Akhir dari Logo Perjudian di Kaos Sepakbola Liga Premier

Lembaga pengawas perjudian di Inggris telah bertentangan dengan klub-klub Liga Premier sebelumnya mengenai perjudian. Namun, masalah tersebut terus muncul, meskipun ada larangan dan pengumuman publik. Kami, tentu saja, berbicara tentang iklan perjudian di pertandingan Liga Premier. Iklan tersebut dapat ditemukan di papan tampilan di sekitar lapangan, selama jeda langsung pertandingan, di beberapa saluran media sosial, dan, mungkin paling mencolok, dicetak di bagian depan kaos sepakbola.

Baru-baru ini, pada Februari dan Mei, lembaga pengawas perjudian di Inggris mengirim peringatan kepada beberapa klub Liga Premier mengenai promosi perjudian. Musim ini, musim 2025/26 Liga Premier, tampaknya akan menjadi yang terakhir dengan sponsor perjudian di bagian depan kaos, menunggu persetujuan bersama antara klub-klub Liga Premier. Namun, saga tersebut mungkin tidak berakhir di sana.

Klub-klub Liga Premier Mengenakan Promosi Perjudian

Sponsor kaos pertama di sepakbola Inggris adalah Hitachi, yang membuat kemitraan dengan Liverpool pada tahun 1979. Sponsor kaos benar-benar menjadi terkenal pada tahun 1980-an, dan sekarang mereka merupakan bagian integral dari desain kaos sepakbola. Bahkan jika sponsor berubah setiap beberapa tahun. Namun, tidak perlu kembali ke waktu yang lama untuk menemukan contoh pertama dari sponsor perjudian di kaos sepakbola. Kaos Fulham pada musim 2002/03, yang menampilkan mitra baru mereka Betfair.com, adalah contoh pertama dari kaos Liga Premier dengan merek perjudian. Sebelum itu, sebagian besar sponsor adalah merek telekomunikasi, barang elektronik, dan bahkan merek minuman alkohol.

Maju cepat ke musim 2018/19, dan 9 dari 20 tim Liga Premier menampilkan perusahaan perjudian, jumlah yang perlahan-lahan meningkat menjadi 11 klub pada musim 2025/26. Itu benar, lebih dari setengah tim yang saat ini bermain di Liga Premier memiliki situs taruhan olahraga di bagian depan kaos mereka.

Perhatikan pertandingan yang melibatkan:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation )
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Pemasaran Perjudian Selama Pertandingan

Namun, ini akan menjadi kali terakhir kaos (atau apa pun di Liga Premier) yang memiliki sponsor perjudian. Sponsor tidak akan pergi, tetapi pemasaran perjudian di bagian depan kaos akan dihapus di akhir musim ini. (Untuk penggemar kaos sepakbola, Anda mendengar itu benar, ini adalah musim terakhir untuk membeli kaos ini). Liga Premier mengumumkan kesepakatan sukarela antara semua klub bahwa sponsor perjudian di bagian depan kaos akan dihapus, dan mulai musim 2026/27, mereka tidak akan lagi muncul. Pengumuman tersebut dibuat pada April 2023, dan klub diberi waktu 2 tahun untuk menemukan mitra komersial baru untuk muncul di bagian depan kaos mereka.

Namun, itu tidak berarti akhir dari visibilitas perjudian di pertandingan Liga Premier. Jauh dari itu. Mereka masih diizinkan untuk menampilkan logo atau merek di lengan, kaos latihan, dan sekitar stadion. Bahkan di musim ini, BBC melaporkan lebih dari 5.000 iklan perjudian yang ditampilkan dalam pertandingan antara Man City dan Wolves pada 16 Agustus. Dari 5.000+, lebih dari 90% terlihat selama pertandingan langsung. Persentase lainnya jatuh dalam coverage pra-pertandingan dan pasca-pertandingan.

Namun, selama pertandingan, lebih dari 4.500 promosi perjudian ditampilkan. Ini tidak hanya terlihat di bagian depan kaos, tetapi juga dalam iklan jeda paruh waktu, papan iklan di sekitar lapangan, dan kemitraan nama stadion atau hospitalitas. Mereka bahkan ada di postingan media sosial dan kolaborasi influencer. Pesan perjudian ini memiliki disclaimer tentang berjudi secara bertanggung jawab dan pesan lainnya untuk pemain untuk berhati-hati. Namun, hampir mustahil untuk melewati pertandingan penuh tanpa melihat beberapa bentuk ajakan berjudi. Anda mungkin tidak mengingat banyak contoh iklan perjudian selama pertandingan sepakbola. Namun, mari kita ingat kembali, apakah beberapa contoh berikut terdengar familiar?

• Penawaran odds yang ditingkatkan untuk pertandingan mendatang
• Taruh pemain kunci dengan harga yang baik (pencetak gol, mencetak 2+, dan lain-lain)
• Streaming aksi dan bertaruh langsung di platform taruhan
• Peluang taruhan Acca
• Bonus pendaftaran atau peningkatan terbatas

Apakah itu menggantungkan penawaran odds yang ditingkatkan untuk striker Arsenal untuk mencetak gol, atau bonus taruhan untuk taruhan yang melibatkan pertandingan mendatang Man City melawan Liverpool, atau apa pun yang lain. Anda pasti telah melihat beberapa pesan tersebut. Mereka dapat sangat kreatif dan bahkan menampilkan mantan pemain sepakbola atau tokoh olahraga terkenal.

