Entain Ingin Menghapus Sponsornya Perjudian Ilegal Dari Klub Liga Premier

Subjek klub Liga Premier yang disponsori oleh perusahaan perjudian adalah saga yang telah berlangsung selama bertahun-tahun, dan sekarang itu muncul lagi. Entain, pemilik 35+ merek olahraga termasuk Ladbrokes, Coral, bwin, dan BetMGM UK, telah menyerukan agar perusahaan perjudian yang tidak diatur dilarang untuk mensponsori tim UK. Ini adalah situs yang tidak memiliki lisensi di UK, baik beroperasi di pasar gelap di UK atau menargetkan pasar yang sama sekali berbeda.

Untuk Liga Premier begitu besar, perusahaan perjudian di Asia, Afrika, dan Eropa daratan dapat menggunakan visibilitas Liga Premier sebagai platform untuk membangun kesadaran merek di pasar lokal mereka. Namun, topik ini mencapai titik didih di UK, terutama 3 bulan setelah UKGC meluncurkan Tim Tugas Perjudian Ilegal untuk menangani masalah pasar gelap di sektor perjudian. Sponsorship di depan kaus akan dihentikan dari musim depan, tetapi sekarang bookies UK mendorong untuk melarang sponsor perjudian di luar UK.

Surat Entain kepada IFR

Entain membuat pernyataan pada 7 Mei dengan menyerukan kepada Regulator Sepak Bola Independen, atau IFR, untuk menghentikan klub menerima sponsor perjudian ilegal. IFR saat ini sedang membuat rezim lisensi klub baru untuk 5 liga teratas sepak bola pria UK, dan mengajukan Konsultasi Lisensi Kedua yang akan melarang klub sepak bola Inggris menerima pendapatan yang memiliki kaitan dengan kejahatan. Secara khusus, “pendapatan yang terkait dengan kejahatan serius”.

Dengan mengambil ini, Entain menyatakan bahwa setiap kali operator yang tidak diatur menerima taruhan olahraga dari pelanggan Britania, mereka melakukan kegiatan kriminal, dan klub Liga Premier Inggris tidak boleh membentuk kesepakatan sponsor dengan operator tersebut. CEO Entain, Stella David, mengatakan:

Klub Liga Premier disponsori oleh perusahaan perjudian kriminal. Regulator Sepak Bola Independen dapat menghentikan ini besok dengan hanya mengakui bahwa perusahaan perjudian yang tidak diatur yang menargetkan pelanggan UK melalui sepak bola Inggris melanggar hukum – sederhana dan jelas. Regulator tidak memerlukan kekuatan baru, legislasi baru, atau bahkan aturan baru untuk membuat ini terjadi.”

Sementara menghentikan ini besok adalah jangka panjang, Entain menawarkan rekomendasi untuk membantu mengatasi masalah kaitan perjudian ilegal dengan sepak bola Liga Premier. Dan setiap kegiatan ilegal yang terjadi di industri taruhan sepak bola sekitar Liga Premier.

Rezim Sponsor Perjudian EPL Saat Ini

Saat ini, perusahaan perjudian diizinkan untuk bermitra dengan klub Liga Premier dan klub sepak bola UK lainnya, selama mereka tidak melanggar aturan periklanan UK dan operator yang tidak diatur melakukan white-label melalui merek atau perusahaan lokal. Perusahaan tersebut kemudian diizinkan untuk menggunakan ruang pemasaran seperti:

• Lengan kaus
• Kit pelatihan
• Papan iklan stadion
• Kampanye pemasaran terkait klub

Klub Liga Premier tidak diizinkan untuk memiliki sponsor perjudian di depan kaus lagi, dan dari musim 2026-27, ini akan menghilang. Sponsor perjudian di depan kaus mencapai puncaknya ketika 11 dari 20 tim Liga Premier mengenakan merek perjudian di depan kaus mereka pada tahun 2025. Pada musim 2025-26, masih ada 11 tim dengan logo merek perjudian di depan kaus mereka.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

Keputusan untuk memisahkan ruang pemasaran ini dari merek perjudian adalah keputusan yang diambil oleh Liga Premier dengan kehendak sendiri. Penonton telah menghitung bahwa ini akan menghabiskan biaya sekitar £80 juta untuk klub Liga Premier, dan bahwa ruang pemasaran ini tidak akan memerintahkan harga yang sama tinggi dari merek asuransi, perusahaan otomotif, penyedia teknologi, dan perusahaan lain yang mungkin tertarik. Ini akan mempengaruhi klub di tengah hingga bawah tabel lebih dari klub teratas.

