Pemerintah UK Meningkatkan Upaya untuk Melawan Sponsor Judi Ilegal

UKGC terus melawan situs judi pasar gelap ilegal, dan salah satu area yang terbukti sulit untuk dikalahkan adalah sponsor judi. Tapi sekarang itu akan berubah. Karena sekarang UKGC akan dibantu oleh Taskforce Judi Ilegal, sebuah lembaga pemerintah yang akan meningkatkan pertempuran untuk membatasi operator yang tidak berlisensi.

Intinya adalah sponsor judi, dan situs ilegal ini menggunakan celah untuk memasang materi promosi dan meningkatkan visibilitas merek mereka, tetapi mereka melakukannya di area yang langsung terkena pelanggan UK. Mereka sebagian besar menargetkan tim olahraga, bahkan mendapatkan akses ke Liga Premier Inggris, yang ditonton oleh sekitar 35+ juta orang di UK.

Telah ada upaya untuk membatasi paparan dan memotong operator ini, tetapi mereka masih menemukan cara, dan cara yang legal, untuk mempromosikan produk mereka. Ini melibatkan kemitraan white-label dengan perusahaan yang berlisensi secara lokal, yang memberikan operator yang tidak berlisensi izin yang diperlukan untuk melanjutkan. Tapi mungkin tidak untuk waktu yang lama. Musim semi ini, UKGC akan membuka konsultasi tentang saluran hukum yang mungkin untuk membatasi, dan mungkin menghapus sepenuhnya, operator yang tidak diatur.

Agenda Pemerintah UK tentang Sponsor Judi

Konsultasi akan dijadwalkan beberapa waktu musim semi ini, di mana Komisi Perjudian UK akan mengadakan pembicaraan dengan Departemen Kebudayaan, Media, dan Olahraga pemerintah UK. Mereka memiliki argumen, fakta, dan mereka akan mencoba menemukan cara untuk mengencangkan celah regulasi pada iklan judi pasar gelap, sesuatu yang sangat familiar dengan UK. Ini merusak legislasi perjudian yang dilakukan oleh otoritas UK, dan sama pentingnya, mewakili kerugian pendapatan untuk UKGC, dan dengan demikian pemerintah juga.

Masalahnya adalah pengaturan white label, yang dapat menciptakan pintu belakang bagi operator ini untuk memasuki pasar taruhan UK. Kemitraan ini awalnya dibuat untuk memberikan operator akses yang rendah ke UK. Ini adalah pasar taruhan yang kompetitif, karena taruhan olahraga sangat populer, dan ada banyak operator yang sudah mapan yang memiliki visibilitas dan reputasi dalam pasar. Solusi white label ada untuk memungkinkan operator yang lebih kecil untuk mendapatkan akses, atau pemain internasional besar untuk berinvestasi tanpa harus melewati semua prosedur hukum atau menunggu waktu persetujuan yang lama.

Namun, operator lepas pantai telah mengeksploitasi pengaturan ini karena mereka dapat menggunakannya untuk menargetkan pelanggan UK secara spesifik. Titik buta dalam legislasi UKGC sekarang menjadi semakin keras, dan otoritas telah memutuskan bahwa langkah selanjutnya mereka harus menutup celah ini.

Sponsor Kaos Liga Premier

Baru tahun lalu, mereka merayakan kemenangan besar ketika Liga Premier memutuskan untuk mengakhiri sponsor judi di depan kaos. Kaos Liga Premier dengan sponsor judi besar di dada, akan hilang pada musim Liga Premier 2026-27. Dengan itu, menghilangkan ruang pemasaran besar bagi operator judi (termasuk operator yang berlisensi UKGC dan tidak diatur). Namun, ini bukan satu-satunya ruang komersial yang berharga yang ditargetkan oleh operator ini.

Karena dalam sepak bola, lengan kaos, kemitraan pelatihan, papan LED di sekitar lapangan, dan bahkan kampanye digital internasional masih tersedia. Ini mempertanyakan, bagaimana operator yang tidak diatur menggunakan tim olahraga UK untuk mempromosikan merek mereka?

Sederhana karena pengikut internasional sangat besar. Membuat kaos Everton dengan merek judi yang hanya melayani pemain Asia, akan memberikan operator itu dorongan besar di pasar itu, karena Liga Premier Inggris dianggap sebagai salah satu lembaga olahraga paling bergengsi dan dihormati di dunia. Tidak perlu dikatakan, merek judi Asia itu juga dapat mengambil pelanggan UK jika operator membuka saluran itu, tetapi mereka akan melanggar hukum UKGC.

