Penn beendet Partnerschaft mit ESPN und startet theScore Bet in einem schwierigen US-Markt neu.

Penn Entertainment stellt ESPN Bet ein und beendet die Partnerschaft mit ESPN. Obwohl ESPN Bet nicht zu den größten Sportwettenanbietern in den USA zählte, war das Unternehmen in 19 Bundesstaaten lizenziert und hatte sich als offizieller Sportwettenanbieter von ESPN eine beachtliche Nutzerbasis aufgebaut. Nun beendet Penn Entertainment den Betrieb von ESPN Bet und freut sich bereits auf Dezember, wenn das Unternehmen ein Rebranding durchführt und sich voll und ganz auf seine andere Marke, theScore Bet, konzentriert.

Es wird erwartet, dass dies mit dem Start des mobilen Sportwettenmarktes in Missouri zusammenfällt und eines der ambitioniertesten Projekte des Jahres werden könnte. Doch hinter diesem Machtdemonstration rücken die Probleme der amerikanischen Sportwettenbranche wieder in den Fokus. Es ist ein knallhartes Geschäft, das Neueinsteiger und alle, die nicht zu den Branchenriesen gehören, hart bestraft. Wo Sportwetten legal sind, scheinen es immer dieselben großen Anbieter zu sein, die die Umsatzcharts anführen und ungebremst expandieren, während alle anderen um die wenigen verbleibenden Prozentpunkte kämpfen.

Der Lizenzvertrag zwischen Penn und ESPN ist beendet.

Als Penn Entertainment 2023 einen Vertrag mit ESPN unterzeichnete, schien das Unternehmen den Markt ordentlich aufzumischen. Penn verpflichtete sich, ESPN 150 Millionen Dollar pro Jahr für die Nutzung des Namens ESPN, den Zugriff auf deren Ressourcen und die Entwicklung einer eigenen Plattform zu zahlen. Online-SportwettenESPN Bet betreibt über 40 Landbasierte Casinos in den USA Das Unternehmen ist in 20 Bundesstaaten vertreten und ein wichtiger Akteur im Glücksspielsektor. Es betreibt die Marke Hollywood Casino in den USA und besaß früher das Tropicana Las Vegas – Penns einziges Casino am Las Vegas Strip.

Am 6. November veröffentlichte Penn Entertainment eine Pressemitteilung. bestätigte, dass der Vertrag mit ESPN im gegenseitigen Einvernehmen beendet wurde.Penn hätte die Lizenz zur Nutzung der Marke ESPN bis 2033 gehabt, kündigte den Vertrag jedoch bereits nach zweieinhalb Jahren.

Nicht Penns erster Versuch im Bereich Sportwetten

Penn hatte bereits zuvor im Sportwettenbereich experimentiert, als das Unternehmen 2020 eine 36-prozentige Beteiligung an Barstool Sports erwarb und anschließend das mobile Wettangebot Barstool Sportsbook einführte. erwarb die restlichen Anteile an Barstool Sports im Jahr 2023 und benannte den Sportwettenanbieter später im selben Jahr in ESPN Bet um.

Doch auch nach über zwei Jahren hat der Sportwettenanbieter seine Ziele verfehlt, und nun reorganisiert Penn Entertainment seine Strategie – ohne ESPN. ESPN Bet brachte über 2.9 Millionen Nutzer in das Penn-Ökosystem.Doch nun möchte das Unternehmen ein Rebranding durchführen und den Nutzern etwas völlig Neues bieten.

theScore-Wette wird ESPN-Wette ablösen

Penns neues Vorzeigeprojekt, theScore Wette, ist seit 2019 in den USA live und gehört seit der Übernahme im Jahr 2021 zu Penn Entertainment. Ursprünglich ein Das kanadische Unternehmen theScore Bet Es verfügt derzeit über viele der gleichen Funktionen wie ESPN Bet, wird aber überarbeitet werden, sobald Penn seine Aufmerksamkeit auf das Projekt richtet.

theScore Bet wird bis Dezember 2025 auf dem US-Markt neu eingeführt und sollte rechtzeitig für den Start in den USA verfügbar sein. neuer Sportwettenmarkt in MissouriDie 2.9 Millionen Nutzer der Penn Entertainment-Basis bleiben erhalten und können erwarten, dass das Sportwettenangebot im Vorfeld des Starts der Sportwetten in Missouri tiefgreifende Veränderungen erfahren wird.

theScore-Wette – Wie sie anders sein wird

Im Gegensatz zum ESPN Bet-Sportwettenanbieter, der sich stark auf … stützte MarkenassoziationsmarketingtheScore Bet wird interaktiver sein, nutzerzentrierte ErfahrungDas System verfügt bereits über ein in Penns stationäre Casinos integriertes Treueprogramm und soll mit dem Relaunch weitere spielerorientierte Funktionen bieten. Darüber hinaus könnte es Überschneidungen mit Penn Entertainments iCasino-Produkten geben – einem Bereich, in dem Penn äußerst erfolgreich ist.

