Pria Viral Manchester United dengan Gaya Rambut Expose Celah Iklan Judi yang Disponsori

Awal tahun ini, sebuah studi untuk Fairer Gambling UK mengungkapkan adanya korelasi antara siaran langsung olahraga bajak dan operator judi pasar gelap. Badan pengawas judi Inggris telah secara aktif menindak tindakan ilegal tersebut dan platform iklan untuk situs judi yang tidak diatur, tetapi mereka belum merespons dengan penambahan regulasi, penyelidikan yang diumumkan secara terbuka, atau bahkan pernyataan untuk merespons wawasan yang mengkhawatirkan ini. Namun, bahkan dalam konteks siaran langsung dan situs judi yang tidak diatur, bukan hanya siaran langsung ilegal yang harus mereka khawatirkan.

Siaran langsung The United Strand selama pertandingan West Ham vs Manchester United pada hari Selasa, 10 Februari, ditonton oleh lebih dari 300.000 penggemar di Kick dan YouTube. Anda mungkin mengenal mereka lebih baik sebagai “Penggemar yang tidak akan memotong rambutnya sampai Manchester United menang 5 pertandingan berturut-turut”. Frank Ilett, influencer yang telah mengumpulkan lebih dari 2,3 juta pengikut di Instagram, Twitter, dan berbagai saluran media sosial lainnya, berada di hari ke-493 tidak memotong rambutnya ketika Manchester United memiliki kesempatan untuk mengakhiri tunggu dan memenangkan pertandingan ke-5 berturut-turut. Namun, itu tidak terjadi.

Di latar belakang siaran, Ilett meletakkan topi bisbol dengan logo Stake untuk mengiklankan situs judi terkenal yang tidak diatur di Inggris. Ia telah tampil dalam iklan Paddy Power, dan ini menarik perhatian pada aspek lain dari iklan buku – bagaimana budaya influencer dapat digunakan untuk mempromosikan buku.

The Viral Hair Growing Stunt

Tantangan rambut The United Strand, sekarang disebut sebagai tantangan rambut, telah menjadi sangat viral. Apa yang awalnya tampak seperti kebiasaan singkat telah berubah menjadi perjalanan 1,5 tahun untuk Ilett, yang secara konsisten menarik perhatian besar dalam ekosistem penggemar Manchester United, dan juga dari klub-klub rival. Tantangan ini tampaknya akan berakhir ketika Manchester United bepergian ke London untuk bermain melawan West Ham, tetapi hasil imbang 1-1 berarti tunggu akan berlanjut, dan momen Ilett di sorotan akan berlanjut.

Ini adalah umpan internet yang sempurna, menghasilkan banyak meme dan ejekan antara basis penggemar di Manchester dan rival terbesar mereka. Ilett telah menjadi semacam maskot kultus – menarik perhatian negatif dan positif. Gimmick yang berlangsung lama ini telah berkembang menjadi siaran reaksi, penampilan dalam iklan judi, dan bahkan dibawa ke konferensi pra-pertandingan dengan seorang reporter yang bertanya kepada manajer Manchester United, Michael Carrick, tentang apa yang dia pikir tentang penggemar.

Siaran reaksi seperti The United Strand sebenarnya tidak menampilkan footage langsung pertandingan – mereka bukan siaran langsung sepak bola. Sebaliknya, mereka adalah konten tambahan yang penggemar dapat tonton, dan dengan lebih dari 300.000 penonton langsung, The United Strand adalah salah satu siaran buatan penggemar paling populer.

English Premier League and Gambling Ads

Sponsorship iklan judi yang jelas tidak terlalu mengkhawatirkan, apa yang benar-benar berbahaya adalah bahwa ini dari merek yang terkenal yang tidak benar-benar diatur di Inggris. Liga Premier Inggris telah banyak dikritik karena sponsor iklan judi, dan pembuat undang-undang merayakan kemenangan ketika liga secara sukarela memutuskan untuk menghentikan sponsor iklan judi di depan kaus sepak bola.

Dari musim 2026-27, kita tidak akan melihat sponsor iklan judi lagi di depan kaus sepak bola. Banyak dari sponsor ini, secara kebetulan, juga tidak diatur di Inggris tetapi membeli ruang untuk mengiklankan ke pasar di luar Inggris. Dan itu bukan satu-satunya area yang mereka targetkan. Laporan BBC di awal musim menghitung lebih dari 5.000 iklan judi selama pertandingan Liga Premier – dengan lebih dari 90% datang selama pertandingan langsung.

