Fine di Partita per i Loghi di Gioco d’Azzardo sulle Maglie della Premier League

L’organo di controllo dei giochi d’azzardo del Regno Unito ha avuto uno scontro con i club della Premier League riguardo al gioco d’azzardo in passato. Eppure, il problema continua a ripresentarsi, nonostante i divieti e gli annunci pubblici. Stiamo parlando, naturalmente, della pubblicità di gioco d’azzardo nelle partite della Premier League. La pubblicità può essere trovata sui tabelloni intorno al campo, negli intervalli durante la copertura delle partite in diretta, su alcuni canali social e, forse più notevolmente, stampata sulla parte anteriore delle maglie da calcio.

Soltanto nel febbraio e maggio scorso, l’organo di controllo dei giochi d’azzardo del Regno Unito ha inviato avvertimenti a diversi club della Premier League riguardo alla promozione del gioco d’azzardo. Questa stagione, la stagione 2025/26 della Premier League, sembra che sarà l’ultima con la sponsorizzazione di gioco d’azzardo sulla parte anteriore delle maglie, in attesa di un accordo collettivo tra i club della Premier League. Ma la saga potrebbe non necessariamente finire lì.

I Club della Premier League con Promozioni di Gioco d’Azzardo

Il primo sponsor sulla parte anteriore della maglia nel calcio di massima serie inglese è stato Hitachi, che ha stretto un partenariato con il Liverpool nel 1979. I sponsor delle maglie sono diventati realmente notevoli negli anni ’80 e ora sono una parte integrante del design delle maglie da calcio. Anche se il sponsor cambia ogni pochi anni. Ma non è necessario tornare indietro nel tempo per trovare il primo esempio di sponsor di gioco d’azzardo sulla maglia da calcio. La maglia del Fulham della stagione 2002/03, che presentava il loro nuovo partner Betfair.com, è stato il primo esempio di maglia della Premier League con un marchio di gioco d’azzardo. Fino ad allora, erano principalmente marche di telecomunicazioni, beni elettronici e anche marche di alcolici.

Saltando avanti alla stagione 2018/19, 9 delle 20 squadre della Premier League presentavano aziende di scommesse, un numero che è aumentato lentamente a 11 club nella stagione 2025/26. Ciò significa che più della metà delle squadre attualmente in Premier League hanno siti di scommesse sportive sulla parte anteriore della loro maglia.

Non sto puntando il dito, ma state attenti alle partite che coinvolgono:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Cristal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation )
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Pubblicità di Gioco d’Azzardo durante le Partite

Ma questa sarà l’ultima volta che quelle maglie (o qualsiasi altra nella Premier League) avranno quei sponsor di gioco d’azzardo. Gli sponsor non scompariranno, ma la pubblicità di gioco d’azzardo sulla parte anteriore della maglia sta per essere rimossa alla fine di questa stagione. (Per i collezionisti di maglie da calcio, avete sentito bene, questa è l’ultima stagione per acquistare queste maglie). La Premier League ha annunciato un accordo volontario tra tutti i club che le sponsorizzazioni di gioco d’azzardo sulla parte anteriore delle maglie saranno eliminate, e dalla stagione 2026/27 in poi, non appariranno più. La dichiarazione è stata fatta ad aprile 2023, e ai club è stato dato un periodo di 2 anni per trovare nuovi partner commerciali da apparire sulla parte anteriore delle loro maglie.

Tuttavia, ciò non significa la fine della visibilità del gioco d’azzardo nelle partite della Premier League. Anzi. Sono ancora autorizzati a presentare loghi o marche sulle maniche, sulle maglie da allenamento e intorno agli stadi. Proprio in questa stagione, la BBC ha riportato oltre 5.000 annunci pubblicitari di gioco d’azzardo mostrati durante la partita tra il Manchester City e il Wolverhampton il 16 agosto. Di quei 5.000+, oltre il 90% era visibile durante il gioco in diretta. Il resto è apparso nella copertura pre-partita e post-partita.

Ma durante le partite, oltre 4.500 promozioni di gioco d’azzardo sono state mostrate. Queste non erano visibili solo sulla parte anteriore delle maglie, ma anche negli annunci pubblicitari a metà partita, sui tabelloni pubblicitari intorno al campo e nelle partnership di naming o di ospitalità degli stadi. Sono anche presenti nei post sui social media e nelle collaborazioni con gli influencer. Questi messaggi di gioco d’azzardo hanno disclaimer sulla responsabilità nel gioco d’azzardo e altri messaggi per i giocatori di essere cauti. Ma è praticamente impossibile assistere a una partita intera senza vedere alcun tipo di invito al gioco d’azzardo. Potreste non ricordare molti esempi di annunci pubblicitari di gioco d’azzardo durante le partite di calcio. Ma facciamo un po’ di memoria, vi sembrano familiari?

• Un’offerta di quote aumentate per una partita imminente
• Puntate chiave sui giocatori a prezzi convenienti (marcatori, segnare 2+, e altro)
• Guardare la partita e scommettere in diretta su una piattaforma di scommesse
• Scommesse multiple opportunità
• Bonus di iscrizione o offerte limitate

Indipendentemente dal fatto che si tratti di un’offerta di quote aumentate per il cannoniere dell’Arsenal o di un bonus di scommessa per una scommessa che coinvolge la partita imminente del Manchester City contro il Liverpool, o veramente qualsiasi altra cosa. Avete sicuramente visto alcuni di questi messaggi. Possono essere molto creativi e anche presentare ex giocatori di calcio o personaggi sportivi noti.

