Google розширює сертифікацію рекламних оголошень у сфері азартних ігор та ігор на всі категорії

Оновлення політики реклами Google щодо азартних ігор та ігор набуло чинності 14 вересня 2026 року, розширивши вимоги до відповідності сертифікації, запроваджені компанією у березні, на усі категорії, що охоплюються політикою. Тепер усі облікові записи, які бажають рекламуватися в будь‑якій категорії азартних ігор та ігор, мають продемонструвати те, що Google називає «гарним станом політики».

Google виклав зміни у своєму центрі довідки з рекламних політик 13 липня 2026 року, зазначивши, що розділ «Сертифікація» політики буде оновлено, коли вимоги набудуть чинності. Компанія зазначає, що англійська версія центру довідки є офіційною мовою, яку використовується для застосування політик Google Ads.

Облікові записи менеджерів та правила доменів

За оновленням, облікові записи менеджерів (MCC) з повторними відкликаннями онлайн‑сертифікатів на азартні ігри, або з обліковими записами під їх управлінням, які неодноразово отримували позначки про порушення політики азартних ігор під час використання сертифікату, втрачають право подавати заявки на будь‑які нові онлайн‑сертифікати на азартні ігри та можуть втратити вже надані сертифікації.

Діючий політика азартних ігор та ігор зазначає, що обліковий запис менеджера, у якого значна кількість сертифікатів на азартні ігри чи ігри була відкликана у підлеглих облікових записах, або чиї підлеглі облікові записи виявлені у значних обсягах порушенням політики азартних ігор під час використання сертифікату, втрачає можливість подавати заявку на будь‑який сертифікат за цією політикою для будь‑якого підлеглого облікового запису.

Google також підкреслив вимоги до доменів, які вже існують у заявці на сертифікацію. Сайти, розміщені на безкоштовних субдоменах, не підлягають сертифікації; домен має належати та контролюватися безпосередньо бізнесом, а окремі домени, не пов’язані з азартними іграми, не підлягають сертифікації.

Раніше у 2026 році зміни

Оновлення від 14 вересня є продовженням двох попередніх переглядів тієї ж політики у 2026 році. Google оголосив 22 січня 2026 року, що політика буде оновлена 23 березня 2026 року з метою впровадження нових вимог до сертифікації, включаючи стандарт «гарного стану політики» та штрафи для облікових записів менеджерів. Це повідомлення також повторило правила щодо доменів, зазначивши, що сертифікація недоступна для сайтів, розміщених на безкоштовних платформах, які використовують субдомен, кореневий домен якого є хостингом сторонньої платформи, не мають зв’язку з азартними іграми або мають другорядний домен, що не належить та не керується рекламодавцем.

Потім Google оголосив 23 липня 2026 року, що 26 серпня 2026 року оновлює заявки на сертифікацію та стандарти для всіх юрисдикцій онлайн‑азартних ігор, онлайн‑ігор, які не є казино, де потрібна сертифікація, та соціальних казино‑ігор. Відкориговані форми заявок стали доступними того ж дня, і всі нові заявники повинні їх використовувати.

Вимоги до заявок та їхнє застосування

Щоб отримати та зберегти сертифікацію, рекламодавці повинні мати дійсну місцеву ліцензію для кожного регіону, на який вони планують орієнтуватися, та надати докази цієї ліцензії. Якщо зв’язок рекламодавця з ліцензіатом неясний, рекламодавець зобов’язаний подати документацію, що описує взаємовідносини між рекламною одиницею, азартною одиницею та пов’язаним доменом.

Сайти‑призначення повинні помітно відображати попередження про вік, ресурси щодо залежності, умови та положення, а також нижній колонтитул із назвою ліцензіата, номером ліцензії та політикою конфіденційності, що ідентифікує контролера даних. Оператори мають чітко вказувати зареєстровану назву компанії та номер ліцензії. Партнери та агрегатори, яким не потрібно мати власну ліцензію, повинні посилатися виключно на ліцензовані та уповноважені азартні установи в цільовому регіоні та розміщувати помітне повідомлення у нижньому колонтитулі, що підтверджує, що всі вихідні посилання відповідають цій умові.

Оператори, які просувають мобільний додаток, повинні розмістити помітне, працююче посилання на офіційний запис додатку в App Store або Google Play на ліцензованому домені, а також пряме посилання назад на зареєстрований домен на цільовій сторінці магазину додатку.

Для кожної цільової країни потрібна окрема заявка. Один обліковий запис Google Ads не може мати одночасно сертифікацію на онлайн‑азартні ігри та сертифікацію на соціальні казино‑ігри, а також не може мати сертифікації для двох різних груп цільових соціальних казино. Рекламодавці повинні повторно проходити сертифікацію після будь‑якої суттєвої зміни в інформації, поданій у заявці; недотримання цього може призвести до призупинення облікового запису.

Політика охоплює онлайн‑азартні ігри, офлайн‑азартні ігри, контент, що просуває онлайн‑азартні ігри, онлайн‑ігри, які не є казино, та соціальні казино‑ігри. Рекламні оголошення про азартні ігри мають орієнтуватися лише на затверджені країни, використовувати цільову сторінку, що містить інформацію про відповідальну гру, і ніколи не орієнтуватися на неповнолітніх. У Сполученому Королівстві оператори онлайн‑біно, спортивних ставок, онлайн‑казино та лотерей повинні бути зареєстровані в Gambling Commission та мати дійсний номер ліцензії на діяльність. У Сполучених Штатах рекламодавці кінних перегонів, спортивних ставок та онлайн‑казино повинні мати ліцензію від відповідного державного органу, де це законно, не орієнтуватися на користувачів віком до 21 року або поза межами ліцензованих штатів, а також включати попередження про залежність та компульсивну гру; Google дозволяє національне таргетування рекламних оголошень про спортивні ставки на YouTube.

Соціальні казино‑ігри потребують окремої сертифікації і можуть рекламуватись лише в зазначених групах країн. У політиці зазначено, що лотерейні казино є прикладом ігор, які не є соціальними казино‑іграми, і вказано, що порушення правил соціальних казино розцінюються як тяжкі, що призводить до призупинення роботи при виявленні без попереднього попередження. Рекламні оголошення Gmail, Shopping, оголошення про бронювання, а також оголошення Google TV і YouTube masthead не можуть просувати азартні ігри.

Розміщення рекламних оголошень про азартні ігри без дійсної сертифікації може призвести до заборони облікового запису на показ реклами до отримання сертифікату, а подання неправдивої інформації у заявці або використання сертифікації для реклами продуктів, які політика не дозволяє, призводить до призупинення. На сторінці політики також зазначено, що, починаючи з вересня 2026 р., заявки на соціальні казино‑ігри мають подаватися через обліковий запис Google Ads рекламодавця, а не через Центр довідки, при цьому вже подані заявки залишаються без змін.