هاسبرو ت缩يح طموحاتها في مجال ألعاب الفيديو بعد كتابتها

هاسبرو كتبت خسارة قدرها 56 مليون دولار على ألعاب فيديو لن يتم إصدارها ، وهو أبرز علامة حتى الآن على أن الشركة المصنعة للألعاب تتراجع عن طموحات الاستوديو الداخلي التي حددتها قبل بضع سنوات فقط. وتغطي هذه التكلفة غير النقدية ، التي كشفت عنها الشركة في نتائج الربع الثاني في 21 يوليو 2026 ، تكاليف تطوير الألقاب التي كانت من المقرر إطلاقها في عام 2028 وفما بعده – المشاريع التي تم إلغاؤها الآن بعد أن قامت هاسبرو بتقليص إنفاقها الرقمي إلى قائمة أقصر من العلامات التجارية المثبتة.

وصف الرئيس التنفيذي كريس كوكس إعادة الضبط على أنها تركيز حاد hơn بدلاً من التراجع ، حيث قال لمحللين إن هاسبرو ستوجه أموالها الرقمية نحو أفرعها الأقوى وأكبر المنصات والشركاء الخارجيين ، حيث ترى أ明ق عائد. وفي الممارسة ، هذا يعني الاعتماد على سمتين تعرفهما هاسبرو جيدًا أنهما يمكن أن يبيعا: Magic: The Gathering Arena ، الإصدار الرقمي للعبة بطاقات التداول ، و Baldur’s Gate 3 ، لعبة الأدوار التي بناها استوديو Larian Studios الخارجي بموجب ترخيص Dungeons & Dragons.

كتابتها داخل ربع قوي

الوقت يخفف من حدة الأمر. كتبت هاسبرو التكلفة في ربع كانت تريد الحديث عنه. ارتفعت الإيرادات الصافية بنسبة 16٪ إلى 1.14 مليار دولار ، ونمو وحدة Wizards of the Coast – التي تضم Magic: The Gathering و D&D – بنسبة 27٪ إلى 664 مليون دولار حيث حققت Magic أكثر من 500 مليون دولار في الإيرادات الربعية لأول مرة في تاريخها الذي يمتد لثلاثة عقود. وبلغ الربح المعدل للسه姆 1.28 دولار ، متجاوزًا التوقعات التي كان ي期待ها المحللون البالغة 1.13 دولار ، وأعادت الشركة رفع توقعاتها للسنة الكاملة ، حيث توجّه الآن إلى نمو الإيرادات بالعملة الثابتة بنسبة 5٪ إلى 7٪. وجاءت القوة هذه حتى مع عمل هاسبرو من خلال عواقب الهجوم الإلكتروني الذي كشفت عنه في أواخر مارس 2026 ، والذي أضاع شحنًا ومعالجة الطلبات لما يقرب من نصف الربع.

قرأ المستثمرين التراجع الرقمي على أنه انضباط ، وليس يأسًا. قفزت أسهم هاسبرو بما يقرب من 11٪ بعد التقارير. وأرسل رد الفعل رسالة واضحة إلى الإدارة: السوق تفضل أن ترى هاسبرو تحصد ثروتها من لعبة الطاولة بدلاً من الاستمرار في تمويل قسم ألعاب الفيديو الذي تكلف أكثر مما عاد.

ما تخلية هاسبرو عنه

تغلق الكتابية هذا الفصل الذي افتتحته هاسبرو بالاحتفال. في عام 2022 ، قامت بإنشاء مجموعة من الاستوديوهات الداخلية وبدأت في صب الأموال في ألعاب أصلية – بناء تقدر قيمته حوالي 1 مليار دولار ، موزعة على فرق بما في ذلك Archetype Entertainment و Invoke Studios و Atomic Arcade. ولم تكن الإنتاجية مطابقة للتكلفة. ألغت هاسبرو عدة مشاريع في عام 2023 في ظل عمليات تسريح ، وفي مايو 2026 أكدت أنها ألغت لعبة حركة منفردة من Dungeons & Dragons في Giant Skull ، الاستوديو بقيادة المخرج السابق Star Wars Jedi: Fallen Order و God of War Stig Asmussen.

الآن تصف الشركة ما تبقى على أنه “محفظة ألعاب رقمية محددة”. وقال كوكس للمستثمرين إن عام 2026 سيكون العام الأقوى لهاسبرو في الإنفاق الرقمي ، والذي يتوقع أن ينخفض بنسبة 25٪ على الأقل سنويًا بحلول عام 2028. وتنتقل التطوير إلى مراكز ذات تكاليف منخفضة ، مع مونتريال كقاعدة ، وتريد هاسبرو التعاون في التطوير والنشر مع الشركاء الخارجيين أكثر من تحمل التكلفة والخطر كاملة.

الدروس المستفادة من Baldur’s Gate 3

هذا النموذج القائم على الشراكة ليس جديدًا لهاسبرو ؛ إنه النموذج الذي أنتج أكبر نجاح لها في ألعاب الفيديو. تم إنشاء Baldur’s Gate 3 بواسطة استوديو Larian Studios البلجيكي بموجب اتفاقية ترخيص ، وقالت هاسبرو إن اللعبة كسبت لها حوالي 90 مليون دولار في عامها الأول بينما احترقت استوديوهاتها الخاصة بالمال على ألقاب لم يتم شحنها. وتعزز الاستراتيجية الجديدة هذا الترتيب: ألعاب أقل مملوكة بالكامل ، والمزيد من الترخيص والشراكات ، وبار أعلى لمشروع أي مشروع يختاره هاسبرو لتمويله مباشرة.

هناك رهانان مملوكان كبيران ينجوان من الابن. Exodus ، وهي لعبة خيال علمي من Archetype ، و Warlock ، وهي لعبة من Dungeons & Dragons من Invoke ، ومن المقرر إطلاقهما في عام 2027 ، وتقول هاسبرو إن كل منهما يمر ببار جديد لتحديد حجم الجمهور وإمكانيات العلامة التجارية. وبeyond هذين ، إشارة إلى المطورين هي أن هاسبرو تفضل ترخيص علاماتها التجارية لاستوديوهات مثل Larian بدلاً من بناء جيل ألعاب الفيديو التالي بنفسها.

لشركة قامت بإنفاق السنوات الأخيرة على التأكيد على أن ألعاب الفيديو هي未来 الشركة ، الرسالة الآن أكثر شرطية: ألعاب الفيديو لا تزال مهمة ، لكن هاسبرو تفضل مشاركة المخاطر بدلاً من تحملها. والتراجع هو واحد مألوف. لقد قامت ناشرون وشركات تحكم بالصناعة بتركيز الإنفاق على العلامات التجارية المثبتة وقطع المشاريع التجريبية التي تمت الموافقة عليها عندما كان المال أرخص. كتابتها هاسبرو هو نسخة خاصة بها من هذه الرياضيات ، محجوزة في ربع قوي بما يكفي بحيث يجد قليل من المستثمرين مبررًا للشكوى.