Se acabó el juego para los logotipos de apuestas en las camisetas de la Premier League

El organismo regulador del juego en el Reino Unido ha tenido roces con los clubes de la Premier League en el pasado por este tema. Sin embargo, el problema persiste, a pesar de las prohibiciones y los comunicados públicos. Nos referimos, por supuesto, a la publicidad de apuestas en los partidos de la Premier League. Esta publicidad se puede encontrar en los paneles informativos alrededor del campo, durante las retransmisiones en directo, en algunas redes sociales y, quizás lo más llamativo, impresa en la parte delantera de las camisetas de fútbol.

Justo en febrero y mayo, El regulador del juego del Reino Unido Se enviaron advertencias a varios clubes de la Premier League sobre la promoción de apuestas. Esta temporada, la 2025/26 de la Premier League, parece que será la última con patrocinio de apuestas en la camiseta, a la espera de un acuerdo colectivo entre los clubes. Pero la historia podría no terminar ahí.

Los clubes de la Premier League se suman a las promociones de apuestas

El muy Primer patrocinador frontal en la camiseta en la máxima categoría del fútbol inglés Fue Hitachi, que se asoció con el Liverpool en 1979. Los patrocinadores de las equipaciones cobraron verdadera importancia en la década de 1980, y ahora son una parte integral del diseño de las equipaciones de fútbol. Incluso si el patrocinador cambia cada pocos años. Pero no es necesario remontarse tan atrás en el tiempo para encontrar el primer ejemplo de un patrocinador de equipaciones de fútbol que fuera una casa de apuestas. La equipación del Fulham de la temporada 2002/03, que lucía a su nuevo socio Betfair.com, fue el primer ejemplo de ello. Camiseta de la Premier League con una marca de apuestasHasta entonces, se trataba principalmente de marcas de telecomunicaciones, productos electrónicos e incluso marcas de bebidas alcohólicas.

Avanzamos hasta la temporada 2018/19, y 9 de los 20 equipos de la Premier League contaban con casas de apuestas, una cifra que fue aumentando gradualmente hasta llegar a 11 clubes en la temporada 2025/26. Así es, más de la mitad de los equipos que actualmente militaban en la Premier League tenían casas de apuestas. apuestas Deportivas sitios en la parte delantera de su camisa.

Sin ánimo de señalar a nadie, pero estén atentos a los partidos en los que participen:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally's Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing de apuestas durante los partidos

Pero esta será la última vez que esas camisetas (o cualquier otra de la Premier League) lleven esos patrocinadores de apuestas. Los patrocinadores no desaparecerán, pero sí la parte delantera de la camiseta. marketing de juegos de azar Se retirará al final de esta temporada. (Para los coleccionistas de camisetas de fútbol: sí, leyeron bien, esta es la última temporada para comprar estas equipaciones). La Premier League anunció un acuerdo voluntario entre todos los clubes para que Se eliminarán gradualmente los patrocinios de apuestas en la parte delantera de las camisetas.y a partir de la temporada 2026/27, ya no aparecerán. El comunicado se emitió en abril de 2023 y se les dio a los clubes dos años para encontrar nuevos patrocinadores que aparecieran en el frente de sus camisetas.

Sin embargo, esto no significa el fin de la visibilidad de las apuestas en los partidos de la Premier League. Ni mucho menos. Todavía se les permite mostrar logotipos o marcas en las mangas, las equipaciones de entrenamiento y en los alrededores de los estadios. Esta misma temporada, la BBC informó sobre este tema. Más de 5,000 anuncios de juegos de azar visibles Se mostraron en el partido entre el Manchester City y los Wolves el 16 de agosto. De esos más de 5,000, más del 90 % fueron visibles durante el juego en directo. El porcentaje restante se registró en la cobertura previa y posterior al partido.

Pero durante los partidos se mostraron más de 4,500 promociones de apuestas. Estas no solo eran visibles en la parte delantera de las camisetas, sino también en los anuncios del descanso, en las vallas publicitarias a pie de campo y en los patrocinios de nombres de estadios o servicios de hostelería. Incluso aparecen en las publicaciones de redes sociales y en las colaboraciones con influencers. Estos mensajes sobre apuestas incluyen advertencias legales sobre apostar responsablemente y otros mensajes para que los apostadores sean cautelosos. Pero es prácticamente imposible ver un partido completo sin presenciar algún tipo de Llamada a la acción del juegoQuizás no recuerdes muchos anuncios de apuestas durante partidos de fútbol. Pero, ¿te suena alguno de estos?

• A probabilidades aumentadas Oferta para un próximo partido
• Clave apuestas de jugador a precios increíbles (goleador, para marcar 2 o más goles, y más)
• Transmite la acción en directo y Apuestas en vivo en una plataforma de apuestas
• apuestas combinadas Del Mañana
• Bonos de registro o promociones por tiempo limitado

Ya sea ofreciendo cuotas mejoradas para la apuesta a que el delantero del Arsenal marque, una apuesta adicional para cualquier apuesta relacionada con el próximo partido del Manchester City contra el Liverpool, o cualquier otra cosa, sin duda has visto algunos de estos mensajes. Pueden ser muy creativos e incluso incluir a exfutbolistas o figuras deportivas conocidas.

