Google amplía la certificación de anuncios de apuestas y juegos a todas las categorías

Una actualización de la política de publicidad de apuestas y juegos de Google entró en vigor el 14 de septiembre de 2026, ampliando los requisitos de elegibilidad para la certificación que la compañía lanzó en marzo a todas las categorías cubiertas por la política. Todas las cuentas que busquen anunciarse en cualquier categoría de apuestas y juegos deben ahora demostrar lo que Google denomina buena salud de la política.

Google expuso el cambio en su Centro de ayuda de Políticas publicitarias el 13 de julio de 2026, indicando que la sección de Certificación de la política se actualizaría cuando entraran en vigor los requisitos. La compañía señala que la versión en inglés del Centro de ayuda es el idioma oficial utilizado para aplicar las políticas de Google Ads.

Cuentas de administrador y reglas de dominio

Según la actualización, las Cuentas de administrador (MCC) con revocaciones repetidas de certificados de apuestas en línea, o con cuentas bajo su gestión que sean señaladas repetidamente por violaciones de apuestas mientras utilizan un certificado, pierden la elegibilidad para solicitar nuevos certificados de apuestas en línea y pueden ver revocados los certificados existentes.

La política de apuestas y juegos vigente establece que una Cuenta de administrador que haya tenido un volumen significativo de certificados de apuestas o juegos revocados de cuentas bajo su gestión, o cuyas cuentas gestionadas se encuentren en volúmenes significativos violando la política de apuestas mientras dependen de un certificado, pierde la capacidad de solicitar cualquier certificado bajo la política para cualquier cuenta bajo su gestión.

Google también reiteró los requisitos de dominio que ya existen en la solicitud de certificación. Los sitios web alojados en subdominios gratuitos no son elegibles, el dominio debe ser propiedad directa y estar bajo control del negocio, y los dominios independientes que no estén relacionados con apuestas no son elegibles para la certificación.

Cambios anteriores de 2026

La actualización del 14 de septiembre sigue a dos revisiones anteriores de la misma política en 2026. Google anunció el 22 de enero de 2026 que la política se actualizaría el 23 de marzo de 2026 para introducir los nuevos requisitos de certificación, incluido el estándar de buena salud de la política y la sanción para la Cuenta de administrador. Ese aviso también reiteró las reglas de dominio, indicando que la certificación no está disponible para sitios alojados en plataformas gratuitas, aquellos que usan un subdominio cuyo dominio raíz es un host de plataforma de terceros, los que no tienen asociación con apuestas, o los que poseen un dominio de segundo nivel que no es propiedad ni está operado por el anunciante.

Google luego anunció el 23 de julio de 2026 que el 26 de agosto de 2026 estaba actualizando sus solicitudes y estándares de certificación para todas las jurisdicciones de apuestas en línea, juegos en línea que no son casinos donde se requiere certificación, y juegos de casino social. Los formularios de solicitud revisados se pusieron en línea ese día, y todos los nuevos solicitantes deben utilizarlos.

Requisitos de solicitud y cumplimiento

Para calificar y mantener la certificación, los anunciantes deben poseer una licencia local válida para cada región que pretendan dirigirse y proporcionar evidencia de dicha licencia. Cuando la relación del anunciante con el licenciatario no sea clara, el anunciante debe presentar documentación que describa la relación entre la entidad publicitaria, la entidad de apuestas y el dominio asociado.

Los sitios de destino deben mostrar de forma prominente una advertencia de edad, recursos de adicción, términos y condiciones, y un pie de página que contenga el nombre del licenciatario, el número de licencia y una política de privacidad que identifique al controlador de datos. Los operadores deben indicar explícitamente su nombre comercial registrado y el número de licencia. Los afiliados y agregadores que no están obligados a poseer una licencia deben enlazar exclusivamente a entidades de apuestas licenciadas y autorizadas en la región objetivo y portar una declaración de pie de página prominente que confirme que todos los enlaces salientes cumplen con esa condición.

Los operadores que promocionen una aplicación móvil deben colocar un enlace prominente y funcional al listado oficial de la App Store o Google Play de la aplicación en el dominio licenciado, y un enlace directo de regreso al dominio registrado en la página de destino de la tienda de la aplicación.

Se requiere una solicitud separada para cada país objetivo. Una única cuenta de Google Ads no puede poseer simultáneamente una certificación de apuestas en línea y una certificación de juego de casino social, ni certificaciones para dos grupos de segmentación de casino social diferentes. Los anunciantes deben recertificar después de cualquier cambio material en la información proporcionada en una solicitud; no hacerlo podría resultar en la suspensión de la cuenta.

La política cubre apuestas en línea, apuestas fuera de línea, contenido que promueve apuestas en línea, juegos en línea que no son de casino y juegos de casino social. Los anuncios de apuestas deben dirigirse solo a países aprobados, utilizar una página de destino que muestre información sobre juego responsable y nunca dirigirse a menores. En el Reino Unido, los operadores de bingo en línea, apuestas deportivas, juegos de casino en línea y loterías deben estar registrados en la Gambling Commission y poseer un número de licencia operativa válido. En los Estados Unidos, los anunciantes de carreras de caballos, apuestas deportivas y casinos en línea deben estar licenciados por la entidad estatal correspondiente donde sea legal, no deben dirigirse a usuarios menores de 21 años ni fuera de los estados con licencia, y deben incluir advertencias contra el juego adictivo y compulsivo; Google permite la segmentación nacional para anuncios de apuestas deportivas en YouTube.

Los juegos de casino social requieren su propia certificación y solo pueden promocionarse en los grupos de países enumerados. La política menciona los casinos de sorteos como un ejemplo de juegos que no son casino social, y establece que las violaciones de las normas de casino social se consideran graves, provocando la suspensión al detectarse y sin advertencia previa. Los anuncios de Gmail, los anuncios de Shopping, los anuncios de visualización de reservas y los anuncios de cabecera de Google TV y YouTube no pueden promocionar juegos de azar.

Servir anuncios de juegos de azar sin una certificación válida puede resultar en la prohibición de la cuenta para publicar anuncios hasta que se reciba la certificación, mientras que presentar información falsa en la solicitud o depender de la certificación para publicitar productos que la política no permite conlleva la suspensión. La página de la política también indica que, a partir de septiembre de 2026, las solicitudes para juegos de casino social deben enviarse a través de la cuenta de Google Ads del anunciante y no mediante el Centro de ayuda, sin que las solicitudes ya presentadas se vean afectadas.