Allwyn’ın Yoğun Yazı: Birleşik Krallık Powerball, Liderlik Değişikliği ve 450 Milyon £ Teknoloji Yenilemesi

Powerball’ı Birleşik Krallık’ta tanıttıktan bir ay sonra, Allwyn zaten başarılı bir yazı kutluyor. Birleşik Krallık genelinde 13,8 milyon £’dan fazla ödül dağıtıldı ve Powerball sadece uzun süredir National Lottery hayranlarını çekmekle kalmadı. Allwyn, Powerball aracılığıyla 40.000’den fazla oyuncunun ilk kez National Lottery oyunlarını denediğini belirtti.

Allwyn, yakın zamanda 450 milyon £’luk bir teknoloji ve altyapı yenilemesi tamamladı; yeni temel oyun sistemleri tanıttı ve hesapları eski sistemlerden yeni yazılıma taşıdı. Ayrıca, CEO Andria Vidler’ın görevinden ayrılacağını, William Hill ve 888’den eski bir yönetici olan Phil Walker’ın geçici olarak devralacağını duyurdu.

Yoğun bir yaz oldu ve Allwyn, Powerball’a olan bu ilk ilginin sadece bir yenilik değil, jackpotı Birleşik Krallık loto geleneklerine sağlam bir şekilde yerleştirebilecek bir hareketin başlangıcı olmasını umuyor.

Powerball Birleşik Krallık’ta Başarıyla Yer Aldı

Powerball Birleşik Krallık’a tanıtıldı 21 Temmuz’da ve o zamandan beri, 2,6 milyondan fazla Britanyalı buna katıldı. Yeni ürünleri, özellikle yabancı lotoları piyasaya sürmenin her zaman bir riski vardır; yerel pazarın hayal gücünü yakalayamazlar ya da yakalasa bile kısa ömürlü olur. Kaçınılmaz olarak, Powerball Birleşik Krallık’ta tek seferlik birçok müşteriye sahipti, ancak bu 2,6 milyondan fazlasının yarısından fazlası birden fazla çekilişi denemek için geri döndü. Allwyn, Gün 1’den itibaren Birleşik Krallık müşterilerine 8 £’dan başlayan ödüller verdiğini belirtti. Toplamda 13,8 milyon £ ödül dağıtıldı.

• 2,6 milyon müşteri UK Powerball’ı denedi
• Powerball’ı deneyen 40.000 yeni National Lottery kullanıcısı
• Ödül katmanlarında 997.038 kazanan
• 13,8 milyon £’dan fazla ödül ödendi

Tanıtım sırasında, Powerball 43 çekilişlik bir rollover sürecinin ortasındaydı ve 1,04 milyar £’luk bir jackpotla sonuçlandı, bu jackpot Illinois’ta bir oyuncu tarafından kazanıldı. Bu, Powerball’ın Birleşik Krallık’a güçlü bir ivme kazandırmış gibi görünen mutlu bir tesadüftü.

UK vs US Powerball

UK Powerball hakkındaki önceki haberimizde, jackpotın aynı olmasına rağmen bilet fiyatının farklı olduğunu belirtmiştik. ABD oyuncuları temel Powerball oynamak için 2 $ öderken, Birleşik Krallık müşterileri 4 £ öder.

Bu, UK Powerball’ın ABD’de Powerball bileti almaktan daha ‘iyi değer’ olmadığı anlamına gelebilir – ancak durum aslında böyle değil. National Lottery, aynı jackpotı koruyarak ancak ikincil ödül katman yapısını hafifçe değiştirerek Powerball’ı Birleşik Krallık’ta akıllıca entegre etmenin bir yolunu buldu.

