Entain Vuole Rimuovere i Sponsori di Scommesse Illegali Dalle Squadre della Premier League

L’argomento delle squadre della Premier League sponsorizzate da aziende di scommesse è una saga che dura da anni e ora è tornata alla ribalta. Entain, il proprietario di oltre 35 marchi sportivi, tra cui Ladbrokes, Coral, bwin e BetMGM UK, ha chiesto di vietare alle aziende di scommesse non regolamentate di sponsorizzare le squadre del Regno Unito. Si tratta di siti che non sono effettivamente autorizzati nel Regno Unito, che operano nel mercato nero nel Regno Unito o che si rivolgono a un mercato completamente diverso.

Per la Premier League è così grande, le aziende di scommesse in Asia, Africa e Europa continentale possono utilizzare la visibilità della Premier League come piattaforma per costruire la consapevolezza del marchio nei loro mercati locali. Ma l’argomento sta raggiungendo un punto di ebollizione nel Regno Unito, soprattutto 3 mesi dopo che la UKGC ha lanciato una task force contro il mercato nero per affrontare i problemi del mercato nero nel settore delle scommesse. Le sponsorizzazioni sulla maglia saranno eliminate dalla prossima stagione, ma ora i bookmaker del Regno Unito stanno spingendo per un divieto totale degli sponsor di scommesse al di fuori del Regno Unito.

La Lettera di Entain all’IFR

Entain ha rilasciato una dichiarazione il 7 maggio, chiedendo all’Independent Football Regulator (IRF) di interrompere l’accettazione di sponsorizzazioni di scommesse illegali da parte dei club. L’IRF sta attualmente creando un nuovo regime di licenza per i club per i primi 5 livelli del calcio maschile del Regno Unito e ha elaborato una Seconda Consultazione sulla Licenza che proibirebbe ai club di calcio inglesi di accettare entrate con legami criminali. In particolare, “entrate collegate a gravi condotte criminali”.

Estendendo questo concetto, Entain afferma che ogni volta che un operatore non regolamentato accetta una scommessa sportiva da un cliente britannico, viola la sezione 33 del Gambling Act 2005. Pertanto, stanno conducendo attività criminali e i club della Premier League non dovrebbero stringere accordi di sponsorizzazione con questi operatori. Il CEO di Entain, Stella David, ha detto:

I club della Premier League sono sponsorizzati da aziende di scommesse criminali. L’Independent Football Regulator può fermare questo domani semplicemente riconoscendo che le aziende di scommesse non regolamentate che si rivolgono ai clienti del Regno Unito attraverso il calcio inglese stanno violando la legge – semplicemente e chiaramente. Il regolatore non ha bisogno di nuovi poteri, nuove leggi o nuove regole per farlo.

Mentre fermare questo domani è un po’ troppo ottimistico, Entain ha offerto raccomandazioni per aiutare a ridurre i legami con le scommesse illegali nel calcio della Premier League. E qualsiasi attività illegale che si verifichi nell’industria delle scommesse sul calcio che circonda la EPL.

Il Regime Attuale di Sponsorizzazione delle Scommesse nella EPL

Al momento, le aziende di scommesse sono autorizzate a collaborare con i club della Premier League e altri club di calcio del Regno Unito, a condizione che non violino le regole di pubblicità del Regno Unito e che gli operatori non regolamentati utilizzino marchi locali o aziende. Le aziende sono quindi autorizzate a utilizzare spazi pubblicitari come:

• Maniche della maglia
• Maglie da allenamento
• Tavole pubblicitarie nello stadio
• Campagne di marketing legate al club

I club della Premier League non sono più autorizzati ad avere sponsor di scommesse sulla maglia, e dalla stagione 2026-27 in poi, questi saranno eliminati. I sponsor di scommesse sulla maglia hanno raggiunto un picco quando 11 delle 20 squadre della Premier League avevano marchi di scommesse sulla maglia nel 2025. Al momento della stagione 2025-26, ci sono ancora 11 squadre con loghi di scommesse sulla maglia.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

La decisione di separare questo spazio pubblicitario dalle aziende di scommesse è stata presa dalla Premier League di sua iniziativa. Gli spettatori hanno calcolato che ciò costerà ai club della Premier League circa 80 milioni di sterline e che lo spazio pubblicitario non sarà più così prezioso per le aziende di assicurazioni, le società automobilistiche, i fornitori di tecnologia e tutte le altre aziende che potrebbero essere interessate. Ciò avrà un impatto maggiore sui club di fascia media e inferiore rispetto ai grandi club.

