Verão Agitado da Allwyn: Powerball no Reino Unido, Mudança de Liderança e uma Reformulação Tecnológica de £450 Milhões

Um mês após a introdução do Powerball no Reino Unido, a Allwyn já está celebrando um verão de sucesso. Mais de £13,8 milhões foram pagos em prêmios em todo o Reino Unido, e o Powerball não está apenas atraindo os entusiastas tradicionais da National Lottery. A Allwyn destacou que mais de 40 000 jogadores experimentaram os jogos da National Lottery pela primeira vez através do Powerball.

A Allwyn concluiu recentemente uma reformulação tecnológica e de infraestrutura de £450 milhões, introduzindo novos sistemas centrais de jogos e migrando contas de sistemas antigos para um novo software. Além disso, anunciou que a CEO Andria Vidler deixará o cargo, sendo substituída interinamente por Phil Walker (ex‑executivo da William Hill e da 888).

Foi um verão agitado, e a Allwyn espera que esse interesse inicial no Powerball não seja apenas uma novidade, mas o início de um movimento que possa consolidar firmemente o jackpot nas tradições de loteria do Reino Unido.

Powerball Chega com Sucesso ao Reino Unido

Powerball foi introduzido no Reino Unido em 21 de julho e, desde então, mais de 2,6 milhões de britânicos participaram. O risco de lançar novos produtos, especialmente loterias estrangeiras, sempre foi que eles não consigam capturar a imaginação do mercado local ou, quando o fazem, seja de forma passageira. Inevitavelmente, o Powerball teve muitos clientes de “uma única vez” no Reino Unido, mas mais da metade dos 2,6 milhões retornou para tentar vários sorteios. A Allwyn afirmou que desde o Dia 1 tem entregue prêmios vencedores aos clientes do Reino Unido, com prêmios a partir de £8. Um total de £13,8 milhões foi pago em prêmios.

• 2,6 milhões de clientes experimentaram o Powerball no Reino Unido
• 40 000 novos usuários da National Lottery (que experimentaram o Powerball)
• 997 038 vencedores nas diferentes faixas de prêmio
• Mais de £13,8 milhões pagos em prêmios

No momento da introdução, o Powerball estava no meio de uma sequência de 43 sorteios consecutivos que terminou com um jackpot de £1,04 bilhão, ganho por um jogador em Illinois. Foi uma coincidência feliz que parece ter impulsionado o Powerball de forma significativa ao chegar ao Reino Unido.

Powerball no Reino Unido vs EUA

Em nossa cobertura anterior do Powerball no Reino Unido, observamos que, embora o jackpot seja o mesmo, o preço do bilhete difere. Jogadores dos EUA pagam US$ 2 pela aposta básica no Powerball, enquanto clientes do Reino Unido pagam £4.

Isso poderia indicar que o Powerball no Reino Unido não tem tão “bom custo-benefício” quanto comprar bilhetes nos EUA – mas isso não é realmente o caso. A National Lottery encontrou uma forma inteligente de integrar o Powerball no Reino Unido, mantendo o mesmo jackpot, mas alterando levemente a estrutura das categorias de prêmios secundários.

UK Powerball: 9 prêmios secundários (£8 a £1 milhão)

• 5 números principais: £1 milhão (fixo)
• 4 números principais + Powerball: ~£33 000
• 4 números principais: ~£1 100
• 3 números principais + Powerball: ~£500
• 3 números principais: ~£50
• 2 números principais + Powerball: ~£30
• 1 número principal + Powerball: ~£15
• 0 números principais + Powerball: ~£12
• 2 números principais: £8 (fixo)

US Powerball: 8 prêmios secundários ($4 a $1 milhão)

• 5 números principais: $1 milhão (fixo)
• 4 números principais + Powerball: $50 000 (fixo)
• 4 números principais: $100 (fixo)
• 3 números principais + Powerball: $100 (fixo)
• 3 números principais: $7 (fixo)
• 2 números principais + Powerball: $7 (fixo)
• 1 número principal: $4 (fixo)
• 0 números principais: $4 (fixo)

Os clientes do Reino Unido têm um prêmio secundário adicional de nível baixo, e os prêmios secundários (exceto £8 e £1 milhão) não são fixos. Portanto, corrigindo o que dissemos anteriormente sobre o Powerball do Reino Unido ser talvez um produto inferior – não é. As margens da casa são muito diferentes – o Powerball do Reino Unido tem uma margem da casa muito menor nos prêmios das categorias secundárias, oferecendo maior chance de vitória. O Powerball dos EUA tem uma margem da casa menor no prêmio principal – o que, enfatizamos, significa que há 1 em 292 milhões de probabilidade de ganhar o jackpot máximo com um único bilhete.

Novo Formato de Lotto da Allwyn

Além do Powerball no Reino Unido, a Allwyn também realizou uma reformulação maciça do jogo da National Lottery, Lotto, atualizando-o para um formato de 2 rodadas, oferecendo aos jogadores duas chances de ganhar a partir de bilhetes básicos de £2. O novo formato foi lançado em 10 de junho e, até agora, 56 jogadores já se tornaram milionários. Desses 56, 32 foram feitos na Rodada 2 do formato, o que demonstra a importância desse acréscimo.