UK Powerball: 9 ikincil ödül (8 £’dan 1 milyon £’a)

• 5 ana sayı: 1 milyon £ (sabit)
• 4 ana sayı + Powerball: ~33.000 £
• 4 ana sayı: ~1.100 £
• 3 ana sayı + Powerball: ~500 £
• 3 ana sayı: ~50 £
• 2 ana sayı + Powerball: ~30 £
• 1 ana sayı + Powerball: ~15 £
• 0 ana sayı + Powerball: ~12 £
• 2 ana sayı: 8 £ (sabit)

US Powerball: 8 ikincil ödül ($4’ten 1 milyon $’a)

• 5 ana sayı: 1 milyon $ (sabit)
• 4 ana sayı + Powerball: 50.000 $ (sabit)
• 4 ana sayı: 100 $ (sabit)
• 3 ana sayı + Powerball: 100 $ (sabit)
• 3 ana sayı: 7 $ (sabit)
• 2 ana sayı + Powerball: 7 $ (sabit)
• 1 ana sayı + Powerball: 4 $ (sabit)
• 0 ana sayı + Powerball: 4 $ (sabit)

UK müşterileri bir ekstra düşük seviyeli ikincil ödüle sahiptir ve ikincil ödüller (8 £ ve 1 milyon £ dışındakiler) sabit değildir. Dolayısıyla, UK Powerball’ın daha düşük bir ürün olabileceği yönündeki önceki iddiamızı düzeltmek gerekir – öyle değil. Ev avantajları çok farklıdır – UK Powerball’ın ikincil katman ödüllerindeki ev avantajı çok daha düşüktür ve bu ödülleri kazanma şansınız daha yüksektir. US Powerball ise birincil ödüldeki ev avantajı daha düşüktür – ki bunu vurgulamak isteriz – tek bir biletle birincil jackpotı kazanma şansı 292 milyon içinde 1’dir birincil jackpotı kazanma şansı.

Allwyn Yeni Lotto Formatı

UK Powerball’ın yanı sıra, Allwyn National Lottery oyunu Lotto’yu da büyük ölçüde yeniledi; 2 turlu bir formatla yükseltti ve oyunculara temel 2 £ biletlerden kazanmak için iki şans sundu. Bu, 10 Haziran’da hayata geçirildi ve şu ana kadar 56 oyuncu milyoner oldu. Bu 56 kişiden 32’si formatın 2. turunda kazanmış, bu eklemenin önemli bir ağırlık taşıdığını gösteriyor.

Allwyn Teknoloji Altyapısını Yeniliyor

Sahne arkasında, operatör ayrıca 450 milyon £’luk bir teknoloji yenilemesi tamamladı; Allwyn, bunu 1994’te National Lottery’nin başlatılmasından bu yana en büyük dönüşüm olarak tanımladı. Bu, 30’dan fazla yeni oyun sistemi, yeni bir arka uç yazılımı ve 18 milyondan fazla oyuncu kaydının taşınmasını içeriyordu. Altyapı değişiklikleri, daha fazla yeniliği desteklemek ve National Lottery ekosistemine daha fazla oyun ve ürün getirmek için yolu açmayı amaçlıyor.

National Lottery Operatörü Olarak Üçüncü Tam Yıl

Allwyn, Şubat 2024’te National Lottery operatörlüğünü devraldı, Camelot’u değiştirerek; Camelot, lotoyu 1994’teki açılışından beri yönetiyordu. 2025, sorumluluk altındaki ilk tam takvim yılıydı ve şirket, 2024’te %3,5 artışla National Lottery satışlarından 8,1 milyar £ elde ettiğini bildirdi. 1,7 milyar £’dan fazla hayır amaçları için toplandı ve 967 milyon £ Hazineye aktarıldı; bu, National Lottery’nin bakım ve vergi sorumluluklarıyla uyumludur.

Büyümenin bir sonraki aşaması zaten hazırlanıyor; Allwyn, Andria Vidler’ın görevinden ayrılmasının ardından Eylül ayında Phil Walker’ı geçici CEO olarak devralacak. 2023’ten beri CEO olan Vidler, teknoloji yenilemesini, yeni Lotto yeniden lansmanını ve UK Powerball’ı yönetti ve Ekim sonuna kadar danışmanlık rolünde kalacak; Allwyn o dönemde kalıcı bir halefi arayacak.

