Czy fiński rząd sprzeda Veikkaus przed otwarciem rynku gier hazardowych?

Nowy fiński rynek gier hazardowych online ma zostać otwarty 1 lipca 2027 roku, a faza pre-zgłoszeniowa trwa pełną parą. Chociaż nie potwierdzono jeszcze oficjalnych wniosków o licencję, w grze są duże nazwy, w tym Betsson, Kindred Group (Unibet), a także konglomeraty Entain (Bwin, PartyPoker) i Flutter (PokerStars, Betfair). Finlandia ma szansę stać się jednym z największych rynków gier hazardowych w Europie Północnej, ale pozostają pytania dotyczące przyszłości Veikkaus, historycznej firmy państwowej, która posiadała monopol na gry hazardowe od 1940 roku.

Fiński dostawca loterii, gier sportowych i kasynowych Veikkaus restrukturyzował swój model biznesowy od momentu, gdy ogłoszono decyzję o otwarciu rynku. Nawiązał partnerstwa z deweloperami gier hazardowych, rozwinął nowe piony i nawet założył własne studio deweloperskie gier, Fennica, w przygotowaniu do dużych zmian. Jednak pozostają pytania dotyczące tego, co stanie się z własnością firmy, ponieważ niektórzy posłowie w rządzie oświadczyli, że nie jest już w ich interesie prowadzenie takiej firmy.

Czy Veikkaus zostanie sprzedany? Istnieje wiele spekulacji i podziałów politycznych na temat tego, co się wydarzy kolejno w przypadku Veikkaus.

Hypotetyczne problemy ze sprzedażą Veikkaus

Przyszłość Veikkaus jest naprawdę kwestią polityczną, ponieważ ta długoletnia firma hazardowa jest własnością państwa i kontrolowała scenę gier hazardowych przez dziesięciolecia. W obecnej formie Veikkaus istnieje dopiero od 8 lat, ponieważ powstała z połączenia Fintoto, Fińskiego Stowarzyszenia Automatów do Gier i Veikkaus. Firma posiada produkty loteryjne, stacje gier na lądzie, w tym kasyno w Helsinkach, gry sportowe online i gry kasynowe online. Kiedy fiński nowy rynek gier hazardowych zostanie otwarty 1 lipca przyszłego roku, pytanie brzmi, czy rząd powinien nadal prowadzić firmę na liberalizowanym rynku.

Ponieważ podniosłoby to problemy antymonopolowe. Sektor gier hazardowych w Finlandii byłby otwarty dla firm prywatnych i międzynarodowych, ale rząd wciąż posiadałby Veikkaus, który ma już istniejącą infrastrukturę i reputację, aby idealnie utrzymać większościowy udział w rynku. Jak nowe firmy, nawet takie jak Flutter czy Entain z globalnymi markami, mogą konkurować z firmą, która ma tak silne i głębokie korzenie na fińskim rynku gier hazardowych?

Potem jest kwestia dochodu. Ponieważ fiński rząd mógłby uzyskać ogromne dochody z gier hazardowych za pośrednictwem własnej państwowej firmy, ale gdyby ją sprzedał, jedynym dochodem byłoby opodatkowanie międzynarodowych firm i nowych właścicieli Veikkaus. I wreszcie, ostatni aspekt do rozważenia to debata na temat interwencji państwa w uzależnienie od gier hazardowych i bezpieczniejsze gry odpowiedzialne. Z otwartym rynkiem państwo musi przemyśleć swoją strategię, która była o wiele prostsza, gdy była jedyną firmą prowadzącą gry hazardowe w kraju.

Pod nowym zarządem, straciliby oni dostęp do tego, jak Veikkaus radzi sobie z odpowiedzialnymi grami, a wraz z tym pojawiają się obawy, że mogłoby to skutkować utratą kontroli nad tym, jak bezpieczne gry są utrzymywane w Finlandii.

Gdzie stoją politycy w sprawie Veikkaus

Politycy są podzieleni w tej sprawie. Partie opozycyjne SGP i Partia Centrum publicznie oświadczyły, że Veikkaus nie powinien już pozostawać w rękach państwa. Państwo nie powinno już mieć strategicznego zainteresowania posiadaniem firmy gier hazardowych, powiedzieli, a jedna partia polityczna opowiedziała się za pełną prywatyzacją Veikkaus, sprzedając ten majątek. Ale partie rządzące niekoniecznie dzielą te pomysły. Narodowa Partia Koalicyjna, Szwedzka Partia Ludowa, Partia Finów i Chrześcijańscy Demokraci zachowali się celowo niejasno w tej sprawie.

Veikkaus nie zostanie zlikwidowany po otwarciu fińskiego rynku gier hazardowych. Będzie nadal działać, tak jak dotąd, tylko teraz z konkurencją prywatnych operatorów, którzy uzyskają licencje gier hazardowych. Tak więc, gdy hałas wokół potencjalnej sprzedaży staje się głośniejszy, a rząd wciąż nie zajmuje stanowiska, sytuacja naturalnie przyciąga wiele uwagi. Tak bardzo, że już było prawdziwe zainteresowanie kupnem Veikkaus.