Allwyn Renova Infraestrutura Tecnológica

Nos bastidores, a operadora também concluiu recentemente uma reformulação tecnológica de £450 milhões, que a Allwyn descreveu como a maior transformação desde o lançamento da National Lottery em 1994. Isso envolveu a introdução de mais de 30 novos sistemas de jogos, incluindo um novo software de back‑end e a migração de mais de 18 milhões de registros de jogadores. As mudanças de infraestrutura visam apoiar mais inovação e abrir caminho para que novos jogos e produtos sejam incorporados ao ecossistema da National Lottery.

Terceiro Ano Completo como Operadora da NL

A Allwyn assumiu a operação da National Lottery em fevereiro de 2024, substituindo a Camelot, empresa que conduziu a loteria desde sua inauguração (1994). 2025 foi seu primeiro ano calendário completo à frente, e a empresa reportou £8,1 bilhões em vendas da National Lottery, um aumento de 3,5 % em 2024. Mais de £1,7 bilhão foram arrecadados para boas causas, e £967 milhões foram destinados ao Tesouro, mantendo a responsabilidade de cuidado e obrigações fiscais da National Lottery.

A próxima fase de crescimento já está em preparação, com a Allwyn trazendo Phil Walker para assumir como CEO interino em setembro, após a saída de Andria Vidler. Vidler, que foi CEO desde 2023, supervisionou a reformulação tecnológica, o relançamento do novo Lotto e o Powerball no Reino Unido, e permanecerá em função consultiva até o final de outubro, quando a Allwyn buscará um sucessor permanente.

Rumo ao Digital

A digitalização é um objetivo principal da Allwyn. Em 2025, registrou 1 milhão a mais de usuários acessando o site, e as vendas digitais aumentaram 9,8 %. Isso elevou a participação das vendas digitais para mais de 51 % de todas as vendas da National Lottery, marcando a primeira vez que o mercado digital ultrapassa a metade das vendas em toda a história de 31 anos da National Lottery. Poderia parecer que, dada a enorme popularidade dos cassinos online e dos sites de apostas esportivas, isso deveria ter ocorrido há alguns anos. Contudo, não aconteceu, e o Reino Unido não está sozinho nesse aspecto.

Noruega, que é um dos últimos monopólios de jogos de azar estatais na Europa depois que a Finlândia abrirá seu mercado em 2027, realmente passou por essa transição antes da COVID. Contudo, fora desses casos, a maioria dos países europeus ainda apresenta vendas no varejo de produtos de loteria superiores às digitais.

Isso pode dever‑se ao fato de que 94 % dos britânicos vivem ou trabalham a menos de 1 milha de um terminal da National Lottery. Ou ao fato de que a Allwyn é um ator‑chave na cena de jogos de azar nas ruas principais do Reino Unido. Contudo, a lenta transição dos bilhetes digitais como principal fonte de vendas também pode ser atribuída à faixa etária mais ampla dos compradores e aos aspectos sociais e rituais ligados à compra de bilhetes de loteria físicos.

Seja qual for o motivo, o setor digital está gradualmente assumindo o protagonismo, em grande parte graças aos esforços da Allwyn para revitalizar a oferta online da National Lottery.

O que vem a seguir para a Allwyn

A Allwyn assumiu a operação da National Lottery da Camelot em 2024, que já havia iniciado a digitalização da loteria. Em 2022/23, a Camelot estabeleceu um recorde de £3,69 bilhões em vendas digitais, representando cerca de 45 % do total de vendas da National Lottery. A loteria contava com mais de 10,7 milhões de jogadores registrados ativos online, e aproximadamente três quartos das compras online eram feitas por dispositivos móveis. Embora ainda houvesse muito trabalho a ser feito, a Allwyn parece ter cumprido essa missão.

Além disso, o cenário de jogos de azar digitais tem avançado rapidamente no Reino Unido nos últimos anos, surgindo novos segmentos. Por exemplo, as Competições de Sorteios de Prêmios estão conquistando uma parcela crescente do mercado e, embora estejam longe da National Lottery, os números de crescimento são impressionantes. Outra tendência mais recente tem sido os sorteios nas redes sociais, ou lotarias no TikTok, que utilizam a rápida disseminação das mídias sociais para canalizar jogos no estilo de loteria. Também há operadores de jogos de azar no Reino Unido ampliando sua oferta de jogos para alcançar audiências maiores, sendo um bom exemplo o investimento da Flutter em seu aplicativo de jogos Tombola Arcade, que oferece essencialmente “mini jogos estilo cassino” para preencher o espaço lateral.

A National Lottery continua sendo uma das formas de jogo mais populares no Reino Unido, mas não pode se dar ao luxo de ficar complacente. E não está, como a Allwyn demonstrou neste verão, e continua a demonstrar com sua atualização tecnológica que permite novas adições criativas.