Kaitlyn Barclay, CEO von Scout Lab — Interview-Serie

In einer digitalisierten Welt, die häufig wichtige Themen vernachlässigt, gibt es ein helles Licht, das die Macht hat, wichtige Themen in ein viel breiteres Spektrum zu heben. Wie sich herausstellt, ist Scout Lab — eine Kreativ-Communications-Agentur mit Sitz in New York — einer der Schlüsselträger, der derzeit bedeutende Beiträge zum Medium leistet — nicht nur, um seine technischen Fähigkeiten als Unternehmen zu demonstrieren, sondern auch, um die Menschheit zu größeren Horizonten zu führen. Um mehr über die Arbeit des Teams zu erfahren, entschied ich mich, mich an Scout Lab-CEO Kaitlyn Barclay zu wenden.

Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, mit uns zu sprechen, Kaitlyn. Könnten Sie sich bitte unseren Lesern vorstellen? Wer sind Sie und welche Position haben Sie bei Scout Lab?

Kaitlyn: Ich bin die CEO und Mitgründerin von Scout Lab, einer New-York-basierten Kreativ-Communications-Agentur, die mit Unternehmen wie Adidas, Wix, Venmo sowie Herausforderer-Marken im Bereich menschliche und planetarische Gesundheit zusammenarbeitet. Vor Scout Lab lebte ich in San Francisco, arbeitete tagsüber in der Technologiebranche und war nachts eine Luftakrobatin. Nachdem mein letztes Startup von ClassPass übernommen worden war, fand ich mich in der Position wieder, die Akquise-Marketing bei Levi Strauss zu leiten. 2016, hungrig nach etwas Neuem, entschied ich mich, nach New York City zu ziehen, um nach meinem nächsten Projekt zu suchen.

Alles fiel an seinem Platz, als ich meine Mitgründerin Willow Hill traf. Im Laufe der letzten acht Jahre haben wir ein Team von 10 Personen aufgebaut und konnten mit kulturbestimmenden Marken auf der ganzen Welt zusammenarbeiten.

Während wir über Scout Lab sprechen — könnten Sie uns ein bisschen mehr über das Unternehmen erzählen? Wann wurde das Unternehmen gegründet und was inspirierte Sie, in die Welt der Kreativ-Communications einzusteigen?

Kaitlyn: Meine Mitgründerin Willow und ich trafen uns zufällig in New York City nach zwei wichtigen Wendepunkten in unseren Karrieren. Der erste war, dass wir beide gerade dabei waren, Technologie-Startups von Grund auf aufzubauen. Ich war im Gründungsteam eines Technologie-Startups, das von ClassPass übernommen wurde, und Willow war die erste Brand-Mitarbeiterin bei Airbnb, die das Unternehmen von einer bis 27 Millionen Reservierungen skalierte.

Der zweite Wendepunkt war die Wahl 2016.

Es war ein erschütterndes Moment, aber auch ein galvanisierender. Wir sahen, wie Storytelling auf höchstem Niveau eingesetzt wurde, um Hass zu verbreiten und zu gewinnen. Willow und ich wollten unsere Marketing-Expertise einsetzen, um einen positiven Einfluss zu haben, und so gründeten wir Scout Lab, um purpose-getriebene Herausforderer-Marken zu unterstützen, die darauf abzielen, die Menschheit voranzutreiben.

Erzählen Sie uns, welche Arten von Dienstleistungen Sie Ihren Kunden anbieten. Sie sprechen von der Errichtung von Marken, die die Macht haben, die Menschheit voranzutreiben. Könnten Sie uns ein bisschen über den Prozess hinter diesem erzählen?

Kaitlyn: Wir arbeiten an vielen integrierten Marken-Kampagnen, bei denen wir eine Marke auf clevere und cross-platform-Weise erzählen können. Videospiele sind eine epische Konvergenz von Technologie und immersivem Storytelling, also sind sie ein großartiges Medium, um einen Punkt zu machen, wie wir es in Yachtleship getan haben.

Unsere Kunden reichen von venture-basierten Startups bis hin zu börsennotierten Unternehmen und sie kommen zu uns für Markenbildung, PR und Marken-Kampagnen. Wir haben das große Glück, mit Visionären zusammenzuarbeiten, die wirklich nette Menschen sind.

Scout Lab spezialisiert sich auf menschliche und planetarische Gesundheit. Wir begannen 2016 als Agentur, die sich auf purpose-getriebene Arbeit konzentrierte. Als der Begriff “purpose-getrieben” im Laufe der Jahre kanibaliert wurde, realisierten wir, dass unsere Definition von sinnvoller Arbeit darin bestand, sowohl der Menschheit als auch dem Wohlergehen des Planeten zu dienen. Also wurde das unser neuer Fokus.

Es ist offensichtlich, dass Sie als professionelles Unternehmen die globale Erhaltung an die Spitze Ihrer Arbeit setzen. In Ihren eigenen Worten, warum denken Sie, dass Erhaltung wichtig ist, und wie denken Sie, dass Scout Lab den Mangel an Bewusstsein in den Medien ausgleichen kann?

Kaitlyn:

Alle globalen Menschenrechtsfragen sind intersectional zur problematischen Beziehung zwischen Menschen und ihrer natürlichen Umwelt. Die Idee, dass wir hier sind, um die Erde zu dominieren, bringt uns in Konflikt mit unserer eigenen Selbstbewahrung, und doch ist das genau das, was die meisten westlichen Kulturen vertreten.

