174B ulovlige strømmevisninger på VM og tilknytningen til det svarte markedet

Mer enn en måned etter VM har den prestisjefylte turneringen satt enda en rekord. Selv om dette knapt er en å være stolt av. En rapport fra Gaming Compliance International (GLI) har funnet at over 174,3 milliarder ulovlige direktestrømmer av konkurransen ble sett under arrangementet. Av disse inneholdt 95 % annonser for svarte markedets gambling‑operatører, noe som gjør det umulig å vite hvor mange som ble eksponert for disse uregulerte nettstedene.

Faktisk har det satt søkelyset på den enorme omfanget av ulovlige gamblingannonser på nettet, og selv om det finnes innsats globalt for å dempe spredningen, finnes det territorier som regulatorer rett og slett ikke klarer å nå. Disse piratstrømmene har blitt kastet inn i rampelyset på grunn av den massive etterspørselen under FIFA World Cup – selv om rekordstore 220 territorier sikret seg kringkastingsrettigheter til turneringen. Mange av disse territoriene hadde enten full eller delvis gratis tilgang til VM. Der det ikke var tilfelle, var det muligens betalte abonnementer eller spill inkludert på store nasjonale TV‑sendere.

Dette hadde liten effekt, ettersom ulovlige strømmesider samlet milliarder av visninger. I tillegg ser det ut til at piratsportstrømmer blir en viktig plattform for svarte markedets operatører til å nå sportsfans, og det finnes land hvor dette problemet ennå ikke er tatt tak i.

174B ulovlige strømmevisninger på VM

Gaming Compliance International utvikler reguleringsteknologi og spesialiserer seg hovedsakelig på etterlevelse av gamblinglovgivning og bekjempelse av det svarte markedet. Selskapet er jevnlig i frontlinjen for å spore digitale trender, hjelpe myndigheter med å måle inntektene deres, og de lager også rapporter om det svarte markedet, hvor dette siste tallet stammer fra. Ifølge GCIs funn ble FIFA World Cup sett over over 174,3 milliarder ganger via ulovlige strømmer.

I denne sammenhengen ble visninger telt som strømmer som ble sett i minst 90 sekunder, og det ble ikke telt unike seere, men løpende strømmer. De siste kampene i turneringen, Spania‑Argentina‑finalen, hadde rundt 6,2 milliarder visninger, og England‑Frankrike‑kampen om tredjeplass tiltrakk 2 milliarder. Gjennomsnittet for kampene i hele turneringen var omtrent 1,68 milliarder.

Nå har dette VM knust mange rekorder, med en fenomenal omsetning på $4,3 milliarder i spill (kun i USA), som overgikk March Madness 2026‑rekorden. Men dette er en uønsket rekord. Det som gjør det enda mer deprimerende for regulatorer, er at over 220 territorier hadde kringkastingsrettigheter til konkurransen, og mange tilbød delvis gratis tilgang.

Hvorfor ulovlige strømmer er så verdifulle for det svarte markedet

Det som gjør nyheten enda mer bekymringsfull, er at 95 % av de ulovlige strømmesidene hadde annonser for uregulerte gamblingnettsteder. Matthew Holt, administrerende direktør i GCI, sa

“Når 95 % av kvalifiserte ulovlige strømmevisninger inneholder annonser for uregulert gambling, er ulovlig streaming ikke bare tyveri av innhold… Det gir en av verdens største sportspublikum som en anskaffelseskanal for den uregulerte gamblingøkonomien.”

Lenkene mellom ulovlige strømmesider og svarte markedets operatører eksisterer av mange grunner. Publikum som bruker ulovlige strømmesider er for det meste dedikerte sportsfans som har gått langt for å finne strømmesider og kjempe seg gjennom alle slags annonser, bare for å se sport live. De er svært engasjerte, og siden de ser kampene live, øker interessen for live‑betting. Svarte markedets operatører kan dermed tilpasse sine annonser med følgende i tankene:

• Relevant kampanjer (på hovedkonkurransen som blir sett – i dette tilfellet VM)
• Live‑betting‑alternativer (slik at spillere kan registrere seg og satse på kampen de ser på strømmen)
• Raske tilbud eller pressende annonser (registrer deg nå, du har ikke mye tid igjen til å få dette tilbudet)

De andre sterke sidene ved piratstrømmesider er at de:

• Har ikke de samme sikkerhetstiltakene som sosiale medier eller andre nettsteder
• Betjener internasjonalt publikum – de er for det meste ikke lokale eller nasjonale nettsteder
• Har en mye lavere kostnad for kundeverving

Det siste gjelder hvor mye den svarte markedets gamblingoperatør må betale for å annonsere sine merker. På sosiale mediekanaler, meldingsapper eller til og med betalingsleverandører er kostnadene vanligvis svært høye. På piratnettsteder kan det være ekstremt billig.

Andre annonseringsplattformer

Piratstrømmer er en attraktiv kanal for den svarte markedets annonseringsindustri, men det er ikke den eneste. Det finnes mange veier disse svarte markedets operatører kan ta når de ønsker å skaffe flere kunder.

