Корал припиняє спонсорство Челтенхемського фестивалю через підвищення податків у Великій Британії

Незважаючи на те, що було уникнено підвищення податків на ставки в Осінньому бюджеті 2025 року, тиск на британський сектор кінного спорту не послабився. Щойно цього тижня Корал оголосив, що припинить своє спонсорство Челтенхемського фестивалю, закінчуючи 52-річну співпрацю між двома сторонами. Entain Group, британська компанія, яка придбала Ladbrokes Coral Group у 2018 році, заявила, що основною причиною виходу стало підвищення податків на азартні ігри у Великій Британії, і що хоча фестиваль і кінний спорт загалом є дуже важливими для Entain, вони не можуть продовжувати спонсорство знаменитого британського змагання з кінного спорту.

Не було жодних вказівок на те, що станеться з Ladbrokes, який також належить Entain і є ще одним спонсором Челтенхемського фестивалю. Хоча це і є сумовим кінцем престижної співпраці, це може не бути ізольованою подією. Індустрія кінного спорту у Великій Британії хвилюється, що це може спровокувати масовий вихід букмекерів і офіційних спонсорів кінного спорту по всій країні. Податки на казино будуть підвищені з квітня цього року, а податки на ставки будуть підвищені лише з квітня 2027 року, але найбільші букмекери у Великій Британії вже зараз розглядають можливість скорочення витрат і перегляду своїх фінансових рамок.

Спонсорство Корала Челтенхемського фестивалю закінчується

Тривала співпраця між Коралом і Челтенхемським фестивалем розпочалася у 1974 році і була однією з найвідоміших комерційних партнерств у британському кінному спорті. Корал, букмекер і букмекер на кінні перегони, спонсорував Кубок Корала, національний забіг з перешкодами, який проводиться на старій трасі в Челтенхемі. Челтенхемський фестиваль сильно спонсорувався Коралом, одним з офіційних букмекерів поряд з такими як BetMGM, Paddy Power, Sky Bet, Unibet і William Hill. Корал є одним з партнерів Джокей-клубу у Великій Британії, і крім Челтенхемського фестивалю, він також спонсорує Кубок Ладбрукса імені короля Георга IV у Кемптон-парку і Корал-Екліпс у Сандовн-парку.

Корал є одним з найстаріших букмекерів у Великій Британії, заснований у 1926 році. У 2016 році компанія об’єдналася з Ladbrokes (заснованим у 1886 році), щоб утворити Ladbrokes Coral Group. Однак два букмекери продовжували працювати окремо і зберігали свої особливі бренди. У 2018 році Ladbrokes Coral Group була придбана Entain Group у рамках угоди, оціненої у 4 мільярди фунтів. Батьківська компанія Корала, Entain Group, вирішила розірвати стосунки з Челтенхемським фестивалем і закінчити спонсорство Кубка Корала. Директор з питань公共них зв’язків, Саймон Клер, прямо пов’язав закінчення співпраці з змінами в податковому ландшафті у Великій Британії, і що Entain повинна приймати багато важких рішень щодо свого маркетингового бюджету тепер.

Важливість букмекерських партнерів для кінного спорту

Історично кінний спорт приваблював людей з усіх верств суспільства. Ви мали траси, заповнені людьми, які прийшли на перегони, і азартні ігри були невід’ємною частиною цих подій. З іншого боку, це також було і зайняттям британської аристократії, аж до самих верхів.

Але коли кінний спорт став більш популярним, були побудовані нові траси, і почали з’являтися фіксовані змагання, то також з’явилася необхідність фінансувати ці події. У 1957 році Кубок Вітбреда у Сандовн-парку став першим змаганням, яке було спонсороване зовнішнім партнером. Його спонсором стала пивоварня. Інші виробники напоїв також стали спонсорами перегонів у 1960-х роках, а у 1970-х роках спонсорство розширилося на офіційних букмекерських партнерів.

Сьогодні спонсори кінних перегонів, фестивалів і великих змагань різноманітні. Ви маєте букмекерських партнерів, фінансові корпорації і навіть люксові бренди або лайфстайл-бренди, які використовують кінні перегони як платформу для демонстрації свого престижу. Деякі з найвідоміших спонсорів кінних перегонів у Великій Британії включають:

• Debenhams
• Guinness
• Boodles
• Randox
• Close Brothers

А самі змагання мають дрес-коди, VIP-досвід, і приваблюють заможних бізнесменів і відомих знаменитостей. Плюс кінні перегони не мають нестачі в букмекерських партнерах, включаючи відомі бренди такі як:

• BetFred
• bet365
• Coral
• Paddy Power
• William Hill

Податкові зміни в Осінньому бюджеті

Entain Group не єдина компанія, яка стикається з серйозними скороченнями і переглядом своїх фінансових прогнозів після 2027 року. Оператори азартних ігор, які працюють онлайн-казино і/або букмекерські контори, повинні буде переоцінити свої бізнес-плани, оскільки податкові ставки на азартні ігри у Великій Британії будуть підвищені. Канцлер скарбниці Великобританії, Рейчел Рівз, створила новий бюджет, який вплинув практично на всі сектори британських податків. Поза підвищенням дивідендного податку або податку на заощадження, скорочення податкових пільг і заморожування податкових і соціальних внесків, індустрія азартних ігор зазнала досить глибокого удару.

