Başarılı Mobil Oyun Marka İşbirlikleri için Beş Anahtar Öğesi

Mobil oyun endüstrisi yüz milyarlarca dolarlık bir pazardır ve yine de markalar tarafından ciddiye alınan bir işbirliği olarak algılanmakta zorluk yaşamaktadır. Bu, endüstri için bir zorluktur ancak aşılamaz değildir ve mobil oyun şirketlerinin bu işbirliklerine daha akıllı, daha yaratıcı, daha bağlı bir şekilde yaklaşarak düzeltilmesi mümkündür.

Mobil oyun marka işbirlikleri, filmlerdeki ürün yerleştirme gibi değildir. Ancak, aslında öyle olmalıdır. Ürün yerleştirme, marka tarafından kaynak ayırması gereken bir marka egzersizi olarak algılanır. Ürünler hikayenin bir parçası olabilir ve deneyime entegre olabilir. Bu yaklaşım mobil oyunlar için de geçerli olabilir. Milyonlarca, belki de milyarlarca oyuncu, günlük olarak oyunlara saatler harcarken, komütlerde, bekleme odalarında veya evde yağmurlu bir günde oyun oynarlar. Bunun yerine, bu bir lisanslama sürecidir, mobil oyun şirketinin oyun içinde bir非 oyun şirketinin logosunu ve özel olarak markalı ürünlerini dahil etmek için bir ücret ödediği bir süreçtir. Markalar sadece sınırlı şekillerde kullanılabilir. Mobil oyunlardaki standart reklamlar, oyun deneyimini bozar, doğası gereği etkileşimli bir öğe eksikliği vardır veya ekranın üst ve alt kısmına mahkumdur.

Marka işbirlikleri, mobil oyun şirketleri için ciddi bir harcamadır – büyük kar potansiyeli olan bir harcama – ve ciddi çaba gerektirir. Hedef kitleyi dikkatli bir şekilde hizalamayla başlayan, en iyi işbirlikleri oyunun ötesine ve gerçek dünyaya kadar uzanabilir. Ancak bu, yalnızca her iki tarafın da işbirliğinin geliştirilmesine gerçekten yatırım yapmaya hazır olduğu ve mobil oyun şirketlerinin özellikle bu entegrasyonları seçme ve tasarlama şekilleri konusunda çok dikkatli olduğu zaman mümkündür. İşbirliğinin kesin doğası ne olursa olsun, bu stratejiler iyi bir başlangıç noktasıdır.

Doğru zamanda doğru uyum

Marka işbirlikleri için hedef kitle uyumu mutlak olarak gereklidir. Hiçbir şey, önemli demografik örtüşme olmadan başarılı olmaz; hiçbir işbirliği, doğal olarak uyumlu olmadan réussir olmaz. Ancak paylaşılan hedef kitle yeterli değildir, işbirliğinin başarılı olması için oyunun teması, tonu ve mekanikleri markanın kimliğiyle uyumlu olmalıdır ve herhangi bir çelişki veya zorlama entegrasyonlardan kaçınılmalıdır. Bu, bir mobil basketbol oyununun DraftKings veya Adidas ile işbirliği yapması gibi açık olabilir, ancak daha ince düzeylerde de gerçekleşir. Ciddi bir Medeniyet tarzı, antik zamanlardan modernliğe kadar bir imparatorluğu inşa etme ve yönetme hakkında bir oyun, muhtemelen Pringles için uygun bir seçim değildir, ancak Pringles, birçok restoran oyunu için uygun bir seçim olabilir.

Metrikleri çalıştırma

Mobil oyun şirketleri genellikle büyük işbirliklerine tamamen hazır olmadan önce kendilerini meşrulaştırmak için büyük işbirlikleri arar. Oyunlar, bir markaya yaklaşmadan ve onlarla çalışmadan önce, yüksek oyuncu katılım metrikleri elde etmelidir, bu da yüksek günlük aktif kullanıcı (DAU) ve retansiyon oranını yansıtmalıdır. Oyunun temeli, işbirliğinin her iki taraf için de çalışması için markanın varlığından yararlanmalı ve etkileşime girmelidir.

Bir mobil oyun, bir markayla çalışmaya hazır olduğunda, bu işbirliği, amaçlarının ne kadar iyi ve erken kurulduğuna bağlı olarak yaşayabilir veya ölür. İşbirliğinin temel amacını tanımlamayla başlar, bu, artan marka bilinirliği, etkileşim, lead generasyonu, doğrudan satışlar veya bunların bir kombinasyonudur. Oyun içi etkileşimler, sosyal medya paylaşımları ve marka hatırlama oranları etrafındaki ölçülebilir ana performans göstergeleri, işbirliğinin oyun içindeki görünümünü tasarlamakla el ele gitmelidir.

