Veikkaus i Blueprint Gaming współpracują przed reformami hazardu w Finlandii

Fińska spółka państwowa zajmująca się hazardem, Veikkaus, utworzyła partnerstwo z brytyjskim studiem Blueprint Gaming. Jest to wygrana dla obu stron, ponieważ Blueprint Gaming rozszerza swoją dostępność na kolejny europejski rynek, a dla Veikkaus oznacza dostęp do wielu przebojowych tytułów gier. Blueprint Gaming, spółka zależna niemieckiej firmy Merkur Gaming, stopniowo zwiększa swoją pozycję w Europie. Bardziej interesującą kwestią jest to, co to oznacza dla Veikkaus.

Fińska agencja bukmacherska należąca do rządu utworzyła kilka partnerstw w ciągu ostatnich 1,5 roku. Utworzyła również partnerstwo z Playtech i Hacksaw Gaming, a Veikkaus nabyła prawa do nazwy Helsińskiej Areny. To oznacza, że Veikkaus przygotowuje się do ostatecznego rynku wielolizencyjnego, który zostanie uruchomiony w 2027 roku i zakończy (w tym momencie) 10-letnią monopol na hazard Veikkaus Oy w kraju.

Partnerstwo Veikkaus z Blueprint Gaming

Blueprint Gaming Ltd rozszerzy teraz swoją działalność na Finlandię, rozszerzając swoją europejską działalność, która obejmuje Wielką Brytanię, Niemcy i Szwecję. Chociaż Finlandia nie jest dużym rynkiem, jest to konkurencyjny krok do przodu dla Blueprint Gaming, który powoli, ale sicher, wkracza na nowe rynki. Brytyjskie studio tworzy zarówno gry na automatach, jak i gry online. Z tych ostatnich mówimy nie tylko o maszynach do gry wideo, ale także o grach crash i nawet o grach z jackpotami. Możesz kojarzyć Blueprint Gaming najlepiej z ich znanymi slotami, w tym:

• Ricky i Morty: Strikeback
• Flintstonowie
• Ted
• Deal or No Deal Megaways
• The Goonies Megaways

Albo, jeśli nie, to może przez ich popularną serię gier i gry z jackpotami takie jak

• King Kong
• Fishin’ Frenzy
• Jackpot King
• Rapid Fire Jackpot

Bez wątpienia, dostęp do większej liczby rynków i posiadanie większej liczby licencji nie tylko da Blueprint większą widoczność, ale także wiarygodność w szerszym globalnym przemyśle gier online. Fiński rynek kasyn online, który notował stały spadek, może właśnie otrzymać wstrzyknięcie świeżych pomysłów dzięki najnowszemu partnerstwu Veikkaus. Ale to nie wszystko, co zrobiła Veikkaus.

Inne niedawne sojusze Veikkaus

Veikkaus była bardzo zajęta w ostatnich miesiącach, utworzyła również partnerstwo z Hacksaw Gaming, znanym studiem deweloperskim, w maju. Hacksaw Gaming, który posiada licencje dostawców na Malcie, w Holandii, na Wyspie Man i w Wielkiej Brytanii, jest bardzo innowacyjnym studiem gier. Oprócz gier, kart scratch i gier wygranych natychmiastowych, Hacksaw obsługuje również gry kryptograficzne, z wieloma wiodącymi grami obsługującymi Bitcoina i inne popularne kryptowaluty.

Przed tym, pod koniec 2024 roku, Veikkaus połączyła się z Playtech, konkretnie w celu uzyskania ich gier kasynowych na żywo. Gry Playtech Live składają się z dużej liczby tytułów. Od klasycznych gier ruletki i blackjacka do gier show stylu, takich jak Adventures Beyond Wonderland i The Greatest Cards Show, Playtech Live przynosi nadmiar gier do Finlandii. A te gry na żywo będą prowadzone przez fińskojęzycznych dilerów – dając krajowemu rynkowi więcej różnorodności i różnorodności w doświadczeniach z grami.

Veikkaus przygotowuje się do de-monopolizacji

Już mamy datę zakończenia fińskiego monopoli hazardu, ustaloną na 2027 rok, a wszystkie te partnerstwa są z pewnością zawierane w przygotowaniu do tego. We wrześniu 2022 roku, CEO Veikkaus OY Olli Sarekosi ogłosił, że Veikkaus zrezygnuje z monopoli. Zostało to zrobione w wyniku osłabienia pozycji Veikkaus na fińskich graczach, ponieważ ponad 60% rynku przeniosło się na nieuregulowane strony hazardu. Pomysł polegał na przyjęciu podobnego modelu do sąsiednich krajów Szwecji i Danii, które oficjalnie zakończyły swoje monopole w 2019 i 2012 roku odpowiednio.

Szwecja posiadała monopol na hazard od 1943 roku, pod firmą Tipstjänst, która została przemianowana na Svenska Spel w 1997 roku i posiadała monopol aż do dużych reform hazardowych w 2019 roku. Dania otworzyła swoje drzwi na liberalny rynek gier online już w 2012 roku i jest regulowana przez Spillemyndigheden, która może wydawać licencje na zakłady sportowe online i kasyna online.

