ITV Pushes OddsFinder Landelijk Met 12-Maanden iGaming Agency Deal

ITV brengt zijn odds-comparison app van een racing-festival soft launch naar een volledige nationale promotie, door Stockton-on-Tees agency Affili8 Marketing — handelend onder de naam iGaming Agency — in te huren voor een contract van 12 maanden om de zichtbaarheid van het product te vergroten across zoekmachines, app stores en AI-gepowered discovery tools.

De benoeming, bevestigd op 13 augustus 2026, omvat ITV OddsFinder, de gratis comparison app ITV lanceerde op 30 juli 2026 voorafgaand aan de Glorious Goodwood racing coverage. Gebouwd met Belfast-based Funteron, aggregaat de app real-time prijzen van UK-geлицензierde bookmakers voor elke race getoond op ITV Racing, waardoor gebruikers de beste beschikbare prijs kunnen identificeren voordat ze doorklikken naar een bookmaker om de weddenschap te plaatsen. Het neemt geen weddenschappen aan en houdt geen klantfondsen.

Voor een omroep die zijn eigen real-money casino brand vier maanden na de lancering eerder dit jaar zag instorten, formaliseert de deal een zeer andere route naar gok-gerelateerde inkomsten: affiliate en comparison economics in plaats van een operator balans.

Wat de Affili8 Mandate Dekkt

iGaming Agency zal zoekmachine-optimalisatie, app store-optimalisatie en zichtbaarheidswerk uitvoeren op AI-gepowered discovery platforms, met als doel een OddsFinder-publiek op te bouwen buiten de kijkers die ITV al bereikt via zijn televisie-uitzendingen. De agency won de rekening via een concurrerende pitch na een initiële verwijzing, volgens Bdaily’s rapport over het contract.

“Affili8 kwam naar ons op een sterke aanbeveling en bracht een track record in deze sector mee, waardoor ze de juiste partner waren om ons te helpen het platform te laten groeien,” zei Mike Barrett, ITV’s controller van agency en client sales.

De agency, een handelsnaam van Affili8 Marketing Limited, brengt meer dan een decennium aan ervaring in de goksector, met eerdere campagnes voor BoyleSports, Lottomart, OddsMonkey en Racing TV. Het moederbedrijf Affili8 Marketing noteerde zijn eerste £1 miljoen omzet in zijn laatste boekjaar, volgens Bdaily.

Hoe ITV OddsFinder Werkt

OddsFinder zit tussen de wedder en de bookmaker in zonder een van beiden te zijn. Funteron’s infrastructuur aggregaat live pricing van een netwerk van UK-geлицензierde bookmakers en toont elke race op ITV Racing in een enkel zicht, met prijzen die continu worden bijgewerkt, zodat de vergelijking de momenten van de gebruiker weerspiegelt. De gebruiker kiest een prijs, klikt door naar de bookmaker en plaatst de weddenschap daar.

Omdat het geen weddenschappen aanneemt, geen klantfondsen houdt en geen odds instelt, heeft Funteron geen goklicentie nodig en is het geen gokintermediair, volgens ITV’s lanceringaankondiging. De app koppelt alleen aan UK-geлицензierde bookmakers. Funteron beschrijft zichzelf als de infrastructuurlaag boven operators, die gelicentieerde bookmakers verbindt met grote media- en omroepaudiences; zijn executive chairman Keith O’Loughlin had eerder senior rollen bij OpenBet, Coral en BoyleSports.

De app debuteerde met advertenties in de commerciële onderbrekingen van ITV’s vijfdaagse Glorious Goodwood-uitzending. Het is beschikbaar op de App Store, Google Play en het web, en ITV zegt dat de advertentiecampagne zal worden uitgevoerd op alle paardenrennen van ITV plus geselecteerde andere sporten door het jaar heen. De OddsFinder-site noemt Bet365, Betfair, Paddy Power en BoyleSports onder de bookmakers wiens prijzen in de vergelijking worden getoond.

Van ITV Win’s Ineenstorting tot een Vergelijking

De OddsFinder-push is het tweede been van een scherpe strategische ommekeer. ITV’s eerste poging tot directe gokinkomsten was ITV Win, een gemarkeerde real-money slots- en bingosite geëxploiteerd door Gibraltar-based Richmond Atlantic, dat op 1 januari 2026 werd gelanceerd, na een samenwerking die een dag eerder was begonnen dan de regering zijn gokbelastingverhogingen had bevestigd. De site sloot in mei na vier maanden, nadat Richmond Atlantic zonder geld was komen te zitten en geen koper had gevonden, en vertelde NEXT.io dat de belastingomgeving het bedrijf onhoudbaar maakte; tot 40 medewerkers werden ontslagen.

De belasting in het centrum van die ineenstorting was Remote Gaming Duty, de heffing op online casino- en slots-winsten, die steeg van 21% naar 40% voor boekjaren die op of na 1 april 2026 begonnen. Het HMRC-beleidsdocument dat meer dan £1 miljard per jaar aan extra inkomsten projecteert, zegt dat de verhoging opzettelijk gericht is op remote gaming-producten die als meer schadelijk worden beschouwd, en exploitanten in de sector zijn nog steeds de impact aan het kwantificeren — Entain vertelde beleggers deze week dat de duty-verhoging zijn halfjaarwinsten onder druk zet.

Een vergelijkingapp zit buiten dat regime. OddsFinder verdient niets aan gokwinsten, houdt geen licentie en heeft geen duty-exposure, terwijl het nog steeds ITV’s meest waardevolle gok-gerelateerde activa monitort: een live racing-publiek dat al naar prijzen kijkt. Media-eigenaren hebben precies dit soort gok-gerelateerde activiteiten opgebouwd zonder operator-risico, van vergelijkingproducten tot broadcast-to-betting data deals zoals de BetMakers-overeenkomst die Franse paardenrennen wereldwijd brengt.

Wat Er Gebeurt met ITV OddsFinder

De geplande markers zijn concreet. Het 12-maanden iGaming Agency-contract loopt tot augustus 2027, met SEO-, app store- en AI-zoekwerk dat onmiddellijk begint. ITV’s eigen campagne loopt door op alle ITV Racing-evenementen en geselecteerde andere sporten door de rest van 2026, volgens de lanceringaankondiging. En de belastingachtergrond heeft nog een gedateerde wending: een nieuwe General Betting Duty-tarief van 25% voor remote betting gaat in op 1 april 2027, met UK-paardenrennen uitgezonderd bij het bestaande tarief van 15%, de productcategorie waar OddsFinder omheen is gebouwd.