Betsson gibt betFIRST-Operation unter Flaggschiff-Marke in Belgien einen neuen Namen

Betsson Group hat seine Flaggschiff‑Marke Betsson für Online‑Glücksspiel und -Wetten in Belgien gestartet am 5. Oktober 2026 durch ein Rebranding, das die frühere betFIRST‑Operation in die Betsson‑Marke überführt. Das Unternehmen wird weiterhin unter der bestehenden belgischen Lizenz tätig sein, was laut dem Unternehmen Kontinuität für die Kunden gewährleistet.

Der Betreiber erklärte, dass dieser Schritt ähnlichen Markenmigrationen in mehreren europäischen Märkten in den letzten Jahren folgt und einen weiteren Meilenstein in seiner internationalen Expansion darstellt. Betsson Group beschrieb das Rebranding als Stärkung seiner Position in regulierten Märkten und betonte, dass es den Anspruch der Gruppe widerspiegele, mehr Konsistenz, Skalierbarkeit und Markenbekanntheit in ihren internationalen Aktivitäten zu erreichen, und damit ihr Engagement unterstreiche, Betsson als eine der führenden globalen Marken der Branche zu festigen.

Was ändert sich für belgische Kunden

Laut dem Unternehmen behalten Kunden in Belgien dieselben Produkte und Dienstleistungen, die nun durch Plattform‑Upgrades, aktualisierte Mobile‑Apps, von Betsson gebrandete Live‑Casino‑Inhalte und exklusive Spiele ergänzt werden, sowie durch den Zugang zu den internationalen Partnerschaften der Gruppe und einzigartigen Fan‑Engagement‑Möglichkeiten.

betFIRST wurde 2011 gegründet und habe laut dem Unternehmen eine starke Position auf dem belgischen Markt aufgebaut.

Jesper Svensson, CEO von Betsson Operations, kommentierte das Rebranding in der Startankündigung.

“Dieses Rebranding ist ein natürlicher nächster Schritt auf unserem Weg”, sagte Svensson. “Indem wir unsere Präsenz unter der Betsson‑Marke ausrichten, können wir breitere Marketing‑Synergien freischalten, unsere globale Identität stärken und weiterhin das hochwertige Erlebnis bieten, das unsere Kunden kennen und dem sie vertrauen.”

Die betFIRST‑Akquisition 2023

Betsson Group erwarb betFIRST im Juni 2023. Die Ankündigung der Übernahme, veröffentlicht am 15. Juni 2023, bewertete den Kauf aller Anteile der betFIRST Group mit insgesamt 120 Millionen EUR. Die sofortige Gegenleistung betrug 117 Millionen EUR auf cash‑ und schuldenfreier Basis, zahlbar in bar, mit einem potenziellen Earn‑out von bis zu 3 Millionen EUR, abhängig von der Erreichung vereinbarter Finanzziele. Die anfängliche Gegenleistung entsprach dem 10,0‑fachen des geschätzten EBITDA von betFIRST für das Geschäftsjahr 2023, so die Ankündigung.

Zum Zeitpunkt des Geschäfts hielt betFIRST eine belgische Lizenz für Online‑Sportwetten und eine belgische Lizenz für Online‑Würfelspiele. Neben dem Online‑Geschäft betrieb der Betreiber etwa 450 Verkaufsstellen in Belgien und besaß eine Spielhalle. Im Geschäftsjahr zum 31. Dezember 2022 verzeichnete betFIRST einen Nettogaming‑Umsatz von 51,2 Millionen EUR und ein bereinigtes EBITDA von 10,0 Millionen EUR, so die Ankündigung.

Die gleiche Ankündigung stellte eine separate strategische Partnerschaft mit dem Groupe Partouche, einem börsennotierten französischen Casino‑Betreiber, dar, um im Jahr 2023 ein gemeinsames Online‑Casino‑Angebot in Belgien zu starten, vorbehaltlich der Erlangung der erforderlichen Lizenzen. Groupe Partouche betreibt landbasierte Casinos in Frankreich und der Schweiz und besitzt eine Offline‑Casino‑Lizenz in Belgien, die zu einer Online‑Casino‑Lizenz ausgebaut werden kann, so die Ankündigung.

Der Abschluss der Übernahme war nicht von behördlichen Genehmigungen abhängig und wurde für den 5. Juli 2023 oder kurz davor erwartet, wobei Betsson den Kauf aus vorhandenem Kassenbestand und bestehenden Kreditlinien finanzierte. Zu diesem Zeitpunkt erklärte die Gruppe, dass sie beabsichtige, das betFIRST‑Sportwetten‑Geschäft unverändert weiterzuführen und gleichzeitig mittelfristige bis langfristige Synergien zu prüfen.

Pontus Lindwall, damals CEO und Präsident von Betsson AB, erklärte damals, dass der Online‑Gaming‑Markt Belgiens seit 2011 reguliert sei und dass der Markteintritt zur Strategie des Unternehmens passe, seine Präsenz in lokal regulierten Märkten auszubauen.

Club Brugge und die Zwei‑Marken‑Struktur

Betsson Group ist seit Juni 2025 Hauptsponsor von Club Brugge, wie die Startankündigung feststellt, wobei die Infotainment‑Marke Betsson.sport im internationalen und nun auch im lokalen Ligabetrieb des Vereins präsent ist. Die Ankündigung der Partnerschaft vom 28. Juni 2025 beschrieb ein dreijähriges Hauptpartner‑Abkommen als den größten Trikot‑Sponsoring‑Deal in der Geschichte von Club Brugge.

Im Rahmen dieser Vereinbarung erschien betFIRST.sport, eine Live‑Score‑App für alle Hauptsportarten, ab dem Freundschaftsspiel gegen K.V. Kortrijk am 28. Juni 2025 auf der Vorderseite des Trikots von Club Brugge, während die Europapokal‑Trikots des Vereins betsson.sport zeigten, eine belgische Sportmedienplattform, die eine Live‑Score‑Applikation beinhaltet.

Nach dem Rebranding werden die beiden Marken laut Unternehmen in Belgien nebeneinander bestehen, jedoch mit unterschiedlichen Rollen. Betsson ist die Gaming‑ und Wett‑Marke der Gruppe, während Betsson.sport eine eigenständige Sport‑Infotainment‑Plattform ist, die ausschließlich auf Inhalte, Nachrichten, Ergebnisse und Fan‑Engagement ausgerichtet ist.

Über Belgien hinaus umfasst das Sport‑Partnerschafts‑Portfolio der Gruppe laut Unternehmen Boca Juniors und Racing Club in Argentinien, Inter in Italien und Atlético Nacional in Kolumbien. Betsson Group erklärte, dass diese Partnerschaften die globale Markenbekanntheit steigern und durch stärkere Markenwahrnehmung, exklusive Inhalte und länderübergreifende Kampagnen zusätzlichen Mehrwert für die lokalen Märkte schaffen.