Es gibt interessante Forschung zu Ecolinguistik, oder wie unsere Sprache unsere Beziehung zur Ökologie beeinflusst. Eine 2017 veröffentlichte Studie der Association for Psychological Sciences fand heraus, dass nature-thematische Wörter in Büchern, Drehbüchern und vor allem in Songtexten verschwanden. Forscher analysierten die Texte von 6.000 Songs und fanden einen Rückgang von 63% bei der Anzahl der nature-thematischen Wörter. Es ist fair zu sagen, dass wir, wenn wir unsere Verbindung zur Natur verlieren, es weniger wahrscheinlich ist, dass sie unsere Inspiration für Popkultur und Musik ist. Es wird als sowohl Symptom als auch Ursache von Verhaltensmustern von Menschen gesehen, die auf eine Weise leben, die unsere natürliche Umwelt bedroht.

Als professionelle in der Kreativbranche ist es mir wichtig, dass wir ein Gebiet der Expertise in planetarischer Gesundheit haben. Es fühlt sich gut an, aufzuwachen und Unternehmen zu unterstützen, die Erhaltung mainstream machen.

Natürlich, als Gaming-Outfit sind wir definitiv daran interessiert, mehr über den Browser-Teil zu hören, den Sie kürzlich vorgestellt haben! Yachtleship — erzählen Sie uns ein bisschen darüber.

Kaitlyn: Yachtleship ist ein Battleship-ähnliches Einzelspieler-Spiel, das sich über die Cannes-Lions-Award-Zeremonie und die homogene Gruppe von Holding-Unternehmen lustig macht, die Lions gewinnen. Cannes ist bekannt für seine Yacht-Partys, also tauschten wir Battleships gegen Yachten und assoziierten jede mit einem Holding-Unternehmen. Die Kapitäne in Yachtleship sind die CEOs der Holding-Unternehmen, und Sie werden bemerken, dass sie alle gleich aussehen. Um zu spielen, senden Sie Killerwale, um die Yachten Ihrer Gegner anzugreifen, was darauf abzielt, die Realität nachzuahmen. Das Ziel war, sich über unsere Branche lustig zu machen und Aufmerksamkeit auf die insulare und politische Natur der Cannes-Lions-Award zu lenken.

Und glauben Sie, dass Videospiele im Allgemeinen mehr Anstrengungen unternehmen sollten, um auf reale Probleme aufmerksam zu machen?

Kaitlyn: Absolut. Jeder, der Unterhaltung in jedem Medium erstellt, insbesondere für junge Menschen, sollte über die zugrunde liegende Wertesystem achtsam sein.

Die Welt der Videospiele bietet eine so massive Gelegenheit, die Werte, die in der Erzählung vermittelt werden, auf ein höheres Level zu heben, insbesondere, da die Technologie, die das Gameplay ermöglicht, verbessert wird. VR und AR zerstören die Grenze zwischen Realität und digitaler Flucht. Cloud-Gaming wird den Zugang demokratisieren und hochauflösende Erfahrungen auf jedem Gerät verfügbar machen. Wir befinden uns in einer Ära, in der hyper-realistische Grafiken und interaktives Streaming die Bindung neu definieren. Es ist eine digitale Renaissance, in der Videospiele nicht nur Spiel sind — sie sind ein tief integriertes soziales und kulturelles Phänomen. Videospiele-Schöpfer sollten sich der Werte bewusst sein, die sie vermitteln.

Was kommt als Nächstes für Scout Lab, wenn Sie nicht mindern? Haben Sie Pläne, Ihre Plattform in den kommenden Monaten oder Jahren zu entwickeln? Wenn ja, könnten Sie uns einige Details oder wichtige Termine mitteilen?

Kaitlyn: Wir vertreten derzeit Kunden im Bereich der Abtreibungsversorgung, die viel auf dem Spiel haben, in dieser Saison der Entscheidungen des Obersten Gerichtshofs. Das ist wirklich erfüllend und sinnvolle Arbeit. Auch nervenaufreibend. Wir arbeiten auch an einigen spannenden kreativen Projekten mit Marken, die Lösungen im Bereich der psychischen und planetarischen Gesundheit entwickelt haben, die am Ende des Sommers starten.

Um nicht zu erwähnen, dass die Wahl bevorsteht, also werden wir beschäftigt sein, unsere Lobby-Kunden zu unterstützen, um das Wort über das zu verbreiten, was auf dem Spiel steht. Vielleicht ist ein weiteres Videospiele-Kampagne in unserem Ärmel.

Gibt es eine bevorzugte Möglichkeit, auf dem Laufenden zu bleiben, was Scout Lab betrifft? Gibt es soziale Kanäle oder Newsletter, die wir kennen sollten?

Kaitlyn: Sie können uns auf Instagram @scoutlabco folgen oder unsere Website besuchen, um sich für unseren Newsletter anzumelden. Wir posten immer über unsere neuesten und besten Arbeiten. Leute können mich unter [email protected] kontaktieren.

Gibt es ein letztes Wort für unsere Leser?

Kaitlyn: Wenn Sie sich in den Videospiele, die Sie spielen, nicht wiedererkennen, bauen Sie sie selbst. Es gibt so viele Möglichkeiten, die Werte, die Repräsentation und die Vielfalt der Geschichten in der Branche zu erweitern..

Eine Studie von IGDA zeigte, dass Spiele mit vielfältigen Charakteren und Geschichten ein breiteres Publikum anziehen, die Bindung und den Verkauf erhöhen. Ich hoffe, jeder, der daran interessiert ist, in diesem Bereich zu bauen, weiß, dass er eingeladen ist.

Erstaunlich. Vielen Dank für Ihre Zeit, Kaitlyn!

Um auf dem Laufenden zu bleiben, was Scout Lab und seine Bemühungen betrifft, seine Reichweite in der kreativen Entwicklung und im Marketing zu erweitern, besuchen Sie bitte das offizielle Social-Medium-Handle des Teams hier. Alternativ können Sie die Website des Teams für weitere Informationen hier besuchen.