Kembali ke klub Liga Premier, semua area lain (kaos pelatihan, iklan digital, lengan kaos, dll), mungkin tidak memiliki paparan yang sama besar dengan memiliki merek di dada kaos sepak bola. Tapi dampaknya masih cukup besar untuk mengkhawatirkan UKGC.

Tujuan Taskforce

Sebuah task force dibuat bulan lalu, Taskforce Judi Ilegal, yang beroperasi secara independen dari UKGC, dan tujuan mereka adalah untuk menangani badan judi ilegal yang melayani pemain UK. Kampanye pertama task force adalah untuk mengumpulkan perusahaan besar, termasuk Visa, Google, MasterCard, dan TikTok, untuk membantu mengalahkan judi ilegal. Dengan memotong metode pembayaran dan mengurangi penyebaran media sosial dari situs-situs ini, mereka membuatnya lebih sulit bagi operator yang tidak diatur untuk beroperasi di UK.

Dipimpin oleh Baroness Twycross, ini adalah program yang berafiliasi dengan pemerintah, dan tidak terkait dengan UKGC, dan ada tiga area yang mereka targetkan:

• Platform media sosial yang digunakan sebagai ruang pemasaran oleh operator ilegal
• Memblokir metode pembayaran yang terkait dengan situs judi yang tidak berlisensi
• Meningkatkan upaya kolaborasi antar lembaga untuk memblokir situs judi ilegal
• Bekerja secara terpisah, tetapi dengan tujuan yang sama dengan UKGC, tujuan adalah untuk mengurangi saluran pasar gelap di UK.

Area Lain yang Dimasuki Operator Pasar Gelap

Tapi itu tidak semudah itu. Karena ada banyak medan pertempuran yang harus mereka hadapi, dan ini jauh melampaui sponsor tim olahraga dan iklan judi yang menampilkan pemain Liga Premier teratas. Mereka hadir di:

• Media sosial
• Situs afiliasi yang menargetkan lalu lintas UK
• Situs streaming ilegal

Baru beberapa waktu lalu, ada reaksi keras terhadap penggemar Manchester United (MANU ) yang viral yang tidak akan memotong rambutnya sampai Man Utd menang 5 pertandingan berturut-turut. Pengaruh populer itu menampilkan topi bisbol dengan merek taruhan yang terkenal yang tidak diatur di UK. Iklan United Strand hanya satu contoh dari area yang sangat populer bagi merek yang tidak diatur untuk memasarkan produk mereka. Dengan pembuat konten yang sedang trending – yang memiliki pengikut besar dan dapat mempromosikan merek dengan murah.

Laporan lain keluar tahun ini tentang korelasi antara situs streaming ilegal dan iklan judi pasar gelap. Situs-situs ini, yang diketahui oleh penggemar olahraga sebagai ilegal, memberikan siaran langsung ke acara olahraga teratas dan lain-lain. Banyak yang memiliki iklan untuk operator judi yang tidak berlisensi, memaparkan pemirsa pada produk judi, dan produk yang tidak berlisensi, sehingga tidak dianggap aman.

Dampak Potensial pada Tim Olahraga

Namun, jika semuanya berjalan sesuai dengan rencana task force, maka itu bisa menjadi masalah bagi tim olahraga ini. Operator internasional ini cenderung menghabiskan jumlah besar uang untuk ruang iklan yang dapat disediakan oleh tim. Tanpa dukungan keuangan itu, itu bisa sangat mempengaruhi klub-klub menengah ke bawah. Mitra dan sponsor judi sering kali merupakan pengguna uang terbesar ketika datang ke pendukung keuangan. Lihat saja industri balap kuda UK, yang sangat bergantung pada kemitraan sponsor dan hak media dengan perusahaan judi.

Setiap perubahan akan datang dengan konsekuensi, dan menemukan sponsor alternatif untuk mengisi kekosongan besar itu tidaklah mudah. Tidak juga cepat.

Dampak jangka panjang mungkin tidak seburuk dampak langsung. Ini bisa memaksa tim olahraga untuk membuat model sponsor yang lebih beragam, memilih mitra yang kurang kontroversial dan lebih berkelanjutan. Just like the other local companies that white-list these unregulated brands, the short-run cashflow may take a hit, but if they look for better potential fits for long-term sustainability, they can build partnerships that are more lasting, and more importantly, don’t cross any boundaries – legal or grey.