Wiadomości
Dlaczego Play’n GO i inni giganci branży iGaming przechodzą na rynek gier stacjonarnych
Play’n GO, jeden z najpopularniejszych dostawców oprogramowania dla branży iGaming, obecnie przenosi swoją uwagę na tworzenie gier dla kasyn stacjonarnych. Ten niegdyś wyłącznie cyfrowy dostawca gier współpracuje z Genting Casinos, ogłaszając oficjalnie w październiku, że tytuły Play’n GO pojawią się w kasynach stacjonarnych, przywożąc świeże, zabawne i angażujące gry slotowe do całkowicie nowego rynku.
Jednak nie jest to jednorazowy przypadek. Jest to dobry przykład zmian, których obecnie doświadcza branża gier, ponieważ coraz więcej dostawców zwraca uwagę na tworzenie prawdziwych, fizycznych automatów do gier i maszyn do gier, rozszerzając swoje usługi i korzystając z dodatkowych źródeł przychodu. NetEnt i Pragmatic Play również rozszerzyły swoją działalność w ciągu ostatniego roku, a wiele innych podmiotów rozważa ten krok.
Przechodzenie Play’n GO na rynek gier stacjonarnych
Johan Törnqvist, współzałożyciel Play’n GO, twierdzi, że firma zawsze uważała się za twórcę rozrywki, a gry cyfrowe były tylko podstawowym medium, które firma wykorzystywała od momentu powstania w 2005 roku. Przechodzenie na rynek gier stacjonarnych nie jest wymianą na zwiększenie widoczności marki lub dochodu poprzez sprzedaż skórek. Play’n GO rozwija się, a w ciągu 30 lokali w Wielkiej Brytanii wprowadzi wersje gier stacjonarnych swoich najpopularniejszych tytułów. W tym znajduje się Genting Stratford, jeden z najgorętszych kasyn stacjonarnych w Londynie.
Szwedzki producent gier zacznie od 13 swoich najpopularniejszych tytułów, które pojawią się w Wielkiej Brytanii w grudniu 2025 roku. Będą to gry takie jak:
- Rich Wilde and the Book of Dead
- Reactoonz
- Honey Rush 100
- Buildin’ Bucks
Były wcześniejsze testy, które odbyły się w Resorts World Birmingham (również własnością Genting). Testy te przeprowadzono za zamkniętymi drzwiami, dając Play’n GO i Genting niezbędne dane i wskaźniki do rozważenia pełnej publicznej premiery. Zaczną od małych kroków, a jeśli strategia się powiedzie, Play’n GO chce wprowadzić swoje produkty na rynek międzynarodowy i rozpowszechnić dziesiątki tysięcy automatów do gier stacjonarnych. Nie będzie to edycja limitowana ani wyłączna licencja na gry; ma to być początek wielokanałowej strategii rozrywkowej Play’n GO.
Rola Genting Group jako dystrybutora
Przez współpracę z Genting Group, aspiracje Play’n GO nie mają granic. Malezyjska firma posiada kasyna stacjonarne w swoim kraju oraz własność niektórych z największych obiektów w:
Genting Group bierze również udział w wyścigu o jedną z 3 licencji na kasyna w Nowym Jorku, a raporty mówią, że Genting monitoruje sytuację w Tajlandii. Chociaż może to być dalekosiężny cel, ponieważ Bill o Kompleksie Rozrywkowym został wycofany w tym roku po zawieszeniu premiera Paetongtarn.
Jednak dzięki ogromnej kolekcji kasyn stacjonarnych obiektów, szczególnie w Singapurze i USA, Genting może dać Play’n GO platformę, której potrzebuje, aby dotrzeć do niektórych z największych rynków hazardowych na świecie.
Kasyna stacjonarne a dostawcy cyfrowi
Na całym świecie istnieje około 250-300 uznanych dostawców gier, w tym dostawców wyłącznie gier online, producentów maszyn do gier stacjonarnych, regionalnych producentów VLT i AWP, oraz dostawców hybrydowych/omnichannel – do których Play’n GO zamierza dołączyć.
55-65% tylko cyfrowo
Spośród tych prawie 300 dostawców, 55-65% wyłącznie zajmuje się grami online. Mogą to być gry slotowe, gry stołowe RNG , gry wideo poker, gry crash, gry na żywo, gry instant win, nowe gry oparte na blockchainie.
