Interzicerea publicității de gambling pe Twitter: Ce înseamnă pentru cazinouri și case de pariuri

X a actualizat politica sa de publicitate plătită cu o reformă majoră. De acum înainte, promovarea conținutului de gambling va fi interzisă, blocând orice promovare plătită a parteneriatelor. Deși nu este neapărat un blow masiv pentru operatorii mari de cazinouri, deoarece au multe alte platforme și modalități de a-și promova produsele, ar putea să afecteze negativ operatorii mai mici. Afiliații și creatorii de conținut vor fi, de asemenea, afectați puternic, aceștia din urmă already căzând în apă caldă în ceea ce privește ceea ce este permis și ceea ce nu.

Subiectul este deja destul de controversat în America, în special având în vedere semnele de avertizare recente că pot ajunge la publicul sub vârsta majoratului, și ridică tot felul de preocupări din partea grupurilor de conștientizare a problemelor de gambling. Acesta nu este poate cel mai mare blow pentru operatorii de iGaming, dar este un moment important într-o campanie de reducere a publicității de gambling.

Politica actualizată de publicitate plătită a Twitter

Sub noua politică de publicitate X (Twitter), conținutul de gambling nu va mai fi permis. Cu excepția cazului în care un operator are permisiunea specială de la X, sau autorizarea prealabilă, următorul conținut nu poate fi plasat în publicitatea plătită:

• Promovarea cazinourilor online
• Oferte de înregistrare la case de pariuri
• Campanii de achiziție bazate pe bonusuri
• Publicitate plătită care direcționează utilizatorii către platforme de gambling

Toate acele oferte de înregistrare pentru noi membri, sau publicitatea pentru promovarea gamblingului, vor fi o chestiune a trecutului. Nu veți mai vedea publicitate plătită care apare în fluxul dvs. X, promovând un nou joc lansat pe un cazino sau o ofertă de înregistrare limitată la o casă de pariuri. Acesta este, printre publicitatea plătită. Deoarece această decizie nu elimină toate conținuturile de gambling de pe X, ci doar publicitatea plătită pe care operatorii o plătesc pentru a fi distribuită în fluxul dvs. prin postări sponsorizate sau tweet-uri îmbunătățite.

Publicitate plătită vs. publicitate neplătită în gambling

Există o mare diferență între publicitatea plătită și cea neplătită (organică). Cu publicitatea plătită, operatorii de iGaming și afiliații pot crea fluxuri optimizate, țintind grupuri de vârstă, regiuni și urmărind conversiile cheltuite până la fiecare dolar. Acestea apar sub forma unor postări sponsorizate și tweet-uri îmbunătățite, care vor apărea în fluxul utilizatorilor țintiți. Publicitatea plătită este de obicei preferată pentru viteza și răspândirea sa largă, care poate fi realizată virtual din momentul în care anunțul este creat. De exemplu, un operator de gambling dorește să lanseze o nouă ofertă promoțională, să promoveze coduri de bonus sau să anunțe un cod de înregistrare nou. Rezultatul este o campanie bazată pe evenimente care poate ajunge la mii sau chiar milioane de utilizatori într-un spațiu de timp scurt.

Acest lucru nu poate fi realizat cu publicitatea neplătită, sau organică. Aceasta trebuie să fie construită cu creșterea numărului de urmăritori, vizibilitatea SEO și angajamentul comunitar. Acestea sunt mai bune pentru promovarea brandului în ansamblu, deoarece poate utiliza creșterea pe termen lung pentru a construi o reputație stabilă. Dacă un operator de gambling ar utiliza publicitatea organică pentru a promova coduri de bonus, oferte care sunt proiectate să ruleze pentru o perioadă scurtă de timp, cum ar fi o săptămână, nu ar ajunge la același număr de oameni în perioada în care sunt relevante. Nu ați dori să vedeți o publicitate pentru o pariu de Super Bowl NFL cu 2 luni înainte de terminarea Super Bowl-ului. Ar trebui să apară în fluxul dvs. cu o săptămână sau câteva zile înainte de începerea evenimentului.

Cine este afectat de noua politică

Toți operatorii vor pierde acest tip de canal de promovare urgentă pentru produsele lor pe X. Ei nu se pot baza pe X pentru a pompa publicitate plătită de gambling. În ansamblu, este probabil să afecteze mai mult operatorii mici decât pe cei mari. Deoarece operatorii mari au deja construit rețele de urmăritori și au creat campanii digitale pe multiple platforme pentru a atrage noi utilizatori. Știm aceste platforme, nu au nevoie de nicio prezentare, și atunci când jucătorii caută noi platforme de iGaming sau pariuri, tind să înceapă cu brandurile mari care sunt bine cunoscute.

Operatorii mici, pe de altă parte, au utilizat publicitatea pe rețelele sociale ca o modalitate de a obține vizibilitate rapidă pe piața competitivă. Ei puteau concura direct cu brandurile mari în campaniile lor de marketing, plătind pentru publicitate pe rețelele sociale și ajungând rapid la jucători. Dar acum, cu restricțiile de publicitate plătită și presiunea de conformitate crescută, vor trebui să-și lărgească canalele pentru a găsi noi membri potențiali.

