Evoke könnte William Hill nach Steuererhöhungen im britischen Haushalt verkaufen

Der britische Herbsthaushalt sah eine drastische Steuererhöhung für Glücksspielanbieter in Großbritannien vor. Obwohl die höheren Abgaben erst ab dem Steuerjahr 2026/27 in Kraft treten, sind die Auswirkungen bereits weitreichend. Selbst die scheinbar größten Anbieter in Großbritannien befürchten finanzielle Konsequenzen. Evoke, das Unternehmen hinter 888, William Hill, Mr Green und einigen anderen Anbietern, erwägt nun, den traditionsreichen britischen Wettanbieter William Hill entweder zu verkaufen oder aufzuspalten.

Evoke erwarb das Unternehmen erst vor knapp vier Jahren und kaufte den Wettanbieter von Caesars Entertainment für 1.95 Milliarden Pfund. Im Sommer 2022 beschäftigte William Hill in Großbritannien rund 8,000 Mitarbeiter und betrieb 1,400 Wettbüros in den Innenstädten sowie Casinospiele, Online-Bingo und Online-Poker. Der 1934 gegründete Wettanbieter ist nun von einem erneuten Verkauf oder der kompletten Auflösung bedroht.

Was passiert mit William Hill?

Im Herbsthaushalt war einer der die größten Glücksspielsteuererhöhungen der GeschichteDie Steuern auf Online-Glücksspiele stiegen von 12 % auf 40 % und die Wettsteuer von 15 % auf 25 %. Das Finanzministerium rechnet bis 2030 mit jährlichen Einnahmen von 1,1 Milliarden Pfund, Unternehmen wie Evoke gehen jedoch von Steuerzahlungen in Höhe von über 125 Millionen Pfund aus. Hervorrufen, ursprünglich 888 Holdings, nahm einen massiven Schuldenberg auf, als es William Hill wurde 2022 von Caesars übernommen.Obwohl es ihnen gelang, Geld zu sparen und den ursprünglichen Preis von 2.2 Milliarden Pfund auf 1.95 Milliarden Pfund zu senken, beliefen sich die Schulden von Evoke im Juni dieses Jahres auf 1.82 Milliarden Pfund.

Seit dem Herbsthaushalt Die Aktien von Evoke sind um über 36 % gefallen.Und in den Wochen vor der erwarteten Steuererhöhung senkte Evoke die Einzelhandelskosten. Zusammen mit Paddy Power, William Hill schloss Wettbüros in ganz Großbritannienund reduzierte damit sein Netz von über 1,400 Wettbüros in den Innenstädten. Aktuell sind es nur noch etwas über 1,300, aber das muss nicht das Ende sein.

Die Reformen der Glücksspielsteuer sollen ab April 2026 in Kraft treten, die neue Sportwettensteuer ab 2027. Unternehmen wie Evoke müssen daher schnell handeln und ihre Geschäftstätigkeit umstrukturieren, um für die erhöhte Glücksspielsteuer gerüstet zu sein. Flutter, ein amerikanischer Konkurrent von Evoke mit Marken wie Paddy Power und FanDuel, kündigte an, dass er Sky Bet nach Malta verlegen um Gemeinkosten, Personal und Betriebskosten zu senken. William Hill befindet sich leider in einer schwierigeren Lage, denn Evoke erwägt nun den Verkauf des Unternehmens oder es sogar zu trennen.

Geschichte der Übernahmen und Expansionen

William Hill ist einer der ältesten Buchmacher der Welt. Das Unternehmen wurde 1934 gegründet und im Laufe seiner Geschichte mehrfach verkauft. Die erste Übernahme erfolgte 1971 durch Sears Holdings. Seit 2002 ist das Unternehmen an der Londoner Börse notiert und hat im Laufe der Jahre wichtige Partnerschaften geschlossen, unter anderem mit Playtech und Orbis. Als Caesars Entertainment William Hill im Jahr 2020 für 2.9 Milliarden Pfund kaufte, wurde das Unternehmen von der Börse genommen und expandierte in die USA.

Obwohl Caesars Entertainment lediglich daran interessiert war, William Hills Branchenexpertise zur Erweiterung seines eigenen Unternehmens zu nutzen. WettplattformCaesars Sportsbook. Nur ein Jahr später, im Jahr 2021, trat Caesars in Verhandlungen mit 888 Holdings ein, die sich bereit erklärten, das europäische Geschäft von William Hill für 2.2 Milliarden Pfund zu übernehmen. Der Preis wurde im Folgejahr auf 1.95 Milliarden Pfund reduziert, und der Verkauf wurde im Juli 2022 abgeschlossen.

