Google erweitert die Zertifizierung von Glücksspiel‑ und Spielanzeigen auf alle Kategorien

Eine Aktualisierung von Googles Richtlinie für Glücksspiel‑ und Spielwerbung trat am 14. September 2026 in Kraft und erweiterte die im März eingeführten Zertifizierungs‑Berechtigungsanforderungen auf jede von der Richtlinie abgedeckte Kategorie. Alle Konten, die in einer beliebigen Glücksspiel‑ oder Spielkategorie werben möchten, müssen nun nachweisen, was Google als gute Richtlinien‑Gesundheit bezeichnet.

Google hat die Änderung in seinem Hilfezentrum für Werberichtlinien veröffentlicht am 13. Juli 2026 und erklärte, dass der Zertifizierungs‑Abschnitt der Richtlinie aktualisiert wird, sobald die Anforderungen in Kraft treten. Das Unternehmen weist darauf hin, dass die englische Version des Hilfezentrums die offizielle Sprache ist, die zur Durchsetzung der Google‑Ads‑Richtlinien verwendet wird.

Manager‑Konten und Domain‑Regeln

Im Rahmen der Aktualisierung verlieren Manager‑Konten (MCCs) mit wiederholten Widerrufen von Online‑Glücksspielzertifikaten oder mit unter ihrer Verwaltung stehenden Konten, die wiederholt wegen Glücksspielverstößen bei Nutzung eines Zertifikats markiert wurden, die Berechtigung, neue Online‑Glücksspielzertifikate zu beantragen, und können bestehende Zertifizierungen verlieren.

Die geltende Glücksspiel‑ und Spielrichtlinie besagt, dass ein Manager‑Konto, dem von verwalteten Konten ein erheblicher Teil von Glücksspiel‑ oder Spielzertifikaten entzogen wurde oder bei dem verwaltete Konten in erheblichem Umfang gegen die Glücksspielrichtlinie verstoßen haben, während sie ein Zertifikat nutzten, die Möglichkeit verliert, für irgendein Konto unter seiner Verwaltung ein Zertifikat gemäß der Richtlinie zu beantragen.

Google wiederholte zudem die Domain‑Anforderungen, die bereits im Zertifizierungsantrag bestehen. Websites, die auf kostenlosen Subdomains gehostet werden, sind nicht zulässig; die Domain muss direkt dem Unternehmen gehören und von ihm kontrolliert werden, und eigenständige Domains, die keinen Bezug zu Glücksspiel haben, sind für die Zertifizierung nicht berechtigt.

Frühere Änderungen 2026

Das Update vom 14. September folgt zwei früheren Überarbeitungen derselben Richtlinie im Jahr 2026. Google hat am 22. Januar 2026 angekündigt, dass die Richtlinie am 23. März 2026 aktualisiert wird, um die neuen Zertifizierungsanforderungen einzuführen, einschließlich des Standards für gute Richtlinien‑Gesundheit und der Strafe für Manager‑Konten. Diese Mitteilung wiederholte zudem die Domain‑Regeln und stellte klar, dass eine Zertifizierung nicht für Websites verfügbar ist, die auf kostenlosen Plattformen gehostet werden, für solche, die eine Sub‑Domain verwenden, deren Root‑Domain von einem Drittanbieter‑Plattform‑Host stammt, für Websites ohne Bezug zu Glücksspiel oder für Second‑Level‑Domains, die nicht vom Werbetreibenden besessen und betrieben werden.

Google hat am 23. Juli 2026 angekündigt, dass am 26. August 2026 die Zertifizierungsanträge und -standards für alle Online‑Glücksspiel‑Jurisdiktionen, Online‑Nicht‑Casino‑Spiele, für die eine Zertifizierung erforderlich ist, sowie für Social‑Casino‑Spiele aktualisiert werden. An diesem Tag wurden überarbeitete Antragsformulare veröffentlicht, und alle neuen Antragsteller müssen diese verwenden.

Antragsanforderungen und Durchsetzung

Um sich zu qualifizieren und die Zertifizierung aufrechtzuerhalten, müssen Werbetreibende für jede Zielregion über eine gültige lokale Lizenz verfügen und einen Nachweis dieser Lizenz erbringen. Wenn die Beziehung des Werbetreibenden zu einem Lizenznehmer unklar ist, muss der Werbetreibende Unterlagen einreichen, die die Beziehung zwischen der werbenden Einheit, der Glücksspiel‑Einheit und der zugehörigen Domain beschreiben.