Податок на віддалені ігри, який застосовується до всіх казино у Великій Британії і онлайн-платформ, буде підвищений з 21% до 40% з 1 квітня цього року. Податки на ставки були розділені на дві нові категорії: Загальний податок на ставки, який залишається на рівні 15% (це включає ставки на кінні перегони). І Податок на віддалені ставки, який буде підвищений з 15% до 25%, і вступить у силу з 1 квітня 2027 року.

Це не все, оскільки регуляторна база Великобританії все ще може бути посилена. Щойно цього тижня були повідомлення про те, що Великобританія може розглянути питання про підвищення ліцензійних зборів. Плюс, Великобританія постійно видає законодавство для захисту гравців, що ставить ще більше тиск на маркетинг, спонсорство і промо-акції. Все це впливає на операційні витрати, і може навіть потрясти такі компанії, як Entain Group (Coral, Ladbrokes, BetMGM UK), Evoke (William Hill, Mr Green, 888) і Flutter (Paddy Power, Betfair, Sky Bet).

Вплив Осіннього бюджету на індустрію азартних ігор у Великій Британії

Просто взявши цю трійку, яка представляє деякі з найбільших брендів, що працюють у Великій Британії сьогодні, всі вони були змушені прийняти досить радикальні заходи після нового плану податків на азартні ігри Рейчел Рівз. Flutter оголосив, що переїде Sky Bet до Мальти, перенісши бренд, щоб зберегти операційні витрати, але не виходячи з британського ринку ставок. Обидва Flutter Entertainment і Evoke були змушені закрити рітейлери на високих вулицях по всій Великій Британії, закривши букмекерські контори Paddy Power і William Hill по всій країні.

Evoke також оголосив, що розгляне пропозиції про продаж William Hill. Це, можливо, було найбільш радикальним заходом, оскільки Evoke тільки що купив William Hill у Caesars Entertainment у 2022 році. Але з підвищенням податків на віддалені ігри і зростанням тиску на операторів, радикальні часи вимагають радикальних заходів.

Закриття букмекерських контор на високих вулицях, перенесення, скорочення і продаж великих брендів – все це прямий наслідок майбутніх підвищень податків. Метою законодавців було очистити британський ринок і відкрити нові джерела доходів для уряду, але це відбувається за рахунок більш складної індустрії азартних ігор для операторів. Шанси на те, що ми втратимо ці знамениті і респектабельні бренди, мінімальні. William Hill, Coral і Ladbrokes надто добре встановлені, щоб просто зникнути. Але ми, ймовірно, побачимо, як оператори будуть скорочувати витрати і змінювати свої рамки, і сподіваємося, що це не вплине на якість продуктів, які вони пропонують.

Небезпеки для індустрії кінного спорту

Як оператор з добре встановленим брендом, має більше сенсу припинити спонсорство кінного спорту – спорту, який поступово занепадає – ніж скорочувати спонсорство футбольних клубів або, ще гірше, знижувати якість ліній і коефіцієнтів ставок. На жаль, кінний спорт – це індустрія, яка бореться, і це не тільки у Великій Британії. По всьому світу місцеві траси і джокей-клуби борються за виживання, вони мають цінні джерела доходів, і ці джерела повинні бути збережені, щоб кінні перегони могли продовжуватися.

Це саме тому Британська асоціація кінного спорту так сильно лобіювала перед Осіннім бюджетом. Вони навіть провели одноденний протест проти бюджету у вересні. На той час здавалося, що податки на ставки на кінні перегони будуть підвищені, але в підсумку британський скарбничий відділ відмовився від підвищення податків і дозволив продовжувати з існуючою ставкою 15%. Але все ж таки вплив на загальні ставки і віддалені ставки (не пов’язані з кінним спортом) був достатнім, щоб непрямо вплинути на кінний спорт. До тієї міри, що Корал тепер вийшов з 52-річної співпраці.

Є важливі рішення, які повинні бути прийняті по всім найбільшим компаніям-операторам у Великій Британії. Якщо інші будуть слідувати прикладу Корала і скорочувати спонсорство кінного спорту, індустрія втратить важливу частину свого доходу, і це може привести індустрію до подальшого занепаду. Хоча інший букмекерський партнер або компанія, не пов’язана з букмекерством, можуть зайняти місце, звільнене Коралом, індустрія зробить усе можливе, щоб зберегти своїх існуючих спонсорів і мінімізувати шкоду, завдану виходом Корала.