Pericolul publicității de gambling pe rețelele sociale

Politica actualizată de publicitate de gambling pe X este o victorie majoră pentru serviciile de conștientizare și responsabilitate a jocurilor de noroc. Intersecția dintre rețelele sociale și jocurile de noroc online a fost de mult timp lobby-ul acestor grupuri, deoarece devine din ce în ce mai dificil de controlat cine vede și, mai important, cine este expus la aceste tipuri de publicitate. Un studiu publicat de Common Sense Media a arătat că mii de băieți sub vârsta majoratului au jucat în SUA în 2025. Printre factorii care i-au determinat pe tineri și minori să joace, studiul a expus:

• Publicitatea de gambling pe rețelele sociale
• Presiunea socială
• Expunerea părinților/familiei
• Dispozitive de jocuri de noroc gamificate în jocuri

Copiii care au fost expuși la conținut de jocuri de noroc au fost mai predispuși să cheltuiască mai mulți bani pentru pariuri – în acest caz, 72 de dolari în medie (pentru copiii care au urmărit activ conținut de jocuri de noroc) față de doar 33 de cenți. Mulți dintre copii au declarat că publicitatea de jocuri de noroc a apărut practic în fluxul lor “de la o zi la alta”. Un impact brusc și unul care ar putea pune serios în pericol copiii care nu înțeleg cu adevărat riscurile implicate.

Un alt aspect de luat în considerare este influențatorii de jocuri de noroc și creatorii de conținut. Ei nu vor utiliza publicitate plătită de jocuri de noroc pe X, ci vor promova produse de jocuri de noroc către urmăritorii lor. Acești influențatori, în majoritatea cazurilor, nu încep să promoveze produse de jocuri de noroc. De obicei, operatorii de iGaming caută creatori de conținut în tendințe sau emergenți și vor ajunge la un fel de acord. Este o modalitate relativ ieftină de a crea conținut sponsorizat, dar și una care vine cu o mare controversă. Un exemplu este United Strand, care a spus că nu va tăia părul până când Manchester United va câștiga 5 meciuri la rând. El a început să creeze conținut satiric bazat pe fanii echipei, dar în una dintre transmisiunile sale recente, United Strand a promovat activ produse de jocuri de noroc – fără nicio avertizare pentru a preveni vizionarii.

Restricții regulatorii asupra publicității de jocuri de noroc

Autoritățile de reglementare sunt în mod constant în căutarea de a restricționa canalele de publicitate și a strânge lacunele pentru a se asigura că acest tip de conținut nu ajunge la publicul greșit. În Țările de Jos, KSA a interzis funcțiile de partajare a pariurilor la case de pariuri. Acestea au utilizat rețelele sociale pentru a promova tichete de pariuri. Puteți face un pariu și apoi îl partajați cu prietenii dvs. pe rețeaua dvs. socială. Cu toate acestea, aceste tipuri de postări sunt mai dificil de reglementat, deoarece casa de pariuri nu are control asupra cui vede anunțul. Și astfel, au fost considerate dăunătoare.

Autoritățile diferite au propriile lor toleranțe sau legi stricte legate de publicitatea de jocuri de noroc. În Spania, operatorii de jocuri de noroc sunt obligați să furnizeze avertismente de stil anti-jocuri de noroc pe site-urile lor. Filipinele sunt una dintre puținele țări asiatice care permit jocurile de noroc online și acum promovează o interzicere totală a publicității de jocuri de noroc.

Crăparea rețelelor sociale, a influențatorilor și a creatorilor de conținut care sponsorizează publicitatea de jocuri de noroc este ceva la care autoritățile lucrează în mod constant. Deoarece peisajul publicității se schimbă în mod constant, și operatorii trebuie să rămână cu un pas înainte atunci când caută deschideri potențiale pe care site-urile de jocuri de noroc le pot utiliza. Un alt exemplu, descoperit în Regatul Unit, a fost corelația dintre site-urile de transmisie ilegală și publicitatea de jocuri de noroc de pe piața neagră. Multe dintre aceste site-uri, care sunt deja ilegale, dar extrem de populare în Regatul Unit, oferă jucătorilor transmisii gratuite ale evenimentelor live și, de asemenea, promovează site-urile de jocuri de noroc care nu sunt reglementate de UKGC.

Urmează alte platforme să urmeze exemplul X?

X nu este singura platformă care își restructurează politica de publicitate plătită de jocuri de noroc. Google și YouTube restricționează în mod constant politica de publicitate de jocuri de noroc pentru a exclude anumite servicii de jocuri de noroc și pentru a menține o interfață curată pentru toți utilizatorii. TikTok, o platformă chineză (unde jocurile de noroc sunt strict interzise), interzice practic toate formele de publicitate de jocuri de noroc cu bani reali.

Alți jucători importanți aici sunt platformele Meta, Facebook și Instagram, unde publicitatea de jocuri de noroc este încă autorizată – atâta timp cât operatorii au obținut aprobarea prealabilă și au îndeplinit cerințele de licențiere. Dar pe măsură ce legile din jurul acestui mediu de marketing se comprimă încet, și publicitatea de jocuri de noroc pe rețelele sociale devine din ce în ce mai puțin eficientă, operatorii vor trebui să-și lărgească campaniile de marketing în altă parte. Mișcarea nu va fi devastatoare pentru cei mai mari operatori de iGaming de acolo, dar <ut there, but they will have to adapt if they want to keep those revenue streams alive and flowing. As X strikes paid gambling ads off the agenda, it reinforces a more widespread reality. Gambling ads are becoming more restricted, and social media remains one of the most highly contentious areas for gambling operators.