Demasiada exposición al juego

Es evidente que esta mayor exposición al juego puede tener consecuencias perjudiciales para cualquiera que lo observe. No solo fomenta el juego o introduce la idea en la mente de las personas, sino que también puede tener un impacto negativo en su desarrollo. normalizar el juego en la sociedadEsto puede ser especialmente perjudicial en un contexto social donde las personas sienten que necesitan apostar para encajar o mantenerse al día con sus compañeros.

Esto es especialmente cierto para los jóvenes, que son altamente vulnerables a la altibajos del juegoPuede explicarse biológicamente en términos sencillos. sistema de recompensa del cerebroEl sistema límbico, ubicado en el sistema límbico, se desarrolla antes que la corteza prefrontal, responsable de la toma de decisiones y el control de los impulsos. Los jóvenes presentan un desequilibrio al reaccionar a las alteraciones de la dopamina. disparadores emocionales, ya que no han desarrollado la capacidad de autocontrol para evitar actuar por impulso. Si les gusta el juego, son más propensos a desarrollar malos hábitos, lo que posteriormente puede llevar a Adicción al juego o apuestas impulsivas. Si no por otra cosa, al menos por golpes de dopamina y para crear estimulación artificial.

Preocupaciones regulatorias: el mercado gris

La sobreexposición es peligrosa, y esa es solo una de las áreas en las que la UKGC está trabajando. centrado en mejorar para los jugadoresOtro aspecto de esta campaña es qué operadores de apuestas están obteniendo cobertura en horario estelar en los partidos de la Premier League.

Existen varios operadores que no cuentan con licencia en el Reino Unido. Por ejemplo, Net88 (Crystal Palace) y BJ88 (Bournemouth) no poseen la licencia de la UKGC. licencias expedidasOperan principalmente en Asia, por lo que su publicidad está dirigida a los millones de aficionados asiáticos al fútbol que sintonizan la Premier League. La UKGC argumenta que esto socava la legislación nacional, ya que pone de relieve las casas de apuestas no reguladas para los aficionados.

Cómo abordan otros países la publicidad de juegos de azar

El Reino Unido no es el único país que lucha contra la visibilidad de las apuestas en el deporte. En toda Europa, los gobiernos están empezando a restringir la publicidad durante los partidos y a presionar a los clubes deportivos para que busquen patrocinadores de otros sectores.

• Italia: En 2019 lanzó el Título de Dignidad, que impone una prohibición total a los anuncios de apuestas en todos los deportes.
• Alemania: El Tratado Interestatal sobre Juegos de Azar limita la publicidad de juegos de azar a horarios específicos y prohíbe a las marcas de apuestas deportivas promocionar equipos juveniles o estadios asociados con público menor de edad. Solo los operadores con licencia válida pueden operar en este sector. licencias alemanas pueden patrocinar equipos
• Los países bajos: Los Países Bajos introdujeron una prohibición masiva de la publicidad de apuestas para menores en 2023, que abarca televisión, radio y otras plataformas. Se prohíben los patrocinios de clubes y eventos deportivos. Países Bajos' KSA es una de las autoridades más agresivas en marketing de juegos de azar
• España: En 2021, el Real Decreto sobre Publicidad prohibió todo patrocinio de apuestas en camisetas de fútbol, ​​estadios y canales digitales vinculados a los equipos. Además, España recientemente impuso una normativa que... Deben mostrarse mensajes contra el juego. en las plataformas de apuestas, y también contarán con un sistema de detección de monitoreo de jugadores mediante IA en todas las plataformas con licencia.

El futuro de la publicidad de apuestas en el deporte

Fuera de Europa, países como Australia y Canadá han adoptado medidas parciales, como restringir la publicidad de apuestas durante eventos deportivos en directo o prohibirla en horarios en que es probable que la vean niños. El gobierno federal australiano incluso contempla la eliminación total de la publicidad de apuestas en el deporte para 2026.

La tendencia general es clara: los logotipos de apuestas no son bienvenidos durante los eventos deportivos, y las marcas de apuestas no deberían aprovechar la popularidad de los clubes deportivos para obtener mayor visibilidad. Probablemente no veremos 5,000 anuncios de apuestas en un partido de la Premier League el próximo año. Pero ¿será suficiente para el organismo regulador del juego en el Reino Unido? Este tema no es nuevo; se ha estado debatiendo durante algunos años. Y puede que no se limite a los anuncios de apuestas en las camisetas. A medida que la legislación europea sobre el juego y las leyes de marketing se endurecen, queda por ver qué sucederá con los anuncios de apuestas deportivas y los patrocinios de clubes.