Yonatan Raz-Friedman, VD för Supersocial — Intervju-serie

Som den alltmer populära metaversen som kretsar kring Roblox fortsätter att utvecklas och bredda sina horisonter, fortsätter också Supersocial – en pionjär inom skapandet av eviga upplevelser för spelare av alla färdighetsnivåer och bakgrunder – att hänga med i nya och spännande sätt att höja sin potential. För att lära oss mer om studions pågående ansträngningar för att förbättra Roblox, bestämde vi oss för att prata med VD Yonatan Raz-Friedman.

Hej, Yon — tack för att du tog dig tid att prata med oss! Kan du vänligen presentera dig själv för våra läsare? Vem är du, och hur började allt?

Yon: Jag är, först och främst, en entreprenör. Jag är VD och grundare av Supersocial, en banbrytande utvecklare och utgivare av virtuella världar som samarbetar med världens största varumärken och IP för att publicera gränsöverskridande upplevelser som känns äkta och meningsfulla för metaversens infödda. Jag ser att internet snabbt utvecklas till ett realtids-3D-internet. Supersocial strävar efter att bli den ledande studion som bygger spel och upplevelser för denna nya gräns. På Supersocial har jag arbetat för att kuratera ett unikt team med robust Roblox-expertis och konsumentupplevelse. Tillsammans är vi stolta över att skapa banbrytande virtuella upplevelser för digitala samhällen. Jag är också en stolt alumn från Zell Entrepreneurship Program och tjänstgjorde som Operations Team Lead i IDF. och innan Supersocial, co-founderade jag Kano Computing, ett banbrytande utbildningsföretag inom konsumentelektronik.

Om Supersocial, kan du berätta mer om det? När grundades studion, och vad ledde dig till att etablera en fot i Roblox-sfären?

Yon: Supersocial grundades i juni 2020. Vi är ett metaverse-spelstudio med en mission att bygga gränsöverskridande virtuella världar som känns äkta och meningsfulla för metaversens infödda – främst, detta innebär idag Gen-Alpha och Gen-Z-publik. Genom att utveckla virtuella världar på Roblox med varumärken och IP-ägare som NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty (ELF ), Warner Bros., Gucci, Walmart (WMT ) och Universal Music (0VD.DE ) Group, stör vi hur ikoniska varumärken engagerar sig med sina publik, och tror att plattformar som Roblox och Fortnite är på en inflexionspunkt för att bli de ledande plattformarna för varumärken att engagera sig med nästa generation av konsumenter och etablera relationer som kommer att driva affärsutveckling.

Så berätta — varför Roblox? Har idén att utforska metaversen alltid varit i ditt bästa intresse?

Yon: Jag har alltid varit en stor förespråkare för metaversen – metaversen talar om en långsiktig vision om att gå från 2D till 3D-upplevelser. Plattformar som Roblox, Fortnite och andra fortsätter att driva oss närmare den ultimata visionen av metaversen. Roblox kan vara den närmaste att uppnå detta idag, men det representerar fortfarande vad jag kallar ett “tidigt bevis på koncept” för vad den riktiga metaversen kommer att se ut som.

Det är värt att notera att vi fortfarande är i de tidiga dagarna av att bygga bestående, massiva, sammanhängande 3D-upplevelser. För bara två år sedan fanns det mycket få varumärken som aktiverade på metaverse-plattformar som Roblox – för många var det en utforskande fas. Idag hittar tusentals varumärken sätt att kreativt överskrida gränser virtuellt, och vi har bara skrapat på ytan av den enorma potentialen för aktiveringar och tillväxtmöjligheter.

Det är klart att metaversen fortsätter att utvecklas också. Har du några planer på att bredda dina horisonter genom att prova andra världar i den närmaste framtiden?

Yon: Om vi ser framåt, förblir Supersocial engagerad i sin vision som innovatör och kategoriledare. Byggande på förra årets framgång, syftar vi till att expandera företagets närvaro över nästa generations plattformar bortom Roblox, och utnyttja nya teknologier för att skapa unika immersiva upplevelser. På Supersocial är vi passionerade om att leda den nästa vågen av underhållning och handelsintegration i Roblox och bortom – och arbetar för att dubbla vår verksamhet. Genom att överskrida gränserna för vad som är möjligt i metaverse-liknande plattformar, kan Supersocial spela en nyckelroll i att forma framtiden för sociala, underhållnings- och handelsaspekter och omdefiniera hur människor kopplar samman, socialiserar och uttrycker sig.

Kan du berätta mer om några av de spel du har utvecklat för Roblox-plattformen? Har du en personlig favorit som du skulle rekommendera till nybörjare?

