Miksi Play'n GO ja muut nettipelijätit siirtyvät kivijalkakasinoille

Yksi suosituimmista nettikasino-ohjelmistotoimittajista, Play'n GO, on nyt siirtämässä huomionsa pelien kehittämiseen kivijalkakasinoille. Aiemmin pelkästään digitaalinen pelitoimittaja teki yhteistyötä Genting Casinosin kanssa ja ilmoitti lokakuussa virallisesti, että Play'n GO -pelit saapuvat kivijalkakasinoille tuoden ruotsalaisen kehittäjän raikkaat, omalaatuiset ja mukaansatempaavat kolikkopelit aivan uusille markkinoille.

Mutta tämä ei ole yksittäistapaus. Se on hyvä esimerkki muutoksista, joita peliala nyt kohtaa, kun yhä useammat tarjoajat kääntävät huomionsa oikeiden pelikaappien ja -koneiden luomiseen, laajentavat palveluitaan ja hyödyntävät uusia tulonlähteitä. NetEnt ja Pragmatic Play ovat tehneet vastaavia laajennuksia viime vuonna, ja monet muutkin tahot harkitsevat tätä loikkaa.

Play'n Go:n kokeilu kivijalkakasinoilla

Play'n GO:n perustajajäsen Johan Törnqvist sanoo, että yritys on aina pitänyt itseään viihteen luojana ja että digitaalinen pelaaminen on ollut vain yrityksen ensisijainen käyttämä media perustamisestaan ​​vuonna 2005 lähtien. Kivijalkakasinoiden pariin siirtyminen ei ole kompromissi brändin näkyvyyden tai tulojen lisäämiseksi skinejä myymällä. Play'n Go laajentaa toimintaansa, ja julkaisee kivijalkakasinoilla tehtyjä hittejään 30 eri paikassa ympäri Iso-Britanniaa. Näihin kuuluu Genting Stratford, yksi Lontoon kuumimmista kivijalkakasinoista.

Ruotsalainen pelivalmistaja aloittaa 13 suosituimmalla pelillään, jotka saapuvat Isoon-Britanniaan joulukuussa 2025. Näihin kuuluvat pelit, kuten:

• Rich Wilde ja Kuolleiden kirja
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Bucksin rakentaminen

Resorts World Birminghamissa (myös Gentingin omistuksessa) järjestettiin alkuvaiheen kokeiluja. Näitä testattiin suljettujen ovien takana, mikä antoi Play'n GO:lle ja Gentingille mahdollisuuden tarvittavat pelaajatiedot ja mittarit harkitsemaan täyttä julkista käyttöönottoa. He aloittavat pienestä, ja jos strategia toimii, Play'n GO haluaa viedä tuotteensa kansainvälisille markkinoille ja jakaa kymmeniätuhansia kivijalkakauppoja. Tämä ei ole rajoitettu erä tai yksinomainen pelilisenssi; se on valmiina olemaan Play'n GO:n monikanavaisen viihteen lanseerauksen alku.

Genting Groupin jakelijan rooli

Ja Genting Group -kumppanuuden ansiosta Play'n GO:n pyrkimyksillä ei todellakaan ole rajoituksia. Malesialaisella yrityksellä on kivijalkakasinoita kotimaassaan, ja se omistaa myös joitakin suurimmista kiinteistöistä seuraavissa maissa:

• Iso-Britannia
• Singapore
• Filippiinit
• USA (Mukaan lukien Las Vegas)

Genting Group on myös mukana kilpaile yhdestä kolmesta New Yorkin osavaltion kasinoluvasta, ja raporttien mukaan Genting seuraa Thaimaan tilannetta. Se voi kuitenkin olla epätodennäköistä, sillä viihdekeskuslakiesitys vedettiin pois tänä vuonna pääministeri Paetongtarnin erottamisen jälkeen.

Mutta valtavalla maalla sijaitsevien kiinteistöjen portfoliolla kasino lomakohteetErityisesti Singaporessa ja Yhdysvalloissa Genting voi tarjota Play'n GO:lle alustan, jota se tarvitsee tavoittaakseen maailman suurimmat uhkapelimarkkinat.

Maanpäälliset vs. digitaaliset palveluntarjoajat

Maailmassa on noin 250–300 tunnustettua pelimyyjät, mukaan lukien vain nettikasinoilla toimivat tarjoajat, kivijalkakasinoilla toimivat peliautomaattien valmistajat, alueelliset VLT- ja AWP-tuottajat sekä hybridi-/monikanavaiset toimittajat – joista jälkimmäiseksi Play'n GO aikoo tulla.

55–65 % vain digitaalinen

Näistä lähes 300 toimittajasta 55–65 % keskittyy yksinomaan nettikasinopeleihin. Olivatpa nämä sitten lähtö, satunnaislukugeneraattori pöytäpelejä, videopokeri, kaatumispelejä, live-jakajapelejä, pikavoittopelejä tai uusia lohkoketjupohjaiset kasinopelit.

