Raport Komisji Hazardowej Wielkiej Brytanii o zagrożeniach związanych z loteriami na TikTok

W przeszłości pojawiały się powtarzające się problemy prawne związane z reklamą gier hazardowych w mediach społecznościowych, ale co z mediami społecznościowymi jako operatorem hazardu? Otóż nie do końca jako operator, jednak Komisja Hazardowa Wielkiej Brytanii bada nieformalne loterie organizowane na platformach takich jak TikTok, Meta i Instagram. Są one bardziej podobne do losowań niż do tradycyjnych loterii, ale zasady obejmują hazard z rzeczywistymi stawkami, a władze obawiają się ich wpływu na młodszych użytkowników mediów społecznościowych.

W tym modelu streamerzy, influencerzy lub organizatorzy promują pewnego rodzaju improwizowaną loterię w mediach społecznościowych. Loterie zazwyczaj obejmują jakieś towary lub nagrody, a uczestnicy płacą, aby wziąć udział w losowaniu. Losowanie odbywa się losowo, przy użyciu wybranego przez organizatora mechanizmu, a wyniki są publikowane lub transmitowane na żywo. W zasadzie nie różnią się one znacząco od typowych tomboli czy losowań społecznościowych, które nie wymagałyby pełnej licencji Komisji Hazardowej Wielkiej Brytanii. Jednakże, jako otwarte działania, mogą przyciągać miliony interakcji i wyświetleń w sieci.

Badanie Komisji Hazardowej nad Loteriami

13 sierpnia Komisja Hazardowa Wielkiej Brytanii opublikowała swój raport „Exploring Online, Illegal, Individual-Led Lotteries and Raffles”. Był to raport trzypoziomowy, przygotowany w celu zrozumienia reakcji ludzi na loterie na TikTok oraz na loterie na innych popularnych platformach społecznościowych. Oznacza to rodzaje loterii organizowanych i prowadzonych przez osoby prywatne, promowane online. To dość niszowa forma hazardu; w rzeczywistości, spośród nieco ponad 3000 osób, które wzięły udział w ankiecie, jedynie 3 % osób, które zobaczyły je na TikTok, wzięło w nich udział, oraz 5 % na Facebooku (skala udziału była podawana oddzielnie dla każdej platformy).

Nie jest to jeszcze zjawisko masowo rozpowszechnione, ale istnieją poważne obawy dotyczące sposobu ich organizacji i prowadzenia. Na przykład gospodarze tych wydarzeń często używają „języka omijającego” w celu uniknięcia wykrycia. Wielu nie nazywa ich losowaniami, lecz „waffles” i „razzles”. Losowania na żywo określano jako „live drsw”. Jednakże, aby budować wrażenie autorytetu, zamieszczają typowe zastrzeżenia reklamowe hazardu, takie jak „obowiązują warunki”, „18+” oraz „zakup nie jest wymagany”. Nawet jeśli część o braku zakupu nie jest prawdziwa.

Jak wyglądają te losowania

Choć raport nie wymienił konkretnych „waffles” i „razzles” (losowań), pojawiły się komentarze osób, które w nich uczestniczyły, dające przybliżony obraz ich działania. Na przykład, takie losowania mogą oferować nagrody pieniężne od 3 000 £ do 10 000 £ lub nawet produkty, takie jak motocykle. Zasada jest prosta: płacisz opłatę wstępną, która może wynosić 1 £ lub 2 £, a następnie twoje imię jest wrzucane do losowania. Te indywidualne loterie nie ujawniają dokładnie, jak działają ich mechanizmy – czy używają generatorów liczb losowych (RNG) lub innej formy losowości, czy nie. Losowanie może odbywać się na transmisji na żywo, co według komentarzy użytkowników jest bardziej popularne, lub po prostu poprzez publikację wyniku.

Nie są to regulowani operatorzy, nie ma dowodów, że ich losowania są przeprowadzane przy użyciu w pełni losowych generatorów lub są w jakiś sposób uprzedzone, a także nie istnieją umowne powiązania zapewniające graczom, że otrzymają nagrody. Jednakże, gdy gracze sprawdzali tych organizatorów, raportowane wyniki były następujące:

• 43% sprawdzało zastrzeżenia w regulaminie
• 38% sprawdzało, co mówią inne komentarze na TikTok
• 32% sprawdzało poprzednich zwycięzców
• 30% zauważyło reklamę „18+”
• 29% sprawdzało treść od organizatora losowania
• 23% sprawdzało, czy losowanie/strona była zarejestrowana w rejestrze firm UKGC

Lista była dłuższa, ale zatrzymaliśmy się na tej ostatniej uwadze. Szybka weryfikacja rejestru firm UKGC natychmiast wykazałaby, że organizator nie jest zarejestrowanym przedsiębiorstwem. Mimo to, kilkaset osób (2‑6 % ankietowanych) wzięło udział w jakiejś loterii na TikTok lub Facebooku. Spośród prawie 400 osób, które angażowały się w losowania na TikTok (zorganizowane, uczestniczyły lub jedynie widziały), 25 % widziało reklamy hazardowe promowane co miesiąc, 30 % co tydzień i 7 % codziennie.

