Fin du jeu pour les logos de paris sur les maillots de football de Premier League

L'autorité britannique de régulation des jeux d'argent s'est déjà opposée aux clubs de Premier League concernant les paris sportifs. Pourtant, le problème persiste, malgré les interdictions et les annonces publiques. Il s'agit bien sûr de la publicité pour les jeux d'argent lors des matchs de Premier League. Cette publicité est visible sur les panneaux d'affichage autour du terrain, par intermittence pendant les retransmissions en direct, sur certains réseaux sociaux et, surtout, imprimée sur le devant des maillots.

En février et mai derniers, L'autorité de régulation des jeux de hasard au Royaume-Uni Plusieurs clubs de Premier League ont reçu des avertissements concernant la promotion des jeux d'argent. La saison 2025/26 de Premier League devrait être la dernière avec des publicités pour les jeux d'argent sur le devant des maillots, en attendant un accord collectif entre les clubs. Mais l'histoire pourrait ne pas s'arrêter là.

Les clubs de Premier League font la promotion des jeux d'argent

La très Premier sponsor maillot du football de première division anglaise Hitachi, qui avait noué un partenariat avec Liverpool en 1979, en fut un exemple. Les sponsors de maillots ont véritablement pris leur essor dans les années 1980 et font désormais partie intégrante de la conception des tenues de football, même si le sponsor change régulièrement. Cependant, il n'est pas nécessaire de remonter aussi loin dans le temps pour trouver le premier exemple d'un sponsor de maillot de football lié aux paris sportifs. Le maillot de Fulham pour la saison 2002/03, arborant le logo de leur nouveau partenaire Betfair.com, en fut le premier exemple. Maillot de Premier League avec une marque de jeux d'argentJusque-là, il s'agissait principalement de marques de télécommunications, de produits électroniques et même de marques d'alcool.

Passons à la saison 2018/19 : 9 des 20 équipes de Premier League comptaient des sociétés de paris parmi leurs partenaires, un nombre qui est passé progressivement à 11 clubs en 2025/26. En effet, plus de la moitié des équipes actuellement en Premier League ont des partenaires dans leurs paris. les paris sportifs des sites sur le devant de leur chemise.

Sans vouloir accuser personne, restez vigilants lors des matchs mettant en scène :

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally's Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing des jeux de hasard pendant les matchs

Mais ce sera la dernière fois que ces maillots (et tous les autres en Premier League d'ailleurs) arboreront ces sponsors de jeux d'argent. Les sponsors eux-mêmes resteront, mais le devant du maillot sera supprimé. marketing du jeu Il sera retiré à la fin de cette saison. (Avis aux collectionneurs de maillots de football : c’est la dernière saison pour acheter ces tenues). La Premier League a annoncé un accord volontaire entre tous les clubs qui… Les publicités pour les jeux d'argent sur le devant des maillots seront progressivement supprimées.À compter de la saison 2026/27, ces logos n'apparaîtront plus. Cette annonce a été faite en avril 2023, et les clubs disposaient de deux ans pour trouver de nouveaux partenaires commerciaux afin d'afficher leur logo sur le devant de leurs maillots.

Cependant, cela ne signifie pas la fin de la visibilité des paris sportifs lors des matchs de Premier League. Bien au contraire. Les clubs sont toujours autorisés à afficher leurs logos ou marques sur les manches des maillots, les tenues d'entraînement et aux abords des stades. La BBC a rapporté que, cette saison encore, il en était ainsi question. plus de 5 000 publicités de jeux d'argent visibles Ces images ont été diffusées lors du match entre Manchester City et Wolverhampton le 16 août. Sur plus de 5 000 images, plus de 90 % étaient visibles en direct. Le reste a été diffusé avant et après le match.

Mais pendant les matchs, plus de 4 500 publicités pour les jeux d'argent ont été diffusées. Elles n'étaient pas seulement visibles sur le devant des maillots, mais aussi dans les publicités de la mi-temps, sur les panneaux publicitaires en bord de terrain, et dans les partenariats liés au nom du stade ou à l'hospitalité. On les retrouve même dans les publications sur les réseaux sociaux et les collaborations avec des influenceurs. Ces messages relatifs aux jeux d'argent comportent des mentions légales. parier de manière responsable et d'autres messages incitant les parieurs à la prudence. Mais il est pratiquement impossible de suivre un match entier sans voir une quelconque sorte de appel à l'action dans le domaine des jeux de hasardVous ne vous souvenez peut-être pas de beaucoup de publicités pour les jeux d'argent diffusées pendant les matchs de football. Mais laissez-nous vous rafraîchir la mémoire : est-ce que certaines d'entre elles vous semblent familières ?

• A cotes augmentées offre sur un match à venir
• ACTIVITES paris des joueurs à des prix avantageux (buteur, marquer 2 buts ou plus, et plus encore)
• Diffuser l'action et parier en direct sur une plateforme de paris
• Paris combinés Opportunités
• Bonus d'inscription ou bonus à durée limitée

Qu'il s'agisse d'une cote boostée sur un but de l'attaquant d'Arsenal, d'un pari bonus pour tout pari concernant le match à venir de Manchester City contre Liverpool, ou de toute autre chose, vous avez sans doute déjà vu certains de ces messages. Ils peuvent être très créatifs et même mettre en scène d'anciens footballeurs ou des personnalités sportives connues.

