Может ли Powerball добиться успеха на сложном рынке лотерей Великобритании?

Международная компания Allwyn, которая управляет Национальной лотереей с 2024 года, представила знаменитую американскую лотерею Powerball на британском рынке 21 июля. Этот исторический запуск означает первое расширение Powerball за пределами США, и первый розыгрыш приза состоялся через два дня, 23 июля. Теперь Powerball является регулярной частью портфеля Национальной лотереи, который также включает Lotto (оригинальную Национальную лотерею), EuroMillions, Thunderball и другие.

Powerball, безусловно, является одной из крупнейших лотерей с прогрессивным джекпотом в мире, без верхнего лимита. Этот запуск был подготовлен в течение пяти лет, и Powerball имеет огромный потенциал на британском рынке, где лотерейные продукты остаются одними из наиболее популярных форм азартных игр.

Основной вопрос заключается в том, сможет ли этот новый американский продукт добиться успеха на британском рынке и будет ли он так же хорошо принят, как надеется Allwyn, или же это потенциально может обернуться неудачей? Законы о играх в Великобритании меняются с экспоненциальной скоростью, и наблюдается рост альтернатив лотерей, таких как конкурсы с призами, и Национальная лотерея имела свои успехи и неудачи за годы. Но EuroMillions существует с 2004 года, поэтому есть надежда, что новый зарубежный лотерейный продукт найдет свое место на историческом британском рынке лотерей.

Allwyn представляет Powerball в Великобритании

Allwyn объявила о первом розыгрыше Powerball в Великобритании 21 июля, и через два дня, в четверг, состоялся первый исторический розыгрыш. Новая лотерейная продукция доступна через розничных продавцов и приложение Национальной лотереи, и первый розничный билет был продан в магазине Sewell On The Go в Поклингтоне, Йорк. Чтобы запустить Powerball в Великобритании, основной джекпот начался с оценочного размера в 300 миллионов фунтов стерлингов, что значительно больше, чем может получить британский игрок в Lotto и EuroMillions.

Энди Картер, старший советник по победителям в Allwyn, сказал:

“Я видел своими глазами, как крупная победа может изменить жизнь. Но когда люди начинают представлять себе джекпоты в размере сотен миллионов фунтов, разговор меняется… Powerball приносит совершенно новый уровень возможностей британским игрокам. Это шанс выиграть самый большой джекпот, когда-либо предлагаемый Национальной лотереей, и мечтать больше, чем когда-либо прежде.”

Джекпоты, меняющие жизнь, действительно, особенно если учитывать, что средние джекпоты Национальной лотереи составляют около 5-10 миллионов фунтов, а EuroMillions – от 45 до 70 миллионов фунтов, по сравнению с Powerball в Великобритании, который обычно начинается с джекпота в 10 миллионов фунтов.

Механика Powerball

Все лотереи имеют свои собственные структуры игр, уровни выплат и механику, от шведской лотереи Keno до индийской лотереи Matka. Powerball – это лотерея без верхнего лимита, то есть нет максимального размера основного выигрыша. Сравните это с британской Национальной лотереей (Lotto), у которой есть ограничение на джекпот в размере 22 миллионов фунтов, или с EuroMillions, который может достигать 250 миллионов евро.

Игроки Powerball должны выбрать 5 основных чисел от 1 до 69 и одно число Powerball от 1 до 26. Розыгрыши проводятся по понедельникам, средам и субботам, и билеты стоят 4 фунта за строку. Интересно, что это более чем в два раза превышает стоимость билета Powerball в США (2 доллара – примерно 1,50-1,60 фунта), и британская Национальная лотерея заявляет, что цена помогает финансировать британские пулы призов и идет на благотворительные цели.

• Игра: выберите 5 чисел (1-69) + 1 Powerball (1-26)
• Билет: 4 фунта за строку (можно выбрать до 4 строк)
• Джекпот: без верхнего лимита, начинается с 10 миллионов фунтов
• Выплата приза: основные джекпоты выплачиваются в течение 30 лет, Powerball имеет 9 уровней выплат
• Отдельная игра?: нет, общий пул с 45 штатами США
• Вероятность выигрыша: 1 из 292,2 миллиона

В отличие от Национальной лотереи, это не отдельная британская продукция. Британский Powerball имеет тот же джекпот, что и американский Powerball, который работает в 45 штатах. Это означает, что британские игроки являются частью пула, который включает игроков из этих 45 штатов, для участия в борьбе за основной приз. 9 уровней выплат варьируются от 4 долларов до 1 миллиона долларов за 5 белых шаров, и если игрок предсказывает все 5 белых шаров и Powerball, он получает гран-при.

Игры Национальной лотереи

Национальная лотерея имеет много игр, самыми крупными из которых являются Lotto (ранее Национальная лотерея до 2002 года), EuroMillions, Set For Life, Thunderball, различные варианты Hot Picks и игры с мгновенной выигрышем. Set For Life предлагает игрокам шанс выиграть 10 000 фунтов в месяц в течение 30 лет, и билеты начинаются с 1,50 фунта. ThunderBall предлагает гран-при в размере 500 000 фунтов за билет стоимостью 1 фунт и проводится 4 раза в неделю. Варианты Hot Picks являются упрощенными версиями EuroMillions и Lotto, которые являются самыми популярными продуктами в Великобритании.

