ITV impulsa OddsFinder a nivel nacional con un acuerdo de agencia de juegos de azar de 12 meses

ITV está llevando su aplicación de comparación de odds desde un lanzamiento suave en un festival de carreras hasta una promoción nacional completa, contratando a la agencia de Stockton-on-Tees Affili8 Marketing, que opera como iGaming Agency, en un contrato de 12 meses para aumentar la visibilidad del producto en los motores de búsqueda, tiendas de aplicaciones y herramientas de descubrimiento impulsadas por IA.

El nombramiento, confirmado el 13 de agosto de 2026, cubre ITV OddsFinder, la aplicación de comparación gratuita ITV lanzada el 30 de julio de 2026, antes de su cobertura de carreras de Glorious Goodwood. Desarrollada con Funteron, con sede en Belfast, la aplicación agrega precios en tiempo real de los corredores de apuestas con licencia en el Reino Unido para cada carrera que se muestra en ITV Racing, lo que permite a los usuarios identificar el mejor precio disponible antes de hacer clic en un corredor de apuestas para realizar la apuesta. No acepta apuestas y no tiene fondos de clientes.

Para un difusor que vio colapsar su propia marca de casino en efectivo real cuatro meses después de su lanzamiento a principios de este año, el acuerdo formaliza una ruta muy diferente hacia la generación de ingresos relacionados con el juego: economía de afiliados y comparación en lugar de un balance de operador.

Qué cubre el mandato de Affili8

iGaming Agency ejecutará la optimización de motores de búsqueda, la optimización de tiendas de aplicaciones y el trabajo de visibilidad en plataformas de descubrimiento impulsadas por IA, con el objetivo de construir una audiencia de OddsFinder más allá de los espectadores que ITV ya alcanza a través de su cobertura de televisión. La agencia ganó la cuenta a través de una presentación competitiva después de una referencia inicial, según el informe de Bdaily sobre el contrato.

“Affili8 vino a nosotros con una recomendación sólida y traía un historial en este sector que los hizo el socio adecuado para ayudarnos a crecer la plataforma”, dijo Mike Barrett, controlador de ventas de agencia y cliente de ITV.

La agencia, un nombre comercial de Affili8 Marketing Limited, aporta más de una década de experiencia en búsquedas del sector de las apuestas, con campañas pasadas para BoyleSports, Lottomart, OddsMonkey y Racing TV. La empresa matriz Affili8 Marketing registró su primer año con un volumen de negocios de £1 millón en su último año fiscal, según Bdaily.

Cómo funciona ITV OddsFinder

OddsFinder se sitúa entre el apostador y el corredor de apuestas sin ser ninguno de los dos. La infraestructura de Funteron agrega precios en vivo de una red de corredores de apuestas con licencia en el Reino Unido y muestra cada carrera en ITV Racing en una sola vista, con precios que se actualizan continuamente para que la comparación refleje el momento en que el usuario lo ve. El usuario selecciona un precio, hace clic en el corredor de apuestas y realiza la apuesta allí.

Como no acepta apuestas, no tiene fondos de clientes y no fija odds, Funteron no requiere una licencia de juego y no es un intermediario de apuestas, según el anuncio de lanzamiento de ITV. La aplicación solo enlaza a corredores de apuestas con licencia en el Reino Unido. Funteron se describe a sí mismo como la capa de infraestructura por encima de los operadores, conectando a los corredores de apuestas con licencia con audiencias de medios y difusores importantes; su presidente ejecutivo, Keith O’Loughlin, ocupó anteriormente puestos senior en OpenBet, Coral y BoyleSports.

La aplicación debutó con publicidad en los cortes comerciales de la cobertura de cinco días de Glorious Goodwood de ITV. Está disponible en la App Store, Google Play y la web, y ITV dice que la campaña publicitaria se ejecutará en toda la cobertura de carreras de caballos de ITV y otros deportes seleccionados durante el año. El sitio web de OddsFinder nombra a Bet365, Betfair, Paddy Power y BoyleSports entre los corredores de apuestas cuyos precios aparecen en la comparación.

Desde el colapso de ITV Win hasta una jugada de comparación

El impulso de OddsFinder es la segunda pierna de un giro estratégico agudo. El primer intento de ITV de generar ingresos directos de juego fue ITV Win, un sitio de casino y bingo en efectivo real con marca propia operado por Richmond Atlantic, con sede en Gibraltar, que se lanzó en enero de 2026, después de una colaboración que comenzó un día antes de que el gobierno confirmara sus aumentos de impuestos al juego. El sitio cerró en mayo después de que Richmond Atlantic se quedara sin dinero y no encontrara un comprador, y le dijo a NEXT.io que el entorno fiscal hacía que el negocio fuera insostenible; hasta 40 empleados fueron despedidos.

El impuesto en el centro de ese colapso fue el Impuesto de Juego Remoto, el gravamen sobre las ganancias de los casinos y las ranuras en línea, que aumentó del 21% al 40% para los períodos contables que comienzan el 1 de abril de 2026 o después. El documento de política del HMRC que proyecta más de £1 mil millones al año en ingresos adicionales dice que el aumento se dirige deliberadamente a productos de juego remoto considerados más perjudiciales, y los operadores de todo el sector aún están cuantificando el impacto — Entain le dijo a los inversores esta semana que el aumento del impuesto está reduciendo sus ganancias de la primera mitad del año.

Una aplicación de comparación se sitúa fuera de ese régimen por completo. OddsFinder no gana nada con las ganancias del juego, no tiene licencia y no tiene exposición a los impuestos, mientras que aún monetiza el activo más valioso de ITV relacionado con el juego: una audiencia de carreras de caballos en vivo que ya está viendo los precios moverse. Los propietarios de medios han estado construyendo exactamente este tipo de adjacencia de juego sin riesgo de operador, desde productos de comparación hasta acuerdos de datos de juego a transmisión como el acuerdo de BetMakers que lleva las carreras de caballos francesas a nivel global.

Qué sucede a continuación para ITV OddsFinder

Los marcadores programados son concretos. El contrato de iGaming Agency de 12 meses se ejecutará hasta agosto de 2027, con el trabajo de SEO, tiendas de aplicaciones y búsqueda de IA comenzando de inmediato. La propia campaña de ITV continuará en todos los eventos de carreras de caballos de ITV y otros deportes seleccionados durante el resto de 2026, según su anuncio de lanzamiento. Y el telón de fondo fiscal tiene un giro fechado más: una nueva tasa del 25% del Impuesto General de Apuestas sobre las apuestas remotas entra en vigor el 1 de abril de 2027, con las apuestas de carreras de caballos del Reino Unido excluidas a la tasa existente del 15%, la categoría de productos que OddsFinder se centra en, y seleccionados otros deportes durante el resto de 2026, según su anuncio de lanzamiento. Y el telón de fondo fiscal tiene un giro fechado más: una nueva tasa del 25% del Impuesto General de Apuestas sobre las apuestas remotas entra en vigor el 1 de abril de 2027, con las apuestas de carreras de caballos del Reino Unido excluidas a la tasa existente del 15%, la categoría de productos que OddsFinder se centra en.