ESPN setzt auf DraftKings

Und ESPN hat unterdessen keine Zeit verloren und sich von Penn Entertainment getrennt. eine Partnerschaft mit DraftKingsDraftKings wurde zum offiziellen Sportwettenanbieter und Quotenanbieter von ESPN ernannt. Dies ist ein großer Erfolg für DraftKings, die ihr Angebot stetig erweitern und versuchen, den Konkurrenten FanDuel an die Spitze der amerikanischen Sportwettenbranche zu verdrängen.

Kürzlich wurde gezeigt, dass DraftKings hat außerdem Railbird übernommen.mit der Absicht, als nächstes eigene Prognosemärkte einzuführen. Es könnte sich durchaus um eine Reaktion auf die Partnerschaft zwischen FanDuel und der CME Group, wo FanDuel ein ähnliches Produkt auf den Markt bringen wollte.

Amerikas brutaler Sportwettenmarkt

Diese beiden Marken decken fast zwei Drittel des US-amerikanischen Sportwettenmarktes ab, wobei FanDuel mit einem Vorsprung die Nase vorn hat. 43 % Marktanteil gegenüber 25 % bei DraftKingsAuch dies ist keine neue Situation, die beiden Giganten beherrschen seit langem den Großteil des Online-Sportwettenmarktes in den USA, und danach kämpften Marken wie BetMGM, Caesars, Fanatics und (bis vor kurzem) ESPN Bet um den Rest.

Das Problem ist, dass diese beiden Marken selbst für große Casino-Konzerne wie MGM und Caesars kaum konkurrenzfähig sind. Zahlreiche Betreiber haben sich deshalb komplett aus den USA zurückgezogen. PointsBet verließ die USA und verkaufte sein Geschäft an Fanatics, WynnBET stellte den Betrieb in den meisten US-Bundesstaaten ein, und 888 Holdings veräußerte seine Online-Glücksspielsparte an Hard Rock Digital.

Die USA diversifizieren sich in Daily Fantasy Sports, Pay-to-Play und Sweeps.

Um den Anbietern von Sportwetten noch mehr Sorgen zu bereiten, gibt es Alternativen wie DFS-Plattformen, Gewinnspiel-Sportwettenanbieter (auch Social Sportsbooks genannt) und Peer-to-Peer-Wettbörsen haben sich als potenzielle Konkurrenten herauskristallisiert. Das US-Sportwettenangebot wächst für die Spieler stetig, und immer wieder tauchen neue und alternative Wettmöglichkeiten auf. traditionelle Sportwetten Man muss darum kämpfen, die Nutzerbindung aufrechtzuerhalten.

Eine weitere Wettform, die in Amerika für viel Aufsehen gesorgt hat, sind Prognosemärkte. Diese werden nicht als Sportwetten definiert, sondern von Finanzderivatebörsen angeboten und bieten Spielern ein völlig neues Spielerlebnis. neue Möglichkeit, ihre Sportvorhersagen zu platzierenUnd vielleicht noch kontroverser: Sie sind in allen Bundesstaaten legal, da Prognosemärkte bundesweit reguliert werden und nicht von den einzelnen Bundesstaaten.

DraftKings und FanDuel haben die Nase vorn

DraftKings und FanDuel, die als Plattformen für tägliche Fantasy-Sportarten begannen, hatten bereits DFS-ProdukteNachdem sie sich bereits auf Pick'Em-Wettbewerbe spezialisiert haben, wollen nun beide auch in den Markt für Vorhersagemärkte einsteigen. Während Penn Entertainment also seine Strategie überarbeitet und den Relaunch von theScore Bet in Amerika vorbereitet, könnte die eigentliche Ursache des Problems bereits offensichtlich sein.

Wenn sie sich jedoch eine Nische schaffen und innovative Wettprodukte entwickeln können – was ihnen bei einer Expansion und dem vollen Einsatz für theScore Bet durchaus gelingen kann –, könnte Penn Entertainments neuestes Projekt ein großer Erfolg werden. Wer weiß, vielleicht konkurriert es in einem Jahr schon mit BetMGM und Caesars, wenn nicht sogar mit FanDuel und DraftKings, die derzeit zwei Drittel Marktanteil halten.