdi, ancak şimdi şirket yeniden markalaşmak ve bu kullanıcılara tamamen yeni bir şey sunmak istiyor.
theScore Bet, ESPN Bet’in Yerini Alacak
Penn’in yeni bayrak taşıyıcı projesi theScore Bet, 2019 yılından beri ABD’de faaliyette bulunuyor ve 2021 yılında Penn Entertainment tarafından satın alındı. İlk olarak Kanada merkezli bir şirket olan theScore Bet, şu anda ESPN Bet ile benzer özelliklere sahip, ancak Penn’in dikkatini bu projeye verdiğinde bir makyaj geçirecek.
theScore Bet, Aralık 2025’te ABD pazarında yeniden başlatılacak ve yeni Missouri spor bahisleri pazarının lansmanına denk gelebilir. Penn Entertainment’ın 2,9 milyondan fazla kullanıcısı korunacak ve spor kitabının Missouri spor bahisleri lansmanından önce önemli değişikliklere uğrayacağını bekleyebilirler.
theScore Bet – Nasıl Farklı Olacak
ESPN Bet spor kitabının aksine, marka asociasyon pazarlaması üzerine çok fazla odaklanan theScore Bet, daha çok elle tutulan, kullanıcı odaklı bir deneyim sunacak. Zaten Penn’in perakende kumarhaneleriyle entegre bir sadakat sistemi var ve yeniden başlatma ile birlikte daha fazla oyuncu odaklı özellik getireceği öngörülüyor. Ayrıca, Penn Entertainment’ın iCasino ürünlerine bazı geçişler olabilir – ki Penn burada gerçekten iyi performans gösteriyor.
ESPN, DraftKings ile Anlaşma Yapıyor
Bu arada, ESPN, Penn Entertainment’dan ayrıldıktan sonra hiç zaman kaybetmedi. DraftKings ile bir ortaklık (DKNG ) duyurdu ve DraftKings’i resmi spor kitabı ve oran sağlayıcısı olarak atadı. Bu, DraftKings için büyük bir zafer, çünkü sürekli olarak ürünlerini genişletiyor ve Amerikan spor bahisleri endüstrisinde rakiplerini geride bırakmaya çalışıyor.
yakın zamanda, DraftKings, Railbird’ı satın aldı ve kendi tahmin pazarlarını başlatma planları var. Bu, muhtemelen FanDuel’in CME Group ortaklığı ile benzer bir ürünü başlatma planlarına bir yanıt olabilir.
Amerika’nın Zorlu Spor Bahisleri Pazarı
Bu iki marka, ABD spor bahisleri pazarının neredeyse üçte ikisini oluşturuyor, FanDuel %43’lük pay ile DraftKings’in %25’lik payını geride bırakıyor. Bu yeni bir durum değil, iki dev şirket uzun süredir ABD’deki online spor bahisleri pazarının büyük çoğunluğunu elinde bulunduruyor ve diğer markalar gibi BetMGM, Caesars, Fanatics ve (son zamanlarda) ESPN Bet, kalan pay için mücadele ediyor.
Sorun, bu iki markanın neredeyse rekabet edilemez olması, hatta büyük kara tabanlı kumarhane şirketleri gibi MGM ve Caesars için bile. Birçok operatör, bunu nedeniyle ABD’den tamamen ayrıldı. PointsBet (PBH.AX ), işini Fanatics’e sattı, WynnBET ABD’deki çoğu eyalette faaliyetlerini sonlandırdı ve 888 Holdings, online kumar varlıklarını Hard Rock Digital’e sattı.
ABD, DFS, P2P ve Sweeps’e Diversifying
Spor kitapları operatörleri için endişe verici nedenlere ek olarak, DFS platformları, sweepstake spor kitapları (ayrıca sosyal spor kitapları olarak da bilinir) ve peer to peer bahis borsaları gibi alternatifler ortaya çıktı. ABD’deki spor bahisleri deneyimi, oyuncular için büyüyor ve yeni ve alternatif bahis açıları sürekli olarak ortaya çıkıyor, geleneksel spor kitapları kullanıcı katılımını korumak için mücadele ediyor.
Amerika’da çok sözü edilen bir diğer bahis türü, tahmin pazarları. Spor bahisleri olarak tanımlanmayan bu pazarlar, finansal türev borsaları tarafından sunuluyor ve oyunculara spor tahminlerini tamamen yeni bir şekilde oynama fırsatı sunuyor. Ayrıca, bunlar federal olarak düzenleniyor ve eyalet yetkilileri tarafından yönetilmiyor.
DraftKings ve FanDuel, Sürücülük Koltuğunda
DraftKings ve FanDuel, günlük fantezi sporları platformları olarak başladı ve zaten DFS ürünleri, Pick’Em yarışmaları ve şimdi de tahmin pazarlarına girmek istiyorlar. Bu nedenle, Penn Entertainment, theScore Bet’in ABD’deki yeniden lansmanına hazırlanırken, sorunların kökü zaten yazılmış olabilir.
Bununla birlikte, eğer nişlerini bulabilir ve yenilikçi bahis ürünleri sunabilirlerse, theScore Bet’i ölçeklendirerek ve tüm dikkatlerini bu projeye vererek Penn Entertainment’ın son girişimi büyük bir hit olabilir. Kim bilir, bir yıl içinde BetMGM ve Caesars ile aynı seviyeye ulaşabilir veya hatta FanDuel ve DraftKings’in iki-thirds çoğunluk payını kırmaya başlayabilir.