William Hill Geschäftschronik

• Gegründet 1934: William Hill bot zunächst Wetten per Post und Telefon an.
• Übernahme 1971: Verkauf an Sears Holdings, was den ersten größeren Eigentümerwechsel in der Unternehmensgeschichte markiert.
• Übernahme 1988: Verkauft an Grand Metropolitan, die William Hill mit Mecca Bookmakers fusionierte
• Übernahme 1989: Verkauft an Brent Walker, wurde das Unternehmen Teil eines großen Freizeitkonzerns, bevor es zusammenbrach.
• Übernahme 1997: Verkauft an Nomura, die das Unternehmen restrukturierte und modernisierte, einschließlich früher Online-Angebote.
• Übernahme 1999: Verkauf an die Private-Equity-Firmen Cinven und CVC, wodurch der Weg für den Börsengang geebnet wurde.
• Börsennotierung 2002: William Hill wurde ein FTSE 250-Unternehmen
• 2005 Große Erweiterung: WH übernimmt über 600 Wettbüros von Stanley Leisure – die größte Einzelhandelsübernahme des Unternehmens.
• Technologische Fortschritte 2011–2013: William Hill kauft Playtechs Anteil an William Hill Online auf und expandiert international, einschließlich früher Übernahmen im US-amerikanischen Sportwettenbereich.
• Akquisition 2021–2022: Caesars übernimmt William Hill; die britischen und internationalen Vermögenswerte werden anschließend an 888 (jetzt Evoke) verkauft, wodurch die Marke wieder in den Besitz von reinen Glücksspielanbietern zurückkehrt.
• 2022 Börsenstreichung von Sotkc: Caesars hat William Hill von der Londoner Börse genommen.
• Potenzieller Verkauf im Jahr 2025: Evoke erwägt nun den Verkauf von William Hill.

Die Aufspaltung von William Hill bedeutet in diesem Zusammenhang nicht die Liquidation des Unternehmens. Vielmehr bedeutet sie die Abspaltung der einzelnen Geschäftsbereiche und den Verkauf von Teilen von William Hill an interessierte Parteien.

Unternehmen, die zuvor mit William Hill-Deals in Verbindung gebracht wurden

Als William Hill 2021 zum Verkauf stand, lockte das Unternehmen zahlreiche namhafte Glücksspiel- und Unterhaltungsmarken an, bevor Caesars mit einem Gebot von 2.9 Milliarden Pfund den Zuschlag erhielt. Genau diese Interessenten könnte Evoke nun wieder in Betracht ziehen, wenn das Unternehmen einen Verkauf von William Hill prüft – vorausgesetzt, das Interesse besteht weiterhin. In den letzten drei Jahren hat sich viel getan, doch diese Parteien könnten im Rennen um den Kauf von William Hill zu den aussichtsreichsten Kandidaten zählen.

Apollo Global Management, ein US-amerikanischer Private-Equity-Riese, war Caesars' Hauptbieter, als William Hill 2022 versteigert wurde. Die Gruppe verfügt über ein äußerst diversifiziertes Portfolio und besitzt unter anderem das Webportal Yahoo!, die Sender der Cov Mexida Group und The Venetian Resort in Las VegasEvoke ist Eigentümer von Airbnb und Mehrheitsaktionär des Fußballclubs Atlético Madrid. Ein weiterer potenzieller Käufer ist Entain, der Hauptkonkurrent von Evoke in Großbritannien. Entain besitzt Ladbrokes und Coral und hatte zuvor Interesse an der Übernahme von William Hill bekundet – allerdings vermuten einige Insider einen möglichen Interessenkonflikt bei der Führung von Ladbrokes und William Hill.

Es dürfte jedoch nicht so einfach sein, die Marke komplett von Evoke zu übernehmen. Denn Evoke könnte William Hill aufspalten und nur die stationären Wettbüros oder Teile des Online-Angebots verkaufen. Die Online-Sportwettenplattform könnte Unternehmen wie bet365 oder DraftKings anziehen, die darin eine große Expansionsmöglichkeit sehen. Auch Betfred, ein weiterer Anbieter, könnte Interesse zeigen. Britischer Buchmacherhat bereits zuvor Interesse an den Einzelhandelsgeschäften von William Hill gezeigt, insbesondere während des Ausverkaufs 2022.