Tuntutan Entain untuk Sepak Bola UK

Kembali ke surat Entain, perusahaan taruhan olahraga global tersebut mengajukan empat rekomendasi untuk menangani masalah ini.

• Konfirmasi dalam Pedoman: Bahwa pendapatan yang diperoleh dari operator perjudian yang tidak diatur merupakan “kejahatan serius”
• Tambahkan pengakuan dewan: Memerlukan direktur untuk memverifikasi status lisensi operator perjudian
• Perkuat Kode Tata Kelola Perusahaan Sepak Bola: untuk memerlukan dewan untuk mengambil tanggung jawab atas risiko reputasi dari kemitraan komersial
• Terbitkan pedoman umum: Untuk menciptakan kewajiban due diligence dan pemberitahuan kepada semua klub yang dilisensikan

Entain juga menulis surat kepada CEO Liga Premier, Richard Masters, untuk menciptakan larangan sukarela terhadap sponsor buku yang tidak diatur. Seperti Liga Premier secara sukarela menghentikan sponsor perjudian di depan kaus. Dan Entain telah mendorong mereka untuk menciptakan larangan ini dengan efek segera, sebelum musim 2026/27.

Bagaimana Ini Dapat Mempengaruhi Klub

Rencana ini pasti akan sejalan dengan upaya UKGC untuk melawan pengaruh pasar gelap di negara, mengurangi paparan, visibilitas merek, dan juga memiliki dampak positif pada masyarakat umum. Untuk klub Liga Premier, ini dapat menciptakan sakit kepala keuangan yang nyata. Sementara kehilangan kesepakatan sponsor di depan kaus adalah satu hal, memotong semua merek yang tidak diatur yang mensponsori klub Liga Premier akan menghilangkan sumber pendapatan ini sepenuhnya.

Sumber yang tidak mudah digantikan, bahkan jika bookies UK yang dilisensikan berdiri di garis untuk mengisi kesenjangan. Untuk satu hal, kesepakatan sponsor tidak akan sekompetitif, sehingga klub Liga Premier tidak akan dapat menjual ruang sponsor ini dengan harga yang sama.

Operator akan mencari kampanye pemasaran alternatif, dan mengingat anggaran besar yang saat ini dipompa ke tim Liga Premier, mereka pasti dapat menemukan alternatif. Klub Liga Premier, di sisi lain, akan dipaksa untuk memikirkan strategi mereka, mungkin bernegosiasi ulang kesepakatan sponsor dengan perusahaan non-perjudian saat ini. Ini bukan hanya klub kecil – yang dapat menyediakan visibilitas Liga Premier dan membuat keuntungan yang lumayan dari situs perjudian luar negeri.

Tidak, karena enam besar juga memiliki kaitan dengan kemitraan perjudian di luar merek seperti Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill, dan bookies UK lainnya yang dilisensikan.

Kampanye UKGC Melawan Pasar Gelap

Komisi Perjudian UK belum merespons seruan publik Entain terhadap operator yang tidak dilisensikan di UK. Namun, mereka akan diam-diam bergembira. Industri perjudian dan iGaming UK saat ini terlihat goyah sebagai hasil dari regulasi keamanan pemain yang semakin ketat, kenaikan pajak, dan kekhawatiran bahwa ini akan memiliki dampak balik. Pengawas perjudian UK sedang menggandakan upaya untuk menangani pasar gelap, menyerang saluran iklan mereka – terutama siaran langsung ilegal, dan bahkan afiliasi influencer yang mempromosikan situs perjudian yang tidak diatur.

Namun, mereka perlu memperluas pengawasan mereka untuk memastikan bahwa operator ini tidak mengalahkan buku yang dilisensikan, seperti Ladbrokes dan Coral, ke basis pelanggan UK. Gerakan oleh Entain mengambil beberapa tekanan dari UKGC dan membalikkan sorotan kembali ke pertarungan operator yang dilisensikan versus tidak dilisensikan. Meskipun masih belum jelas seberapa berpengaruh mereka dapat dalam pasar seperti ini. Tanpa diragukan, IFR memiliki kontrol di sini, tetapi jika UKGC menarik tali, mereka dapat mencapai kompromi yang lebih efektif untuk operator UK yang dilisensikan.