Загруженное лето Allwyn: Powerball в Великобритании, смена руководства и технологический ремонт стоимостью £450 млн

Через месяц после запуска Powerball в Великобритании Allwyn уже отмечает успешное лето. По всей стране выплачено более £13.8 млн, и Powerball привлекает не только преданных поклонников Национальной лотереи. Allwyn отметил, что более 40 000 игроков впервые попробовали игры Национальной лотереи через Powerball.

Allwyn недавно завершил технологический и инфраструктурный ремонт стоимостью £450 млн, внедрив новые основные игровые системы и перенесши аккаунты со старых систем на новое программное обеспечение. Кроме того, компания объявила, что генеральный директор Андрия Видлер уйдет в отставку, а Фил Уокер (ранее руководивший William Hill и 888) временно займет её место.

Лето было загруженным, и Allwyn надеется, что начальный интерес к Powerball окажется не просто новинкой, а началом движения, которое прочно закрепит джекпот в традициях лотерей Великобритании.

Powerball успешно стартовал в Великобритании

Powerball был представлен в Великобритании 21 июля, и с тех пор более 2.6 млн британцев приняли в нём участие. Опасность внедрения новых продуктов, особенно иностранных лотерей, всегда заключалась в том, что они могут не захватить воображение местного рынка, или, если захватят, то лишь на короткое время. Неудивительно, что в Великобритании Powerball имел множество однократных игроков, но более половины из 2.6 млн вернулись, чтобы попробовать несколько розыгрышей. Allwyn заявил, что с первого дня он выплачивает выигрыши клиентам из Великобритании, начиная от £8. Всего было выплачено £13.8 млн призов.

• 2.6 млн клиентов попробовали Powerball в Великобритании
• 40 000 новых пользователей Национальной лотереи (которые попробовали Powerball)
• 997 038 победителей по различным призовым уровням
• Более £13.8 млн выплачено в виде призов

На момент запуска Powerball находился в середине 43‑розыгрышного ролловера, который завершился джекпотом в £1.04 млрд, выигранным игроком в Иллинойсе. Это счастливое совпадение, по-видимому, дало Powerball сильный импульс при выходе на рынок Великобритании.

UK vs US Powerball

В нашем предыдущем материале о Powerball в Великобритании мы отметили, что, хотя джекпот одинаковый, цены билетов различаются. Игроки в США платят $2 за базовую игру Powerball, а клиенты в Великобритании – £4.

Это может создавать впечатление, что Powerball в Великобритании не так «выгоден», как покупка билетов в США, но это не так. Национальная лотерея нашла умный способ интеграции Powerball в Великобритании, сохранив тот же джекпот, но слегка изменив структуру вторичных призовых уровней.

UK Powerball: 9 вторичных призов (£8 до £1 млн)

• 5 основных чисел: £1 млн (фиксированный)
• 4 основных числа + Powerball: ~£33 000
• 4 основных числа: ~£1 100
• 3 основных числа + Powerball: ~£500
• 3 основных числа: ~£50
• 2 основных числа + Powerball: ~£30
• 1 основное число + Powerball: ~£15
• 0 основных чисел + Powerball: ~£12
• 2 основных числа: £8 (фиксированный)

US Powerball: 8 вторичных призов ($4 до $1 млн)

• 5 основных чисел: $1 млн (фиксированный)
• 4 основных числа + Powerball: $50 000 (фиксированный)
• 4 основных числа: $100 (фиксированный)
• 3 основных числа + Powerball: $100 (фиксированный)
• 3 основных числа: $7 (фиксированный)
• 2 основных числа + Powerball: $7 (фиксированный)
• 1 основное число + Powerball: $4 (фиксированный)
• 0 основных чисел + Powerball: $4 (фиксированный)

У британских клиентов один дополнительный низкоуровневый вторичный приз, а вторичные призы (за исключением £8 и £1 млн) не фиксированы. Итак, поправляя наши прежние замечания о том, что Powerball в Великобритании может быть «меньшим» продуктом — это не так. Домашние преимущества сильно различаются — у UK Powerball гораздо ниже маржа на вторичных призах, и шанс выиграть их выше. У US Powerball ниже маржа на главном призе — и, как мы подчёркиваем, шанс выиграть главный джекпот составляет 1 к 292 млн при покупке одного билета.

Allwyn New Lotto Format

Помимо UK Powerball, Allwyn также провёл масштабную модернизацию игры Национальной лотереи «Lotto», внедрив двухраундовый формат, дающий игрокам две возможности выиграть уже с базовых билетов стоимостью £2. Запуск состоялся 10 июня, и уже 56 игроков стали миллионерами. Из этих 56, 32 получили статус миллионеров во втором раунде формата, что подчеркивает значимость этого нововведения.

