Betway’in Manchester United ile 20 Milyon Sterlinlik Anlaşması, UK Bahis Sponsörleri için Oyunu Değiştiriyor

Mayıs ayının sonunda, Premier League futbol kulübü Manchester United ve UK bahis şirketi Betway arasında yapılan görüşmelerin 20 milyon sterlinlik yıllık bir sponsorluk anlaşmasıyla sonuçlandığı potvrildi. Betway, United’ın antrenman forması sponsoru olacak ve bu, sadece bir antrenman forması için yapılan en pahalı anlaşma olacak. Birleşik Krallık’ta faaliyet gösteren bir bahis şirketi olan Betway, İngiltere’de faaliyet gösteren bir şirket olarak, Premier League kulüplerinin formasında reklam verebilecek. Ancak, 2026/27 sezonundan itibaren hiçbir Premier League takımı, formasının ön yüzünde bir bahis sponsoru taşıyamayacak.

Manchester United’ın ana formasının ön yüzünde already microprocessors developers Snapdragon (Qualcomm Technologies tarafından geliştirildi) bulunmakta. Ancak antrenman forması now Betway’i taşıyacak, bu da bir bahis markasının uzun süredir West Ham formasının ön yüzünde yer almasının ardından gerçekleşiyor. Bu, Premier League’de bahis sponsorlarının eleştirilere maruz kaldığı bir dönemde gerçekleşiyor, ancak bu eleştirilerin hedefi, Betway gibi İngiliz merkezli operatörler değil, daha çok offshore bahis siteleri veya beyaz etiketli bahis siteleri.

Manchester United Betway Sponsorluğu

Antrenman forması sponsorları, ana forma sponsorlarına göre ikincil olarak kabul edilebilir. Bir şirket, bir Premier League takımını sponsor olmak isterse, bunu yapmak için birden fazla yol vardır, ancak ana sponsorlar genellikle:

• Forma ön yüzü sponsorları: Genellikle 5 milyon sterlin ile 60 milyon sterlin arasında değişen değerlere sahip
• Kol sponsorları: Genellikle ana forma sponsorluğunun %10 ile %30’u arasında değişen değerlere sahip, yaklaşık 1 milyon sterlin ile 4 milyon sterlin arasında
• Antrenman forması sponsorları: Kol sponsorlarından daha fazla, 2 milyon sterlin ile 5 milyon sterlin arasında

Ancak şimdi, Premier League kulüpleri artık forma ön yüzü bahis sponsorlukları yapmayacak, çünkü lig birkaç yıl önce bu tür ortaklıkları gönüllü olarak yasaklayacağını açıklamıştı.

Manchester United, daha önce kripto exchange firması Tezos ile anlaşma yapmıştı ve bu anlaşma yıllık yaklaşık 25 milyon sterlin getirisi sağlıyordu. Ancak şimdi Betway ile bir anlaşma yaptı ve bu anlaşma yıllık 20 milyon sterlin değerinde. Betway markası şimdi Manchester United antrenman formasında yer alacak. Bu anlaşma iki nedenle sürpriz oldu.

Birincisi, bahis sponsorlarının yavaş yavaş ortadan kalktığı izlenimi verirken, UKGC operatörlerin sporları kullanarak ürünlerini reklam vermelerini giderek daha zor hale getirirken, Premier League ön yüzü bahis sponsorlukları gönüllü olarak yasaklandı. İkincisi, bu anlaşma oldukça kazançlı ve bu yılın başlarında analistlerin yaptığı tahminlerin aksine, Premier League ön yüzü bahis sponsorlarının ayrılmasıyla spor sponsorluğu anlaşmalarının tüm pazar için daha az değerli olacağı yönündeydi. Betway, bu konuda ngược bir örnek teşkil etti ve en büyük antrenman forması sponsorluk anlaşmalarından birini yaptı.

UK Bahis Şirketleri Karşı Offshore Bahis Siteleri

Betway’in burada avantajı, yerel bir İngiliz markası olması. Betway aynı zamanda Malta’da bir bahis lisansı sahibi ve ana operasyonları şu anda Gzira’daki Empire Stadium Street’te yürütülüyor. Ancak hala UKGC ile bir bahis lisansı sahibi ve İngiliz oyunculara hizmet vermeye devam ediyor. UK dışındaki operasyonları temel alan ve UK’da minimum varlığı korumak için lisansını devam ettirmek artık daha yaygın bir uygulama haline geliyor. Geçen yıl Sky Bet, UK müşterilerine hizmet vermeye devam edeceğini açıklarken, operasyonunu UK bahis vergisi artışlarına karşı maliyetlerini azaltmak için Malta’ya taşıdı.

İçeriden gelen bilgiler, yerel markalara karşı değil, Premier League kulüplerinin offshore bahis sitelerini tanıtmak için kullanıldığına işaret ediyor. Bu siteler, UK müşterilerine hizmet vermez, ancak Asya, Afrika ve Amerika’daki Premier League taraftarlarına yöneliktir. Premier League’in dünya çapındaki büyük takipçisi, bir Asya odaklı bahis şirketinin, bir orta düzey kulüple anlaşma yapmasına ve yerel pazarında yeterli görünürlük kazanmasına olanak tanır. UK’da maruz kaldıkları reklamcılık veya yasal olarak tanınmayan spor bahis ürünleri için pazarlama yapma konusunda endişe duymazlar.

