病毒式曼联发型男孩揭露赞助赌博广告漏洞

今年1月，英国公平赌博组织的一项研究揭露了海盗体育直播和黑市赌博运营者之间的关联。英国赌博监管机构一直在积极打击这些非法直播和广告平台，但仍然没有对这一令人担忧的发现做出回应，既没有增加监管，也没有公开调查或声明。但即使在直播和非法赌博网站的背景下，也不仅仅是非法直播他们应该担心的。

2月10日，曼彻斯特联队与西汉姆联队的比赛期间，The United Strand的直播吸引了超过30万粉丝在Kick和YouTube上观看。你可能更熟悉他们的“不剪头发，直到曼联连赢5场”的口号。Frank Ilett，这位在Instagram、Twitter和其他社交媒体平台上拥有超过230万粉丝的网红，当曼联有机会结束等待并赢得他们的第5场比赛时，他已经不剪头发493天了。但是，这并没有发生。

在直播的背景中，Ilett摆放了Stake标志的棒球帽，以宣传这家在英国不受监管的著名投注网站。他曾出现在Paddy Power的广告中，这引起了人们对书maker广告的另一个方面的关注，即如何利用网红文化来推广书maker。

病毒式头发增长挑战

The United Strand头发挑战，如今被称为，已经变得非常流行。最初看似是一个快速的怪癖，现在已经成为Ilett1.5年的旅程，他稳步吸引了大量的曼彻斯特联队球迷的关注，并且也吸引了对手球迷的关注。挑战似乎终于结束了，当曼联前往伦敦与西汉姆联队比赛时，但1-1的平局意味着等待将继续，Frank Ilett的风头将会持续下去。

这是完美的互联网诱饵，产生了无数的粉丝创作的表情包和曼彻斯特和他们最大的对手之间的调侃。Ilett已经成为了一种邪教吉祥物，吸引了积极和消极的关注。这个长期的噱头已经分支出了一个伴随反应流，出现在赌博广告中，甚至被带到了赛前新闻发布会上，一位记者问曼联经理迈克尔·卡里克对这个球迷的看法。

像The United Strand这样的反应流实际上并不显示任何比赛的直播画面；它们不是足球的直播。相反，它们是补充内容，粉丝可以调谐到，并且拥有超过30万的直播观众，The United Strand很容易成为最受欢迎的粉丝制作流。

英超联赛和赌博广告

明显的赌博赞助并不令人担忧，真正令人担忧的是，它来自一家在英国不受监管的知名品牌。英超联赛因其赌博广告赞助而受到广泛批评，立法者在联赛自愿决定放弃球衣前面的赌博赞助时庆祝了一场胜利。

从2026-27赛季开始，我们不会再看到赌博赞助商占据足球球衣前面的宝贵商业空间。其中许多赞助商也没有在英国受到监管，但他们购买了广告空间，以向英国以外的市场进行宣传。而这并不是他们唯一针对的领域。英国广播公司（BBC）在赛季开始时的一份报告统计了英超联赛中超过5,000个赌博广告，其中90%以上是在比赛期间出现的。

在比赛期间出现的广告长期以来一直被批评为鼓励观众冒险。虽然他们有赌博免责声明和负责任的赌博信息，但他们会以促销或高价值投注优惠来针对粉丝。你可以得到特殊的道具投注广告，激励措施，如提升的赔率或匹配存款优惠，虽然他们不能宣传直播投注（这些是实时的，因此赔率会改变），但他们可以宣传直播投注功能，如2UP和早期支付功能。这些激励了投注者，并可能在弱势群体中触发情感反应。

对未成年人和弱势群体的暴露

问题在于，内容创作者的文化是基于粉丝的，因此更难以遏制其传播。像Ilett这样的网红可以通过直播、剪辑、社交媒体帖子等方式接触到成千上万的粉丝，这些内容可以被进一步分享。最近，荷兰赌博管理局发布了一项对Share Your Bet功能的全面禁令，该功能使用应用内链接到社交媒体账户。原因是为了防止赌博广告或“招募设备”到社交媒体平台上，在那里它们可以肆无忌惮地传播，几乎没有任何控制。

同样，The United Strand实际上无法控制谁看到广告，谁没有看到；他们所做的就是在直播流的背景中放置了一个Stake标志的配饰。但是，对于这种粉丝制作的内容，没有明显或表达的免责声明，表明内容包含赌博促销材料。Ilett的论点是，许多网红都这样做，所以为什么他们要实施年龄分段或受众分段？问题在于，暴露发生在一个纯粹为娱乐而创造的空间中，因为它不是明确标记为广告空间，父母可能会让孩子观看反应流而不知道其中的危险。

美国对赌博广告暴露的担忧

这并不是故意造成的伤害。但是，它可能会造成伤害。美国目前面临着自己的危机，Common Sense Media发布的一份报告表明，成千上万的未成年男孩正在转向体育投注。该研究基于几个愿意提供敏感数据的州提供的报告，表明2025年，11至17岁的男孩中有36%进行了投注。这些来源被归因于同伴压力、父母暴露、游戏中的赌博设备和社交媒体中的赌博暴露。后者可能包括从The United Strand这样的流媒体到他们的信息流中的算法驱动的赌博广告。

2025年11月，英国赌博委员会（UKGC）开展了一项调查，分析了网红在与赌博相关的内容和广告中的影响。该调查发现，在跟随与赌博相关内容的年轻人中，31%已经通过网红、创作者或主播接触到了赌博广告。报告还指出，年轻人已经看到了或听到了赌博广告：49%来自社交媒体，47%来自应用程序，46%来自流媒体/视频共享平台。他们至少每周一次接触到这些广告。

真正的战斗在哪里

针对不受监管的投注网站的赌博广告可能会严重破坏英国赌博委员会（UKGC）为创造一个更安全和仍然具有竞争力的市场所做的工作。尤其是在税收变化和监管约束之后，运营商将不得不遵守这些规定。这些投注网站在英国很出名，这凸显了英国赌博委员会合规运营商面临的危险。

关闭这些网站和监管他们的广告空间是明显的解决方案。但是，针对内容创作者并不是与非法直播网站相同。像The United Strand这样的网站拥有草根社区或不断增长的社交媒体粉丝群。真正的问题是，监管是否能够跟上媒体格局的变化，并找到方法来遏制不想要的黑市赌博广告，而不损害监管机构的声誉或引发愤怒。如果他们能够执行明确标记、明确针对和明确监管的赌博广告的理念，那么像Frank Ilett这样的网红就可以继续创作内容，而不会危及英国公众。