Ile może kosztować Veikkaus

Wycena Veikkaus nie jest prostym zadaniem, ponieważ zależy od tego, czy fiński rząd zdecyduje się sprzedać ją częściowo w prywatne ręce, całkowicie sprywatyzować, czy zdecyduje się ją utrzymać. Chociaż wysoki urzędnik Veikkaus, Jari Vähänen, oświadczył, że już kilka firm skontaktowało się z Veikkaus w sprawie potencjalnej sprzedaży. Vähänen podał szacunkową wartość do 4,5 miliarda euro, opartą na rocznym deficycie gier hazardowych firmy (450 milionów euro) i pomnożonej przez 10. Rozbity dalej, byłoby to:

• 1-1,5 miliarda euro za piony online i zakłady sportowe
• około 3 miliardów euro za produkty loteryjne i automaty do gier

Oświadczył, że wartość Veikkaus powoli spadała, a ich finansowe zwroty prawie się podwoiły w ciągu ostatnich 5 lat. Chociaż firma ma silną pozycję wśród fińskich graczy i klientów, których szacuje się na około 2,5 miliona. Jeśli uda im się utrzymać tych klientów i dobrze wystartować na nowym rynku gier hazardowych, mogliby naprawdę zdominować rynek przez lata.

Ciche przekształcenia i rozwój Veikkaus

Projekt nowej fińskiej ustawy hazardowej w 2024 roku był naprawdę początkiem końca monopolu gier hazardowych. Chociaż nie zakończył monopolu Veikkaus od razu – wciąż czekamy na to prawie 2 lata później – uderzył w Veikkaus dość mocno. Odliczanie rozpoczęło się, ale Veikkaus nie siedział bezczynnie. Zamiast tego, firma zaczęła tworzyć nowe partnerstwa i umowy na więcej gier, a także rozwijać swoje własne studio deweloperskie gier.
Rozwój i umowy obejmują:

• 2026
  • Fennica Gaming rozszerza się do Niemiec, Czech i Meksyku
• 2025
  • Veikkaus współpracuje z Blueprint Gaming i Hacksaw Gaming
  • Veikkaus rozszerza sponsoring sportowy Liiga
  • Przebrandowanie Helsingin areena (Veikkaus Arena)
  • Fennica Gaming rozszerza się do Quebecu, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Grecji, Ontario, Słowenii i Belgii
• 2024
  • Veikkaus współpracuje z Playtech
  • Veikkaus wchodzi w partnerstwo z NHL
  • Veikkaus rozszerza partnerstwo z Fińskim Związkiem Hokeja na Lodzie
  • Fennica Gaming rozszerza się do Francji, Niemiec, południowoamerykańskich loterii

Jego miejsce na nowym fińskim rynku gier hazardowych

Byli tacy, którzy twierdzili, że Veikkaus wykorzystał te ostatnie 2 lata jako monopol gier hazardowych, wykorzystując je do zdobycia jak najwięcej partnerstw i umów na gry hazardowe.

To podniosłoby standard dla fińskich graczy, którzy, w momencie uruchomienia nowego sektora gier hazardowych, wymagaliby od nowo przyłączających się operatorów, aby zaczynali od dużych, aby kontynuować korzystanie z tych samych przywilejów, jakie Veikkaus ustanowił jako nowy standard fińskiego przemysłu gier hazardowych.

Istnieje wiele przykładów krajów, które otworzyły swoje rynki gier hazardowych, ale stare państwowe firmy nadal utrzymywały swoją pozycję jako największy udziałowiec na rynku. Na przykład, Svenska Spel wciąż jest największą firmą gier hazardowych w Szwecji, pomimo otwarcia rynku w 2019 roku i dużej konkurencji, takiej jak bet365, Kindred i Unibet.

We Włoszech operator powiązany z ADM nadal utrzymuje silny udział w rynku, chociaż przepaść zaczyna się zawężać, gdy Flutter ściga się z Lottomatica i nowe włoskie reformy gier hazardowych oczyściły scenę z wszelkich nieuczciwych operatorów trzecich. Innym przykładem jest Stoiximann w Grecji. Znowu, istnieją precedensy, które zachęcają Veikkaus do utrzymania jak największej części rynku. Ale sprzedaż lub restrukturyzacja operacji mogłaby zagrozić temu i przerwać impet, który starannie budowali do tego momentu.

Co dalej z Veikkaus

Decyzja leży całkowicie w rękach fińskiego rządu. Chociaż większość krajów, które uruchamiają otwarte rynki gier hazardowych lub legalizują kasyna online, ma tendencję do tworzenia nowych organów regulacyjnych, Finlandia będzie korzystać z istniejących organów państwowych. Będą pewne zmiany strukturalne, ale na razie Ministerstwo Spraw Wewnętrznych jest odpowiedzialne za ustawodawstwo i kierunki polityki hazardowej, a Krajowa Rada Policji Finlandii jest odpowiedzialna za egzekwowanie tych praw.

Posiadanie państwowej firmy gier hazardowych może na pewno wywołać pewne konflikty interesów, a istnieją słuszne twierdzenia, że utrzymanie Veikkaus może spowodować problemy z zaufaniem lub nawet podważyć konkurencyjność nowego otwartego rynku Finlandii. Ale to nie jest decyzja, którą należy podjąć lekko, zwłaszcza biorąc pod uwagę ogromne dochody, które Veikkaus przyniosło państwu. Cokolwiek się wydarzy, zmiana jest nieunikniona dla Veikkaus, a firma będzie musiała wykorzystać swój wpływ i już wzmocnione produkty, aby uzyskać dobry start. Nie potwierdzono jeszcze żadnych rywali, którzy uzyskali licencję, ale jest tylko kwestią czasu, zanim Flutter, Entain, Kindred i inne duże grupy zwrócą uwagę na Finlandię i wejdą na co może być ogromnym rynkiem w Europie.