Exposition excessive aux jeux de hasard

Il va de soi que cette exposition accrue aux jeux d'argent peut avoir des effets néfastes sur toute personne qui la regarde. Elle n'encourage pas seulement le jeu ou ne se contente pas de semer l'idée dans les esprits. Elle peut avoir un impact négatif sur normaliser le jeu dans la sociétéCela peut s'avérer particulièrement néfaste dans un contexte sociétal où les gens ont le sentiment de devoir jouer pour s'intégrer ou rester au niveau de leurs pairs.

Cela est particulièrement vrai pour les jeunes, qui sont très vulnérables à les hauts et les bas du jeuCela peut s'expliquer biologiquement en termes simples. système de récompense du cerveauSituée dans le système limbique, la région corticale se développe avant le cortex préfrontal, responsable de la prise de décision et du contrôle des impulsions. Les jeunes présentent un déséquilibre lorsqu'ils réagissent à des variations de dopamine ou déclencheurs émotionnels, car ils n'ont pas développé la maîtrise de soi nécessaire pour éviter d'agir sur un coup de tête. S'ils prennent goût au jeu, ils sont plus susceptibles de développer de mauvaises habitudes, ce qui peut plus tard entraîner Dépendance au jeu ou les paris impulsifs. Ne serait-ce que pour cela, alors pour coups de dopamine et de créer une stimulation artificielle.

Problèmes réglementaires – Le marché parallèle

La surexposition est dangereuse, et ce n'est qu'un des domaines dans lesquels la UKGC intervient. axé sur l'amélioration pour les joueursUn autre aspect de cette campagne concerne les opérateurs de jeux d'argent qui bénéficient d'une couverture médiatique en prime time lors des matchs de Premier League.

Plusieurs opérateurs ne sont pas agréés au Royaume-Uni. Par exemple, Net88 (Crystal Palace) et BJ88 (Bournemouth) ne possèdent pas d'agrément de la UKGC. licences délivréesCes sites opèrent principalement en Asie, et leur publicité cible donc les millions de fans de football asiatiques qui regardent la Premier League. La UKGC estime que cela compromet la législation nationale, car cela met en avant des sites de paris non réglementés destinés aux supporters.

Comment d'autres pays gèrent la publicité sur les jeux d'argent

Le Royaume-Uni n'est pas le seul pays confronté au problème de la visibilité des paris sportifs dans le sport. Partout en Europe, les gouvernements commencent à durcir la réglementation sur la publicité pendant les matchs et à inciter les clubs sportifs à trouver des sponsors auprès d'autres secteurs.

• Italie: L'organisation a lancé le Dignity Degree en 2019, imposant une interdiction totale des publicités sur les jeux d'argent dans le sport.
• Allemagne: Le traité interétatique sur les jeux de hasard limite la publicité pour les jeux de hasard à des heures spécifiques et interdit aux marques de paris sportifs de promouvoir des équipes de jeunes ou des stades fréquentés par des mineurs. Seuls les opérateurs disposant d'une licence valide sont autorisés à le faire. licences allemandes peut sponsoriser des équipes
• Les Pays-Bas: Les Pays-Bas ont instauré en 2023 une interdiction massive de la publicité pour les jeux d'argent destinés aux mineurs, couvrant la télévision, la radio et d'autres plateformes. Le parrainage de clubs et d'événements sportifs est également interdit. Arabie saoudite des Pays-Bas est l'une des autorités les plus dynamiques en matière de marketing des jeux de hasard
• Espagne: En 2021, le décret royal sur la publicité a interdit tout parrainage de jeux d'argent sur les maillots de football, dans les stades et sur les chaînes numériques liées aux équipes. De plus, l'Espagne a récemment rendu obligatoire Des messages contre le jeu doivent être affichés. sur les plateformes de jeux d'argent, et elles disposeront également d'un système de détection et de surveillance des joueurs par IA sur toutes les plateformes autorisées.

L'avenir de la publicité pour les jeux d'argent dans le sport

En dehors de l'Europe, des pays comme l'Australie et le Canada ont pris des mesures partielles, notamment en limitant la publicité pour les jeux d'argent pendant les événements sportifs en direct ou en l'interdisant aux heures où les enfants sont susceptibles de regarder. Le gouvernement fédéral australien envisage même une suppression totale de la publicité pour les jeux d'argent dans le sport d'ici 2026.

La tendance générale est claire : les logos des sociétés de paris sportifs sont indésirables pendant les événements sportifs, et les marques de paris ne devraient pas exploiter la popularité des clubs pour accroître leur visibilité. On ne comptera probablement pas 5 000 publicités pour les jeux d’argent lors d’un match de Premier League la saison prochaine. Mais cela suffira-t-il à l’autorité britannique de régulation des jeux ? Ce sujet est loin d’être nouveau ; il est débattu depuis quelques années. Et il est possible que cela ne se limite pas aux publicités sur le devant des maillots. Avec le durcissement de la législation européenne sur les jeux d’argent et le marketing, l’avenir des publicités pour les paris sportifs et des parrainages de clubs reste incertain.