Los casinos de Francia podrían ver a un nuevo desafío en la adquisición de Banijay JOA Groupe

Mira a Groupe Barrière y Groupe Partouche, porque puede haber un nuevo jugador en la industria de casinos terrestres de Francia. Bueno, no completamente nuevo, ya que JOA Groupe es oficialmente el tercer operador nacional más grande y el segundo por número de casinos, y a principios de julio fue adquirido por la compañía de televisión y producción francesa, Banijay. ¿Qué ve el distribuidor de televisión en los casinos y el juego? Resulta que bastante, ya que el grupo también adquirió la compañía de apuestas deportivas alemana Tipico en abril, y están evaluando a JOA como un nuevo hito en la estrategia de crecimiento a largo plazo.

A través de Tipico Group, Banijay Gaming (el canal de juegos de la compañía), busca expandir la infraestructura digital a la amplia red de casinos terrestres de JOA Groupe. Obtener fondos de Blackstone y Kings Park Capital, Banijay promete inyectar una gran cantidad de recursos a los casinos de JOA Groupe, que son en su mayoría pequeños y medianos, y podrían bien perturbar el sector. Groupe Barrière y Groupe Partouche siguen siendo titanes en la industria de casinos terrestres de Francia, pero tienen una competencia seria por delante.

Banijay Gaming adquiere JOA Groupe

Banijay anunció su adquisición de JOA Groupe el 6 de julio, con fondos de los dos grupos de inversión a través de un acuerdo de opción de compra. El objetivo ahora, para Banijay Gaming, es apoyarse en la experiencia digital de su otra adquisición, Tipico Group, y fortalecer la red de casinos terrestres de JOA en Francia, acelerando su desarrollo local e internacional. La finalización de la adquisición se espera en la segunda mitad del año, con la consulta de representantes de empleados y todas las aprobaciones regulatorias de juegos que se espera que se completen.

Laurent Lassiaz, el presidente de JOA que se quedará, dijo:

“Unirse a Banijay Gaming marca un emocionante nuevo capítulo para JOA. Después de un período exitoso con Blackstone y Kings Park Capital, que sentó las bases para nuestro crecimiento, hemos encontrado otro socio a largo plazo con el que compartimos una visión común para el futuro… Juntos, estaremos idealmente posicionados para perseguir nuestras ambiciones en Francia y a nivel internacional.”

Casinos terrestres de JOA

JOA Groupe cuenta con números formidables en el sector de casinos terrestres de Francia, con una red de 33 casinos terrestres, genera aproximadamente 430 millones de euros en ingresos brutos y emplea a más de 2.100 personas. Pero todavía está bastante lejos de las dos principales compañías, Groupe Barrière y Groupe Partouche, que poseen algunos de los casinos terrestres más grandes de Francia.

Groupe Barrière tiene 27 establecimientos en Francia, con 3 en Suiza, 1 en Portugal, 1 en Costa de Marfil y 2 en Egipto. Tiene 5 de los casinos más grandes de Francia, incluyendo los de Enghien-les-Bains, Blotzheim, Toulouse, Burdeos y Lille. Y luego está Groupe Partouche, que tiene 38 casinos en Francia, con casinos adicionales en Suiza, Bélgica y Túnez. Los más grandes de estos incluyen los casinos en Cannes, Aix-en-Provence, La Grande-Motte y Le Touquet.

• Joa Groupe: 33 casinos nacionales. Casino más grande: Casino JOA de Montrond-les-Bains
• Groupe Barrière: 27 casinos nacionales + 7 casinos internacionales. Casino más grande: Enghien-les-Bains
• Groupe Partouche: 27 casinos nacionales + 6 casinos internacionales. Casino más grande: Pasino de Aix-en-Provence

JOA Groupe ha estado en funcionamiento desde 1948, y los 33 casinos que posee actualmente son en su mayoría destinos regionales pequeños y medianos. Sus casinos principales incluyen el Casino de Montrond, Casino de Saint-Paul-lès-Dax, Casino de La Seyne-sur-Mer y Casino de Fécamp. En total, JOA tiene más de 3.000 máquinas tragamonedas y 135+ mesas de juego, que ofrecen ruleta, blackjack, varios juegos de póker, y títulos de jackpot.

¿Quién es Banijay

Fundada en 2007, Banijay Entertainment es mejor conocida como el productor y distribuidor de contenido internacional más grande del mundo. Tiene un profundo portafolio de producciones, que incluye programas de realidad, talk shows, juegos, películas y series. Aunque en 2024, Banijay comenzó a dar forma a su división de juegos, rebautizando FL Entertainment como Banijay Group. Ahora, con la llegada de Tipico a las anteriores adquisiciones Admiral y Betclic, la plataforma de juegos Banijay está tomando forma como una de las plataformas de apuestas deportivas más competitivas de Europa.

