Пенн припиняє партнерство з ESPN та відновлює ставку theScore на складному ринку США

Penn Entertainment закриє ESPN Bet та припинить своє партнерство з ESPN. Хоча ESPN Bet не була однією з найбільших букмекерських контор у США, вона мала ліцензію в 19 штатах та зібрала значну базу користувачів як офіційна букмекерська контора ESPN. Тепер Penn Entertainment припиняє співпрацю з ESPN Bet і вже з нетерпінням чекає грудня, коли проведе ребрендинг та повністю перейде на інший свій бренд, theScore Bet.

Очікується, що це відбудеться одночасно із запуском ринку мобільних ставок на спорт у Міссурі, і це може стати одним із найамбітніших проектів року. Але, за межами цього потужного кроку, він повертає увагу до проблем американської індустрії спортивних ставок. Це жорстокий бізнес, який карає новачків або будь-кого, хто не є одним із великих гравців. Там, де ставки на спорт легальні, здається, що це завжди ті самі великі гравці, які продовжують очолювати чарти доходів і продовжують рухатися вперед, поки всі інші борються за кілька відсотків, що залишилися.

Ліцензійна угода між Пенном та ESPN завершилася

Коли Penn Entertainment підписала угоду з ESPN у 2023 році, здавалося, що вони спричинять великі хвилі на ринку. Penn погодилася платити ESPN 150 мільйонів доларів на рік за використання назви ESPN, постачання ресурсів та створення... онлайн спортивний буклет, ESPN Bet, для своїх користувачів. Penn, компанія, яка керує понад 40 Наземні казино США у 20 штатах, є великим гравцем у секторі азартних ігор. Вона керує брендом Hollywood Casino по всій території США, а раніше володіла Tropicana Las Vegas – єдиним казино Penn… Казино Лас Вегас Стрип.

6 листопада компанія Penn Entertainment опублікувала прес-реліз підтверджуючи взаємне розірвання контракту з ESPNПенн мав би ліцензію на використання бренду ESPN до 2033 року, але розірвав контракт лише через 2 роки.

Не перший досвід Пенна у спортивних ставках

Penn вже пробував себе у сфері спортивних ставок, коли у 2020 році придбав 36% акцій Barstool Sports, а потім запустив мобільний сервіс ставок Barstool Sportsbook. придбав решту акцій Barstool Sports у 2023 році, а потім того ж року перейменували букмекерську контору на ESPN Bet.

Але, протягом двох років, букмекерська контора не змогла досягти цілей, і тепер Penn Entertainment реорганізує свою стратегію без ESPN. ESPN Bet залучив понад 2.9 мільйона користувачів до екосистеми Penn, але тепер компанія хоче провести ребрендинг та запропонувати цим користувачам щось зовсім нове.

theScore Bet замінить ESPN Bet

Новий флагманський проект Пенна, theScore Bet, транслюється в США з 2019 року та є частиною Penn Entertainment з моменту його придбання в 2021 році. Спочатку Канадська компанія theScore Bet має багато тих самих функцій, що й ESPN Bet зараз, але він зазнає змін, оскільки Penn переключає свою увагу на цей проект.

theScore Bet буде перезапущено на ринку США до грудня 2025 року, і він має встигнути запуститися в новий ринок спортивних ставок у МіссуріЦі 2.9 мільйона користувачів бази Penn Entertainment будуть збережені, і вони можуть очікувати, що букмекерська контора зазнає значних змін перед запуском ставок на спорт у Міссурі.

Ставка theScore – чим вона відрізнятиметься

На відміну від букмекерської контори ESPN Bet, яка значною мірою спиралася на маркетинг асоціацій брендів, ставка на результат буде більш практичною, користувацький досвідВін вже має систему лояльності, інтегровану з роздрібними казино Penn, і очікується, що з перезапуском вона запропонує більше функцій, орієнтованих на гравців. Крім того, може відбутися деякий перехід на продукти Penn Entertainment iCasino, де Penn насправді справляється надзвичайно добре.

ESPN продовжує співпрацю з DraftKings

А тим часом ESPN не гаючи часу відмовилася від Penn Entertainment. Вона оголосила партнерство з DraftKings, назвавши DraftKings офіційним постачальником спортивних ставок та коефіцієнтів для ESPN. Це велика перемога для DraftKings, які постійно розширюють свій продукт і прагнуть випередити конкурентів FanDuel і зайняти перше місце в американській індустрії спортивних ставок.

В останній час DraftKings також придбала Railbird, з наміром запустити власні ринки прогнозів наступного разу. Цілком можливо, що це була відповідь на Партнерство FanDuel з CME Group, де FanDuel хотіла запустити власний аналогічний продукт.

Жорстокий ринок спортивних ставок в Америці

Ці два бренди складають майже дві третини ринку спортивних ставок США, причому FanDuel має перевагу. 43% частки порівняно з 25% DraftKingsЦе також не нова ситуація, два гіганти довгий час контролювали більшість ринку онлайн-ставок на спорт у США, а після цього такі бренди, як BetMGM, Caesars, Fanatics та (донедавна) ESPN Bet, боролися за решту.

Проблема полягає в тому, що з цими двома брендами практично неможливо конкурувати, навіть для великих наземних казино, таких як MGM та Caesars. Через це численні оператори взагалі покинули США. PointsBet покинув США, продавши свій бізнес Fanatics, WynnBET припинив свою діяльність у більшості штатів США, а 888 Holdings продав свої активи онлайн-гемблінгу Hard Rock Digital.

США диверсифікуються в DFS, P2P та Sweeps

Щоб додати приводів для занепокоєння операторів букмекерських контор, такі альтернативи, як платформи DFS, букмекерські контори з лотереями (також звані соціальними букмекерськими конторами) та біржі ставок peer-to-peer стали потенційними конкурентами. Досвід ставок на спорт у США зростає для гравців, і постійно з'являються нові та альтернативні способи робити ставки на спорт, традиційні букмекерські контори доводиться боротися за підтримку залученості користувачів.

Ще один вид ставок, який став предметом багатьох обговорень в Америці, – це ринки прогнозів. Вони не визначаються як ставки на спорт, а пропонуються біржами фінансових деривативів і дають гравцям цілком... новий спосіб робити ставки на свої спортивні прогнозиІ, можливо, що ще більш суперечливо, вони є законними в усіх штатах, оскільки ринки прогнозів регулюються федеральним урядом, а не державною владою.

DraftKings та FanDuel за кермом

DraftKings та FanDuel, які починалися як платформи для щоденного фентезі-спорту, вже мали Продукти DFS, конкурси Pick'Em, і тепер вони обидва хочуть вступити в гонку за ринки прогнозів. Тож, хоча Penn Entertainment повертається до початку та готується до перезапуску theScore Bet в Америці, корінь проблеми може бути в чомусь уже визначеному.

З огляду на це, якщо вони зможуть зайняти свою нішу та знайти інноваційні продукти для ставок, що вони можуть зробити, якщо розширять свої можливості та зроблять все можливе на theScore Bet, ми можемо побачити, як останній проєкт Penn Entertainment стане справжнім хітом. Хто знає, можливо, через рік він буде конкурувати з BetMGM та Caesars, якщо не зруйнує більшість у дві третини голосів, яка належить FanDuel та DraftKings.