Iklan yang muncul dalam dan sekitar pertandingan telah lama dikritik karena mendorong penonton untuk mengambil risiko. Sementara mereka memiliki disclaimer iklan judi dan pesan perjudian yang bertanggung jawab, mereka akan menargetkan penggemar dengan promosi atau taruhan bernilai tinggi. Anda dapat mendapatkan iklan untuk taruhan kustom, insentif seperti odds yang ditingkatkan atau penawaran deposit yang cocok, dan sementara mereka tidak dapat mengiklankan taruhan langsung (ini adalah dalam pertandingan dan odds akan berubah), mereka dapat mengiklankan fungsi taruhan langsung seperti 2UP, dan fitur pembayaran awal. Ini mendorong para petaruh, dan memiliki potensi memicu respons emosional pada pihak yang rentan.

Exposures to Minors and Vulnerable Groups

Masalahnya di sini adalah bahwa budaya pembuat konten adalah berbasis penggemar, dan jauh lebih sulit untuk mengendalikan penyebarannya. Influencer seperti Ilett dapat menjangkau ribuan penggemar melalui siaran, klip, postingan media sosial, dan ini dapat dibagikan lebih lanjut. Baru-baru ini, Otoritas Perjudian Belanda, mengeluarkan larangan total pada fitur Berbagi Taruhan, yang menggunakan tautan aplikasi ke akun media sosial. Alasannya adalah untuk menghentikan iklan judi atau “perangkat perekrutan” mencapai platform media di mana mereka dapat beroperasi dengan sedikit atau tanpa kontrol.

Demikian pula, The United Strand tidak benar-benar dapat mengontrol siapa yang melihat iklan dan siapa yang tidak; semua yang mereka lakukan hanyalah meletakkan aksesori dengan label Stake di latar belakang siaran langsung mereka. Namun, untuk jenis konten buatan penggemar ini, tidak ada disclaimer yang terlihat atau dinyatakan yang menunjukkan bahwa konten memiliki materi promosi judi. Argumen untuk Ilett di sini adalah bahwa banyak influencer melakukannya, jadi mengapa mereka harus menerapkan penghalang usia atau segmentasi audiens? Masalahnya di sini adalah bahwa paparan terjadi di ruang yang murni dibuat untuk hiburan, dan karena itu tidak jelas dilabeli sebagai ruang iklan, orang tua bisa membiarkan anak-anak mereka menonton siaran reaksi tanpa mengetahui bahayanya.

US Woes with Gambling Ad Exposure

Ini tidak dimaksudkan untuk menyakitkan. Namun, bisa jadi. Amerika Serikat saat ini menghadapi krisis serupa, dengan laporan yang diterbitkan oleh Common Sense Media yang menunjukkan ribuan anak laki-laki di bawah umur berjudi. Studi ini, berdasarkan laporan yang disediakan oleh beberapa negara bagian yang bersedia memberikan data sensitif, menunjukkan bahwa 36% anak laki-laki berusia 11-17 tahun berjudi pada tahun 2025. Sumbernya dikaitkan dengan tekanan teman sebaya, paparan orang tua, perangkat judi yang digamifikasi dalam game, dan paparan judi di media sosial. Yang terakhir bisa termasuk apa saja, dari siaran seperti The United Strand, hingga iklan judi berbasis algoritma di umpan mereka.

UKGC mengeluarkan survei pada bulan November 2025, menganalisis efek influencer dalam konten dan iklan judi terkait. Ini menemukan bahwa dari 16% orang muda yang mengikuti konten judi terkait, 31% telah terpapar iklan judi melalui influencer, pembuat, atau penyiar. Laporan tersebut kemudian menyatakan bahwa orang muda telah melihat atau mendengar iklan judi: 49% dari media sosial, 47% di aplikasi, dan 46% di platform berbagi video. Iklan yang mereka paparkan setidaknya sekali seminggu.

Where the Real Fight Lies

Iklan judi untuk situs judi yang tidak diatur dapat serius merusak pekerjaan yang dilakukan oleh UKGC dalam menciptakan pasar yang lebih aman dan kompetitif bagi penjudi. Terutama setelah perubahan pajak dan kendala regulasi yang operator harus hadapi ke depan. Fakta bahwa situs judi ini cukup terkenal dan Inggris familiar dengan mereka berbicara banyak tentang bahaya yang dihadapi operator yang patuh pada UKGC.

Menutup situs yang bersangkutan dan mengawasi ruang iklan mereka adalah cara yang jelas untuk dilakukan. Namun, menargetkan pembuat konten tidak sama dengan situs siaran langsung ilegal. Banyak, seperti The United Strand, memiliki komunitas akar rumput atau basis penggemar media sosial yang tumbuh. Pertanyaan nyata adalah apakah regulasi dapat mengikuti lanskap media, dan menemukan cara untuk mengurangi iklan judi pasar gelap yang tidak diinginkan tanpa merusak reputasi Watchdog atau memicu kemarahan. Jika mereka dapat menegakkan gagasan iklan judi yang jelas dilabeli, jelas ditargetkan, dan jelas diatur, maka orang seperti Frank Ilett dapat terus membuat konten, tanpa membahayakan masyarakat Inggris.