Entain, bu uygulamayı eleştirdi ve UKGC ve Premier League başkanı’na bir mektup göndererek, UK bahis reklamlarının yasalarını incelemelerini talep etti. Entain, UKGC’nin düzenlenmeyen bahis sitelerinin sponsorluklarını kısıtlaması gerektiğini yazdı. Bu platformlar, UK’de yasal olarak tanınmıyor veya lisanslandırılmıyor ve beyaz etiketli çözümler kullanarak bir açığı kullanarak Premier League takımlarını sponsorluk yapıyorlar. Yazıldığı tarihte, Entain’in taleplerine ilişkin herhangi bir kamu açıklaması yapılmadı.

Diğer Premier League Bahis Sponsorları

Ön yüzü bahis sponsorları aşamalı olarak kaldırılırken, bahis operatörleri bütçelerini başka alanlara kaydırmaya çalışacaklar. Aston Villa, Everton, Leeds ve Bournemouth gibi uzun süredir bahis sponsorlarına sahip takımların, bu değişiklikten yaklaşık 80 milyon sterlin kayıp yaşayacağı öngörülüyordu. Ancak bu, Betway’in Manchester United ile yaptığı antrenman forması sponsorluğu anlaşmasıyla değişebilir. Tottenham Hotspur, yıllardır antrenman ekipmanlarında BetMGM’i taşıyor ve bu, ön yüzü sponsorlarını kaybeden kulüplere alternatif bir yol olarak görülebilir.

Premier League kulüpleri, bahis sponsorlarına LED pitchside reklamcılığı, stadyum isim hakları (çoğu kulüp bu uygulamayı bırakmış olsa da) ve dijital pazarlama hakları sunabilir. Sonuncusu, kulüplerin Asya, Afrika ve Latin Amerika’da bölgesel bahis ortaklıkları kurmasına ve UK’de resmi bahis ortaklığı hakları sunmasına olanak tanır.

Diğer Ülkelerde Bahis Sponsorları

Premier League, muhtemelen dünyanın en çok takip edilen futbol ligi. Bu, dünyanın her yerinden bahis sponsorlarını çekiyor, ancak özellikle UK’de faaliyet göstermeyen offshore bahis siteleri. UK, Avrupa’da en sıkı bahis pazarlarından birine sahip, giderek daha sıkı oyuncu koruma protokolleri ve operatör uyumluluk gereksinimleri var. Ancak düzenleyici, yasadışı bahis sponsorlarına karşı mücadele için bir görev gücü kurdu, sistemde masih geniş açıklar var.

İspanya’da, spor takımlarının bahis sponsorluğu son yıllarda büyük ölçüde kısıtlandı. Forma ön yüzü görünürlüğü şimdi çok sınırlı, bu nedenle bahis operatörleri genellikle La Liga kulüplerinin ikincil veya yardımcı sponsorları olarak hareket ediyor. İtalya’nın Serie A’sı slightly farklı bir durumda. 2018’de Onur Kararnamesi yayınladı ve takımların bahis sponsorlarını kullanmasını yasakladı, ancak bu karar şimdi gözden geçiriliyor ve bahis sponsorları geri dönebilir, ancak katı koşullarla.

Almanya’nın Bundesliga’sı, bahis sponsorluğu açısından en sıkı düzenlenen pazarlardan birine sahip. Bahis sponsorluğu, resmi bahis ortaklığı statüsüne sınırlı, ancak bu, yasayla açıkça yasaklanmış değil. Almanya’da kulüpler, bahis sponsorlarını kullanmaktan kaçınıyor, çünkü bu, kulüp ilkeleri, itibar politikaları ve Almanya’da bahis sponsorluğunun İtalya, İspanya veya UK’de olduğu kadar yaygın olmadığı kültürel bir tercih.

Manchester United’ın Betway Sponsorluğu’nun Ana Noktaları

Avrupa’da bahis sponsorlarından uzaklaşma eğilimi var, çünkü düzenleyiciler, bahis reklamlarının ve etkisinin azaltılması için çalışıyor. Regülasyonlar, bahis şirketlerinin sporcuları veya ünlüleri kullanarak reklamlar yapmasını sınırlayabilir veya üçüncü taraf reklam alanlarına erişimi kısıtlayabilir. Ancak Manchester United ve Betway’in bu hareketi, bahis şirketleri için bir açığı ortaya çıkardı.

Bu, antrenman forması sponsorluğunun, ana forma sponsorluğuna göre daha az dikkat çektiği doğru, ancak Betway bu sponsorluğa önemli bir yatırım yaptı. Bu, ön yüzü sponsorlarını kaybeden kulüplere umut olabilir. Manchester United’in bu anlaşmadan elde edeceği 20 milyon sterlinin çok altında bir rakam olsa da, 5 milyon sterlin ile 10 milyon sterlin arasında bir anlaşma, darbeyi hafifletebilir.

UK bahis şirketleri, düzenlenmeyen offshore bahis sitelerinin Premier League kulüplerini sponsorluğunu sürdürmeye devam ediyor, ancak bu gelişme, UKGC’nin bahis sponsorluğunu tümüyle gözden geçirmesine ve bahis şirketleri ile kulüpler arasındaki tarihsel ilişkiyi yeniden düşünmesine neden olabilir.