Отчет Комиссии по азартным играм Великобритании об опасностях лотерей TikTok

Существует множество юридических проблем, связанных с рекламой азартных игр в социальных сетях, но что насчёт использования социальных сетей в качестве оператора азартных игр? Впрочем, не совсем как оператор, однако Комиссия по азартным играм Великобритании расследует неформальные лотереи, проводимые на платформах вроде TikTok, Meta и Instagram. Это скорее розыгрыши, чем лотереи, но принципы включают азартные ставки на реальные деньги, и власти обеспокоены их влиянием на молодых пользователей соцсетей.

Организация включает стримеров, инфлюенсеров или организаторов, рекламирующих импровизированные лотереи в соцсетях. Обычно такие лотереи предлагают товары или призы, а люди платят за участие в розыгрыше. Выбор победителей происходит случайным образом с использованием механизма, выбранного организатором, а результаты публикуются либо в виде поста, либо в прямом эфире. По сути, они напоминают обычные лотереи или розыгрыши в сообществе, для которых не требуется лицензия Комиссии по азартным играм Великобритании. Однако, учитывая, что такие мероприятия открыты и могут привлечь миллионы взаимодействий и просмотров в интернете, ситуация иная.

Исследование Комиссии по азартным играм о лотереях

13 августа Комиссия по азартным играм Великобритании опубликовала свой отчёт «Exploring Online, Illegal, Individual-Led Lotteries and Raffles». Это был трёхэтапный доклад, подготовленный для понимания реакции людей на лотереи в TikTok и лотереи на других популярных платформах соцсетей. Иными словами, речь идёт о типах лотерей, организуемых отдельными людьми и продвигаемых онлайн. Это довольно нишевая форма азартных игр; в опросе, в котором приняли участие чуть более 3 000 человек, лишь 3 % тех, кто видел такие лотереи в TikTok, приняли в них участие, и 5 % — на Facebook (данные о степени участия приводятся отдельно по каждой платформе).

Пока это не массовое явление, однако существуют серьёзные опасения относительно того, как такие мероприятия организуются и проводятся. Например, организаторы часто используют «уклончивый язык», чтобы избежать обнаружения. Многие не называют их розыгрышами, а называют их «вафлями» и «раззлами». Прямые трансляции розыгрышей называют «live drsw». Но когда речь идёт о создании ощущения авторитета, они размещают типичные отказные заявления рекламных объявлений об азартных играх, такие как «Применяются условия», «18+» и «покупка не требуется». При этом часть о том, что покупка не требуется, зачастую не соответствует действительности.

Как выглядят эти розыгрыши

Хотя в отчёте не перечислены конкретные «вафли» и «раззлы» (розыгрыши), были комментарии участников, дающие общее представление о том, как они работают. Например, такие розыгрыши могут предлагать денежные призы от £3 000 до £10 000, а также товары, такие как мотоциклы. Суть проста: вы платите вступительный взнос, который может составлять £1 или £2, и ваше имя помещается в шляпу. Эти индивидуальные лотереи не раскрывают детали механики — используют ли они ГСЧ или иной способ случайности, или нет. Розыгрыш может проходить в прямом эфире, что, согласно комментариям пользователей, более популярно, либо просто публикуется результат в виде поста.

Эти организации не регулируются, нет доказательств того, что их розыгрыши проводятся с полностью случайными генераторами или без предвзятости, и отсутствуют договорные обязательства, гарантирующие игрокам получение призов. Тем не менее, когда игроки проверяли этих операторов, были получены следующие результаты:

• 43% проверяют наличие условий и отказных заявлений
• 38% проверяли, что говорят другие комментарии в TikTok
• 32% проверяли наличие предыдущих победителей
• 30% видели рекламу с пометкой 18+
• 29% проверяли контент от организатора розыгрыша
• 23% проверяли, зарегистрирован ли розыгрыш/сайт в реестре компаний UKGC

Список продолжался, но мы остановились на последнем пункте. Потому что быстрая проверка реестра компаний UKGC сразу показывает, что организатор не является зарегистрированным бизнесом. Тем не менее, несколько сотен человек (2‑6 % опрошенных) принимали участие в каком‑то виде лотереи в TikTok или Facebook. Среди почти 400 человек, взаимодействовавших с розыгрышами в TikTok (организовывали, участвовали или просто видели), 25 % видели рекламу азартных игр по этим розыгрышам ежемесячно, 30 % — еженедельно, и 7 % — ежедневно.

