L’estate intensa di Allwyn: Powerball nel Regno Unito, cambio di leadership e una ristrutturazione tecnologica da £450 M

Un mese dopo l’introduzione del Powerball nel Regno Unito, Allwyn sta già celebrando un’estate di successo. Sono stati erogati oltre £13,8 milioni in tutto il Regno Unito e il Powerball non sta attirando solo gli appassionati di lunga data della National Lottery. Allwyn ha sottolineato che più di 40.000 giocatori hanno provato per la prima volta i giochi della National Lottery tramite il Powerball.

Allwyn ha recentemente completato una ristrutturazione tecnologica e infrastrutturale da £450 milioni, introducendo nuovi sistemi di gioco centrali e migrando i conti da sistemi più vecchi a un nuovo software. Inoltre, ha annunciato che la CEO Andria Vidler si dimetterà, con Phil Walker (ex dirigente di William Hill e 888) che assumerà la carica ad interim.

È stata un’estate intensa e Allwyn spera che questo interesse iniziale per il Powerball non sia solo una novità, ma l’inizio di un movimento capace di consolidare il jackpot nelle tradizioni delle lotterie del Regno Unito.

Powerball atterra con successo nel Regno Unito

Il Powerball è stato introdotto nel Regno Unito il 21 luglio e, da allora, oltre 2,6 milioni di britannici vi hanno partecipato. Il rischio di introdurre nuovi prodotti, soprattutto lotterie straniere, è sempre stato che non riescano a catturare l’immaginazione del mercato locale o, quando lo fanno, l’interesse sia di breve durata. Inevitabilmente, il Powerball ha avuto molti clienti “una tantum” nel Regno Unito, ma più della metà dei 2,6 milioni è tornata a provare più estrazioni. Allwyn ha dichiarato che fin dal primo giorno ha consegnato premi vincenti ai clienti del Regno Unito, con premi a partire da £8. Un totale di £13,8 milioni è stato pagato in premi.

• 2,6 milioni di clienti hanno provato il Powerball nel Regno Unito
• 40.000 nuovi utenti della National Lottery (che hanno provato il Powerball)
• 997.038 vincitori tra le varie fasce di premio
• Oltre £13,8 milioni erogati in premi

Al momento dell’introduzione, il Powerball era nel mezzo di una serie di 43 estrazioni consecutive che si è conclusa con un jackpot da £1,04 miliardi, vinto da un giocatore dell’Illinois. È stata una felice coincidenza che sembra aver dato al Powerball una spinta decisiva nell’arrivo nel Regno Unito.

Powerball UK vs US

Nella nostra precedente copertura del Powerball nel Regno Unito, abbiamo osservato che, sebbene il jackpot sia lo stesso, il prezzo del biglietto è diverso. I giocatori statunitensi pagano $2 per una giocata base di Powerball, mentre i clienti britannici pagano £4.

Ciò potrebbe far pensare che il Powerball del Regno Unito non offra lo stesso “rapporto qualità‑prezzo” dei biglietti negli Stati Uniti, ma non è così. La National Lottery ha trovato un modo intelligente per integrare il Powerball nel Regno Unito, mantenendo lo stesso jackpot ma modificando leggermente la struttura dei premi secondari.

UK Powerball: 9 premi secondari (£8 a £1 milione)

• 5 numeri principali: £1 milione (fisso)
• 4 numeri principali + Powerball: circa £33.000
• 4 numeri principali: circa £1.100
• 3 numeri principali + Powerball: circa £500
• 3 numeri principali: circa £50
• 2 numeri principali + Powerball: circa £30
• 1 numero principale + Powerball: circa £15
• 0 numeri principali + Powerball: circa £12
• 2 numeri principali: £8 (fisso)

US Powerball: 8 premi secondari ($4 a $1 milione)

• 5 numeri principali: $1 milione (fisso)
• 4 numeri principali + Powerball: $50.000 (fisso)
• 4 numeri principali: $100 (fisso)
• 3 numeri principali + Powerball: $100 (fisso)
• 3 numeri principali: $7 (fisso)
• 2 numeri principali + Powerball: $7 (fisso)
• 1 numero principale: $4 (fisso)
• 0 numeri principali + Powerball: $4 (fisso)

I clienti britannici hanno un premio secondario di livello inferiore in più, e i premi secondari (ad eccezione di £8 e £1 milione) non sono fissi. Quindi, correggendo quanto detto in precedenza sul fatto che il Powerball del Regno Unito potesse essere un prodotto inferiore – non lo è. Le margini della casa sono molto diverse: il Powerball del Regno Unito ha un margine della casa molto più basso sui premi di livello secondario, offrendo maggiori probabilità di vincere. Il Powerball statunitense ha un margine più basso sul premio principale – il che, sottolineiamo, significa che hai 1 possibilità su 292 milioni di vincere il jackpot più alto con un singolo biglietto.

Nuovo formato Lotto di Allwyn

Accanto al Powerball nel Regno Unito, Allwyn ha anche effettuato una revisione massiccia del gioco della National Lottery, Lotto, aggiornandolo con un formato a 2 turni, offrendo ai giocatori due possibilità di vincere con i biglietti base da £2. Il nuovo formato è stato lanciato il 10 giugno e, finora, 56 giocatori sono già diventati milionari. Di questi 56, 32 hanno vinto nel secondo turno del formato, il che conferisce a questa novità un peso significativo.

