Логотипы азартных игр на футболках Премьер-лиги завершены

Британский надзорный орган по азартным играм ранее уже сталкивался с клубами Премьер-лиги по поводу азартных игр. Однако эта проблема постоянно возникает, несмотря на запреты и публичные заявления. Речь, конечно же, идёт о рекламе азартных игр на матчах Премьер-лиги. Её можно увидеть на табло вокруг поля, в перерывах во время прямых трансляций матчей, в некоторых социальных сетях и, что, пожалуй, наиболее заметно, на футболках.

Еще в феврале и мае Регулятор азартных игр Великобритании Несколько клубов Премьер-лиги получили предупреждения за продвижение азартных игр. Этот сезон, сезон АПЛ 2025/26, похоже, станет последним, в котором будет разрешено спонсорство азартных игр, если клубы Премьер-лиги не подпишут коллективное соглашение. Однако история может на этом не закончиться.

Клубы Премьер-лиги используют рекламные акции для азартных игр

Очень первый спонсор на футболке в высшем дивизионе английского футбола Компания Hitachi заключила партнерство с «Ливерпулем» в 1979 году. Спонсоры формы стали действительно заметны в 1980-х годах, и теперь они являются неотъемлемой частью дизайна футбольной формы. Даже если спонсор меняется каждые несколько лет. Но не нужно так долго искать первый пример спонсора футбольной формы, ориентированного на азартные игры. Форма «Фулхэма» сезона 2002/03, на которой был представлен их новый партнер Betfair.com, стала первым примером Футболка Премьер-лиги с брендом азартных игрДо этого момента это были в основном бренды телекоммуникаций, электроники и даже алкогольные бренды.

Перейдём к сезону 2018/19: 9 из 20 команд Премьер-лиги имели букмекерские конторы, и к сезону 2025/26 их число постепенно выросло до 11. Всё верно, более половины команд, выступающих в Премьер-лиге, имеют… ставки на спорт сайты на передней части их футболки.

Не показываю пальцем, но будьте бдительны в матчах с участием:

• Астон Вилла (Бетано)
• Борнмут (BJ88)
• Брентфорд ФК (Голливудские ставки)
• Бернли (96.com)
• Кристал Пэлас (NET88)
• Эвертон (Stake.com)
• Фулхэм (SBOTOP)
• Ноттингем Форест (Bally's Corporation)
• Сандерленд (W88)
• Вест Хэм (БойлСпортс)
• Вулверхэмптон Уондерерс (DEBET)

Маркетинг азартных игр во время матчей

Но это будет последний раз, когда на этих футболках (и вообще на футболках Премьер-лиги) будут спонсоры, связанные с азартными играми. Спонсоры никуда не исчезнут, но передняя часть футболки... азартный маркетинг будет снята с производства в конце этого сезона. (Для всех коллекционеров футболок, вы не ослышались: это последний сезон, когда можно купить эти комплекты). Премьер-лига объявила о добровольном соглашении между всеми клубами, которое Спонсорство азартных игр на лицевой стороне футболок будет постепенно прекращено, а с сезона 2026/27 они больше не будут появляться. Заявление было сделано в апреле 2023 года, и клубам было дано два года на поиск новых коммерческих партнёров, которые смогут разместить логотипы на своих футболках.

Однако это не означает, что азартные игры не будут видны на матчах Премьер-лиги. Отнюдь нет. Им по-прежнему разрешено размещать логотипы или бренды на рукавах футболок, тренировочной форме и на стадионах. Только в этом сезоне BBC сообщила: более 5,000 видимых объявлений об азартных играх Были показаны на матче между «Манчестер Сити» и «Вулверхэмптоном» 16 августа. Из этих 5,000+ более 90% транслировались в прямом эфире. Остальной процент пришелся на трансляции до и после матча.

Но во время матчей было показано более 4,500 рекламных роликов, связанных с азартными играми. Они были видны не только на футболках, но и в рекламе в перерывах, на щитах у поля, в названиях стадионов и в рекламных программах. Они даже присутствуют в публикациях в социальных сетях и в материалах, связанных с инфлюенсерами. В этих рекламных роликах есть оговорки о… делать ставки ответственно и другие сигналы для игроков, призывающие к осторожности. Но практически невозможно провести полный матч, не увидев что-то вроде призыв к действию в азартных играхВозможно, вы не припомните много примеров рекламы азартных игр во время футбольных матчей. Но давайте вспомним: что-нибудь из этого кажется вам знакомым?

• A увеличенные шансы предложение на предстоящий матч
• Основные ставки игроков по выгодным ценам (автору гола, забьет 2+ и т.д.)
• Транслируйте действие и пари вживую на платформе ставок
• ставки Acca Возможности
• Бонусы за регистрацию или бонусы за ограниченный тираж

Будь то предложение повышенного коэффициента на гол нападающего «Арсенала» или бонусная ставка на любой пари на предстоящий матч «Манчестер Сити» против «Ливерпуля», или что-то ещё. Вы, несомненно, видели некоторые из этих сообщений. Они могут быть очень креативными и даже содержать имена бывших футболистов или известных спортсменов.