Terlalu Banyak Paparan Perjudian

Tidak perlu dikatakan bahwa paparan perjudian yang ditingkatkan ini dapat memiliki dampak buruk pada siapa pun yang menonton. Ini tidak hanya mendorong berjudi atau memasukkan ide tersebut ke dalam kepala orang. Ini dapat menghasilkan dampak negatif pada normalisasi perjudian dalam masyarakat. Ini dapat sangat berbahaya dalam konteks sosial, di mana orang merasa perlu berjudi untuk bergabung atau mengikuti teman-teman mereka.

Ini terutama benar untuk pemuda, yang sangat rentan terhadap naik turunnya perjudian. Ini dapat dijelaskan secara biologis dalam istilah sederhana. Sistem penghargaan otak, yang terletak di sistem limbik, berkembang sebelum korteks prefrontal, yang bertanggung jawab untuk pengambilan keputusan dan kontrol impuls. Pemuda memiliki ketidakseimbangan ketika bereaksi terhadap perubahan dopamin atau pemicu emosi, karena mereka belum mengembangkan respons kontrol diri untuk menghindari bertindak impulsif. Jika mereka mendapatkan rasa perjudian, mereka lebih rentan mengembangkan kebiasaan buruk, yang dapat kemudian menyebabkan kecanduan perjudian atau taruhan impulsif. Jika tidak untuk apa pun, maka untuk pukulan dopamin dan menciptakan stimulasi buatan.

Kekhawatiran Regulasi – Pasar Abu-abu

Paparan yang berlebihan berbahaya, dan itu hanya salah satu area yang difokuskan oleh UKGC untuk memperbaiki bagi pemain. Aspek lain dari kampanye ini adalah operator perjudian mana yang mendapatkan liputan utama dalam pertandingan Liga Premier.

Ada beberapa operator yang tidak memiliki lisensi di Inggris. Misalnya, Net88 (Crystal Palace), dan BJ88 (Bournemouth), tidak memiliki lisensi UKGC yang dikeluarkan. Mereka sebagian besar beroperasi di Asia, dan oleh karena itu, iklan tersebut lebih untuk jutaan penggemar sepakbola Asia yang menonton Liga Premier. UKGC berpendapat bahwa ini melemahkan legislasi domestik, karena menyoroti situs taruhan yang tidak diatur untuk penggemar.

Bagaimana Negara Lain Mengatasi Iklan Perjudian

Inggris tidak sendirian dalam perjuangannya untuk mengatasi visibilitas perjudian dalam olahraga. Di seluruh Eropa, pemerintah mulai mengencangkan iklan dalam pertandingan dan menekan klub olahraga untuk menemukan sponsor dari industri lain.

• Italia: meluncurkan Derajat Martabat pada 2019, yang mengenakan larangan total pada iklan perjudian di olahraga
• Jerman: Perjanjian Perjudian Antarnegara membatasi iklan perjudian pada jam-jam tertentu, dan melarang merek taruhan olahraga untuk mempromosikan tim muda atau stadion yang terkait dengan audiens di bawah umur. Hanya operator dengan lisensi Jerman yang valid yang dapat mensponsori tim
• Belanda: Belanda memperkenalkan larangan besar pada iklan perjudian di bawah umur pada 2023, yang mencakup TV, radio, dan platform lainnya. Sponsorship tim olahraga dan acara dilarang. Otoritas Perjudian Belanda adalah salah satu otoritas paling agresif dalam pemasaran perjudian
• Spanyol: Pada 2021, Dekrit Kerajaan tentang Periklanan melarang semua sponsor perjudian di kaos sepakbola, stadion, dan saluran digital yang terkait dengan tim. Apa lagi, Spanyol baru-baru ini mewajibkan pesan anti-perjudian harus ditampilkan di platform perjudian, dan mereka juga akan memiliki sistem pemantauan pemain yang terpusat di semua platform yang dilisensikan

Masa Depan Iklan Perjudian dalam Olahraga

Di luar Eropa, negara-negara seperti Australia dan Kanada telah mengambil langkah-langkah parsial, termasuk membatasi iklan perjudian selama pertandingan olahraga langsung atau melarangnya selama jam-jam ketika anak-anak kemungkinan menonton. Pemerintah federal Australia bahkan mempertimbangkan penghapusan total iklan perjudian dalam olahraga pada 2026.

Tren umumnya jelas. Logo perjudian tidak diinginkan selama pertandingan olahraga, dan merek taruhan tidak boleh memanfaatkan popularitas klub olahraga untuk mendapatkan visibilitas yang lebih baik. Kami mungkin tidak akan menghitung 5.000 iklan perjudian dalam pertandingan Liga Premier tahun depan. Namun, apakah itu cukup untuk lembaga pengawas perjudian di Inggris? Ini tidak diragukan lagi merupakan topik lama, yang telah dibahas selama beberapa tahun. Dan itu mungkin tidak berhenti pada iklan perjudian di bagian depan kaos. Ketika legislasi perjudian dan hukum pemasaran Eropa mengencangkan, masih belum jelas apa yang akan terjadi selanjutnya dengan iklan perjudian olahraga dan sponsor klub.