Как регулируются лотереи в Великобритании

В Великобритании нет всеобщего монополизма на лотереи. Операторы могут подавать заявки на лицензии в Комиссию по азартным играм Великобритании, существует отдельная лицензия на общественную лотерею. Она покрывает розыгрыши и лотереи, собирающие средства на благие цели, и не может использоваться в коммерческих или частных интересах. Обычно такие средства собираются для благотворительных организаций, спортивных ассоциаций, культурных мероприятий и других некоммерческих целей.

Маленьким лотереям не требуется получать лицензии Комиссии по азартным играм лицензии. Однако им может потребоваться получить необходимые разрешения и одобрения от местных советов и лицензирующих органов. Это лотереи, которые не приносят более £20 000 дохода от одного розыгрыша и не превышают £250 000 совокупного дохода за календарный год.

Существует также множество неформальных, социальных видов лотерей, которые могут и не требовать лицензий. Это лотереи в магазинах, на ужинах или мероприятиях, в жилых помещениях и даже на работе. Если стоимость призов не превышает £50, такие лотереи не проводятся онлайн и предлагаются только людям, находящимся на месте или в сообществе. От офисных розыгрышей до лотерей в рамках программ лояльности в магазине — пока ставки не высоки, разрешение не требуется.

Альтернативные продукты лотерей

В наши дни тенденции подталкивают операторов искать новые способы привлечения аудитории, предлагая инновационные продукты или специальные предложения, выделяющиеся среди остальных. С циничной точки зрения, это также может помочь избежать растущих налогов на азартные игры в Великобритании или сократить расходы операторов.

Одним из примеров, который приходит на ум, является вторичная ставка на лотереи. Хотя это не имеет отношения к лотереям в соцсетях, это альтернативный вид игры, в котором делают ставки на результаты Национальной лотереи или EuroMillions. В Великобритании это всё ещё частично легально, но ажиотаж вокруг него практически исчез после запрета ставок на EuroMillions. В Ирландии вторичные ставки по‑прежнему остаются огромной проблемой.

Другой нишей, набирающей популярность в Великобритании, являются конкурсы с розыгрышем призов. Это лотереи, предоставляющие клиентам бесплатные билеты (почтовые, через анкеты или другие средства) и платные билеты (для получения прибыли), а также предлагающие отличные призы за выигрышные заявки. Они не регулируются UKGC, но имеют собственный добровольный кодекс, которому придерживаются многие ведущие компании PDC в Великобритании. Кроме того, недавно они создали отраслевую ассоциацию PDC, чтобы укрепить своё присутствие в Соединённом Королевстве.

Будущее лотерей в Великобритании

Тем временем Национальная лотерея остаётся чрезвычайно популярной по всей Великобритании, и недавно она расширила свой ассортимент. Allwyn, компания, управляющая Национальной лотереей, ввела Powerball в Великобританию в июле. Powerball, в отличие от Lotto (ранее Национальная лотерея) и джекпотов EuroMillions, представляет собой прогрессивный джекпот без верхнего предела. Он может сделать из победителей миллиардеров в Великобритании, что значительно превышает максимальные джекпоты двух остальных.

Можно с уверенностью сказать, что на рынке представлено множество продуктов в стиле лотереи. Единственной отличительной чертой этих онлайн‑лотерей, организуемых отдельными людьми, является то, что они используют социальные сети для охвата своей аудитории, что является областью, известной своей сложностью для регулирования и контроля со стороны властей. Маркетинг в соцсетях также ориентирован на гораздо более молодую аудиторию, и существуют реальные опасения, что такие лотереи могут достичь детей или несовершеннолетних. Их структура с прямыми трансляциями, известными инфлюенсерами и презентацией в стиле игрового шоу может быть особенно опасной для этой демографической группы.

Лотереи в TikTok всё ещё остаются нишевой формой развлечения, согласно данным, сообщённым Комиссией по азартным играм Великобритании. Но главный вопрос — как долго это продлится? Социальные сети — идеальная платформа для быстрого маркетинга, и когда что‑то начинает набирать популярность, оно может появиться практически везде. За десятилетия в Великобритании была разработана классификация, различающая разрешённые лотереи, лотереи, требующие лицензирования, и азартные продукты, которые не должны быть доступны вовсе. Следующий крупный шаг после публикации отчёта — определить, как Комиссия по азартным играм будет регулировать такие игры, или же ввести полный запрет на них.