• Sosiale medier
• Influensere
• Søkeresultater
• Meldingsapper og plattformer
• Nettforum

Selv nettbutikker, affiliate‑nettsteder, nettbaserte markedsplasser og betalingsplattformer kan utilsiktet selge annonseplass til tvilsomme eller uregulerte sider. Ikke de store, for det meste, men du kan støte på en form for svartmarkedsgambling når du bruker en spillapp, eller mens du blar gjennom en nettbutikk for kjøkkenprodukter. Å målrette disse er vanskelig for operatører, men publikum som tilfeldigvis møter en svartmarkedsgamblingoperatør mens de spiller Angry Birds på telefonen, eller leter etter trykkokere på laptopen, er sjelden svært interessert. Det er altså ikke et dedikert publikum.

Likevel kan sosiale medier være en svært sterk kanal for svarte markedets operatører. Det blir vanskeligere, spesielt ettersom aktører som Meta og Twitter stadig skjerper sine retningslinjer for gamblingannonser. Men svarte markedets operatører kan fortsatt finne omveier på disse nettstedene, eller målrette sosiale medieplattformer eller meldingsapper med relativt løsere lovgivning.

Innflytelse fra internettpersonligheter og influensere

Influensere utgjør en egen kategori. Innholdet de produserer kan spre seg over flere plattformer, spesielt de mest populære influenserne, som kan ha kanaler i kortformvideoer (klipp, reels osv.), langtidsvideoer, strømmer (sendinger, vlogger osv.), skriftlige innlegg, opplastede bilder (rutenettinnlegg, feed‑innlegg, karusellinnlegg), snaps (forsvinnende bilder og historier), og til og med memes (virale bilder, reaksjonsbilder/gif‑er, internett‑vitser). Tenk på publikum som disse influenserne når, det kan variere fra familievennlige generelle til folk som retter seg mot svært spesifikke nisjer – som mannlige fotballfans i alderen 18‑30 år.

For svarte markedets operatører er influensere en sterk mulighet. De kan være billigere enn annonseplass på sosiale medier og andre kanaler, og den rette influenseren kan ha en massiv dedikert følgerskare som er svært interessert. Det trenger ikke nødvendigvis å være en direkte anbefaling; det kan også være merkevaremarkedsføring i noe av innholdet deres – som Manchester United (MANU ) viral hårklipp‑fan som hadde ulovlige gambling‑sponsorer i innholdet sitt.

Målretting av ulovlige gamblingannonser

Problemet er at med disse influenserne, sosiale medier og mange av de andre kanalene er det svært vanskelig å kontrollere hvem som mottar disse annonsene. En influenser med sportsorientert innhold kan lett ha en følgerskare bestående av tenåringer eller til og med barn. Dette er et reelt problem som myndigheter verden over prøver å takle. I USA var det i fjor en studie som viste at tusener av tenåringsgutter hadde satset på sport med ekte penger. De nederlandske myndighetene forbød Share Your Bet og skjerpet reguleringen av gamblingannonser i fjor, og vurderer nå et fullstendig forbud mot bonuser i gambling for å dempe påvirkningen i annonsene.

I Storbritannia ble en spesiell Illegal Gambling Taskforce opprettet for nettopp dette formålet. Det britiske finansdepartementet avsatte £26 millioner til UK Gambling Commission for å styrke verktøy for ansvarlig gambling, forske på området og bekjempe det svarte markedet. Piratstrømmesidene er mye vanskeligere å målrette fordi de allerede er ulovlige og opererer utenfor loven.

Farlighetene ved gamblingannonser på upålitelige nettsteder

Å blokkere ulovlige strømmesider er en pågående prosess, men den blir vanskelig fordi leverandørene stadig flytter domenene, skjuler driften bak skjulte sider, og kontinuerlig dekker over aktivitetene sine. I fjor ble en mann arrestert i Storbritannia for å drive tre ulovlige strømmesider. Han hadde tjent anslagsvis £1 million fra driften. De som driver disse sidene blir strengt straffet, men det endrer ikke faktumet at det alltid ser ut til å finnes nye aktører som kan erstatte dem i markedet.

Spillmyndighetene fortsetter på sin side å bruke egne metoder for å målrette det svarte markedet, ved å blokkere betalingsmetoder, blokkere domener, fjerne dem fra søkemotorer og rense ut gamblingannonsene. Vi har også nylig dekket hvordan teknologi eller spillleverandører kan bidra til å bekjempe det svarte markedet – i kjølvannet av at UK Gambling Commission straffet Evolution.

Det neste steget, etter dette VM, er at myndighetene samles og tenker på hvordan de kan målrette disse ulovlige strømmerne enda hardere. Kanskje omfanget og den enorme internasjonale rekkevidden vil gi dem motivasjonen og øke oppmerksomheten rundt problemet nok til å utløse en seriøs reaksjon.