Entain Yasadışı Bahis Sponsorluklarını Premier League Kulüplerinden Kaldırılmasını İstiyor

Premier League kulüplerinin bahis şirketleri tarafından sponsorluğunun konusu, yıllardır süren bir saga haline geldi ve şimdi tekrar gündeme geldi. Entain, Ladbrokes, Coral, bwin ve BetMGM UK dahil 35’ten fazla spor markasının sahibi, düzenlenmemiş bahis şirketlerinin UK takımlarını sponsorluğundan men edilmesini talep etti. Bunlar, UK’de lisanslı olmayan, ya kara piyasada faaliyet gösteren ya da tamamen farklı bir piyasaya hitap eden siteler.

Premier League’in bu kadar büyük olması, Asya, Afrika ve kıta Avrupasındaki bahis şirketlerinin de Premier League’in görünürlüğünü yerel piyasalarında marka bilinirliği oluşturmak için bir platform olarak kullanabilmelerine olanak tanır. Ancak bu konu, UKGC’nin yasadışı bahis sponsorluklarına karşı mücadele ettiği UK’de özellikle 3 ay önce kurulan Illegal Gambling Taskforce sonrasında kaynar noktaya ulaşıyor. Forma önü sponsorlukları gelecek sezondan itibaren kaldırılacak, ancak şimdi UK bahis şirketleri, UK dışındaki bahis sponsorluklarının tamamen yasaklanmasını talep ediyor.

Entain’in IFR’ye Mektubu

Entain, 7 Mayıs’ta IRF’den yasadışı bahis sponsorluklarını durdurmasını talep etti. IRF, UK erkek futbolunun en üst 5 ligi için yeni bir kulüp lisans rejimi oluşturuyor ve İkinci Lisans Danışma taslağı hazırladı. Bu taslak, İngiliz futbol kulüplerinin herhangi bir suç bağlantısı olan geliri kabul etmesini yasaklayacak.
Özellikle, “ciddi suç işlemine bağlı gelir”.

Bunu genişletmek için, Entain, bir düzenlenmemiş operatörün bir İngiliz müşteriden spor bahsi kabul ettiğinde, 2005 Gambling Act’in 33. maddesini ihlal ettiğini belirtiyor. Dolayısıyla, bunlar suç faaliyetleri gerçekleştiriyor ve Premier League kulüpleri bu operatörlerle sponsorluk anlaşmaları yapmamalıdır. Entain’in CEO’su Stella David, dedi ki:

Premier League kulüpleri, yasadışı bahis şirketleri tarafından sponsorluk alıyor. Bağımsız Futbol Regülatörü, bu durumu yarın simplemente UK müşterilerine yönelik olarak İngiliz futbolu aracılığıyla faaliyet gösteren düzenlenmemiş bahis şirketlerinin yasadışı faaliyetlerde bulunduğunu kabul ederek durdurabilir – basit ve net. Regülatöre bu konuda yeni yetkiler, yeni yasalar veya yeni bir kurala ihtiyacı yok.

Bu durumun yarın çözülmesi uzak bir ihtimal olsa da, Entain, yasadışı bahis bağlantilerini Premier League futboluna karşı mücadele etmek için önerilerde bulundu.

Şu Anda Geçerli EPL Bahis Sponsorluğu Rejimi

Şu anda, bahis şirketleri, UK’de faaliyet gösteren diğer futbol kulüpleri gibi Premier League kulüpleriyle ortaklık kurabiliyor, ancak UK reklam kurallarına uymak koşuluyla ve düzenlenmemiş operatörler yerel markalar veya şirketler aracılığıyla beyaz etiketleme yapıyor. Şirketler, ardından aşağıdaki pazarlama alanlarını kullanabiliyor:

• Forma kolları
• Antrenman kıyafetleri
• Stadyum reklam panoları
• Kulüp ile ilgili pazarlama kampanyaları

Premier League takımları, artık forma önü bahis sponsorlarına sahip olamayacak ve 2026-27 sezonundan itibaren bunlar tamamen ortadan kalkacak. Forma önü bahis sponsorları, 2025 yılında 20 Premier League takımından 11’inin bahis markalarını taşımasıyla zirveye ulaştı. 2025-26 sezonunda hala 11 takım, formalarının ön kısmında bahis markalarının logosunu taşıyor.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

Premier League’in, bu pazarlama alanını bahis markalarından ayırma kararı, kendi inisiyatifinde aldığı bir karardı. İzleyiciler, bunun Premier League kulüplerine yaklaşık 80 milyon sterlinlik bir kayıp getireceğini hesapladı ve bu pazarlama alanının sigorta markaları, otomotiv şirketleri, teknoloji sağlayıcıları ve diğer şirketler için aynı yüksek fiyatı talep etmeyeceğini belirtti. Bu durum, ligdeki orta ve alt sıradaki takımları daha çok etkileyecek.

