174B世界杯非法流媒体观看次数及其黑市关联

世界杯已经结束一个多月，这项备受瞩目的赛事又创下了新纪录。虽然这并不值得自豪。Gaming Compliance International（GLI）的一份报告发现，赛事期间有超过1743亿次非法直播被观看。其中，95% 的观看伴随黑市赌博运营商的广告，这意味着有多少人接触到了这些未受监管的网站，仍是未知数。

这件事反而让人们注意到网络上非法赌博广告的庞大规模，尽管全球各地都在努力遏制其传播，但仍有一些地区监管机构束手无策。这些盗版流媒体之所以被推到聚光灯下，正是因为在 FIFA 世界杯期间需求异常旺盛——尽管创纪录的 220 个地区获得了赛事转播权。许多地区能够免费或部分免费收看世界杯；未能免费收看的地区，则可能通过付费订阅或在主要国内电视台的节目中观看。

这并未产生太大影响，因为非法流媒体站点累计了数十亿次观看。更甚的是，盗版体育流媒体正成为黑市运营商针对体育爱好者的重要平台，而在一些国家，这一问题仍未得到解决。

174B世界杯非法流媒体观看次数

Gaming Compliance International 致力于监管技术，主要专注于赌博法律合规和打击黑市。该公司经常站在追踪数字趋势的前沿，帮助监管机构衡量收入，并发布有关黑市的报告，这也是最新数据的来源。根据 GCI 的调查，FIFA 世界杯在非法流媒体上被观看了 超过1743亿次。

此处的观看次数指的是观看时长至少 90 秒的流媒体，并未统计唯一观众，而是计入所有正在播放的流。赛事的决赛——西班牙对阿根廷的比赛约有 62 亿次观看，英法季军赛吸引了约 20 亿次观看。整个赛事的平均每场观看量约为 16.8 亿次。

本届世界杯打破了众多纪录，单在美国就创造了 43 亿美元的投注额（$4.3 billion betting handle），超越了 2026 年 March Madness 的投注额。可这是一项不受欢迎的纪录。更令监管者沮丧的是，超过 220 个地区拥有赛事转播权，且许多地区仅提供部分免费观看。

非法流媒体为何对黑市如此有价值

更令人担忧的是，95% 的非法流媒体站点都投放了未受监管的赌博广告。GCI 首席执行官 Matthew Holt 表示

当 95% 的合格非法流媒体观看伴随未受监管的赌博广告时，非法流媒体不仅仅是盗取内容……它实际上为全球最大的体育观众之一提供了一个获取未受监管赌博经济的渠道。

非法流媒体站点与黑市运营商之间的关联出于多种原因。使用非法流媒体的观众大多是热衷体育的粉丝，他们不惜寻找流媒体站点并忍受各种广告，只为实时观看赛事。他们的参与度极高，且在观看现场比赛时，也会对实时投注产生兴趣。黑市运营商因此可以围绕以下要点投放广告：

• 相关促销（针对正在观看的主要赛事——本例中的世界杯）
• 实时投注选项（让用户可以注册并对正在观看的比赛进行投注）
• 限时优惠或紧迫式广告（立即注册，优惠时间有限）

盗版流媒体站点的其他优势在于：

• 缺乏社交媒体或其他站点的同等安全防护
• 面向国际观众——大多数情况下并非本地或国内站点
• 客户获取成本极低

最后一点涉及黑市赌博运营商为宣传品牌所需支付的费用。社交媒体渠道、即时通讯应用甚至支付平台的广告费用通常极高，而在盗版站点上则可能低得惊人。

其他广告平台

盗版流媒体是黑市广告行业的诱人渠道，但并非唯一。黑市运营商在获取更多客户时还有许多其他途径。

• 社交媒体
• 网红
• 搜索结果
• 即时通讯应用和平台
• 在线论坛

即使是网店、联盟站点、在线市场和支付平台也可能无意中向可疑或未受监管的站点出售广告位。虽然大多数情况下不是主流平台，但在使用游戏应用或浏览厨房用品网店时，仍可能碰到某类黑市赌博站点。对运营商而言，针对这些站点较为困难，而在玩《愤怒的小鸟》或在笔记本上搜索高压锅时偶然看到黑市运营商的用户，通常并不会产生太大兴趣。这并非真正的目标受众。

然而，社交媒体仍是黑市运营商的强大渠道。随着 Meta、Twitter 等平台不断 收紧赌博广告政策，投放难度日益增大。但黑市运营商仍可在这些平台上寻找变通办法，或将目标转向监管相对宽松的社交媒体站点或 即时通讯应用。

网络红人和影响者的影响

影响者自成一类。他们制作的内容可以跨平台传播，尤其是那些更受欢迎的影响者，可能在短视频（剪辑、Reels 等）、长视频、直播（广播、Vlog 等）、文字帖文、上传图片（网格帖、动态帖、轮播帖）、快照（消失的照片和故事）以及甚至是表情包（病毒式图片、反应图/动图、网络笑话）等多种形式发布。想象这些影响者的受众范围，从面向家庭的通用受众到针对特定细分市场的群体——例如 18-30 岁的男性足球迷。

对黑市运营商而言，影响者是极具价值的机会。其广告费用往往低于社交媒体等渠道的广告位，而合适的影响者拥有庞大的忠实粉丝，能够产生高度兴趣。并不一定要直接代言，甚至可以在其内容中进行品牌营销——比如曼彻斯特联队的 (MANU ) 一位因非法赌博赞助而走红的理发师粉丝。

针对非法赌博广告的投放

问题在于，借助这些影响者、社交媒体以及其他渠道，监管机构很难控制广告的受众。以体育内容为主的影响者可能拥有大量青少年甚至儿童粉丝。这是全球监管部门亟待解决的现实问题。美国去年有研究显示，成千上万的青少年男孩使用真实货币进行体育投注。荷兰监管机构 禁止了“分享你的投注”功能，并在去年加强了对赌博广告的监管，现正考虑对奖金进行 全面禁令，以降低广告诱导性。

在英国，专门成立了 非法赌博工作组，旨在应对这一问题。英国财政部还向英国赌博委员会拨款 2600 万英镑，以加强负责任赌博工具、开展相关研究并打击黑市。由于盗版流媒体本身已属非法且在法律之外运营，因而更难以针对性打击。

不可靠站点上赌博广告的风险

打击非法流媒体站点是一个持续的过程，但由于运营者不断更换域名、在皮肤站点隐藏业务并持续伪装，难度加大。去年，一名男子因运营三个非法流媒体站点而在英国被 逮捕。他从该业务中估计赚取了约 100 万英镑。虽然运营者会受到严厉惩罚，但这并未改变市场上始终有人接替其供应的事实。

另一方面，赌博监管机构继续采用自身手段打击黑市，包括封锁支付渠道、阻断域名、将其从搜索引擎中剔除以及清理赌博广告空间。我们最近也报道了技术或 游戏供应商如何帮助打击黑市——以 英国赌博委员会对 Evolution 的处罚 为例。

本届世界杯之后的下一步，是各监管机构携手思考如何更严厉地打击这些非法流媒体。也许其规模和广泛的国际影响力将为他们提供动力，并提升对该问题的关注，从而促使采取更有力的行动。