Game Over för spellogotyper på Premier League-fotbollströjor

Storbritanniens spelmyndighet har tidigare haft konflikter med Premier League-klubbar gällande spel. Ändå dyker problemet upp gång på gång, trots förbud och offentliga tillkännagivanden. Vi talar naturligtvis om spelreklam i Premier League-matcher. Reklamen kan hittas på skyltarna runt planen, i intervaller under direktsändningar av matcher, på vissa sociala mediekanaler och, kanske framför allt, tryckt på framsidan av fotbollströjor.

Så sent som i februari och maj, Storbritanniens spelregulator skickade varningar till flera Premier League-klubbar angående marknadsföring av spel. Den här säsongen, EPL-säsongen 2025/26, ser ut att bli den sista med spelsponsring på tröjorna, i väntan på ett kollektivavtal mellan Premier League-klubbarna. Men sagan kanske inte nödvändigtvis slutar där.

Premier League-klubbar tar på sig spelkampanjer

Den mycket första tröjsponsorn i engelsk högsta ligan i fotboll var Hitachi, som ingick ett partnerskap med Liverpool 1979. Dräktsponsorer blev verkligen anmärkningsvärda på 1980-talet, och nu är de en integrerad del av fotbollsdräktsdesignen. Även om sponsorn byts med några års mellanrum. Men man behöver inte gå tillbaka lika långt i tiden för att hitta den första förekomsten av en spelberoende fotbollsdräktsponsor. Fulhams dräkt för 2002/03, som presenterade deras nya partner Betfair.com, var den första förekomsten av en Premier League-tröja med ett spelmärkeFram till dess var det mest telekommunikationsmärken, elektronikvaror och till och med alkoholhaltiga märken.

Hoppa fram till 2018/19, och 9 av de 20 Premier League-lagen hade spelbolag, ett antal som sakta expanderade till 11 klubbar under 2025/26. Just det, över hälften av lagen som för närvarande är i Premier League har sportspel platser på framsidan av deras tröja.

Inte pekande, men håll utkik i matcher som innehåller:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally's Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Spelmarknadsföring under matcher

Men det här blir sista gången de där tröjorna (eller någon annan i Premier League för den delen) kommer att ha de där spelsponsorerna. Sponsorerna kommer inte att försvinna, men framsidan av tröjan marknadsföring av hasardspel kommer att tas bort i slutet av den här säsongen. (För alla samlare av fotbollströjor, ni hörde rätt, det här är sista säsongen att köpa dessa matchställ). Premier League tillkännagav ett frivilligt avtal mellan alla klubbar som Spelsponsring på framsidan av tröjor kommer att fasas ut, och från och med säsongen 2026/27 kommer de inte längre att synas. Uttalandet gjordes i april 2023, och klubbarna fick två år på sig att hitta nya kommersiella partners som kunde synas på framsidan av sina tröjor.

Det innebär dock inte slutet för synligheten av spelande i Premier League-matcher. Långt ifrån. De får fortfarande ha logotyper eller varumärken på ärmar, träningsställ och runt arenor. Bara den här säsongen rapporterade BBC. över 5 000 synliga spelannonser visades i matchen mellan Man City och Wolves den 16 augusti. Av dessa 5 000+ var över 90 % synliga under livesändningar. Den andra procenten minskade i bevakningen före och efter matchen.

Men under matcher visades över 4 500 spelreklamfilmer. Dessa syntes inte bara på tröjornas framsida, utan även i reklam för halvtidspauser, reklamskyltar vid planen, namngivning av arenor eller samarbeten med gästfrihet. De syns till och med i inlägg på sociala medier och i samarbeten med influencers. Dessa spelmeddelanden har ansvarsfriskrivningar om... spela ansvarsfullt och andra meddelanden till spelarna att vara försiktiga. Men det är praktiskt taget omöjligt att gå en hel match utan att se någon form av uppmaning till handling för spelandeDu kanske inte minns särskilt många exempel på spelreklam under fotbollsmatcher. Men låt oss väcka ditt minne, verkar något av detta bekant?

• A ökade odds erbjudande på en kommande match
• Nyckel spelarens insatser till fantastiska priser (målskytt, att göra 2+ mål och mer)
• Streama action och spela live på en bettingplattform
• Acca-vadslagning möjligheter
• Registreringsbonusar eller begränsade körfördelar

Oavsett om det handlar om att erbjuda ett förbättrat odds på att Arsenals anfallare gör mål, eller ett bonusspel på valfritt spel med Man Citys kommande match mot Liverpool, eller egentligen vad som helst annat. Du har utan tvekan sett några av budskapen. De kan vara mycket kreativa och till och med innehålla före detta fotbollsspelare eller välkända sportfigurer.

