ペンエンターテインメント、ESPNとのパートナーシップを終了し、theScore Betをリニューアルして米国市場で再挑戦

ペンエンターテインメントは、ESPN Betを閉鎖し、ESPNとのパートナーシップを終了することを発表しました。ESPN Betは米国で最大のスポーツブックではありませんでしたが、19州でライセンスを取得しており、ESPNの公式スポーツブックとして著名なユーザーベースを築き上げていました。現在、ペンエンターテインメントはESPN Betを終了し、12月にtheScore Betをリブランドして米国市場で再挑戦する予定です。

米国スポーツベッティング業界の問題が再浮上しています。同業界は新規参入や大手以外の企業にとって厳しいものであり、常に同じ大手企業が収益のトップを占めています。他の企業は残りの少ないシェアを争っている状況です。

ペンとESPNのライセンス契約終了

ペンエンターテインメントは2023年にESPNと契約を結び、ESPNの名前を使用し、ESPN Betというオンラインスポーツブックを作成しました。ペンエンターテインメントは、ESPNに年間1億5千万ドルを支払うことで、ESPNの名前を使用し、ESPN Betを作成することになりました。ペンエンターテインメントは、米国で40以上のカジノを運営する大手企業であり、ハリウッドカジノブランドを米国中に展開しています。

11月6日、ペンエンターテインメントはESPNとの契約を終了することを発表しました。ペンエンターテインメントは、2033年までESPNのブランドを使用するライセンスを取得していたですが、契約を2年半で終了することになりました。

ペンのスポーツベッティング挑戦

ペンエンターテインメントは、2020年にバースツールスポーツの36%の株式を購入し、モバイルベッティングバースツールスポーツブックを立ち上げました。2023年に、ペンエンターテインメントはバースツールスポーツの残りの株式を購入し、後にESPN Betをリブランドしました。

しかし、2年以上が経過した現在、ESPN Betは目標を達成できませんでした。ペンエンターテインメントは、ESPNとのパートナーシップを終了し、戦略を再編しています。ESPN Betは、ペンエンターテインメントのエコシステムに290万人以上のユーザーを導入しましたが、現在、ペンエンターテインメントはユーザーに新しいものを提供するためにリブランドする予定です。

theScore BetがESPN Betに取って代わる

ペンエンターテインメントの新しいプロジェクトであるtheScore Betは、2019年から米国で運営されており、2021年にペンエンターテインメントに買収されました。theScore Betは、カナダに拠点を置く企業で、ESPN Betと同様の機能を備えていますが、ペンエンターテインメントはこのプロジェクトに注力し、米国市場でリニューアルする予定です。

theScore Betは、12月に米国市場でリニューアルされ、ミズーリ州の新しいモバイルスポーツベッティング市場に合わせてリニューアルされる予定です。ペンエンターテインメントのユーザーベースの290万人以上のユーザーは保持され、theScore Betは大きな変化を遂行する予定です。

theScore Bet – どう違うのか

ESPN Betとは異なり、theScore Betはブランド関連のマーケティングに頼るのではなく、ユーザー中心の体験を提供する予定です。theScore Betには、ペンの小売カジノとのロイヤリティシステムがすでに統合されており、リニューアル後にはさらに多くのユーザー中心の機能が追加される予定です。また、ペンエンターテインメントのiカジノ製品とのクロスオーバーも予定されています。

ESPN、DraftKingsと提携

一方、ESPNはペンエンターテインメントとのパートナーシップを終了し、DraftKings (DKNG ) との新しいパートナーシップを発表しました。DraftKingsは、ESPNの公式スポーツブックおよびオッズプロバイダーになります。これは、DraftKingsにとって大きな勝利であり、米国スポーツベッティング業界でFanDuelを上回るために拡大を続けています。

最近、DraftKingsはRailbirdを買収し、予測市場を立ち上げる予定です。これは、FanDuelがCMEグループとのパートナーシップで予測市場を立ち上げる計画に対する対応である可能性があります。

米国の厳しいスポーツベッティング市場

FanDuelとDraftKingsは、米国スポーツベッティング市場の約2/3を占めています。FanDuelは43%のシェアを持ち、DraftKingsは25%のシェアを持ちます。これは、新しい参入や大手以外の企業にとって厳しい市場であり、常に同じ大手企業が収益のトップを占めています。

この問題は、MGMやCaesarsのような大手カジノ企業にとっても解決困難なものです。多くのオペレーターは、米国市場から撤退しています。PointsBet (PBH.AX ) は、米国での事業をFanaticsに売却しました。WynnBETは、米国での大部分の事業を終了しました。888 Holdingsは、オンラインギャンブル資産をHard Rock Digitalに売却しました。

米国、DFS、P2P、スウィープスに多様化

スポーツブックオペレーターにとって、DFSプラットフォーム、スウィープステークスブック、P2Pベッティングエクスチェンジなどの代替手段が現れています。米国でのスポーツベッティング体験は、ユーザーにとって多様化しています。新しいアプローチが常に現れ、伝統的なスポーツブックはユーザーとの関わりを維持するために戦わなければなりません。

予測市場も米国での注目を集めています。スポーツベッティングとは異なり、予測市場は金融派生商品取引所によって提供され、ユーザーに新しいスポーツ予測の方法を提供しています。

DraftKingsとFanDuelが先頭を走る

DraftKingsとFanDuelは、元々DFSプラットフォームとして始まり、既にDFS製品、Pick’Emコンテストを持っています。両社は、予測市場にも参入しようとしています。ペンエンターテインメントがtheScore Betのリニューアルに取り組む間、問題の根幹はすでに明らかです。

しかし、ペンエンターテインメントがtheScore Betに注力し、革新的なベッティング製品を見つけることができれば、大きな成功を収める可能性があります。将来、theScore BetはBetMGMやCaesarsと並ぶことができるかもしれません。もしかしたら、FanDuelとDraftKingsが占める2/3の市場シェアを打ち破ることができるかもしれません。