Национальная лотерея Lotto включает:

• Игра: выберите 6 чисел (1-59)
• Билет: 2 фунта за строку
• Джекпот: ограничен 22 миллионами фунтов, начинается с 2 миллионов фунтов
• Выплата приза: выплачивается единовременно, Lotto имеет 6 уровней выплат и использует “Must Be Won” розыгрыши, когда достигается лимит джекпота
• Отдельная игра?: только Великобритания
• Вероятность выигрыша: 1 из 45,1 миллиона

А EuroMillions имеет:

• Игра: выберите 5 чисел (1-50) + 2 Lucky Stars (1-12)
• Билет: 2,50 фунта за строку
• Джекпот: ограничен 250 миллионами евро, начинается с 17 миллионов евро
• Выплата приза: выплачивается единовременно, EuroMillions имеет 13 уровней выплат
• Отдельная игра?: нет, общий пул с 9 европейскими странами
• Вероятность выигрыша: 1 из 139,8 миллиона

Самые большие различия заключаются в начальной цене Powerball и том, что это лотерея без верхнего лимита. Математика вероятности джекпота почти в 6,5 раза реже, чем в британской Национальной лотереи, но есть потенциал для призов, которые в 10 раз превышают максимальный выигрыш в британской Национальной лотереи – просто рассмотрите начальный джекпот для Powerball в Великобритании в размере 300 миллионов фунтов по сравнению с максимальной суммой в 22 миллиона фунтов в Lotto.

Игры, которые были прекращены

Национальная лотерея имеет большой портфель различных лотерейных игр. Но были игры, которые они запустили и прекратили после нескольких лет, либо не сумев привлечь британскую публику, либо столкнувшись с юридическими ограничениями (или ребрендингом в некоторых случаях). Суть в том, что Powerball не может просто полагаться на свою репутацию. Ему придется войти на британский рынок и завоевать общественное воображение, как и текущий состав продуктов:

• Национальная лотерея (1994, ребрендинг как Lotto с 2002 года)
• Thunderball (1999)
• EuroMillions (2004)
• Варианты Hot Picks (2007 для Lotto, 2018 для EuroMillions)
• Set For Life (2019)
• Powerball (2026)

Сkratch-карты предлагались с 1995 года, и онлайн-игры с мгновенной выигрышем предлагались с 2000-х годов. Allwyn попытается обеспечить, чтобы Powerball в Великобритании не стал похожим на следующие прекращенные игры.

• Lotto Extra (2000-2002)
• Dream Number (2006-2011)
• Daiuly Play (2003-2011)
• Lotto Plus 5 (заменил Dream Number, 2011-2013)
• Millionaire Raffle (2013-2018)

EuroMillions похож на Powerball в том, что это не отдельная британская лотерея, но пул и призы являются общими. EuroMillions проводится в 9 европейских странах, и Powerball также работает в 45 штатах США. Хотя Национальная лотерея имела экспериментальные игры, которые приходили и уходили, главным достоинством Powerball является его устойчивый успех в США, и это действительно предлагает приз, который оставляет Lotto и EuroMillions похожими на средние выплаты.

Трудный рынок для конкуренции

Великобритания имеет лотереи в той или иной форме с эпохи Елизаветы I (1558-1603), а не с эпохи недавно умершей королевы Елизаветы II (1952-2022). Эта первая лотерея Елизаветы была направлена на привлечение богатых, с 400 000 билетов по 10 шиллингов каждый. Основной приз был временным помилованием за все преступления, кроме серьезных правонарушений – по сути, это было своего рода “карта, освобождающая от тюрьмы”. Исключая убийство, измену, пиратство и кражу, естественно.

В любом случае, суть в том, что лотереи являются неотъемлемой частью британской культуры, и текущая государственная лотерея была создана в 1993 году через Закон о Национальной лотереи и т. д. под руководством Джона Мейджора. Это отрасль, которая генерирует около 8 миллиардов фунтов стерлингов в год от продажи билетов, и примерно 32% взрослых британцев участвуют в лотерее ежемесячно. Около 12,1 миллиона человек играют в Национальную лотерею на цифровых платформах, что на много больше, чем 1 миллион в 2024 году, что указывает на сильный рост в постоянно расширяющемся цифровом секторе.

Рост конкурсов PDC

Но лотереи имеют сильную конкуренцию на британском рынке. Сектор спортивных ставок растет, как и отрасль онлайн-казино, но теперь есть новая угроза, которую им придется преодолеть. Конкурсы с призами – бесплатный конкурс с физическими и денежными призами, такими как новые дома, суперкары, роскошные аксессуары, техника и даже небольшие джекпоты (до 250 000 фунтов на некоторых платформах). PDC не регулируются Комиссией по азартным играм Великобритании, но саморегулируются с добровольным кодексом, который принят в Великобритании.

Растущая отрасль, она генерирует около 1,3 миллиарда фунтов стерлингов в год, и имеет 7,4 миллиона клиентов в Великобритании, с цифрами, которые растут год от года. Все еще есть огромный разрыв, чтобы догнать Lotto или EuroMillions, но может ли Powerball также присоединиться к этим двум и стать хитом в Великобритании? Только время покажет. Самые крупные джекпоты в мире, безусловно, привлекут многих, но с такими большими шансами против выигрыша и билетами, которые стоят в два раза дороже, чем в США (4 фунта против 2 долларов) за тот же джекпот – есть области, где некоторые британцы могут потребовать убеждения. Но учитывая его огромный запуск, Allwyn, кажется, готова твердо установить Powerball среди любимых лотерейных игр Великобритании.