マテルがマテル ゲーム スタジオを設立し、自社ブランドのゲームを自社で公開する

マテルは、自社の玩具ボックスを貸し出すことは終了した。同社は2026年8月13日、マテル ゲーム スタジオの設立を発表した。これは、ホットウィール、ウノ、マスターズ オブ ザ ユニバースなどのブランドからインスピレーションを得たオリジナルのゲームを開発、公開、運営するためのグローバルな開発およびパブリッシング組織である。

新しいスタジオは、ロサンゼルスと杭州に約300人のアーティスト、デザイナー、エンジニア、ライブ オペレーション専門家、プロデューサーを集めたものであるという会社の発表によると。マテルの自社公開デジタル ゲーム事業を完全に引き継ぐものであり、既存のモバイル ポートフォリオ、新しいフリーミアム タイトル、RobloxやFortniteなどのクリエイター プラットフォーム上で構築されたオリジナルの体験が含まれる。組織は、マテル デジタル スタジオの中に位置し、外部パートナーにライセンスされたタイトルも扱うより広いゲーム グループである。

設立は、6か月前にマテルが行った取引の直接的な成果である。2026年2月10日、同社は共同経営パートナーである中国のゲーム巨頭NetEaseの50%の利益を買収することで、マテル163モバイル スタジオの完全な所有権を取得することに合意した。この取引では、事業の価値を3億1800万ドルと評価し、マテルは1億5900万ドルをNetEaseの50%の利益のために支払った。マテルは、この買収が直ちに増加するものであると述べた。

マテル ゲーム スタジオは、実質的に、マテル163に大きな使命を与えたものである。2018年に50-50の共同経営として設立されたマテル163は、マテルのカタログのカード ゲームのコーナーをモバイル ビジネスに構築した。UNO!、UNO ワンダー、フェイズ 10、スキップ ボーは、合わせて5億500万以上のダウンロードを生成し、約2000万人の月間アクティブ プレーヤーに到達しているという会社の数字によると。このポートフォリオは、今やインハウス パブリッシャーの基礎となる。

“マテル ゲーム スタジオにより、私たちには、アイコニック ブランドにインスピレーションを得たより多くのオリジナルのゲーム体験を構築および公開するためのスケールと能力が与えられた”と、マテル デジタル スタジオのシニア バイス プレジデント兼グローバル ヘッドのマーカス リアシデス氏は述べた。”業界全体での成功したコラボレーションとともに、私たちがファンに優れたゲームを提供する能力を強化する。”

オリジナルのマテル163チームを設立したエイミー ハワード氏は、スタジオが”開発者、芸術家、パブリッシングの専門家の群れをまとめ、偉大なゲームを構築するための情熱を共有している”と述べた。

マテルが自社で公開することで得られるもの

再編の背後にある経済的理由は、2月の買収申し込みに遡る。マテルは、この買収を”高利益、高収益のエンターテインメント領域でのIPの完全な価値を獲得する”手段と位置付け、また、マテル163をデジタル事業に組み込むことで、パフォーマンス マーケティングとブランド マーケティングにおけるクロス プロモーションのスケール メリットを生み出すと述べた。既に20万人の月間プレーヤーが自社のタイトル内にいるため、マテルは今や、オーディエンスとストアフロントの関係の両方を所有している。

2月の発表では、マテル ゲーム スタジオが正式化した3つの柱の構造が示されている。パートナーであるテイクツー、Xbox、Supercell、Netflix、Apple Arcadeとのライセンス契約、自社公開オリジナルのモバイル ゲーム、RobloxやFortniteなどのクリエイター プラットフォームでの体験である。スタジオの最初の自社公開タイトルである、マスターズ オブ ザ ユニバースのモバイル ゲームは、再ブランド化の前に2026年6月に発売された。

マテル ゲーム スタジオから次に何が到着するか

パイプラインはすでに動いている。ウノ ワイルドという新しいカード ゲームはソフト ランチ中であり、ホットウィールの新しいタイトルは活発に開発中であるという会社の発表によると。マテル デジタル スタジオのライセンス側は並行して継続しており、ホットウィール アンリーシュドは市場に出ており、バービー リワインド、ホットウィール インフィニット ラッシュ、マスターズ オブ ザ ユニバース：ドラゴン パール オブ デストラクションはまだパートナー スタジオから来る予定である。

次に観察可能なマーカーは、マテルの2026年第3四半期の収益報告書であり、会社の報告のリズムに基づいて2026年10月下旬に予定されている。2026年第3四半期の結果は、マテル163事業の最新の状況を提供するものであり、マテルは2026年第1四半期の終わりから完全に所有する予定であった。