Weitere britische Marken von Steuererhöhung betroffen

Nur sehr wenige Betreiber werden die Hauptlast der Steuererhöhungen tatsächlich vermeiden und ihren Betrieb ohne größere Änderungen fortführen können. Die Glücksspielreformen treffen Online-Casinos Am schwierigsten zu bewältigen ist der Bereich Sportwetten, gefolgt von Sportwetten. Die allgemeine Wettsteuer für landbasierte Wettbüros bleibt jedoch unverändert bei 15 %. Pferderennen Wetten Die Steuern bleiben ebenfalls gleich. Das bedeutet, dass Unternehmen, die diese Produkte lediglich ausliefern, ihre Tätigkeit fortsetzen können, ohne große Umsatzeinbußen befürchten zu müssen.

Bingo-Betreiber mit physischen Bingo-Hallen Die 10%ige Steuer wird ab April 2026 abgeschafft, was William Hill (über Mecca) etwas Entlastung bringen könnte. Aber William Hill als Ganzes, mit Bingo, Sportwetten, Online-SlotsFür Tischspiele und andere Produkte wird es durch die neuen Preiserhöhungen nicht besser laufen.

Größere Anbieter müssen ihre Strategien überdenken. Für kleinere Marken, die Online-Wettanbieter oder Casino-Plattformen betreiben, könnten die Steuererhöhungen sehr wohl zu erheblichen Einsparungen oder sogar zum Rückzug aus Großbritannien führen.

Wie sich der britische Herbsthaushalt auf die Spieler auswirkt

William Hill wird aufgrund seines guten Rufs und seiner Marketingstärke höchstwahrscheinlich nicht vom britischen Markt verschwinden. Das Unternehmen zählt weiterhin zu den Branchenriesen im britischen Wett- und Glücksspielsektor. Dennoch stehen Veränderungen bevor, und zwar nicht nur für William Hill, sondern für die gesamte Branche. lizenzierte britische Buchmacher und Glücksspielseiten. Die großen Unternehmen können einen Großteil der Steuererhöhungen auffangen, müssen aber, wo immer möglich, Kosten einsparen, um die finanziellen Auswirkungen zu minimieren. Eine Verlagerung, wie bei Sky Bet, oder die Schließung von Wettbüros reicht nicht aus. Als Spieler oder Wettkunde ist es durchaus berechtigt zu erwarten, dass sich die finanziellen Einbußen auch auf die online angebotenen Produkte auswirken.

Buchmacher könnten höhere Gebühren einführen Saft um ihre Einnahmen zu steigern, indem sie im Grunde die Wettquoten zugunsten des Hauses. Strengere Einsatzlimits können auch dazu beitragen, die finanzielle Haftung der Betreiber zu reduzieren, was wiederum den maximalen Gewinn eines Spielers pro Wette begrenzt. Sie werden jedoch nicht die einzigen sein. Online-Casino-Betreiber, die höheren Steuerabgaben unterliegen, könnten die Spiellimits ebenfalls senken. RTP-Ratenund möglicherweise ihre Spielesammlungen zu reduzieren, um nach günstigeren Titeln zu suchen, anstatt teure Casinospiele auswählen.

Insgesamt könnte dies bedeuten, dass weniger Boni und Promotionenoder durch eine geringere Qualität der Werbeangebote. Zwar kürzen die Anbieter ihre Boni möglicherweise nicht sichtbar, aber sie verschärfen unter Umständen die Umsatzbedingungen und verringern so das Potenzial für Kunden, die Boni in Echtgeld umzuwandeln.

Veränderungen in der britischen Glücksspielszene

All diese Auswirkungen gefährden den gesamten britischen Glücksspielsektor, da sie Spieler auf den Schwarzmarkt und unlizenzierte Seiten treiben können. Branchenkenner wehren sich gegen die Steuererhöhungen und versuchen, die Kosten für die Betreiber so gering wie möglich zu halten. Fakt ist jedoch, dass solche Steuer- oder Glücksspielreformen oft auf erheblichen Widerstand stoßen. Gesetzgeber und Betreiber sind sich zwar einig, den Schwarzmarkt zu bekämpfen, doch wenn die Qualität des offiziellen Angebots sinkt, kann dies zu einem Verlust wertvoller Kunden an den Schwarzmarkt führen.