Abarca más de 55 deportes, juegos de casino, póker y carreras de caballos (aunque esto solo es en Francia), y cuenta con más de 2 millones de usuarios activos cada mes. La adición de JOA Groupe da a la división de juegos una nueva vertiente para expandirse. Apuestas deportivas minoristas y traer su experiencia digital para mejorar los casinos regionales de JOA. Con casinos distribuidos en Normandía, las Landas y el País Vasco, Pirineos Orientales, la Riviera francesa, Ródano-Alpes y Borgoña-Franco Condado, Banijay tiene una fuerte red a través de la cual puede dirigirse a locales y huéspedes en tránsito.

Sector de casinos terrestres de Francia

Si se miran solo los números, Francia tiene el mercado de casinos terrestres más grande de Europa. Tiene más de 200 casinos, en comparación con alrededor de 140 casinos del Reino Unido, 120 casinos alemanes y alrededor de 50 casinos en España. Claro, muchos de estos no son establecimientos masivos como los casinos de la calle principal de Las Vegas, o los mega complejos de casinos en Macao. Ni son tan históricos como la pequeña cantidad de casinos italianos, o tan grandiosos como los pocos casinos terrestres suizos. Pero Francia tiene los números.

Hay algunas cosas que destacar sobre la industria de casinos terrestres de Francia para Banijay Group. Como, la capital de París tiene una regla de no casino. Solo se permiten clubes de juegos (clubs de jeux), que pueden ofrecer póker, blackjack y baccarat, pero no ruleta ni máquinas tragamonedas. Eso es bastante una omisión dolorosa, ya que las máquinas tragamonedas son los juegos de casino más populares, y la ruleta se originó en Francia. La variante de ruleta francesa es muy popular en los casinos franceses, con reglas como La Partage y En Prison que reducen la ventaja de la casa a favor de los jugadores.

La otra gran sorpresa sobre Francia es que, aunque la industria de casinos terrestres es masiva, los casinos en línea están estrictamente prohibidos. Puedes hacer apuestas deportivas en línea, apostar a carreras de caballos, e incluso acceder a salas de póker en línea en Francia, pero los casinos en línea son un no.

Casinos en línea en Francia

Al menos, por el momento. Porque el gobierno francés ha propuesto la idea de legalizar los casinos en línea incluso tan recientemente como 2025, pero estos han sido históricamente rechazados por los casinos terrestres y las autoridades locales. Las apuestas deportivas en línea fueron legalizadas en 2010 y están reguladas por la Autorité Nationale des Jeux, que también es responsable de luchar contra los casinos en línea ilegales en el país.

Francia es uno de los últimos países de Europa que no ha legalizado los casinos en línea, y aunque habría muchos interesados en un mercado potencial, no se han llevado a cabo propuestas. Banijay Gaming, que tiene una fuerte división de apuestas deportivas en línea, es uno de los principales actores aquí. Pero si el tema de los casinos en línea se reexamina en Francia, esto también sería beneficioso para Banijay Gaming, ya que podrían aprovechar la marca de casino establecida de JOA con las soluciones y la infraestructura digital. Por ahora, sigue siendo un mercado potencial futuro.

Expansión internacional de Banijay Gaming

Remontándonos a esa declaración de Banijay Gaming, y no podemos evitar especular sobre lo que Banijay quiere decir con “acelerar la próxima fase de desarrollo de JOA en Francia y a nivel internacional”. JOA Groupe, a diferencia de Barrière y Partouche, no tiene un portafolio internacional de casinos. Se centra principalmente en Francia, junto con áreas de resorts principales y destinos turísticos regionales, específicamente la Riviera francesa y el sur de Francia.

Banijay, la compañía de entretenimiento, tiene activos en Francia, Alemania, Israel, Italia, Benelux, países nórdicos, España y Portugal, Australia y Nueva Zelanda, América Latina, EE. UU., Reino Unido y Asia. Realmente, tiene todos los mercados principales. Banijay, la compañía de juegos, posee Betclic, el grupo alemán Tipico, y Admiral Technologies (no confundir con el Admiral Casino del Reino Unido, una marca de juegos en línea y terrestres). Tipico es una marca principal en Alemania, Admiral tiene una fuerte presencia en Austria y Betclic es el equivalente en la escena de apuestas en línea francesa.

Dónde puede llevar a JOA Groupe

Así que si fueran a fortalecer el portafolio de JOA con casinos terrestres internacionales, hay dos caminos principales que Banijay Gaming puede tomar (o tomar ambos, si tienen los recursos).

Uno es seguir a Barrière y Partouche en la expansión a países francófonos y vecinos, como España, Portugal, Suiza, Costa de Marfil, Bélgica y Túnez.

O, hacer su propia fórmula, apoyándose en sus marcas austríacas y alemanas, y buscar oportunidades en esos países. En cualquier caso, se aplicarán las regulaciones locales – será casi imposible romper la industria de casinos terrestres de Suiza, Alemania o Austria donde los casinos comerciales están estrechamente vinculados a organizaciones estatales. Pero si alguien puede hacerlo, una marca líder importante como Banijay podría encontrar un camino.

Y en Francia, donde es más fácil aumentar la red de JOA Groupe, si esta adquisición es aprobada, entonces Barrière y Partouche pueden tener un competidor serio que considerar en los próximos años.