Przykładami są BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming i NoLimit City. Powodem, dla którego większość dostawców tworzy gry online, jest to, że nie potrzebują sprzętu, a licencje na gry online są globalne, co ułatwia ich skalowanie. Koszty wejścia do uruchomienia tych gier są również niższe niż w przypadku maszyn fizycznych, co wyjaśnia, dlaczego istnieje tak wiele niezależnych studiów.
20-25% tylko stacjonarnie
Tylko około 20-25% dostawców gier zajmuje się wyłącznie maszynami do gier stacjonarnych i nie tworzy gier online. Ci dostawcy produkują automaty do gier kasynowych, VLT, terminale bingo, maszyny slotowe i inne stacjonarne stacje do gier. Są one znacznie starsze niż platformy wyłącznie cyfrowe – takie jak Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth i liczni regionalni producenci VLT.
15-20% hybrydowe
Dostawcy hybrydowi, którzy tworzą zarówno gry online, jak i stacjonarne, stanowią tylko 15-20% wszystkich dostawców – czyli około 40-60 studiów. IGT zaczęło inwestować w gry cyfrowe w 2005 roku, Novomatic było 100% stacjonarne do momentu, gdy w 2012 roku nabyło Greentube i uruchomiło gry online. Scientific Games, obecnie zwane Light & Wonder, było producentem maszyn do gier i loterii przed tym, jak zbudowało SG Interactive i stworzyło wersje online swoich gier slotowych. Inne przykłady to Aristocrat – przeszedł na rynek cyfrowy w 2012 roku, Zitro – w 2020 roku, a Merkur – w 2014 roku.
Ale trend jest odwrotny. Zamiast widzieć, jak producent gier stacjonarnych przechodzi na platformy cyfrowe, Play’n GO zrobił odwrotnie.
Czy trend w odwrotną stronę?
Play’n GO nie jest jedynym studiem cyfrowym, które przechodzi na rynek gier stacjonarnych. Playtech, firma słynąca z treści cyfrowych, wkroczyła na rynek gier stacjonarnych, nabywając Videobet w 2006 roku. Następnie firma skupiła się na tworzeniu środowisk do gier hazardowych dla sklepów bukmacherskich w Wielkiej Brytanii i regionalnych maszyn VLT. Była jednym z pierwszych znaczących dostawców omnichannel, które przeszły z rynku cyfrowego na rynek stacjonarny.
Niedawno Pragmatic Play nawiązało partnerstwo z Novomatic, aby wydać Big Bass Bonanza w kasynach stacjonarnych w Wielkiej Brytanii. A we wrześniu tego roku Evolution uzyskało umowę z Gaming Arts LLC, aby przynieść gry online NetEnt do kasyn stacjonarnych. NetEnt, jeden z najbardziej znanych dostawców oprogramowania, został nabyty przez Evolution Gaming w 2020 roku. Firma macierzysta ogłosiła, że Starburst i Divine Fortune, dwie najbardziej ikoniczne gry NetEnt, pojawią się w kasynach stacjonarnych na wysokowydajnych maszynach MOD EX firmy Gaming Arts.
Zainteresowanie grami stacjonarnymi
Podczas gdy hazard online nadal dominuje na rynkach na całym świecie, gry stacjonarne przechodzą rodzaj odrodzenia. Grupy takie jak Genting, Wynn, MGM, Caesars i Penn ciągle szukają sposobów na rozszerzenie swojej oferty i utrzymanie gier w świeżym stanie. Operatorzy tych obiektów chcą gier premium, które przyciągną nową publiczność. Dlaczego więc nie skierować najlepsze i najbardziej rozpoznawalne gry online – przecież nie potrzebują dużej reklamy.
Są one już sprawdzone na rynku cyfrowym i mają swoje własne grupy fanów, którzy mogą być zachęceni do przeniesienia swojej gry do środowiska stacjonarnego, aby spróbować swoich ulubionych gier kasynowych w nowym medium. A dla samych studiów jest to szansa, aby wzmocnić swoje marki na rynkach regulowanych, gdzie hazard stacjonarny jest bardzo żywy. Z Ameryką Północną, która się rozwija, Azją, która rozważa dalszą liberalizację, i Europą, która utrzymuje stabilną bazę hazardu stacjonarnego, ekonomiczne zachęty do przejścia na model omnichannel nigdy nie były silniejsze.