För mycket spelexponering

Det säger sig självt att denna ökade exponering för spelande kan ha skadliga effekter på alla som tittar. Det uppmuntrar inte bara till spelande eller sätter idén i huvudet på folk. Det kan ha en negativ inverkan på normalisering av spelande i samhälletDetta kan vara särskilt skadligt i ett samhälleligt sammanhang, där människor känner att de behöver spela för att passa in eller hänga med sina jämnåriga.

Detta gäller särskilt för ungdomar, som är mycket sårbara för upp- och nedgångar inom spelandetDet kan förklaras biologiskt med enkla termer. hjärnans belöningssystem, som ligger i det limbiska systemet, utvecklas före prefrontala cortex, som ansvarar för beslutsfattande och impulskontroll. Ungdomar har en obalans när de reagerar på dopaminförändringar eller känslomässiga triggers, eftersom de inte har utvecklat självkontroll för att undvika att agera impulsivt. Om de får smak för spelande är de mer benägna att utveckla dåliga vanor, vilket senare kan leda till spelberoende eller impulsivt vadslagning. Om inte annat, så för dopamin träffar och för att skapa artificiell stimulering.

Regulatoriska problem – Den grå marknaden

Överexponering är farligt, och det är bara ett av de områden som UKGC fokuserar på. fokuserade på att förbättra för spelarnaEn annan aspekt av den här kampanjen är vilka speloperatörer som får bevakning i bästa sändningstid av Premier League-matcher.

Det finns ett antal operatörer som inte är licensierade i Storbritannien. Till exempel har Net88 (Crystal Palace) och BJ88 (Bournemouth) faktiskt inte UKGC. utfärdade licenserDe verkar främst i Asien, och därför riktar sig reklamen mer till de miljontals asiatiska fotbollsfans som tittar på Premier League. UKGC menar att detta undergräver den inhemska lagstiftningen, eftersom den lyfter fram oreglerade bettingsidor för fans.

Hur andra länder hanterar spelreklam

Storbritannien är inte ensamt om att ta itu med synligheten av spelande inom sport. Över hela Europa börjar regeringar skärpa reklam i spel och sätta press på sportklubbar att hitta sponsring från andra branscher.

• Italien: lanserade Dignity Degree 2019, vilket införde ett generellt förbud mot spelreklam inom sport
• Tyskland: Interstate Gambling Treaty begränsar spelannonser till specifika tider och förbjuder sportspelmärken att marknadsföra ungdomslag eller arenor som är kopplade till minderåriga publik. Endast operatörer med giltiga Tyska licenser kan sponsra lag
• Nederländerna: Nederländerna införde ett massivt förbud mot reklam för spelande riktat mot minderåriga år 2023, vilket täckte TV, radio och andra plattformar. Sponsring av sportklubbar och evenemang är förbjudet. Nederländernas KSA är en av de mest aggressiva auktoriteterna inom spelmarknadsföring
• Spanien: År 2021 förbjöd det kungliga reklamdekretet all spelsponsring på fotbollströjor, arenor och digitala kanaler kopplade till lag. Dessutom införde Spanien nyligen ett mandat för Meddelanden mot spel måste visas på spelplattformar, och de kommer också att ha ett AI-system för att upptäcka spelare som övervakar dem på alla licensierade plattformar

Framtiden för spelreklam inom sport

Utanför Europa har länder som Australien och Kanada vidtagit delvisa åtgärder, inklusive att begränsa spelreklam under direktsända sportevenemang eller förbjuda dem under tider då barn sannolikt kommer att titta. Australiens federala regering överväger till och med en fullständig utfasning av spelreklam inom sport till 2026.

Den gemensamma trenden är tydlig. Spellogotyper är inte önskade under sportmatcher, och spelbolag bör inte utnyttja sportklubbarnas popularitet för att få bättre synlighet. Vi kommer förmodligen inte att räkna med 5 000 spelannonser i en Premier League-match nästa år. Men kommer det att räcka för Storbritanniens speltillsynsmyndighet? Detta är knappast ett nytt ämne, det har diskuterats i några år. Och det kanske inte stannar vid framsidan av spelannonser på tröjor. I takt med att den europeiska spellagstiftningen och marknadsföringslagarna skärps återstår det att se vad som kommer att hända härnäst med annonser för sportspel och klubbsponsring.