Слишком много азартных игр

Само собой разумеется, что повышенная подверженность азартным играм может оказывать пагубное воздействие на любого зрителя. Это не просто поощряет азартные игры или навязывает людям эту идею. Это может негативно сказаться на нормализация азартных игр в обществеЭто может быть особенно вредно в социальном контексте, где люди чувствуют необходимость играть в азартные игры, чтобы вписаться или не отставать от своих сверстников.

Это особенно актуально для молодежи, которая очень уязвима к взлеты и падения азартных игр. Это можно объяснить биологически простыми терминами. система вознаграждения мозга, расположенный в лимбической системе, развивается раньше префронтальной коры, которая отвечает за принятие решений и контроль импульсов. У молодых людей наблюдается дисбаланс в реакции на изменения уровня дофамина или эмоциональные триггеры, поскольку у них не развита реакция самоконтроля, позволяющая избегать импульсивных действий. Если они пристрастились к азартным играм, они более склонны к формированию вредных привычек, которые впоследствии могут привести к Игромания или импульсивные ставки. Если ни для чего другого, то хотя бы для выбросы дофамина и создать искусственную стимуляцию.

Проблемы регулирования – Серый рынок

Чрезмерное воздействие опасно, и это только одна из областей, в которых работает UKGC. сосредоточены на улучшении для игроковДругим аспектом этой кампании является то, какие операторы азартных игр получат право транслировать матчи Премьер-лиги в прайм-тайм.

В Великобритании есть ряд операторов, не имеющих лицензии. Например, Net88 (Кристал Пэлас) и BJ88 (Борнмут) фактически не имеют лицензии UKGC. выданных лицензий. Они работают в основном в Азии, поэтому их реклама ориентирована скорее на миллионы азиатских футбольных болельщиков, которые смотрят матчи Премьер-лиги. UKGC утверждает, что это подрывает национальное законодательство, поскольку выявляет нерегулируемые сайты ставок для болельщиков.

Как другие страны борются с рекламой азартных игр

Великобритания — не единственная страна, столкнувшаяся с трудностями в борьбе с видимостью азартных игр в спорте. По всей Европе правительства начинают ужесточать рекламу в играх и оказывать давление на спортивные клубы, вынуждая их искать спонсоров из других отраслей.

• Италия: В 2019 году была запущена программа «Степень достоинства», которая ввела полный запрет на рекламу азартных игр в спорте.
• Германия: Межгосударственное соглашение об азартных играх ограничивает рекламу азартных игр определенными часами и запрещает компаниям, предоставляющим ставки на спорт, рекламировать молодежные команды или стадионы, предназначенные для несовершеннолетних зрителей. Только операторы с действующими немецкие лицензии может спонсировать команды
• Нидерланды: В Нидерландах в 2023 году был введён масштабный запрет на рекламу азартных игр для несовершеннолетних, распространяющийся на телевидение, радио и другие платформы. Запрещено спонсорство спортивных клубов и мероприятий. Нидерланды, КСА является одним из самых агрессивных авторитетов в области маркетинга азартных игр
• Испания: В 2021 году Королевский указ о рекламе запретил любое спонсорство азартных игр на футболках, стадионах и цифровых каналах, связанных с командами. Более того, Испания недавно ввела обязательное должны быть отображены сообщения, направленные против азартных игр на игровых платформах, а также будет установлена ​​система обнаружения и мониторинга игроков на основе искусственного интеллекта на всех лицензированных платформах

Будущее рекламы азартных игр в спорте

За пределами Европы такие страны, как Австралия и Канада, приняли частичные меры, включая ограничение рекламы азартных игр во время прямых трансляций спортивных мероприятий или её запрет в часы, когда дети, вероятно, будут их смотреть. Федеральное правительство Австралии даже рассматривает возможность полного отказа от рекламы азартных игр в спорте к 2026 году.

Общая тенденция очевидна. Логотипы азартных игр нежелательны во время спортивных матчей, и букмекерским компаниям не следует использовать популярность спортивных клубов для повышения своей узнаваемости. В следующем году мы, вероятно, не наберём 5,000 рекламных роликов азартных игр на матче Премьер-лиги. Но будет ли этого достаточно для британского надзорного органа по азартным играм? Эта тема не нова, она обсуждается уже несколько лет. И, возможно, реклама азартных игр на футболках не ограничится этим. По мере ужесточения европейского законодательства об азартных играх и маркетинге пока неясно, что будет дальше с рекламой спортивных ставок и спонсорством клубов.