Entain’in UK Futboluna Talepleri

Entain’in mektubuna geri dönersek, global spor bahis şirketi, bu konuya karşı mücadele etmek için dört öneri sundu:

• Kılavuzda Onaylayın: Düzenlenmemiş bahis operatörlerinden elde edilen gelirin “ciddi suç işlemi” olduğunu onaylayın
• Yönetim Kurulu Tekeffülünü Ekleyin: Yöneticilerin oyun operatörlerinin lisans durumunu doğrulamasını gerektirin
• Futbol Kulübü Kurumsal Yönetim Kodunu Güçlendirin: Kurulların ticari ortaklıklardan kaynaklanan itibar risklerinden sorumlu olmasını gerektirin
• Genel Kılavuz Yayınlayın: Tüm lisanslı kulüplere due diligence ve bildirim yükümlülükleri oluşturun

Entain, ayrıca Premier League’in CEO’su Richard Masters’a, düzenlenmemiş bahis sponsorluklarına karşı gönüllü bir yasağı oluşturmasını talep etti. Premier League’in forma önü bahis sponsorluklarını gönüllü olarak bırakması gibi. Entain, bunu 2026/27 sezonundan önce gerçekleştirmesini talep etti.

Bu, Kulüpleri Nasıl Etkileyebilir

Bu plan, UKGC’nin ülkedeki kara piyasası etkisine karşı mücadele çabalarıyla uyumlu olacaktır, maruz kalma, marka görünürlüğü ve genel halk üzerindeki olumlu etkileri azaltacaktır. Premier League kulüpleri için, bu gerçek bir finansal sorun yaratabilir. Forma önü sponsorluk anlaşmalarını kaybetmek bir şeydi, ancak tüm düzenlenmemiş markaların Premier League kulüplerini sponsorluğunu tamamen ortadan kaldırmak, bu gelir kaynağını tamamen ortadan kaldıracaktır.

Bu, kolayca yerini alınamayacak bir gelir kaynağıdır, hatta UK’de lisanslı bahis şirketleri boşluğu doldurmak için sırada bekliyor olsalar da. Sponsorluk anlaşmaları o kadar rekabetçi olmayacaktır, bu nedenle Premier League kulüpleri bu sponsorluk alanlarını aynı fiyatla satamayacaklardır.

Operatörler, alternatif pazarlama kampanyalarına yönelecekler ve Premier League takımlarına şu anda pompalanan büyük bütçeye bakıldığında, alternatifler bulabileceklerdir. Premier League kulüpleri ise stratejilerini yeniden düşünmek, muhtemelen mevcut non-bahis şirketleriyle sponsorluk anlaşmaları yeniden müzakere etmek zorunda kalacaklar. Sadece küçük kulüpler değil – EPL görünürlüğü sağlayabilir ve offshore bahis sitelerinden önemli bir gelir elde edebilir.

Hayır, çünkü büyük altı takım da Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill ve diğer büyük UK lisanslı bahis şirketleri dışındaki bahis ortaklıklarına sahiptir.

UKGC’nin Kara Piyasa Karşıtı Kampanyası

UKGC, Entain’in UK’de lisanslı olmayan operatörlere karşı yaptığı halka açık çağrıya henüz yanıt vermedi. Ancak, gizlice sevinçten el çırpmaktadır. UK bahis ve iGaming endüstrisi, şu anda sıkılaşan oyuncu güvenliği düzenlemeleri, artan vergi yükümlülükleri ve bunların bir geri tepme etkisi yaratma endişeleri nedeniyle sallantıda görünüyor. UK’nin kumar denetleme kurulu, kara piyasaya karşı mücadele çabalarını iki katına çıkarmakta, özellikle yasadışı canlı yayın siteleri ve etkinlikçi ortaklar gibi reklam kanallarına karşı mücadele etmektedir.

Ancak, lisanslı bahis şirketlerinin UK müşteri tabanına ulaşmasını engellemek için denetimlerini genişletmeleri gerekecek. Entain’in bu hareketi, UKGC üzerindeki baskıyı azaltıyor ve lisanslı ve lisanssız operatörler arasındaki çekişme konusunda dikkatleri yeniden çekiyor. Ancak, bu piyasada ne kadar etkili olabilecekleri henüz görülmedi. Kuşkusuz, IRF burada kontrolü elinde bulunduruyor, ancak UKGC ipini çekseydi, lisanslı UK operatörleri için çok daha etkili bir uzlaşma gerçekleştirebilirdi.