Troppa Esposizione al Gioco d’Azzardo

Va da sé che questa maggiore esposizione al gioco d’azzardo può avere impatti negativi su chiunque stia guardando. Non incoraggia solo il gioco d’azzardo o mette l’idea nella testa delle persone. Può produrre un impatto negativo sulla normalizzazione del gioco d’azzardo nella società. Ciò può essere particolarmente dannoso in un contesto sociale, dove le persone si sentono in dovere di giocare d’azzardo per integrarsi o tenere il passo con i loro pari.

Ciò è particolarmente vero per i giovani, che sono estremamente vulnerabili alle alti e bassi del gioco d’azzardo. Ciò può essere spiegato biologicamente in termini semplici. Il sistema di ricompensa del cervello, situato nel sistema limbico, si sviluppa prima della corteccia prefrontale, che è responsabile della presa di decisioni e del controllo degli impulsi. I giovani hanno uno squilibrio quando reagiscono alle alterazioni della dopamina o scatti emotivi, poiché non hanno sviluppato le risposte di autocontrollo per evitare di agire d’impulso. Se si abituano al gioco d’azzardo, sono più propensi a sviluppare cattive abitudini, che possono successivamente portare a dipendenza dal gioco d’azzardo o a scommesse impulsive. Se non altro, per colpi di dopamina e per creare stimolazione artificiale.

Preoccupazioni Regolamentari – Il Mercato Grigio

L’eccessiva esposizione è pericolosa, e questo è solo uno degli aspetti su cui l’UKGC si sta concentrando per migliorare la sicurezza dei giocatori. Un altro aspetto di questa campagna è quale operatori di gioco d’azzardo stanno ottenendo una copertura di prima classe nelle partite della Premier League.

Ci sono diversi operatori che non sono autorizzati nel Regno Unito. Ad esempio, Net88 (Cristal Palace) e BJ88 (Bournemouth) non hanno effettivamente licenze rilasciate dall’UKGC. Operano principalmente in Asia, e quindi la pubblicità è più per i milioni di tifosi di calcio asiatici che guardano la Premier League. L’UKGC sostiene che ciò mina la legislazione nazionale, poiché evidenzia siti di scommesse non regolamentati per i tifosi.

Come gli Altri Paesi Gestiscono la Pubblicità di Gioco d’Azzardo

Il Regno Unito non è l’unico a lottare per affrontare la visibilità del gioco d’azzardo nello sport. In tutta Europa, i governi stanno iniziando a stringere la pubblicità durante le partite e a pressare i club sportivi per trovare sponsorizzazioni in altri settori.

• Italia: ha lanciato il Decreto sulla Dignità nel 2019, imponendo un divieto totale sulla pubblicità di gioco d’azzardo nello sport
• Germania: Il Trattato sugli Stati federali sul gioco d’azzardo limita la pubblicità di gioco d’azzardo a specifiche ore e proibisce alle aziende di scommesse sportive di promuovere squadre giovanili o stadi associati a pubblici under 18. Solo gli operatori con licenze tedesche valide possono sponsorizzare le squadre
• Paesi Bassi: I Paesi Bassi hanno introdotto un grande divieto sulla pubblicità di gioco d’azzardo per i minori nel 2023, che copre la TV, la radio e altre piattaforme. Le sponsorizzazioni dei club sportivi e degli eventi sono vietate. L’autorità olandese per il gioco d’azzardo è una delle autorità più aggressive sulla pubblicità di gioco d’azzardo
• Spagna: Nel 2021 il Decreto Reale sulla Pubblicità ha vietato tutte le sponsorizzazioni di gioco d’azzardo sulle maglie da calcio, negli stadi e nei canali digitali collegati alle squadre. Inoltre, la Spagna ha recentemente reso obbligatorio l’indicazione di messaggi anti-gioco d’azzardo sulle piattaforme di gioco d’azzardo, e avranno anche un sistema di rilevamento dei giocatori basato sull’intelligenza artificiale su tutte le piattaforme autorizzate

Il Futuro della Pubblicità di Gioco d’Azzardo nello Sport

Al di fuori dell’Europa, paesi come l’Australia e il Canada hanno adottato misure parziali, tra cui la limitazione della pubblicità di gioco d’azzardo durante gli eventi sportivi in diretta o il divieto di pubblicità durante le ore in cui i minori sono più propensi a guardare. Il governo federale australiano sta addirittura considerando l’eliminazione totale della pubblicità di gioco d’azzardo nello sport entro il 2026.

La tendenza comune è chiara. I loghi di gioco d’azzardo non sono desiderati durante gli eventi sportivi, e le aziende di scommesse non dovrebbero sfruttare la popolarità dei club sportivi per ottenere una migliore visibilità. Probabilmente non conteremo 5.000 annunci pubblicitari di gioco d’azzardo in una partita della Premier League l’anno prossimo. Ma sarà sufficiente per l’organo di controllo dei giochi d’azzardo del Regno Unito? Questo non è un argomento nuovo, è stato discusso per alcuni anni. E potrebbe non fermarsi alla pubblicità di gioco d’azzardo sulla parte anteriore delle maglie. Mentre la legislazione e le leggi di marketing del gioco d’azzardo in Europa si stringono, rimane da vedere cosa accadrà dopo con la pubblicità di gioco d’azzardo nello sport e le sponsorizzazioni dei club.