Rozszerzenia i cele Veikkaus

Veikkaus przygotowuje się do nieuchronnego. Rynek gier hazardowych zostanie otwarty w 2027 roku, a licencje B2B na gry hazardowe będą dostępne w 2026 roku, gdy fiński sektor gier online przygotowuje się do wielkiego startu. Veikkaus nabywa dostawców oprogramowania i nawet nabyła prawa do nazwy Helsińskiej Areny, co można uznać za sposób na uzyskanie przewagi w potencjalnie bardzo konkurencyjnym rynku. Ale to nie wszystko, co zrobiła Veikkaus.

Nie, firma również próbowała rozszerzyć swoją działalność za granicą. Międzynarodowy oddział Veikkaus, Fennica Gaming, podniósł produkcję gier do nowych wysokości od czasu przejęcia roli od studiów Veikkaus. Uzyskał również licencje dostawców gier B2B w Ontario, Grecji i stosunkowo nowym rynku, Zjednoczonych Emiratach Arabskich. W ten sposób Veikkaus próbuje umocnić swoją pozycję nie tylko na rynku krajowym, ale także dotrzeć do graczy za granicą i ustanowić się jako międzynarodowa marka gier.

Szwecja oskarża Veikkaus o taktyki antykonkurencyjne

Te ruchy nie uszły uwadze analityków branży. Szwedzcy stakeholderzy, tacy jak ATG (operator wyścigów konnych i bukmachera), publicznie oskarżyli Veikkaus o nadużywanie swojej pozycji monopoli w celu uzyskania przewagi. Poprzez partnerstwo z kluczowymi dostawcami gier i pomaganie im w uzyskaniu przyczółka na rynku fińskim, budują również swoją dominację na rynku, który jeszcze nie został otwarty.

Północni sąsiedzi i potencjalni przyszli operatorzy obawiają się, że Veikkaus będzie wykorzystywać przepisy dotyczące zamówień publicznych i używać partnerstw handlowych do manipulowania sektorem na swoją korzyść, i że będzie trudno to odwrócić, gdy rynek zostanie otwarty. Relacje z dostawcami, czas i widoczność marki będą trudne do uzyskania od podstaw, gdy idzie się w parze z potentatem – zwłaszcza tym, który miałby monopol na rynek przez 10 lat (2017-2027).

Ostatnie monopole państwowe na hazard w UE

Europa praktycznie przeszła na modele licencyjne, a monopole hazardowe powoli znikają. Po tym, jak Finlandia zreformuje swoje prawo i uruchomi liberalizowany rynek, ostatnimi dużymi graczami z monopolem państwowym na hazard w Europie będą Norwegia i Austria. Norsk Tipping i Norsk Rikstoto nadal posiadają wyłączne prawa do wielu produktów hazardowych, a ramy są ścisłe. Austriacki rynek kasyn online pozostaje ściśle w rękach jedynego legalnego operatora w kraju, Casino Austria AG. Islandia nadal posiada monopol, tak jak Luksemburg. Ale większość krajów ma albo liberalne rynki, albo półliberalne modele hybrydowe.

Niektóre z najnowszych dużych reform obejmują:

• 2019 – Słowacja tworzy system licencyjny
• 2021 – Holandia otwiera swój rynek
• 2021 – Niemcy wprowadzają Nowy Traktat Międzywojewódzki
• 2023 – Węgry kończą monopol

Podsumowanie dla fińskich graczy

Niezależnie od tego, czy będzie to uczciwa konkurencja, czy nie, jedna rzecz, którą fińscy gracze mogą wyciągnąć z tych ruchów, to to, że gdy rynek zostanie otwarty, poprzeczka będzie ustawiona wysoko. Veikkaus próbuje zbudować najmocniejszy i najbardziej wszechstronny portfel gier, jaki tylko może, zanim ktokolwiek inny wejdzie na rynek fiński. Patrząc na duńskie kasyna online i szwedzkie kasyna online, jest wiele renomowanych operatorów, którzy mogliby potencjalnie zainteresować się Finlandią. W 2024 roku Szwecja zgłosiła szacunkowy dochód z gier w wysokości 27,85 miliarda koron szwedzkich (~2,56 miliarda dolarów), podczas gdy Dania miała około 11 miliardów koron duńskich (~1,59 miliarda dolarów).

Fińska Veikkaus zgłosiła około 956,2 miliona euro (~1,02 miliarda dolarów) w 2024 roku, co oznacza spadek o 7,3% w porównaniu z poprzednim rokiem. W rzeczywistości Veikkaus notowała stały spadek przez lata, a stakeholderzy wymieniali graczy przechodzących na rynek szary. Z podobną populacją jak Dania (5,6 miliona do 5,9 miliona Dania) i podobnym modelem hazardu, te liczby mogą wzrosnąć, gdy liberalizowany rynek zostanie uruchomiony. Z większą liczbą opcji i większymi graczami, którzy przyjdą, aby konkurować z Veikkaus, Finlandia może odzyskać swoich graczy.

Koniec monopoli nie jest tylko symboliczny; ma realne ambicje i plany na przyszłość dla kraju. I aby zdobyć zaufanie i lojalność fińskich graczy. W szerszym zakresie oznacza to koniec kolejnego państwowego monopoli, powoli zamykając jeden z ostatnich rozdziałów ery państwowych gier w Europie.