Allwyn rinnova l’infrastruttura tecnologica

Dietro le quinte, l’operatore ha recentemente completato una ristrutturazione tecnologica da £450 milioni, che Allwyn ha definito la più grande trasformazione dalla nascita della National Lottery nel 1994. L’intervento ha previsto l’introduzione di oltre 30 nuovi sistemi di gioco, inclusa una nuova piattaforma back‑end, e la migrazione di più di 18 milioni di record di giocatori. I cambiamenti infrastrutturali sono destinati a sostenere maggiore innovazione e a aprire la strada a ulteriori giochi e prodotti da introdurre nell’ecosistema della National Lottery.

Terzo anno completo come operatore della NL

Allwyn ha assunto la gestione della National Lottery a febbraio 2024, sostituendo Camelot, società che gestiva la lotteria sin dalla sua inaugurazione (1994). Il 2025 è stato il suo primo anno solare completo alla guida, e l’azienda ha riferito di aver realizzato £8,1 miliardi di vendite della National Lottery, con un incremento del 3,5 % rispetto al 2024. Oltre £1,7 miliardi sono stati raccolti per le Buone Cause e £967 milioni per il Tesoro, in linea con il dovere di cura e gli obblighi fiscali della National Lottery.

La prossima fase di crescita è già in preparazione, con Allwyn che porterà Phil Walker a subentrare come CEO ad interim a settembre, dopo le dimissioni di Andria Vidler. Vidler, CEO dal 2023, ha supervisionato la ristrutturazione tecnologica, il rilancio del nuovo Lotto e il Powerball nel Regno Unito, e rimarrà in ruolo consultivo fino alla fine di ottobre, quando Allwyn cercherà un successore permanente.

Verso il digitale

La digitalizzazione è un obiettivo primario per Allwyn. Nel 2025 ha registrato un milione di utenti in più che hanno effettuato l’accesso al sito e le vendite digitali sono aumentate del 9,8 %. Ciò ha portato la quota a oltre il 51 % di tutte le vendite della National Lottery, segnando la prima volta che il mercato digitale supera la metà delle vendite in tutta la storia di 31 anni della National Lottery. Si potrebbe pensare che, data la enorme popolarità dei casinò online e dei siti di scommesse sportive, ciò sarebbe dovuto avvenire già da qualche anno. Tuttavia non è stato così, e il Regno Unito non è l’unico caso.

La Norvegia, uno degli ultimi monopoli di gioco d’azzardo gestiti dallo Stato in Europa dopo che la Finlandia aprirà il mercato nel 2027, ha effettivamente attraversato questa transizione prima del COVID. Tuttavia, al di fuori di questi casi, la maggior parte dei paesi europei registra ancora vendite al dettaglio più elevate per i prodotti della lotteria rispetto a quelle digitali.

Potrebbe dipendere dal fatto che il 94 % dei britannici vive o lavora entro un miglio da un terminale della National Lottery. Oppure dal ruolo chiave di Allwyn nella scena del gioco d’azzardo nelle vie principali del Regno Unito. Tuttavia, la lenta transizione verso i biglietti digitali come fonte primaria di vendite può anche essere attribuita alla più ampia fascia d’età degli acquirenti e agli aspetti sociali e rituali legati all’acquisto di biglietti della lotteria fisici.

In ogni caso, il settore digitale sta gradualmente prendendo il sopravvento, grazie in gran parte agli sforzi di Allwyn per rivitalizzare l’offerta online della National Lottery.

Cosa riserva il futuro per Allwyn

Allwyn ha assunto la gestione della National Lottery da Camelot nel 2024, che aveva già avviato la digitalizzazione della lotteria. Nel 2022/23, Camelot ha stabilito un record con £3,69 miliardi di vendite digitali, rappresentando circa il 45 % del totale delle vendite della National Lottery. La lotteria contava più di 10,7 milioni di giocatori registrati attivi online, e circa tre quarti degli acquisti online avvenivano tramite dispositivi mobili. Sebbene ci fosse ancora molto lavoro da fare, Allwyn sembra aver risposto a queste esigenze.

Inoltre, il panorama del gioco d’azzardo digitale ha compiuto enormi progressi nel Regno Unito negli ultimi anni, con l’emergere di nuovi verticali. Per esempio, le competizioni di estrazioni premio stanno conquistando una quota crescente del mercato e, sebbene siano molto distanti dalla National Lottery, i dati di crescita sono impressionanti. Un altro trend più recente è rappresentato dalle lotterie sui social media, o lotterie su TikTok, che sfruttano la rapida diffusione dei social per veicolare giochi in stile lotteria. Inoltre, gli operatori di gioco d’azzardo nel Regno Unito stanno ampliando la loro offerta di giochi per attrarre un pubblico più ampio; un buon esempio è Flutter che investe nella sua app di gioco Tombola Arcade, con essenzialmente “mini giochi in stile casinò” per riempire lo spazio laterale.

La National Lottery rimane una delle forme di gioco d’azzardo più popolari nel Regno Unito, ma non può permettersi di essere compiacevole. E non lo è, come Allwyn ha dimostrato quest’estate e continua a dimostrare con il suo aggiornamento tecnologico per consentire ulteriori aggiunte creative.