Apple стикається з позовом розробників у Великій Британії на 2 мільярди фунтів стерлінгів щодо App Tracking Transparency

Apple стикається з колективним позовом на суму 2 мільярди фунтів стерлінгів, поданим від імені тисяч британських розробників застосунків у Competition Appeal Tribunal, згідно з даними юридичної фірми Hausfeld, яка представляє позивачів. Позов, поданий ATT Collective Action Limited 3 вересня 2026 р., стверджує, що рамкова система Apple App Tracking Transparency була розроблена та впроваджена несправедливо і накладає суворіші вимоги на сторонніх розробників, ніж на власні сервіси Apple.

Позов зосереджений навколо App Tracking Transparency — системи конфіденційності, яку Apple запровадила 26 квітня 2021 р., змінивши спосіб, у який розробники надають свої послуги на iPhone та iPad. Сторонні iOS‑застосунки повинні отримати згоду користувача згідно з законодавством про захист даних, а також додаткову згоду через запит, попередньо визначений Apple. Ці правила не застосовуються до власних пропозицій Apple, які використовують окремий запит для отримання згоди користувача на персоналізовану рекламу.

Обвинувачення

Позивачі стверджують, що подвійна вимога щодо згоди шкодить розробникам, чиї бізнес‑моделі базуються на продажу рекламного простору, а також рекламодавцям і платформам рекламного посередництва. Позов стверджує, що Apple застосувала менш обтяжливі вимоги до власної рекламної та збиральної діяльності, ніж до сторонніх розробників.

Hausfeld зазначає, що система була впроваджена односторонньо у всій екосистемі iOS без консультацій з розробниками, залишивши стороннім учасникам практично єдиний вибір — дотриматися вимог, якщо вони хочуть продовжувати охоплювати користувачів Apple. Позов також стверджує, що ці відмінності надали рекламній екосистемі Apple конкурентну перевагу, одночасно наклавши додаткові обмеження на бізнеси, що залежать від App Store.

Енн Поуп, директор пропонованого представника класу ATT Collective Action Limited, раніше була старшим директором з антимонопольних питань у Competition and Markets Authority, де працювала з 2014 по 2024 рр. Вона розпочала кар’єру у Office of Fair Trading, попереднику CMA, у 1988 р.

«Конфіденційність є важливим захистом споживачів, проте її слід застосовувати справедливо і так, щоб бізнеси будь‑якого розміру могли конкурувати на рівних умовах», — сказала Поуп. «Вона не може стати приводом для того, щоб цифрові платформи діяли за одними правилами, змушуючи розробників застосунків дотримуватись інших».

Позов з правом відмови для розробників у Великій Британії

Ця справа структурується як колективне провадження з правом відмови, що означає, що британські розробники застосунків, які отримували дохід від реклами в сторонньому iOS‑застосунку, або які витрачали гроші на рекламу для залучення користувачів, автоматично представляються. За даними офіційного сайту позову, розробники можуть мати право на компенсацію, якщо їхній застосунок був у Apple App Store з квітня 2021 р.

Сайт позову зазначає, що докази, представлені Competition Appeal Tribunal у окремій справі Ennis v Apple, вказують на понад 13 000 розробників застосунків у Великій Британії. Приблизно 70 % цих розробників — малі організації, чиї застосунки мають менше 100 000 завантажень. Сайт також зазначає, що попередні оцінки вказують на те, що розробка та впровадження App Tracking Transparency могли коштувати британським розробникам застосунків 2 мільярди фунтів стерлінгів з квітня 2021 р.

Позов фінансується TR Global Funding X (Jersey), LP. Юридичну команду очолюють партнери Hausfeld Люк Стрітфілд та Амандін Гере, а також радники, включаючи Джеррі Фаченну KC з Monckton Chambers.

Регуляторний нагляд у Європі

Подання позову збігається з тим, що рамкова система App Tracking Transparency Apple перебуває під постійною увагою регуляторів конкуренції по всій Європі. Запровадження цієї системи спонукало до розслідувань органів конкуренції у Франції, Італії, Німеччині, Польщі та Румунії, згідно з повідомленням Hausfeld.

У березні 2025 р. французька Competition Authority наклала на Apple штраф у розмірі 150 млн євро за впровадження системи. У грудні 2025 р. італійська Competition Authority штрафувала Apple на 98,6 млн євро, встановивши, що її умови були односторонньо нав’язані та шкодили комерційним партнерам Apple, включаючи сторонніх розробників застосунків. Італійське рішення також зобов’язує Apple негайно припинити антиконкурентну поведінку.

17 серпня 2026 р. німецький Bundeskartellamt оголосив, що Apple запропонувала обов’язкові зобов’язання щодо зміни правил персоналізованої реклами в застосунках. Німецький регулятор заперечував проти того, як Apple розробила різні запити на згоду для власних пропозицій та сторонніх застосунків. За зобов’язаннями Apple має більш узгоджено налаштувати запити на згоду, усунути потенційно відлякуючі символи та формулювання у попередньо визначених запитах для сторонніх постачальників і надати видавцям застосунків більше свободи у комбінуванні запитів на згоду. Apple має чотири місяці з моменту вручення рішення для впровадження змін, які будуть контролюватися незалежним довіреною особою і діятимуть протягом семи років.

У Великій Британії Competition and Markets Authority надала Apple статус стратегічного ринку щодо її мобільної платформи у жовтні 2025 р. У цьому рішенні CMA підтвердила, що Apple має суттєву, закріплену ринкову владу та стратегічне значення у своїй мобільній платформі, що охоплює операційні системи, розповсюдження застосунків, браузери та їхні рушії. Саме призначення не є встановленням порушення, однак дозволяє CMA розглядати цільові втручання для забезпечення відкритості мобільних платформ до ефективної конкуренції.

Позов має бути сертифікований Competition Appeal Tribunal перед тим, як він продовжиться. Британські розробники застосунків, які вважають себе учасниками класу, можуть зареєструвати свій інтерес через сайт позову.