Esimerkkejä näistä ovat mm. BGaming, Hacksaw-pelaaminen, ELK Studios, Relax Gaming ja NoLimit City. Syy siihen, miksi useimmat pelivalmistajat tekevät online-pelejä, on se, että ne eivät tarvitse laitteistoa, ja iGaming-lisenssit ovat globaaleja, mikä tekee niistä helposti skaalautuvia. Näiden julkaisukustannukset ovat myös halvempia kuin fyysisten koneiden, mikä selittää, miksi indie-studioita on niin paljon.

20–25 % vain maalla toimivia

Vain noin 20–25 % pelivalmistajista pitäytyy kivijalkakasinoilla eivätkä tee nettipelejä. Nämä myyjät valmistavat kasinokaappeja, VLT-laitteita, bingopäätteet, peliautomaatteja ja muita fyysisiä peliasemia. Nämä ovat paljon vanhempia kuin pelkästään digitaaliset alustat – ja niitä tarjoavat esimerkiksi Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth ja lukemattomat alueelliset VLT-kehittäjät.

15–20 % hybridi

Hybridituotantoyhtiöt, jotka tekevät sekä netti- että kivijalkakasinoilla pelattavia tuotteita, muodostavat vain 15–20 % kaikista myyjistä – eli noin 40–60 studiota. IGT alkoi investoida digitaalisiin peleihin vasta vuonna 2005, Novomatic oli 100 % kivijalkakasinoilla toimiva yritys, kunnes se osti Greentuben vuonna 2012 ja lanseerasi nettikasinopelit. Scientific Games, nykyinen Light & Wonder, oli lotto- ja kivijalkakasinoilla toimivien peliautomaattien valmistaja ennen kuin se perusti SG Interactiven ja loi kivijalkakasinoilla toimivien kolikkopeliensä online-versiot. Muita esimerkkejä ovat Aristocrat – siirtyi digitaaliseksi vuonna 2012, Zitro – siirtyi digitaaliseksi vuonna 2020 ja Merkur – siirtyi digitaaliseksi vuonna 2014.

Mutta tässä trendi on päinvastainen. Sen sijaan, että kivijalkakasinoiden valmistaja siirtyisi digitaalisille alustoille, Play'n GO on tehnyt päinvastoin.

Käänteinen trendi?

Play'n GO ei ole ainoa digitaalinen studio, joka on siirtynyt kivijalkakasinoiden pelaamiseen. Playtech, digitaalisesta sisällöstään maailmankuulu yritys, astui kivijalkakasinomarkkinoille ostamalla Videobetin vuonna 2006. Tämän jälkeen yritys keskittyi vähittäiskaupan peliympäristöjen kehittämiseen Ison-Britannian vedonlyöntitoimistoille ja alueellisille VLT-koneille. Se oli yksi ensimmäisistä merkittävistä monikanavaisista toimittajista, joka siirtyi digitaalisesta kivijalkakasinosta.

Viime aikoina, Pragmatic Play solmi kumppanuuden Novomaticin kanssa lanseeratakseen Big Bass Bonanzan fyysisillä kasinoilla Isossa-Britanniassa. Ja tämän vuoden syyskuussa evoluutio solmi sopimuksen Gaming Arts LLC:n kanssa tavoitteenaan NetEntin nettikolikkopelien tuominen kivijalkakasinoilleNetEnt, yksi kuuluisimmista ja tunnetuimmista ohjelmistotoimittajista, siirtyi Evolution Gamingin omistukseen vuonna 2020. Emoyhtiö ilmoitti, että kaksi NetEntin ikonisimmista peleistä, Starburst ja Divine Fortune, julkaistaan ​​fyysiselle kasinolle. kasinon lattiat Gaming Artsin tehokkaissa MOD EX -kaapeissa.

Kiinnostus kivijalkakasinoihin

Vaikka nettipelaaminen hallitsee edelleen aloja kaikkialla maailmassa, kivijalkakasinoilla pelaaminen on kokemassa jonkinlaista elpymistä. Ryhmät, kuten Genting, Wynn, MGM, Caesars ja Penn, pyrkivät jatkuvasti laajentamaan tarjontaansa ja pitämään pelinsä tuoreina. Näiden pelipaikkojen operaattorit haluavat premium-pelejä, jotka houkuttelevat uutta yleisöä. Joten miksi ei kanavoida parhaita ja tunnetuimpia nettikolikkopelejä – loppujen lopuksi nämä pelit eivät kaipaa esittelyjä eivätkä... merkittävä mainonta.

He ovat jo osoittaneet kykynsä digitaalisilla markkinoilla ja heillä on omat fanikuntansa, jotka saattavat haluta viedä pelinsä fyysisiin kasinoihin kokeilemaan suosikkikasinopelejään heidän uusimmalla mediallaan. Ja studioille itselleen se on mahdollisuus vahvistaa brändejään säännellyillä markkinoilla, joilla vähittäisrahapelaaminen on erittäin voimakasta. Pohjois-Amerikan laajentuessa, Aasian pyrkiessä vapauttamaan markkinoita lisää ja Euroopan säilyttäessä vakaan vähittäiskaupan pohjan, kaupallinen kannustin siirtyä monikanavaisuuteen on suurempi kuin koskaan.