Yon: Vi byggde en riktigt cool virtuell värld för e.l.f. kosmetik med “e.l.f. UP!”. Målet var att inspirera Gen Z och Alpha att stärka sina entreprenöriella färdigheter genom att bygga en sandlåda där människor kan anpassa sina drömföretag och lära sig finansiell kompetens och affärsfärdigheter på vägen. Genom e.l.f. UP! skapade vi en gemenskap som kan följa sina drömmar, få affärsförtroende och ge nästa generation av förändringsledare. Över skärmen får spelare överförbara färdigheter för den riktiga världen. Upplevelsen har redan över 11 miljoner spelsessioner och den högsta betyget av alla varumärkeskosmetikupplevelser på Roblox. Vi skapade också NARS Color Quest och NARS Sweet Rush, som tillsammans är den största varumärkeskosmetikupplevelsen som någonsin skapats på Roblox. Jag är glad att också dela att Supersocial är studion bakom att bringa den ikoniska “Elf”-filmen till Roblox genom Elf North Pole Workshop och skaparen av Beat Galaxy, en bestående musikvärld som bringar artister som YUNGBLUD!, Kid Cudi och Mae Stephens till liv i en 3D-virtuell miljö – med fler artister som tar över denna virtuella plats under året! Supersocial utvecklar också ägd original-IP, såsom Ghostopia och Ballista, som överskrider gränserna för spel och estetik på Roblox.

https://twitter.com/supersocialplay/status/1706757531144733037

Du har också nyligen lanserat flera varumärkesupplevelser för Roblox, också — Gucci, NARS och e.l.f. Beauty, för att nämna några. Vad inspirerade detta beslut att utöka till modevisningar?

Yon: För sammanhang, har Roblox nästan 78 miljoner dagliga aktiva användare under det fjärde kvartalet 2023, där var och en tillbringade 2,4 timmar per dag på plattformen. Den dagliga tiden som tillbringades per Roblox-användare i USA och Kanada är cirka 3-5 gånger mer per dag än de som är på TikTok, Instagram eller Snapchat. Förra året köpte Roblox-användare 139 miljoner olika frisyrer för att utrusta sina avatarer, och totalt sett köpte de 1,6 miljarder digitala modeartiklar. Dessa siffror indikerar robust engagemang och reklam möjligheter kommer att fortsätta att dyka upp.

Vår vision är att bygga varumärkesmedvetenhet och hjälpa varumärken att fördjupa relationer med användare på dessa plattformar. Genom att lansera en metaverse-modevisning och utöka till dessa branscher – kunde vi skapa en gemenskap av superstjärnor som ökar engagemanget (på och utanför plattformen), förvärva nya kunder och experimentera med virtuell kommersialisering. Senare i år kommer plattformar som Roblox att börja underlätta verklig handel, vilket kan hjälpa varumärken – särskilt de inom skönhet och mode – att driva ännu djupare verkliga affärsresultat som direkt påverkar resultatet.

Vad är det bästa sättet att hålla sig uppdaterad med Supersocial? Finns det några viktiga nyhetsbrev eller sociala kanaler som vi kan dela med vår gemenskap?

Yon: Följ oss på Linkedin och prenumerera på vårt ” Into The Metaverse“, ett ledande branschpodcast och nyhetsbrev. Det är ett bra sätt att hålla sig uppdaterad om utrymmet, Supersocial och mig. Avsnitten utforskar skärningspunkten mellan teknik, affärer och metaversen för investerare, företagsledare och proffs.

Några sista ord för våra läsare?

Yon: Nyliga rapporter om Roblox har hävdat att de samlar 77,7 miljoner dagliga aktiva användare över 190 länder, och det är uppenbart att utrymmet bara har börjat. Supersocial-upplevelser har ackumulerat 36 miljoner unika användare, genererat 802 miljoner annonsintryck på Roblox-plattformen och sammanlagt 25 miljoner timmar speltid. Medan media har tagit en skeptisk approach till metaversen, är branschen vid en vändpunkt för omvandling, vilket lämnar företag med det avgörande beslutet att antingen utnyttja kraften i detta framväxande utrymme eller att bli lämnade efter. Jag hoppas att fortsätta inspirera och dela min kunskap om att navigera i den snabbt föränderliga metaverse-landskapet och hur vi kan utnyttja dess potential.

Tack för din tid, Yon!

För mer information om Supersocials senaste och kommande projekt, besök gärna den officiella sociala kanalen här. Alternativt kan du kolla in webbplatsen för ännu fler uppdateringar här.