Premier Lig Kulüplerinde Kumar Logoları için Oyun Bitti

İngiltere’nin kumar denetçisi, geçmişte Premier Lig kulüpleri ile kumar konusunda anlaşmazlığa düşmüştür. Ancak sorun, yasaklamalara ve kamu duyurularına rağmen tekrar ortaya çıkıyor. Tabii ki, Premier Lig maçlarında kumar reklamlarından bahsediyoruz. Reklam panoları, canlı maç yayınları sırasında, bazı sosyal medya kanallarında ve belki de en dikkat çekici şekilde futbol formalarının ön yüzünde bulunabilir.

Şubat ve Mayıs aylarında, İngiltere’nin kumar düzenleyicisi several Premier Lig kulüplerine kumar reklamları konusunda uyarıda bulundu. Bu sezon, 2025/26 EPL sezonu, muhtemelen forma ön yüzünde kumar sponsorluğunun son sezonu olacak, pending bir kolektif anlaşma Premier Lig kulüpleri arasında. Ancak bu saga belki de orada son bulmayacak.

Premier Lig Kulüplerinde Kumar Reklamları

İngiliz futbolunun ilk forma ön yüz sponsoru 1979’da Liverpool ile ortaklık kuran Hitachi idi. Kıyafet sponsorları 1980’lerde gerçekten önemli hale geldi ve şimdi futbol forma tasarımı’nın ayrılmaz bir parçasıdır. Ancak kumar sponsorluğunun ilk örneğine ulaşmak için o kadar geriye gitmeye gerek yok. Fulham’ın 2002/03 forması, yeni ortakları Betfair.com’u içeren ilk Premier Lig forması kumar markası idi. O zamana kadar, principalmente telekomünikasyon markaları, elektronik ürünler ve hatta alkollü içecek markaları vardı.

2018/19 sezonuna geçildiğinde, 20 Premier Lig takımından 9’u bahis şirketlerini içeren forma sponsorluğuna sahipti, bu sayı 2025/26 sezonunda 11 kulübe çıktı. Yani, şu anda Premier Lig’de yer alan takımların yarısından fazlasının spor bahisleri siteleri forma ön yüzünde bulunuyor.

Şunu hatırlamak önemlidir:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation )
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Maçlar Boyunca Kumar Reklamları

Ancak bu, forma ön yüzünde kumar sponsorluğunun son sezonu olacak. Sponsorlar gitmeyecek, ancak forma ön yüzündeki kumar reklamları bu sezon sonunda kaldırılacak. (Futbol forma koleksiyoncuları için, bu sezon bu formaları satın almanın son şansı). Premier Lig, tüm kulüpler arasında gönüllü bir anlaşma açıkladı ve forma ön yüzünde kumar sponsorluklarının aşamalı olarak kaldırılacağını ve 2026/27 sezonundan itibaren artık forma ön yüzünde görünmeyeceğini belirtti. Bu açıklama Nisan 2023’te yapıldı ve kulüplere forma ön yüzlerinde yeni ticari ortaklar bulmaları için 2 yıl süre verildi.

Ancak, bu, Premier Lig maçlarında kumar görünürlüğünün sonunu anlamına gelmiyor. Uzak değil. Forma ön yüzünde olmasa da, stiller, antrenman kıyafetleri ve stadyum çevresinde hala logolar veya markalar görünebilecek. Bu sezon, BBC, 16 Ağustos’ta Man City ve Wolves arasında oynanan maçta 5.000’den fazla görünen kumar reklamı olduğunu rapor etti. Bunlardan %90’ından fazlası canlı oyun sırasında göründü. Diğer yüzdelik, maç öncesi ve sonrası kapsama düştü.

Maç sırasında, 4.500’den fazla kumar promosyonu göründü. Bunlar sadece forma ön yüzünde değil, aynı zamanda devre arası reklamlarda, sahne kenarındaki reklam panolarında ve stadyum isimlendirmesi veya misafirlik ortaklıklarında da göründü. Ayrıca sosyal medya gönderileri ve influencer işbirliklerinde de yer aldılar. Bu kumar mesajları, sorumlu bahis hakkında uyarılar ve diğer mesajlar içeriyor. Ancak, bir maç boyunca hiç kumar reklamı görmeden geçmek neredeyse imkansız. Bir maç sırasında kumar reklamlarını hatırlamayabilirsiniz, ancak şunları tanıyor musunuz?

• Bir sonraki maça ilişkin artırılmış oran teklifi
• Önemli oyuncu bahisleri iyi fiyatlarda (golcü, 2+ gol, vb.)
• Bahis platformunda canlı bahis ve maç yayınları
• Acca bahis fırsatları
• Kaydolma bonusları veya sınırlı süreli artışlar

Arsenal’ın golcüsünün gol atma oranının artırılması, veya Man City’nin Liverpool ile oynayacağı maçta bir bahis için bonus bahsi gibi. Bu mesajlar oldukça yaratıcı olabilir ve eski futbolcular veya ünlü sporcuları da içerebilir.