Dijitalleşme

Dijitalleşme, Allwyn için birincil hedef. 2025’te siteye giriş yapan kullanıcı sayısı 1 milyon artarak, dijital satışlar %9,8 yükseldi. Bu, tüm National Lottery satışlarının %51’inden fazlasını oluşturdu ve National Lottery’nin 31 yıllık tarihindeki dijital pazarın ilk kez satışların yarısını üstlendiği anlamına geliyor. Çevrimiçi kumarhanelerin ve spor bahis sitelerinin büyük popülaritesi göz önüne alındığında bunun birkaç yıl önce gerçekleşmesi gerektiğini düşünebilirsiniz. Ancak gerçekleşmedi ve Birleşik Krallık bu konuda yalnız değil.

Norveç, Finland’ın 2027’de pazarını açmasının ardından Avrupa’da kalan son devlet kontrolündeki kumar tekellerinden biri, bu geçişi COVID öncesinde gerçekleştirdi. Ancak onların dışında, çoğu Avrupa ülkesi hâlâ loto ürünleri için perakende satışların dijital satışlardan daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Bu, Britanyalıların %94’ünün bir National Lottery terminaline 1 mil içinde yaşaması veya çalışması gerçeğinden kaynaklanabilir. Ya da Allwyn’ın Birleşik Krallık sokak kumarı sahnesinde kilit bir oyuncu olması. Ancak dijital biletlerin satışların ana kaynağı haline gelmesindeki yavaş geçiş, alıcıların daha geniş yaş aralığı ve fiziksel loto biletleri satın almanın sosyal yönleri ve ritüelleri gibi faktörlere de bağlanabilir.

Her ne olursa olsun, dijital sektör yavaş yavaş hâkim oluyor ve bu, Allwyn’ın National Lottery çevrimiçi teklifini canlandırma çabaları sayesinde büyük ölçüde gerçekleşiyor.

Allwyn İçin Gelecek Ne?

Allwyn, National Lottery operasyonunu 2024’te Camelot’tan devraldı; Camelot zaten National Lottery’nin dijitalleşmesini başlatmıştı. 2022/23 döneminde Camelot, 3,69 milyar £ dijital satışla bir rekor kırdı ve bu, toplam National Lottery satışlarının yaklaşık %45’ini oluşturdu. Lotoda çevrimiçi olarak 10,7 milyondan fazla aktif kayıtlı oyuncu bulunuyordu ve çevrimiçi alımların yaklaşık dörtte üçü mobil cihazlar üzerinden gerçekleşti. Yapılacak hâlâ çok iş olmasına rağmen, Allwyn bu alanda başarılı olduğunu gösterdi.

Ayrıca, dijital kumar ortamı son birkaç yılda Birleşik Krallık’ta büyük bir sıçrama yaptı. Yeni dikeyler ortaya çıktı. Örneğin, Ödül Çekilişi Yarışmaları pazarın artan bir kısmını emiyor ve National Lottery’den uzakta olsalar da büyüme rakamları etkileyici. Daha yeni bir eğilim ise sosyal medya çekilişleri, ya da TikTok lotoları, ki bunlar sosyal medyanın hızlı yayılma özelliğini kullanarak loto tarzı oyunları yönlendiriyor. Ardından, Birleşik Krallık’ta kumar operatörleri oyun tekliflerini genişleterek daha büyük kitleleri çekiyor; bunun iyi bir örneği Flutter’ın Tombola Arcade oyun uygulamasına yatırım yapması, temelde “mini casino tarzı oyunlar” ile yan boşluğu dolduruyor.

National Lottery, Birleşik Krallık’ta en popüler kumar biçimlerinden biri olmaya devam ediyor, ancak rahatına güvenemez. Ve Allwyn bu yaz bunu gösterdi ve teknoloji yükseltmesiyle daha fazla yaratıcı ekleme yapma imkanı sağlayarak bunu sürdürmeye devam ediyor.