Allwyn Renews Tech Infrastructure

За кулисами оператор также недавно завершил технологический ремонт стоимостью £450 млн, который Allwyn назвал крупнейшей трансформацией с момента запуска Национальной лотереи в 1994 году. В рамках проекта было внедрено более 30 новых игровых систем, включая новое бэк‑энд программное обеспечение, а также мигрировано более 18 млн записей игроков. Инфраструктурные изменения направлены на поддержку большего количества инноваций и подготовку к запуску новых игр и продуктов в экосистеме Национальной лотереи.

Third Full Year as NL Operator

Allwyn взял на себя управление Национальной лотереей в феврале 2024 года, заменив Camelot, компанию, которая вела лотерею с её основания (1994 г.) . 2025 год стал её первым полным календарным годом в роли оператора, и компания сообщила о продажах Национальной лотереи на сумму £8.1 млрд, что на 3.5 % больше, чем в 2024 году. Было собрано более £1.7 млрд на благотворительные цели и £967 млн в казну, что соответствует обязательствам Национальной лотереи по поддержке благотворительности и налоговым требованиям.

Следующий этап роста уже готовится: в сентябре Phil Walker возглавит компанию в качестве временного CEO после отставки Андрии Видлер. Видлер, занимавший пост CEO с 2023 года, руководил технологическим обновлением, перезапуском Lotto и запуском UK Powerball, и будет оставаться в консультативной роли до конца октября, когда Allwyn начнёт поиск постоянного преемника.

Going Digital

Цифровизация является основной целью Allwyn. В 2025 году было зарегистрировано на миллион пользователей больше, чем в предыдущем году, а цифровые продажи выросли на 9.8 %. Это привело к тому, что более 51 % всех продаж Национальной лотереи приходилось на цифровой канал — впервые за 31‑летнюю историю лотереи более половины продаж пришли из онлайн‑сегмента. Можно было бы ожидать, что учитывая огромную популярность онлайн‑казино и ставок на спорт, такой переход произошёл бы несколько лет назад. Но этого не случилось, и Великобритания в этом не одна.

Норвегия, одна из последних государственных монополий в сфере азартных игр в Европе, после того как Финляндия откроет рынок в 2027 году, уже прошла этот переход до COVID‑19. Однако за пределами этих стран большинство европейских государств всё ещё демонстрируют более высокие розничные продажи лотерейных продуктов, чем цифровые.

Это может быть связано с тем, что 94 % британцев живут или работают в пределах одной мили от терминала Национальной лотереи. Или с тем, что Allwyn является ключевым игроком в сцене уличных азартных игр в Великобритании. Но медленный переход к цифровым билетам в качестве основного источника продаж также объясняется более широким возрастным диапазоном покупателей и социальными аспектами и ритуалами, связанными с покупкой физических лотерейных билетов.

Как бы то ни было, цифровой сектор постепенно захватывает рынок, и в значительной степени это заслуга усилий Allwyn по оживлению онлайн‑предложения Национальной лотереи.

What’s Next for Allwyn

Allwyn взял на себя управление Национальной лотереей у Camelot в 2024 году, когда та уже начала процесс цифровизации. В 2022/23 годах Camelot установила рекорд по цифровым продажам — £3.69 млрд, что составляло около 45 % от общих продаж Национальной лотереи. Онлайн‑платформа имела более 10.7 млн активных зарегистрированных игроков, а около трёх четвертей онлайн‑покупок осуществлялись через мобильные устройства. Несмотря на то, что оставалось много работы, Allwyn, по‑видимому, успешно её выполнил.

Кроме того, рынок цифровых азартных игр в Великобритании за последние несколько лет стремительно рос, появляясь новые вертикали. Например, конкурсы розыгрыша призов захватывают всё большую часть рынка, и хотя они далеки от Национальной лотереи, их рост впечатляет. Недавний тренд — розыгрыши в соцсетях, или лотереи TikTok, использующие быстрый охват соцсетей для проведения лотерейных игр. Кроме того, операторы азартных игр в Великобритании расширяют свои игровые предложения, чтобы привлечь более широкую аудиторию; ярким примером является инвестиция Flutter в приложение Tombola Arcade, предлагающее «мини‑казино»‑подобные игры.

Национальная лотерея остаётся одной из самых популярных форм азартных игр в Великобритании, но ей нельзя позволять себе самоуверенность. И Allwyn этого не делает, как показало лето, продолжая демонстрировать результаты после технологического обновления, позволяющего внедрять дальнейшие креативные новшества.