Çok Fazla Kumar Maruziyeti

Bu artan kumar maruziyeti, izleyenler üzerinde zararlı etkiler yaratabilir. Sadece kumarı teşvik etmez veya insanların aklına getirmez. Toplumdaki kumarın normalleştirilmesini de olumsuz yönde etkileyebilir. Bu, insanların kumar oynamak zorunda hissettiği veya arkadaşlarıyla birlikte kumar oynamak zorunda hissettiği bir toplum bağlamında özellikle zararlı olabilir.

Bu, gençler için özellikle doğru. Gençler, kumarın yüksek ve düşük noktalarına karşı oldukça savunmasızlar. Bu, basit terimlerle biyolojik olarak açıklanabilir. Beyin ödül sistemi, limbik sistemde gelişir ve karar verme ve dürtü kontrolünden sorumlu prefrontal korteksten önce gelişir. Gençler, dopamine değişikliklerine veya duygusal tetikleyicilere tepki verirken dengesizlik yaşarlar, çünkü kendilerini kontrol etme yanıtlarını geliştirmemişlerdir. Kumarın tadına bakarlarsa, kötü alışkanlıklar geliştirme olasılıkları daha yüksek olur ve bu da daha sonra kumar bağımlılığı veya dürtüsel bahse yol açabilir. Her şeyden önce, dopamine vuruşları ve yapay uyarılar yaratmak için.

Düzenleyici Endişeler – Gri Pazar

Aşırı maruziyet tehlikeli ve UKGC’nin oyuncular için iyileştirmeye çalıştığı alanlardan biri. Premier Lig maçlarında hangi kumar operatörlerinin prime-time kapsama sahip olduğu da bu kampanyanın bir başka yönü.

UKGC lisansı olmayan beberapa operatör var. Örneğin, Crystal Palace (NET88) ve Bournemouth (BJ88) aslında UKGC lisansı almamışlar. Primarily Asya’da faaliyet gösteriyorlar ve bu nedenle reklam, milyonlarca Asya futbol hayranının Premier Lig’i izlemek için bağlandığı için daha çok onlarla ilgilidir. UKGC, bu durumun yerel yasaları zayıflattığını, çünkü düzenlenmeyen bahis sitelerinin taraftarlar için vurgulandığını savunuyor.

Diğer Ülkelerin Kumar Reklamları ile Başa Çıkma Biçimleri

İngiltere, sporlarda kumar görünürlüğünü ele alma mücadelesinde yalnız değil. Avrupa genelinde hükümetler, oyun içi reklamcılığı sıkılaştırma ve spor kulüplerini diğer endüstrilerden sponsorluk bulmaya zorlama altına alıyor.

• İtalya: 2019’da Dignity Degree’yi başlattı ve sporlarda kumar reklamlarına karşı kapsamlı bir yasağı getirdi
• Almanya: Interstate Gambling Treaty, kumar reklamlarını belirli saatlere sınırlıyor ve genç izleyici kitlesiyle ilişkili genç takımların veya stadyumların tanıtımını yasaklıyor. Sadece geçerli Alman lisansı olan operatörler takımları sponsorluk yapabilir
• Hollanda: Hollanda, 2023’te TV, radyo ve diğer platformları kapsayan bir yasak getirdi. Spor kulüpleri ve etkinliklerin sponsorluğu yasaklandı. Hollanda’nın KSA’sı, kumar pazarlaması konusunda en agresif otoritelerden biri
• İspanya: 2021’de Royal Decree on Advertising, futbol formaları, stadyumlar ve takımlarla ilgili dijital kanallardaki tüm kumar sponsorluklarını yasakladı. Ayrıca, kumar platformlarında anti-kumar mesajlarının görüntülenmesi gerektiğini ve tüm lisanslı platformlar genelinde bir AI oyuncu izleme tespit sisteminin olacağını belirtti

Sporlarda Kumar Reklamlarının Geleceği

Avustralya ve Kanada gibi ülkeler, kısmi önlemler aldı ve canlı spor etkinlikleri sırasında kumar reklamlarını kısıtladı veya çocukların izleyeceği saatlerde yasakladı. Avustralya’nın federal hükümeti, 2026’ya kadar spor reklamlarını tamamen kaldırmayı düşünüyor.

Ortak trend açık. Kumar logoları, spor maçlarında istenmiyor ve bahis markalarının spor kulüplerinin popülaritesini daha iyi görünürlük için kullanmaları istenmiyor. Muhtemelen gelecek yıl bir Premier Lig maçında 5.000 kumar reklamı görmeyeceğiz. Ancak bu, İngiltere’nin kumar denetçisi için yeterli olacak mı? Bu, yeni bir konu değil, birkaç yıldır konuşuluyor. Ve forma ön yüzündeki kumar reklamlarıyla sınırlı kalmayabilir. Avrupa kumar yasaları ve pazarlama yasaları sıkılaştıkça, spor kumar reklamları ve kulüp sponsorluklarının ne olacağı görülmesi gereken bir şey.