Circana: продажі консолей Xbox у США досягли історичного мінімуму, PlayStation — найнижчі з 2013 року

Мат Піскателла, радник індустрії відеоігор у Circana, опублікував дані за 2026 рік щодо продажів консолей у США від US Retail Tracking Service компанії Circana у повідомленні на Bluesky 9 жовтня 2026 року: продажі консолей Xbox впали на 33 % порівняно з минулим роком і досягли історичного мінімуму, тоді як продажі консолей PlayStation знизилися на 25 % і є найнижчими з 2013 року.

У тому ж повідомленні Піскателла повідомив, що середня ціна, яку споживач сплатив за нову консоль Xbox у період 2026 року до серпня, становить $529, що на 26 % більше, ніж рік тому, тоді як середня ціна консолі PlayStation склала $597, що на 20 % вище, ніж минулого року. За його словами, обидві ціни є історичними максимумами в США, і чутливість до цін стає реальною проблемою.

Він зазначив, що випуск того, що назвав «Великою відеогрою», у листопаді може допомогти полегшити хоча б частину спаду, хоча це залежатиме від доступності продукту через кризу оперативної пам’яті та компонентів, а також від ціноутворення. На запитання, чому він уникає називати гру, він відповів, що публікація назви сама по собі викликає хвилю незвичної активності, і він не хоче цього.

Ширше застереження Піскателли з’явилося в тому ж повідомленні: «Ринок апаратного забезпечення США не був у більш небезпечному стані з початку 80‑х років».

Листопадовий запуск та зростання вартості компонентів

власний прогноз Circana на 2026 рік, опублікований 11 лютого 2026 року, повідомляє, що Grand Theft Auto VI випуститься у листопаді і має найвищий рівень намірів покупки, який коли-небудь фіксував Circana, що може підвищити попит на апаратне забезпечення, аксесуари та підписки. Прогноз також попереджає, що зростання цін на оперативну пам’ять, графічні процесори, центральні процесори та сховища, зумовлене попитом на AI‑центри обробки даних, може посилити тиск на доступність та доступність апаратного забезпечення.

За даними прогнозу, загальні витрати споживачів США на апаратне забезпечення, контент та аксесуари для відеоігор склали $60,7 мільярда у 2025 році, що на 1,4 % більше, ніж у 2024 році. Circana прогнозує зростання на 3 % до $62,8 мільярда у 2026 році, що перевищить історичний максимум у $61,7 мільярда, встановлений у 2021 році.

Прогноз віддав належне Nintendo Switch 2, яку він назвав найшвидше продаваною домашньою консоллю в історії США після перших семи місяців на ринку, за рахунок компенсації щорічного скорочення витрат на апаратне забезпечення на інших платформах. Також було процитовано результати звіту Circana «Future of Video Games»: враховуючи можливе підвищення вартості через тарифи чи інші фактори, 38 % споживачів купуватимуть менше повноцінних ігор при запуску, 34 % чекатимуть довше, поки ігри не будуть у розпродажі, і 27 % проводитимуть більше часу, граючи у безкоштовні ігри.

Результати апаратного забезпечення за серпень

Дані за рік були опубліковані за день після того, як Піскателла розмістив основні дані ринку відеоігор США за серпень 2026 від Circana 8 жовтня 2026 року. Загальні прогнозовані витрати США на контент, апаратне забезпечення та аксесуари впали на 9 % у серпні порівняно з минулим роком, до $4,3 мільярда. Витрати на апаратне забезпечення знизилися на 3 % до $302 мільйона, а загальні витрати на апаратне забезпечення за рік у серпні відставали на 11 % від темпу 2025 року, склавши $2,5 мільярда.

За даними Circana, загальний обсяг продажу апаратних одиниць у серпні знизився на 15 % порівняно з минулим роком до 559 000 одиниць, що є найнижчим показником за серпень з 2013 року, коли було продано 423 000 одиниць. Продажі апаратних одиниць PlayStation впали на 11 % і досягли найнижчого рівня за серпень з 2013 року, продажі апаратних одиниць Xbox знизилися на 31 % і стали найнижчими за серпень з 2020 року, а продажі апаратних одиниць Nintendo впали на 15 %.

Продажі апаратних одиниць PlayStation 5 у доларах зросли на 17 % у серпні, зростання, яке, за словами Circana, було компенсовано падінням витрат на 13 % у апаратному забезпеченні Xbox Series та Switch 2. Середня ціна, сплачена за нову одиницю апаратного забезпечення для відеоігор у США, досягла серпневого рекорду в $541, перевищивши попередній серпневий рекорд у $476, встановлений рік тому. Switch 2 очолив ринок апаратного забезпечення США за кількістю одиниць і за обсягом продажу в доларах у серпні та за рік, а PlayStation 5 зайняв друге місце за обома показниками та періодами.

За даними Circana, витрати на контент у серпні знизилися на 10 % до $3,8 мільярда, а річні витрати на контент відстають від 2025 року на 2 % і складають $32,2 мільярда. Мобільний сегмент був головним драйвером загального скорочення витрат у серпні, впавши на 18 %, дані про мобільні витрати надано Sensor Tower. Витрати на контент для консолей знизилися на 7 %, витрати на контент для ПК зросли на 13 %, а витрати на підписки збільшилися на 3 %.

Прогноз цін та стратегія платформ

Запитаний у темі 9 жовтня, коли ціни на консолі можуть стабілізуватися, Піскателла сказав, що сподівається на 2028 рік. Щодо Nintendo, він зазначив, що Switch 2 працює добре, хоча нещодавні підвищення цін сповільнили її динаміку.

Запитаний іншим підписником, чи є ці цифри хорошою новиною, він відповів, що не вважає їх такою.

Один підписник запитав, яку екзистенціальну загрозу ринок становить для найбільших гравців індустрії, і чи зможе Sony пережити бурю, доки не поліпшаться споживчі ціни. Піскателла відповів: «Тепер ви розумієте, чому поточна стратегія Sony — «пріоритет монетизації існуючої бази користувачів»».

Піскателла повідомив, що результати ринку відеоігор США за вересень від Circana будуть опубліковані 22 жовтня 2026 року.