İyi işbirliği yaratıcılık gerektirir

Başarılı işbirlikleri, yaratıcı entegrasyonlara dayanır. Oyuncu deneyimini bozan, oyuncuları satın almaya zorlamak umuduyla tekrar tekrar gösteren müdahaleci açılır reklamlar, artık özellikle आकरıcı bir pazarlama stratejisi değildir. Marka entegrasyonları, oyun içi pazarlamaya真正 organik bir his kazandırır, ancak sadece var olmakla değil. Entegrasyon, kasıtlı ve düşünülmüş olmalıdır: ortak markalı konumlar, oyun içi varlıklar gibi benzersiz ciltler, özel zorluklar veya etkileyici hikayeler tümüyle geçerli seçeneklerdir, ancak hiçbiri tek boyutlu bir çözümdür. Farklı entegrasyon türleri ile A/B testi yapmak yardımcı olabilir. Oyuncu geri bildirimi, ilerlemek için en iyi yolu belirlemek için kullanın.

Tebrikler katılımı sağlar

Marka işbirliklerinin değerini ilgili markaya tutarlı bir şekilde göstermenin yanı sıra, yaratıcı entegrasyonlar, oyunculara somut değer sağlamalıdır. Hiçbir entegrasyon, oyun deneyimini bozmamalıdır. Marka katılımını doğrudan oyuna dahil etmek, bu tuzağı tránhmanın ve oyuncuların etkileşime girmesini sağlayan sorunsuz entegrasyonların doğal yoludur.

Bunun birden fazla yolu vardır: özel güçlendirmeler, koleksiyoncu sürümü oyun içi ödüller, sanal para ve sınırlı süreli premium içerik. Zaman duyarlı yarışmalar, liderlik tablosu zorlukları ve kilidini açılabilirler, yalnızca ilk katılımı değil, aynı zamanda tekrar katılımı teşvik eder ve oyun deneyiminde geçirilen zamanı artırır, tüm bunlar markayı oyun deneyiminin ön planına taşır. Oyuncu tercihlerine göre ödülleri kişiselleştirmek, marka bağlılığını daha da güçlendirir.

Oyundan gerçek dünya başarısına

Mobil oyun işbirlikleri, oyuncunun uygulamayı kapattığında sona ermek zorunda değildir. Bu tür işbirlikleri, gerçekte tercüme edilmeye özellikle iyi konumdadır – aslında, mobil deneyimin doğası, bu olasılığa çok daha iyi bir şekilde hizmet eder. konsol veya PC tabanlı işbirliklerine kıyasla.

Bu, bir geri bildirim döngüsü gibi çalışır. Non-oyun markasının sosyal medya, e-posta pazarlaması ve influencer işbirlikleri aracılığıyla çapraz promosyon çabaları, görünürlüğü en üst düzeye çıkarır ve oyuna yeni oyuncular çeker. Markalar, belirli bir oyuna özel gizli menüler veya özel indirimler sunabilir ve gerçek dünya aktivasyonları, ürün lansmanları, canlı etkinlikler veya özel deneyimler geliştirebilir, böylece oyun içi kitleleriyle daha derin bir bağlantı kurabilir.

Bu, tipik bir reklam kampanyasından daha fazla içerikse, çünkü öyle. Oyunun doğası, аудиторinin daha ciddi ve daha uzun süreli olarak katılımını sağlar ve bu katılımı desteklemek ve değerlendirmek için bir ekosistem kurulmalıdır. Uzun vadeli işbirlikleri, tek seferlik kampanyalardan daha fazla etki yaratır ve marka tanınırlığını daha iyi sağlar, böylece hem markalar hem de oyunlar, oyuncular ve müşterilerle sürdürülebilir ilişkiler kurabilir.

Bir mobil oyun işbirliği, iyi yürütülürse, sadece reklamcılık ötesine geçer. Oyuncuların hatırladığı kültürel olarak önemli anlar yaratır. Başarılı olacak işbirlikleri, her iki tarafın da işbirliğinin uzunluğu, değer yaratma, benzersiz ve anlamlı entegrasyon seçimlerine gerçekten yatırım yapmaya istekli olduğu işbirlikleridir.