iGaming
Allwyn UK stellt Führungsteam für Wachstum der Lotterie neu auf
Gaming.net zu deinen bevorzugten Quellen auf Google hinzufügen
Allwyn UK kündigte am 5. November 2026 eine Umstrukturierung des Führungsteams an. Dabei werden neue Zuständigkeiten für Digitales, Marketing und gesellschaftliche Wirkung geschaffen und drei bestehende Positionen abgeschafft. Die neue Struktur tritt am 1. Dezember 2026 in Kraft. Der Betreiber der National Lottery will damit stärker wachsen, höhere Erträge für Good Causes erzielen und das Erlebnis für Spieler und Handelspartner verbessern.
Die Änderungen bringen Kompetenzen aus den Bereichen Vertrieb, Kunden und Technologie näher zusammen und bündeln sie in den Einzelhandels- und Digitalkanälen von Allwyn. Zugleich erhält das Marketing im gesamten Unternehmen einen höheren Stellenwert. Allwyn UK bezeichnet die bereits umgesetzten Veränderungen als größte Modernisierung der The National Lottery seit ihrer Einführung 1994 und sieht die Neuorganisation als nächste Etappe dieses Programms.
CEO Phil Walker erläuterte die angestrebte Veränderung der Arbeitsweise:
„Das bedeutet, dass wir Kunden stärker in unsere Entscheidungen einbeziehen, unseren Einzelhandels- und Digitalbereichen die nötigen Kompetenzen an die Hand geben, damit sie konkurrieren und innovativ sein können, und die Verantwortung für die Leistung deutlich klarer regeln.“
Technologie- und Strategiepositionen werden abgeschafft
Die Positionen des Chief Technology Officer und des Managing Director, Digital werden abgeschafft. Die technologischen Kompetenzen werden direkter in die Bereiche Digitales, Einzelhandel und Sicherheit integriert. Die Verantwortung für die Strategie und die künftige Ausrichtung des Unternehmens geht auf Walker über; damit entfällt auch die Position des Chief Strategy & Transformation Officer.
Der derzeitige Chief Technology Officer Mark Smith wird das Unternehmen verlassen, ihm aber bis Juni 2027 als Berater für Technologiestrategie zur Seite stehen und so während der Einführung der neuen Struktur für Kontinuität sorgen. Richard Dawkins, Managing Director, Digital, wird das Unternehmen im Dezember 2026 nach knapp drei Jahren verlassen. Chief Strategy & Transformation Officer Sarah Venning scheidet Ende November 2026 aus.
Allwyn UK würdigte Dawkins dafür, den Digitalbereich durch erhebliche Veränderungen geführt und Innovationen im Spieleportfolio vorangetrieben zu haben. Venning habe dazu beigetragen, die Unternehmensstrategie zu gestalten und die Transformation zu leiten. Walker würdigte die Auswirkungen auf die Menschen, die dem Unternehmen geholfen haben, diesen Punkt zu erreichen, und dankte den ausscheidenden Führungskräften und ihren Teams für ihren Beitrag.
Neue Positionen bündeln Vertriebs- und Kundenaufgaben
Die neue Position des Chief Digital Officer bündelt die Verantwortung für digitale Produkte und Kanäle, Kundenerlebnis, Technologie, Daten und Plattformen, Automatisierung und KI mit der Verantwortung für den kommerziellen Erfolg der digitalen Kanäle von Allwyn. Damit ist eine Führungskraft sowohl für die Kompetenzen hinter dem digitalen Betrieb als auch für dessen Geschäftsergebnisse zuständig.
In der neuen Position des Chief Marketing Officer werden die Bereiche Marke, Marketing, Kreativarbeit, CRM, Kommunikation, Produktmarketing, Gewinnerdienste und Kundenerlebnis zusammengeführt, um eine stärkere und einheitlichere Verbindung zu den Spielern aufzubauen. Stephen Taylor tritt am 17. November 2026 als interimistischer Chief Marketing Officer an. Er kommt von CMO Thrive, dem von ihm gegründeten Beratungsunternehmen für strategisches Marketing. Er verfügt über mehr als 30 Jahre Marketingerfahrung mit Verbrauchermarken wie PayPal, Samsung, Nokia und Pizza Express.
Der derzeitige Chief Impact Officer Alastair Ruxton wird Direktor für gesellschaftliche Wirkung und berichtet an den CEO. Sein Zuständigkeitsbereich umfasst Good Causes, gesellschaftlichen Mehrwert und das umfassendere Angebot der The National Lottery. Dabei soll er die positiven Auswirkungen auf die Gemeinden im Vereinigten Königreich vermitteln. Die eigens geschaffene Position soll die Verbindung zwischen dem Spielen und der Unterstützung von Good Causes stärken, den Menschen überzeugendere Gründe zum Spielen bieten und die Kommunikation zur gesellschaftlichen Wirkung direkt mit dem Wachstumsziel verknüpfen.
Die Neuorganisation überträgt integrierten Kanalteams sowie den neuen Positionen für Marketing und gesellschaftliche Wirkung die Verantwortung für die nächste Phase, während Walker die Strategie direkt steuert. Entscheidend wird sein, ob sich durch die klarere Verantwortlichkeit die abgeschlossene Modernisierung in Wachstum, bessere Erlebnisse und höhere Erträge für Good Causes umsetzen lässt, wie Allwyn UK es angekündigt hat.