Zielseiten müssen deutlich einen Alters‑Hinweis, Sucht‑Hilfsangebote, Allgemeine Geschäftsbedingungen sowie einen Footer mit dem Namen des Lizenznehmers, der Lizenznummer und einer Datenschutz‑Richtlinie, die den Datenverantwortlichen benennt, anzeigen. Betreiber müssen ausdrücklich ihren eingetragenen Firmennamen und die Lizenznummer angeben. Affiliates und Aggregatoren, die selbst keine Lizenz besitzen müssen, ausschließlich auf lizenzierte und autorisierte Glücksspiel‑Einrichtungen in der Zielregion verlinken und einen gut sichtbaren Footer‑Hinweis führen, der bestätigt, dass alle ausgehenden Links diese Bedingung erfüllen.

Betreiber, die eine mobile Anwendung bewerben, müssen auf der lizenzierten Domain einen gut sichtbaren, funktionierenden Link zur offiziellen App‑Store‑ bzw. Google‑Play‑Seite der App platzieren sowie auf der Landing‑Page des App‑Stores einen direkten Link zurück zur registrierten Domain einbinden.

Für jedes anvisierte Land ist ein separater Antrag erforderlich. Ein einzelnes Google‑Ads‑Konto kann nicht gleichzeitig eine Online‑Glücksspiel‑Zertifizierung und eine Social‑Casino‑Spiel‑Zertifizierung besitzen, noch Zertifizierungen für zwei unterschiedliche Social‑Casino‑Zielgruppen. Werbetreibende müssen nach jeder wesentlichen Änderung der im Antrag gemachten Angaben eine erneute Zertifizierung durchführen; das Unterlassen kann zur Kontosperrung führen.

Die Richtlinie umfasst Online‑Glücksspiel, Offline‑Glücksspiel, Inhalte, die Online‑Glücksspiel bewerben, Online‑Nicht‑Casino‑Spiele und Social‑Casino‑Spiele. Glücksspielanzeigen dürfen nur in zugelassenen Ländern geschaltet werden, müssen eine Landing‑Page mit Informationen zum verantwortungsbewussten Glücksspiel enthalten und dürfen niemals Minderjährige ansprechen. Für das Vereinigte Königreich müssen Betreiber von Online‑Bingo, Sportwetten, Online‑Casino‑Spielen und Lotterien bei der Gambling Commission registriert sein und über eine gültige Betriebslizenznummer verfügen. Für die Vereinigten Staaten müssen Werbetreibende von Pferderennen, Sportwetten und Online‑Casinos von der jeweiligen staatlichen Behörde lizenziert sein, dürfen keine Nutzer unter 21 Jahren oder außerhalb der lizenzierten Bundesstaaten ansprechen und müssen Warnhinweise zu süchtigem und zwanghaftem Glücksspiel einbinden; Google erlaubt nationales Targeting für Sportwetten‑Anzeigen auf YouTube.

Social-Casino-Spiele benötigen eine eigene Zertifizierung und dürfen nur in den aufgeführten Ländergruppen beworben werden. Die Richtlinie nennt Sweepstake-Casinos als Beispiel für Spiele, die keine Social-Casino-Spiele sind, und stellt fest, dass Verstöße gegen die Social-Casino-Regeln als schwerwiegend gelten und bei Feststellung ohne vorherige Warnung zur Sperrung führen. Gmail-Anzeigen, Shopping-Anzeigen, Reservierungs-Display-Anzeigen sowie Google-TV- und YouTube-Masthead-Anzeigen dürfen kein Glücksspiel bewerben.

Das Schalten von Glücksspielanzeigen ohne gültige Zertifizierung kann dazu führen, dass ein Konto bis zum Erhalt der Zertifizierung von der Anzeigenschaltung ausgeschlossen wird, während das Einreichen falscher Antragsinformationen oder das Verlassen auf eine Zertifizierung, um Produkte zu bewerben, die von der Richtlinie nicht erlaubt sind, zu einer Sperrung führt. Auf der Richtlinienseite wird außerdem angegeben, dass ab September 2026 Anträge für Social-Casino-Spiele über das Google-Ads-Konto des Werbetreibenden und nicht über das Help-Center eingereicht werden müssen, wobei bereits eingereichte Anträge unverändert bleiben.