Jak loterie są regulowane w Wielkiej Brytanii

W Wielkiej Brytanii nie istnieje ogólny monopol na loterie. Operatorzy mogą ubiegać się o licencje w UK Gambling Commission, istnieje dedykowana licencja Society Lottery. Obejmuje ona zasadniczo losowania i loterie zbierające środki na cele dobroczynne i nie może być wykorzystywana w celach komercyjnych ani prywatnych. Zazwyczaj służy do pozyskiwania funduszy dla organizacji charytatywnych, sportowych, działań kulturalnych i innych inicjatyw non‑profit.

Mniejsze loterie nie muszą uzyskiwać licencji Komisji Hazardowej. Mogą jednak potrzebować niezbędnych zezwoleń i akceptacji od lokalnych rad oraz organów licencjonujących. Są to loterie, które nie generują ponad 20 000 £ przychodu z jednego losowania oraz nie przekraczają 250 000 £ łącznych przychodów w ciągu roku kalendarzowego.

Następnie istnieje wiele nieformalnych, społecznych rodzajów loterii, które mogą nie wymagać nawet tych zezwoleń. Są to loterie w sklepach, podczas kolacji lub wydarzeń, w mieszkaniach czy nawet w miejscu pracy. Gdy nagrody mają wartość do 50 £, loterie nie są prowadzone online i są oferowane wyłącznie osobom przebywającym na miejscu lub w społeczności. Od konkursów biurowych po losowania w programach lojalnościowych w sklepach – o ile nie są zaangażowane wysokie stawki, nie potrzebują zezwolenia.

Alternatywne produkty loteryjne

Obecnie trendy wydają się zachęcać operatorów do poszukiwania nowych sposobów przyciągania ludzi, oferując innowacyjne produkty lub specjalne oferty wyróżniające się na tle konkurencji. Z cynicznego punktu widzenia może to także pomóc uniknąć rosnących podatków hazardowych w Wielkiej Brytanii lub pozwolić operatorom obniżyć koszty.

Jednym z przykładów, który przychodzi na myśl, jest zakładanie się na wyniki loterii (secondary betting). Choć nie ma to nic wspólnego z loteriami w mediach społecznościowych, jest to alternatywny rodzaj gry, polegający na obstawianiu wyników National Lottery lub EuroMillions. Wciąż jest to częściowo legalne w Wielkiej Brytanii, ale szum wokół tego zniknął, gdy zakłady na EuroMillions zostały zakazane. W Irlandii zakłady drugorzędne nadal stanowią poważny problem.

Inną niszą, która zyskuje duże zainteresowanie w Wielkiej Brytanii, są konkursy z losowaniem nagród. Są to loterie, które oferują klientom darmowe bilety (bilety pocztowe, poprzez ankiety lub inne media) oraz płatne bilety (aby generować przychód), a zwycięzcy otrzymują atrakcyjne nagrody. Nie są regulowane przez UKGC, ale posiadają własny dobrowolny kodeks, któremu wiele wiodących firm PDC w Wielkiej Brytanii się podporządkowało. Dodatkowo, niedawno utworzyły stowarzyszenie branżowe PDC, aby wzmocnić swoją pozycję w Zjednoczonym Królestwie.

Przyszłość loterii w Wielkiej Brytanii

Tymczasem National Lottery pozostaje niezwykle popularna w całej Wielkiej Brytanii, a niedawno poszerzyła swoją ofertę. Allwyn, firma zarządzająca National Lottery, wprowadziła w lipcu w Wielkiej Brytanii Powerball. Powerball, w przeciwieństwie do Lotto (dawniej National Lottery) i jackpotów EuroMillions, jest jackpotem progresywnym, który nie ma górnego limitu. Ma potencjał, aby tworzyć miliarderów w Wielkiej Brytanii, co znacznie przewyższa maksymalne jackpoty, które mogą osiągnąć pozostałe dwie gry.

Można śmiało stwierdzić, że na rynku jest mnóstwo produktów w stylu loterii. Jedyną cechą wyróżniającą te internetowe loterie prowadzone przez osoby prywatne jest wykorzystywanie mediów społecznościowych do dotarcia do odbiorców, co jest obszarem szczególnie trudnym do regulacji i kontroli przez władze. Marketing w mediach społecznościowych dociera także do znacznie młodszych grup, a istnieją realne obawy, że tego typu loterie mogą trafić do dzieci lub nieletnich. Ich struktura, obejmująca transmisje na żywo, znanych influencerów i prezentację w stylu teleturnieju, może być szczególnie niebezpieczna dla tej demografii.

Loterie na TikTok pozostają niszową formą rozrywki, co potwierdzają dane podane przez Komisję Hazardową Wielkiej Brytanii. Jednak wielkie pytanie brzmi – jak długo to potrwa? Media społecznościowe są idealną platformą do szybkiego marketingu, a gdy coś zyska popularność, może pojawić się praktycznie wszędzie. Wielka Brytania spędziła dziesięciolecia, wypracowując rozróżnienie między loteriami dozwolonymi, loteriami wymagającymi licencji oraz produktami hazardowymi, które nie powinny być dostępne wcale. Następnym dużym krokiem, po opublikowaniu raportu, jest ustalenie przez Komisję Hazardową, jak regulować tego typu gry, lub czy wprowadzić całkowity zakaz.