Le Richieste di Entain per il Calcio del Regno Unito

Tornando alla lettera di Entain, l’azienda di scommesse sportive globale ha presentato quattro raccomandazioni per affrontare il problema.

• Confermare nella Guida: Che le entrate generate da operatori di scommesse non regolamentati costituiscono “condotte criminali gravi”
• Aggiungere un’attestazione del consiglio: Che richiede ai direttori di verificare lo stato di licenza degli operatori di gioco
• Rafforzare il Codice di Governance Aziendale del Calcio: per richiedere ai consigli di assumersi la responsabilità dei rischi reputazionali derivanti da partnership commerciali
• Pubblicare linee guida generali: Per creare obblighi di diligenza e notifica a tutti i club autorizzati

Entain ha anche scritto al CEO della Premier League, Richard Masters, chiedendogli di creare un divieto volontario sugli sponsor di scommesse non regolamentati. Come la Premier League ha volontariamente eliminato i sponsor di scommesse sulla maglia. E Entain ha chiesto loro di creare questo divieto con effetto immediato, prima della stagione 2026/27.

Come Potrebbe Avere un Impatto sui Club

Questo piano si allineerebbe con gli sforzi della UKGC per combattere l’influenza del mercato nero nel paese, riducendo l’esposizione, la visibilità del marchio e quindi anche avendo un impatto positivo sul pubblico in generale. Per i club della Premier League, potrebbe creare un vero e proprio mal di testa finanziario. Mentre perdere gli accordi di sponsorizzazione sulla maglia era una cosa, tagliare tutti i marchi non regolamentati che sponsorizzano i club della Premier League significherebbe eliminare completamente quella fonte di entrate.

Una fonte che non è facilmente sostituibile, anche se i bookmaker del Regno Unito sono in fila per riempire il vuoto. Per una cosa, gli accordi di sponsorizzazione non sarebbero più così competitivi, quindi i club della Premier League non sarebbero in grado di vendere questi spazi pubblicitari per così tanto.

Gli operatori semplicemente cercherebbero campagne pubblicitarie alternative e, dato il grande budget che attualmente viene pompato nelle squadre della Premier League, potrebbero sicuramente trovare alternative. I club della Premier League, d’altra parte, saranno costretti a rivedere le loro strategie, potenzialmente rinegoziando gli accordi di sponsorizzazione con aziende non di scommesse attuali. Non si tratta solo di club più piccoli – che possono fornire visibilità della EPL e possono fare una fortuna con i siti di scommesse offshore.

No, perché i grandi sei hanno anche legami con le partnership di scommesse al di fuori dei marchi come Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill e altri grandi bookmaker autorizzati del Regno Unito.

La Campagna della UKGC contro il Mercato Nero

La UK Gambling Commission non ha ancora risposto alla richiesta pubblica di Entain contro gli operatori non autorizzati nel Regno Unito. Ma sarà segretamente felice. L’industria delle scommesse e del gioco d’azzardo del Regno Unito attualmente sembra instabile a causa delle sempre più strette regole di sicurezza per i giocatori, delle tasse in aumento e delle preoccupazioni che ciò potrebbe avere un contraccolpo. L’autorità di controllo del gioco d’azzardo del Regno Unito sta rafforzando gli sforzi per affrontare il mercato nero, attaccando i canali pubblicitari – soprattutto trasmissioni in streaming illegali, e anche affiliati di influencer che promuovono siti di scommesse non regolamentati.

Ma dovranno ampliare la loro supervisione per assicurarsi che questi operatori non superino i bookmaker autorizzati, come Ladbrokes e Coral, per raggiungere la base di clienti del Regno Unito. Il movimento di Entain allevia un po’ la pressione sulla UKGC e riporta l’attenzione sulla lotta tra operatori regolamentati e non regolamentati. Sebbene rimanga da vedere quanto possano essere influenti in un tale mercato. Senza dubbio, l’IRF ha il controllo qui, ma se la UKGC dovesse tirare le fila, potrebbe ottenere un compromesso molto più efficace per gli operatori autorizzati del Regno Unito.